Tapimas nepakeičiamu: kaip tapti svarbiu kitiems: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite tapti vertingesni savo gerbėjams ir sekėjams? Prisijunkite prie manęs (socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo įkūrėjas Michaelas Stelzneris), nes dalinuosi išmintimi iš 10 metų, kai dirbau socialinės žiniasklaidos egzaminuotoju.

Norėdami pasidalinti, kaip išaugau socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją, įrašiau specialų Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Sužinosite, kaip bendradarbiavimas su kitais paspartino mūsų augimą, kodėl mes išlaikome lengvą rinkodarą ir kokie turinio tipai daro mus vertingu šaltiniu kitiems.

Kodėl įrašiau šią seriją

Tai nėra tinklalaidė, kurią planavau įrašyti.

Praėjus keliems mėnesiams, klausiau mūsų auditorijos „Facebook“, apie ką turėčiau kalbėti per „Social Media Examiner“ 10-metį, kuris buvo 2019 m. Spalio 12 d. Daugybė žmonių pateikė daug kūrybinių idėjų. Bet man nepatinka kalbėti apie save ir savo pasiekimus. Taigi atsisakiau visos idėjos padaryti 10 metų specialų tinklalaidžių epizodą ir suplanavau svečią kaip įprasta.

Bet kai mūsų svečiui reikėjo atidėti, nusprendžiau, kad tai yra proga papasakoti savo istoriją taip, kad tai būtų aktualu kitiems žmonėms, kuriantiems savo verslą.

Kalbėsiu apie tai, kaip tapti nepakeičiamu, gyvybiškai svarbiu kitiems žmonėms, pasidalindamas savo istorija apie tai, kaip sukūriau socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją. Tikiuosi, kad pasiimsite keletą smulkmenų, kurios padės jums modeliuoti kai kuriuos iš šių dalykų savo versle.

Pradžioje

Prieš pradėdamas socialinių tinklų egzaminuotoją, buvau sėkmingas rašytojas ir kalbėtojas. Buvau parašiusi knygą, turėjusi daug labai didelių klientų ir gerai užsidirbusi. Bet tai buvo žiurkių lenktynės - ir, tiesą sakant, jos manęs neužpildė. Iš to nesulaukiau daug džiaugsmo. Aš tai dariau ilgai, ilgai ir jaučiau, kad man reikia kažko kito.

Tada, 2008 m., Kažkas manęs paklausė, ar aš esu „Facebook“ tinkle. Aš pasakiau: „Palauk, ar tik ne kolegijos vaikams?“ Supratau, kad taip nėra, o paskui pasineriau į galvą. Sukūriau savo asmeninę „Facebook“ paskyrą ir pradėjau žiūrėti į visus savo tinklo draugus, kurie jau buvo „Facebook“. Aš juos studijavau ir bandžiau suprasti, ką jie darė, ir bandžiau apsukti galvą apie šį vadinamąjį dalyką Facebook.

Tada man į galvą šovė galimybė. Eksperimentas. Nuo to laiko sužinojau, kad visos naujos galimybės, įmonės ar būsimos įmonės, apie kurias galvoji apie startą geriausia išdėstyti tiek galvoje, tiek tarp kolegų ir draugų „Eksperimentai“.

Kodėl? Nes eksperimentas gali nepavykti ir tai gerai. Nes kai eksperimentuoji, tai tik bandymas. Ir jei tai neveikia, pabandykite atlikti kitą eksperimentą. O jei taip daro darbą, tada galite nuspręsti tęsti tą konkretų eksperimentą. Ir tai man tikrai buvo geras būdas mintyse suplanuoti tai, ką ketinau daryti, nes ketinau eiti visiškai kitu keliu.

Prieš atlikdamas šį eksperimentą buvau visko, ką dariau, priekyje ir centre. Aš pradėjau kurti tinklaraštį pavadinimu „Michaelas Stelzneris rašo baltąsias knygas“ ir parašiau knygą ta pačia tema. Buvau tapęs „ekspertu“ šioje erdvėje, dėl kurios buvau žinomas.

Atlikdamas šį naują eksperimentą, aš ketinau būti lėlių meistras užkulisiuose. Aš neketinau būti priekyje ir centre. Aš tikrai ketinau būti žaidėjas, bet nesiruošiau grotuvas. Tai nebuvo viskas apie mane.

Mano bendraamžiai man pasakė, kad darau klaidą, kad nukentės mano asmeninis prekės ženklas, nes aš savęs nevadinau į priekį. Ir kiek vėliau sužinosiu, kaip aš su tuo susitvarkiau. Bet atvirai man tai nerūpėjo, nes kūriau kažką daug didesnio nei tik aš.

Vėliau perskaičiau Setho Godino knygą, Smeigtukasir suprask, ką aš padariau. Peras Setas: „Jei sąmoningai bandote sukurti ateitį, kuri jaučiasi saugi, sąmoningai ignoruosite tikėtiną ateitį. Jei bandote žaisti saugiai, yra didelė tikimybė, kad negalėsite patekti ten, kur norite “.

Dar viena citata iš jo knygos: „Vienintelis būdas gauti tai, ko esi verta, yra išsiskirti, atlikti emocinį darbą ir būti vertinamam kaip būtiną. Ir sukurti sąveiką, kuri labai rūpėtų organizacijoms ir žmonėms “.

Sethas čia sako, kad jei norite išsiskirti, turite išsiaiškinti, kaip būti nepakeičiamu tokiu būdu, kad žmonėms ir įmonėms labai rūpėtų viskas, ką jūs darote.

Neįsivaizdavau, kad praėjus 10 metų nuo šio eksperimento pradžios daugiau nei 85 milijonai žmonių būtų perskaitę tai, kas aš esu apie tai, kad mano savaitiniame tinklalaidyje bus atsisiųsta daugiau nei 20 milijonų (užuomina: jūs klausotės tai!).

Tai istorija apie tai, ką aš padariau. Tikiuosi, kad iš šios istorijos pasisemsite įkvėpimo ir gyvenimo pamokų savo ateičiai, kad ir ką pasirinktumėte. Eksperimentas, tapęs socialinės žiniasklaidos ekspertu, oficialiai prasidėjo 2009 m. Spalio 12 d. Tačiau turime pakelti laikrodį į 2009 m. Kovo mėn., Kad galėtume kalbėti apie darbą, kuris paskatino neišvengiamą „Social Media Examiner“ veiklą.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita

2009 m. Kovo mėn. Išleidau pirmąjį Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Buvau apklausęs 900 žmonių, daugiausia žmonių, kurie buvo mano baltojo popieriaus auditorijoje, taip pat panaudojau keletą savo draugų, turinčių socialinę auditoriją, ir paprašiau jų pasidalinti apklausos nuoroda. Šios apklausos rezultatas buvo 26 puslapių ataskaita Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita. Ir tai tapo visiškai virusu.

Tai net negyveno socialinių tinklų egzaminuotoju, nes dar nebuvo socialinės žiniasklaidos eksperto. Visi apie tai kalbėjo šimtais komentarų. Daugelis žmonių sakė: „Tai pirmas kartas, kai girdėjau, kad kas nors mus vadina„ Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramone “.“ Niekas anksčiau šių keturių žodžių kartu nevartojo.

Žmonės mėgo frazę; jie pradėjo sau sakyti: „Taip, mes esame pramonė“. Ši ataskaita tapo internetinio renginio, kurį pradėjau 2009 m. Gegužės mėn., Pavadinimu „Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas“, katalizatoriumi.

Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas

Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimo tema buvo žmogus, žirgais lenktyniavęs laukiniuose vakaruose, tarsi dykumos motyvas.

Tai buvo internetinis renginys, ir aš įdarbinau keletą žmonių, su kuriais susipažinsite kalbėti: Brianas Clarkas iš „Copyblogger“, Chrisas Garrettas (kuris kartu su Darrenu Rowse'u parašė knygą) „ProBlogger“), Ann Handley iš „MarketingProfs“, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk ir Jason Alba (kuris tuo metu „LinkedIn“ buvo didelis dalykas).

Tikrai išnaudojau visus savo santykius. Tinklaraščių bendruomenėje buvau padoriai žinomas Briano Clarko ir Chriso Garretto. Ann Handley žinojo, kas aš esu, nes jos renginiuose kalbėjau ant baltų popierių. Kai pirmą kartą sužinojau apie socialinę žiniasklaidą, Denise Wakeman supažindino mane su Mari Smith vietiniame renginyje San Diege. Mari mane supažindino su Gary Vaynerchuku, kuris dar tą dieną buvo žinomas kaip „Vyno bibliotekos televizijos vyrukas“.

Tiksliai nepamenu, kaip susipažinau su Jasonu, bet pamenu, kad jis buvo mieste renginyje, o aš nusileidau į viešbutį, kuriame jis apsistojo, o mes pabuvome ir tiesiog porą valandų kalbėjomės. Taigi turėjau įdarbinti žmones, kurie, mano manymu, tuo metu buvo pagrindiniai ekspertai, atliekantys šį internetinį renginį.

Trumpa pasakojimas apie Gary Vaynerchuką: Mari man pasakė, kad Gary buvo tikrai didelis reikalas, bet jo žmona netrukus susilauks kūdikio, todėl jis sakė negalintis įvykio. Renginį perkėliau anksčiau, kad Gary galėtų tai padaryti. Dar 2009 m. Gary pageidavo būti apklaustas, o ne rengti pristatymą, todėl aš kalbinau Gary apie socialinę žiniasklaidą.

Socialinės žiniasklaidos sėkmės aukščiausiojo lygio susitikimas sulaukė didžiulės sėkmės. Tai buvo didžiausias paleidimas, kurį aš kada nors padariau. Prieš tai viskas, ką aš padariau, buvo rašymas ir reklamos rašymas.

Gegužės pabaigoje žinojau, kad kažkuo užsiimu. 2009 m. Liepos mėn. Man pavyko apsaugoti domeną socialmediaexaminer.com. Aš išsižiojau, galvodamas apie San Francisko egzaminuotojas ketino sekti paskui mane, todėl aš jį ženklinau anksti. Aš tiesiog maniau, kad jiems priklauso pavadinimas „egzaminuotojas“. Laimei, niekada nieko neįvyko.

Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo svetainės atidarymas

Pamenu, vakarieniavau kažkada 2009-ųjų vasarą su Mari Smith, Denise Wakeman ir Irene O’Leary, kurios man tuo metu dirbo. Mes šventėme šio internetinio renginio, kurį mes visi padarėme, sėkmę, tik visi smagiai praleidome laiką, ir aš numečiau per stalą: „Ką manote apie kelių autorių tinklaraščio kūrimą?“

Sąžiningai, visi prie stalo buvę žmonės atsakė: „Ar pasauliui reikia kito tinklaraščio?“ Aš pateikiau idėją. Nebuvau tikras, kas nutiks.

Pakeliui dienoraščių erdvėje buvau sutikusi kitų žmonių. Dėl kai kurių darbų, kuriuos atlikau su Pramonės ataskaita, Rinkodaros renginiuose turėjau keletą svarbių koncertų. Ypač du renginiai, „BlogWorld“ ir „MarketingProfs B2B Summit“, buvo per porą dienų vienas nuo kito.

Jie abu norėjo, kad kalbėčiau apie ataskaitą: kaip aš atlikau apklausą, kokie buvo apklausos rezultatai, kokie buvo visi jos rinkodaros elementai. Pamaniau: „Jei eisiu į šiuos du renginius, nelaisvės auditorijos akivaizdoje, turėtume pradėti šį dalyką pažodžiui per kelias dienas nuo mano atvykimo arba kelias dienas anksčiau“.

Taigi grįžau pas Mari ir Denise, taip pat sukūriau Chrisą Garrettą ir daviau jiems sultingą paskatą dalyvauti šiame gyvenime. Aš pasakiau: „Norėčiau, kad jūs visi darytumėte, tai tiesiog parašykite vieną tinklaraščio įrašą per mėnesį, aš taip pat parašysiu, ir mes parašysime panaudokite tai reklamuoti kitą socialinės žiniasklaidos sėkmės aukščiausiojo lygio susitikimą, kuris vyks 2010 m. pavasarį “. Ir jie pasakė taip.

Kadangi tai tikrai paskatino tai, kad kalbėsiu tuose dviejuose renginiuose, mes skubėjome, kad šis dalykas būtų paleistas 2009 m. Spalio 12 d.

Į „MarketingProfs“ renginį nuėjau su maža apverčiama kamera. Jasonas Fallsas padėjo man užsitikrinti kalbėjimo laiką „MarketingProfs“, ir jis man pasakė, su kuo man reikia kalbėtis ir kalbėtis, įskaitant Chrisą Broganą ir Steve'ą Rubellą.

Aš turėjau ką nors, kas padėjo man suformuoti interviu klausimus, padėjo man įsitaisiusiems žmonėms ir atveda juos į kamerą, kad galėčiau juos apklausti. Ji ką tik buvo palikusi „Tony Robbins“ organizaciją ir laikinai dirbo pas mane, kad padėtų įveikti spragą. Tas asmuo buvo Amy Porterfield.

Tai buvo tikrai smagi patirtis, nes štai aš buvau, šis vaikinas vaikščiojo su mikrofonu rankoje su vėliava su užrašu „Socialinės žiniasklaidos ekspertas“ ir niekas net nežinojo, kas yra socialinės žiniasklaidos ekspertas buvo. Aš nuėjau prie „Technorati“ stendo - jų jau nėra šalia - ir pasakiau: „Sveiki, aš esu Michaelas Stelzneris su socialinės žiniasklaidos ekspertu. Labai norėčiau paklausti jūsų generalinio direktoriaus. “

Stende dirbusi ponia pasakė: „Socialinės žiniasklaidos ekspertas? Palauk sekundėlę." Ji patraukė svetainę ir pažiūrėjo. Tada ji nuėjo pas generalinį direktorių Richardą Jalichandrą ir pasakė: „Ričardai, tai Michaelas Stelzneris iš„ Social Media Examiner “, labai gerbiamo leidinio. Labai norėčiau, kad atliktumėte interviu su juo “.

Mums buvo tik kelios dienos. Bet mes sukūrėme tikrai gražiai atrodančią svetainę, kuri atrodė taip, kaip ji egzistavo amžinai. Tai buvo vienas iš dalykų, kuriuos man ėjo: atrodžiau profesionaliai. Aš buvau su kaklaraiščiu ir manau, kad vilkėjau kostiumą. Niekas kitas to nedarė. (Vėliau supratau, kad socialinė kultūra yra labai atsitiktinė, kurią šiandien myliu ir priimu.)

Apklausiau visus šiuos žmones, tik uždaviau jiems pačius elementariausius klausimus, nes buvau naujokas ir nieko kito nežinojau. Atvirai sakant niekas tada tikrai ką nors žinojo. Aš užfiksavau visus šiuos vaizdo įrašus ir tada nusprendžiau su savimi į „BlogWorld“ atsinešti filmavimo kamerą.

Susipažinau su Jay Baeriu, Michaelu Brito ir dar pora žmonių. Jay atėjo pas mane po mano seanso ir pasakė, kad tai buvo vienas geriausių pristatymų, kokį tik buvo matęs. Nežinau, ar jis tiesiog bandė priversti mane jaustis gerai, bet maniau, kad tai buvo tikrai šaunu. Jay buvo su laboratoriniu apsiaustu ir jis buvo vienas iš nedaugelio žmonių, kurie buvo pasirinkti vadovauti šioms stalo deryboms šiame renginyje, kur žmonės galėjo tiesiog atsisėsti, kalbėtis ir užduoti klausimus. Taigi aš sėdėjau, aš kalbėjausi ir klausiausi.

Vėliau paklausiau Jay, kuris yra puikus rašytojas: „Ei, ar norėtumėte parašyti socialinės žiniasklaidos egzaminuotojui? Manau, kad jūsų dalykai yra tokie nuostabūs, norėčiau jums pasiūlyti mėnesio skiltį. “ Ir jis pasakė: „Žinoma, kodėl gi ne?“

Pirmasis Jay kada nors mums parašytas straipsnis buvo 2010 m. Sausio mėn., Jo pavadinimas buvo „11 proto verčiančių priežasčių, kodėl jūsų verslui reikia„ Facebook “. Tai buvo tada, kai „Facebook“ buvo tik 350 milijonų žmonių - Amerikoje tik 100 milijonų - tai skamba daug, bet yra labai mažai, palyginti su tuo, kas yra šiandien.

Supratau, kad ateityje gausiu šiuos kalbėjimo koncertus. Aš pagreitinau norą paleisti tą svetainę. Tada aš išėjau ten ir apklausiau daugybę kalbėtojų, kurie jau buvo scenoje, kurie, kaip aš žinojau, jau paruošė žinutę.

Man buvo labai lengva tik kantriai jų laukti, patraukti į šoną ir šiek tiek nuveikti kameros interviu su jais, nes buvau vienintelis asmuo renginyje, turėjęs net teisėtą kameros vyruką su manimi. Tada aš lėtai išleidau šį turinį laikui bėgant, kuris buvo pagrindinė mano strategijos dalis.

Suteikti žmonėms tai, ko jie nori

Aš buvau pirmasis žmogus, kada nors apklausęs daugelį šių žmonių fotoaparatu. Anksčiau jie niekada neturėjo galimybės patirti „televizijos“ patirties. Ir jie labai džiaugėsi šia galimybe. Jie to nepriėmė lengvai. Tiesą sakant, daugelis jų galų gale užmegs nuorodą į jį ar įdės į savo svetaines ateinančius metus, nes didžiavosi tuo, kaip profesionaliai atrodo.

Aš pasinaudojau tuo, ko norėjo šie ekspertai: ekspozicija. Jie norėjo būti prieš auditoriją, kuri galėtų padėti jiems siekti bet kokių tikslų.

Aš kreipiausi į tokius draugus kaip Casey Hibbardas, kuris parašė knygą apie atvejų tyrimus. Ji sutiko gana ilgai rašyti atvejų tyrimus - jei norite, sėkmės istorijas apie žmones, kurie socialiniuose tinkluose darė didelių darbų. Rašymas socialinės žiniasklaidos egzaminuotojui padėjo jai tapti šiek tiek labiau žinomai ir leido pasidalinti kitų žmonių istorijomis ir nuostabiais dalykais, kuriuos jie darė.

Aš taip pat žinojau, ko nori mano rinkodaros auditorija: žinių. Jie norėjo daugiau sužinoti apie šį beprotišką pasaulį, į kurį ketino įžengti. Iš esmės subūriau ekspertus ir rinkodaros specialistus ir tai buvo visų laimėjimas.

Man pavyko priversti žmones mokyti to, ko jie išmoko šiose internetinėse konferencijose, kurios galų gale paskatins ir finansuos visa tai, ką darome socialinės žiniasklaidos eksperte.

Kadangi buvau tinklaraštininkas prieš pradėdamas socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją, taip pat galėjau paprašyti daugelio savo tinklaraščių draugų rašyti judėjimui. Ir tai tikrai buvo judėjimas, nes pradžioje nieko nebuvo galima parduoti. Nebuvo jokių skelbimų, jokių reklamų, nieko nebuvo parduodama. Nors mano galva, tai galų gale buvo panaudota kažkam parduoti, bet to nebuvo, kai paleidome „Social Media Examiner“.

Pirmųjų visų socialinės žiniasklaidos priemonių tikrintojo metų pabaigoje mes pradėjome mokslinius tyrimus, tokius kaip Pramonės ataskaita. Straipsnius skelbdavome kiekvieną dieną. Mes leidome savaitinius vaizdo interviu, kuriuos užfiksavau būdamas konferencijose.

Mes taip pat rengėme internetinius mokymus praktiškai tris kartus per metus. Pavyzdžiui, „Facebook“ aukščiausiojo lygio susitikimas, socialinės žiniasklaidos aukščiausiojo lygio susitikimas ir net „Copywriting Summit“ susitikimas, nes vis tiek manyje buvo šiek tiek rašytojo. Pirmaisiais metais mūsų tinklaraštį skaitė daugiau nei milijonas žmonių. Beveik visas srautas tuo metu buvo susijęs su dalijimusi socialiniais tinklais: daugiausia „Twitter“ ir šiek tiek „Facebook“.

Tolesni žingsniai

Po tų pirmųjų metų supratau, kad žmonės tikrai kasė tai, ką kūrėme. Bet aš žinojau, kad tai, ką kai kurie man sakė anksčiau - „Ei, klaida, kad tavo prekės ženklas nėra tavo vardas“, buvo tiesa. Niekas nežinojo, kas aš esu. Jie žinojo, kas yra socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas, bet jie nežinojo, kas aš.

Žinojau, kad turiu padaryti ką nors dramatiško. Ir tada nusprendžiau parašyti savo antrąją knygą. Davidas Meermanas Scottas supažindino mane su savo kontaktu John Wiley & Sons, ir aš parašiau savo antrąją knygą pavadinimu Paleiskite.

„Paleidimo“ ir „Aukštumo principo“ rašymas

Rašydamas tą knygą turėjau apglėbti smegenis, kaip sėkmingai tai padariau du kartus. Dviejose skirtingose ​​pramonės šakose, baltojo popieriaus pramonėje ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonėje, aš tapau asmeniu - sukūriau prekės ženklą - į kurį visi žiūrėjo.

Kadangi praleidau daug laiko dirbdamas PaleiskiteSupratau, kad sugalvojau koncepciją, kurią aš vadinu „Aukščio principu“. Aukščio principas yra labai paprasta formulė: puikus turinys, plius kiti žmonės, atėmus rinkodaros pranešimus, yra lygus augimui.

Puikus turinys yra medžiaga, kurią žmonės nori vartoti: tinklalaidė, straipsnis, vaizdo įrašas ir kt. Elementas „plius kiti žmonės“ reiškia bendradarbiavimą, o tai yra raktas į tai, ką padariau su socialinės žiniasklaidos ekspertu ir netgi su savo baltojo popieriaus verslu.

Idėja yra ta, kad turinys, kuris gaunamas tik iš jūsų, eis tik taip toli. Bet puikus turinys su kiti žmonės... Įsivaizduokite santykius, kuriuos galėtumėte užmegzti, įsivaizduokite, ar tie žmonės galiausiai taps neginčijamais karaliais pasaulio karalienės, kuriose esate, ir pagalvokite apie visus puikius dalykus, kuriuos galite nuveikti bendradarbiaudami su kitais žmonių.

Tai ir padariau: padėjau šiems žmonėms gauti didesnę platformą. Aš padėjau šiems žmonėms atsiskleisti. Ir dėl to nutiko puikių dalykų.

Toks puikus turinys ir kiti žmonės, minusas rinkodaros pranešimai. Tai yra ta dalis, kurią žmonėms, ypač rinkodaros specialistams, buvo sunku suprasti.

Kai pradėjau kurti „Social Media Examiner“, niekur svetainėje nebuvo jokios rinkodaros žinutės. Rinkodaros pranešimas yra panašus į lėktuvo atvartus, kai atvykstate į nusileidimą: kai tie atvartai kyla aukštyn, jūs labai sulėtinate tempą ir negalite eiti taip greitai. Bet kai šie atvartai neveikia, o tai reiškia, kad nėra rinkodaros, galite šiek tiek paspartinti savo augimą, nes žmonės matys jūsų turinį turinys užuot tai matęs kaip rinkodara.

Ir tai yra paskutinis dalykas, kurį norite, kad kas nors padarytų. Nenorite, kad jie žiūrėtų į jūsų turinį ir sakytų: „Tai kažkas bando man ką nors parduoti“. Užtat norite, kad į juos žiūrėtų savo turinį ir sakykite: „Tai labai gerai, aš noriu jį vartoti, noriu juo pasidalinti“. Tas dalijimosi komponentas buvo toks būtinas ir vis dar yra.

Puikus turinys ir kiti žmonės, atėmus rinkodaros pranešimus, prilygsta augimui. Tai koncepcija, apie kurią kalbėjau savo antrojoje knygoje, Paleiskiteir ši koncepcija padėjo paspartinti „Social Media Examiner“ augimą.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė

Po poros metų aš pagaliau nusprendžiau: „Gerai, vien rašyti neužteks“. Žinojau, kad reikia išbandyti visai ką kita.

Pastebėjau, kad daug žmonių, kuriuos gerbiau, pavyzdžiui, Patas Flynnas ir Cliffas Ravenscraftas, sutriuškino jį podcast'ais. Su kiekvienu iš jų buvau susitikęs skirtingose ​​„NMX / BlogWorld“ versijose. Aš, beje, jau daugelį metų esu su Cliffu ir Patu, ir jie yra labai artimi draugai.

Pamaniau: „Atrodo, kad šis podcasting dalykas pagaliau susprogdina“. Kadangi buvau girdėjęs apie tai, bandžiau ir anksčiau, bet tai niekada niekada niekur nedingo. Vėlgi, tai buvo eksperimentas. Aš nežinojau, ar tai pavyks. Aš tuo įsitikinau galėjo darbą, nes mačiau, ką jis padarė Patui Flynnui naudodamasis „Smart Passive Income Podcast“. Podcast'as pasirodė esąs daug didesnis dalykas, nei aš kada nors tikėjausi.

Tuomet Cliffas buvo žinomas kaip „Podcast Answer Man“, jis asmeniškai treniravosi ir konsultavo. Nuėjau į Cliffą ir pasakiau: „Aš noriu būti tavo geriausias studentas“. Aš pasamdžiau jį mokyti, kaip daryti podcast'ą.

Žinojau, kad vienas iš mano ypatingų įgūdžių buvo interviu su žmonėmis. Kai buvau rašytojas, kalbinau inžinierius ir įvairiausius žmones, man sekėsi išgauti žinias ir užduoti klausimus, kurie paskatino juos atsiverti. Daug metų tai dariau fotoaparatu „Social Media Examiner“.

Cliffas išmokė mane daryti podcasting'ą, ir mes 2012 m. Rugpjūčio 10 d. Paleidome patį pirmąjį „Social Media Marketing Podcast“ epizodą. Pirmasis mano svečias buvo Mari Smith. Tai gana greitai pakilo.

Buvau labai strategiškas, kai paleidžiau tinklalaidę. Buvau toks pat strategiškas, kaip ir tada, kai paleidžiau „Social Media Examiner“, nes turėjau ką nors rankovėje. Žinojau, kad fizinį renginį pradėsiu pirmą kartą, ir žinojau, kad man reikia kažko galingo, kad padidėčiau tikimybę, jog galiu pritraukti žmonių į tą renginį.

Šiuo metu per daugelį metų užmezgiau daug santykių su daugeliu žmonių. Buvau nuėjęs į daugybę renginių. Norėčiau, kad mano internetiniame renginyje daugybė žmonių kalbėtų.

Paleidau tinklalaidę ir specialiai apklausiau žmones, kurie, kaip žinojau, greičiausiai kalbės tame fiziniame renginyje. Aš paraginau visus savo el. Pašto abonentus patikrinti tinklalaidę, užsiprenumeruoti ir klausytis manęs apklauskite šiuos ekspertus, pačius ekspertus, kuriuos jie pamatys asmeniškai, jei atvyks į socialinę žiniasklaidą Rinkodaros pasaulis. Aš tai dariau kiekvieną savaitę.

Mano galva, tai buvo tiesiog dalykas, skatinantis konferenciją tuo pačiu būdu, kaip socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas ketino reklamuoti aukščiausiojo lygio susitikimus internete. Nenorėjau mokėti „Google“ ar „Facebook“, kad patekčiau prieš auditoriją. Norėjau būti panaši į žiniasklaidos kompaniją: norėjau turėti savo auditoriją, ugdyti ir plėtoti auditoriją, kuriai galų gale galėčiau nuspręsti rinkodarą.

Tai buvo viena svarbiausių prielaidų viskam, ką dariau: kam eiti, kai įmanoma, kreiptis į kitą žiniasklaidos subjektą tapti žiniasklaidos subjektas? Šiuo metu turėjau gana galingą rašytinės žiniasklaidos subjektą, bet nebuvau palietęs garso objekto, kol nepradėjau tinklalaidės. Dalykas pakilo ir buvo didžiulis. Renginiuose visi užuot sakę: „Aš myliu jūsų tinklaraštį“, sakydavo: „Aš myliu jūsų tinklalaidę! Mylėk, mylėk, mylėk savo podcast'ą “.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis

2013 m. Pavasarį nusprendėme išsiplėsti neprisijungę ir išplėsti fizinius renginius. Įkvėpimo sėmiausi metais anksčiau Klivlande, pirmajame Joe Pulizzi turinio rinkodaros pasaulyje.

Aš buvau įkalbinėjęs Joe pastatyti mane į pagrindinę sceną kartu su Brianu Clarku kalbėtis apie tinklaraščių kūrimą. Aš buvau gana gerai žinomas kaip turinio vaikinas dėl savo baltojo popieriaus pramonės patirties, o Brianas Clarkas taip pat buvo gana gerai žinomas.

Niekada nepamiršiu pamatyti Joe klaidžiojančio be globos pasaulyje, be jokio streso. Ir aš jam pasakiau: „Džo, kodėl tu nesijaudini? Jūs rengiate šį didžiulį renginį su maždaug 400 žmonių ir, atrodo, neturite globos pasaulyje “. Ir jis pasakė: „Mike, ar tu žinai, kad yra specialistų, kurie gali pasirūpinti operacine šio proceso puse ir tvarkyti visas detales? “ Aš pasakiau: „Ar tu juokauji aš? “

Ir, žinoma, aš pradėjau galvoti sau: „Oi, dieve, manau, kad padarysiu renginį. Manau, kad darysiu renginį. Manau, kad darysiu renginį “. Tik pamačiusi supratau, kad kada nors galėčiau padaryti kažką panašaus.

Aš samdžiau keletą žmonių vietoje, kurie man padėjo sukurti socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį, ir tai buvo didžiulė sėkmė. Pirmaisiais metais mes turėjome 1100 žmonių, o tai viršijo visus mūsų lūkesčius. Tai buvo viešbutyje San Diege, o mes praleidome patį šlovingiausią laiką.

Mes einame į aštuntus metus, o dabar esame daug didesnis renginys. 2019 m. Manau, kad mes turėjome 4700 žmonių. Tai buvo beprotiškas važiavimas, norint pamatyti, kokia didelė fizinė konferencija tapo.

Kažkaip juokinga, kaip jis užėjo visą ratą, nes būtent aš eidamas į renginius sukūriau ryšius, kurie man leido gauti vaizdo interviu ir leido man priversti žmones kalbėti mano renginiuose ir padėjo man pritraukti žmones tinklalaidė.

Būtent ta renginių patirtis buvo mano kuriamos žiniasklaidos įmonės kūrimo katalizatorius ir galiausiai mano paties labai sėkmingas renginys. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis tapo įvykiu, kuris yra toks didelis, kad kurtų ir finansuotų didžiąją dalį to, ką darytume.

Kita išmatų dalis po prenumeratos buvo fizinis viešas kalbėjimas. Šiuo metu turėjau populiarų tinklaraštį ir tinklalaidę bei fizinį įvykį, kuris (pirmaisiais metais) buvo galbūt vienas iš didesnių nepriklausomų rinkodaros renginių, nefinansuotų monstrų korporacijos.

Tada... turėjau blaškytis.

„MyKidsAdventures.com“

Galvojau sau: „Gerai, nes tu tai padarei du kartus, kodėl gi nepadarius to trečią kartą?“ „Social Media Marketing“ scenoje Aš nusprendžiau parodyti vaizdo įrašą, kuriame paskelbta dar vienos iniciatyvos, neturinčios nieko bendro su socialine žiniasklaida, pradžia: mykidsadventures.com.

„Mykidsadventures.com“ buvo paremta paprasta prielaida, kad gyvename skaitmeniniame amžiuje. Vaikai yra išsiblaškę, o tėvai neturi daug laiko, tačiau mes norime su vaikais užsiimti įdomia veikla savo namuose, kieme ir lauke. Tikslas buvo, kad ši veikla būtų ne skaitmeninis įdomus dalykas, kai tik įmanoma, nes jaučiau, kad skaitmeninė priklausomybė yra didžiulė problema.

Aš investavau 300 000 USD į šį projektą, samdžiau keletą žmonių visą dieną... ir po metų jį nutraukiau. Supratau, kad tai buvo pabaisos išsiblaškymas ir kad man reikia susitelkti ties tuo, kas man sekasi geriausiai - tai buvo šis rinkodaros dalykas. Aš daug ko išmokau.

Tiesą sakant, „mykidsadventures.com“ vis dar veikia - ir daugelis veiklų, nes jos nėra skaitmeninės, šiandien yra tokios pat vertingos, kaip ir 2013 m. Jei esate užsiėmęs tėvas, norintis su jūsų vaikais užsiimti įdomiais dalykais, eikite tai patikrinti.

Socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laida

Šiuo metu mes turėjome tikrai gerą garso turinį, rašytinį turinį ir fizinius įvykius, bet tai, kas mums taip nesisekė, buvo vaizdo įrašai. Kai pradėjome socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją, turėjome daug vaizdo įrašų, nes aš lankiausi daugybėje renginių. Bet iškart apie 2013 metus mes to tiesiog nepadarėme.

2015 m. Mums atsirado galimybė per „Blab“ vadinamą platformą padaryti ką nors kita vaizdo įraše. Dabar kai kuriems iš jūsų kyla klausimas: „Kas gi yra Blabas?“ Kiti galvoja: „Aš pasiilgau„ Blab “.

„Blab“ buvo technologija / platforma, leidusi jums gyventi iki keturių žmonių -Brady Bunchas-stilius - kalbasi tarpusavyje. Jūs taip pat galite turėti auditoriją, šnekučiuojančią šone, kol darėte laidą.

Daugybė žmonių pradėjo kurti tiesioginius vaizdo įrašus dėl „Blab“. Ne dėl „Meerkat“, „Facebook Live“ ar bet kurios kitos pasirodžiusios platformos. Tai leido žmonėms daryti tai, ką anksčiau darė su „Google Hangouts On Air“, kur niekas nežiūrėjo. Su „Blab“ tai buvo itin patrauklu, lengva ir smagu.

Tas „Blab“ pasirodymas, kurį pradėjome 2015 m., Buvo dar vienas „eksperimentas“. Mes nežinojome, kas iš to bus; buvo tiesiog smagu. Į savo pasirodymą pritrauktume tokių žmonių kaip Joelis Commas ir kalbėtume apie bet kokią karščiausią naują technologiją.

Ši laida galiausiai perėjo iš vienos platformos į kitą, nes technologijos tiesiog išėjo iš verslo greičiau, nei galėjai įsivaizduoti. 2017 m. Mes paėmėme tos tiesioginės laidos įrašus ir pradėjome savo antrąjį podcast'ą. Šią laidą turime ir šiandien: ji dabar vadinama „Social Media Marketing Talk Show“ ir vedama „Crowdcast“.

Mes turime pakankamai daug žmonių, apie 5000 žmonių per savaitę, kurie klausosi to tinklalaidės, ir maždaug 100 žmonių per savaitę derinasi tiesioginiame juostoje. Pradžioje tai buvo tiesiogiai transliuojama kiekvienoje įmanomoje platformoje. Dabar mes tiesiog įrašome jį tiesiogiai „Crowdcast“ ir kiekvieną šeštadienį išleidžiame garso įrašą kaip tinklalaidę.

"Kelionė"

2017 metų pabaigoje nusprendėme išbandyti ką nors kita, kas buvo visiškai kitokia. Mes įkūrėme vadinamą dokuseries Kelionė, kuris buvo apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį. Tai buvo tikras dokumentinis filmas: Mitchas iš mūsų komandos filmavo biure vykstančius dalykus, ruošdamasis „Social Media Marketing World“ ir redagavo juos į epizodus.

Tikslas buvo tas, kad jei žmonės stebėtų, kaip mes reklamuojame socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį, jie pradėtų suprasti, kad mes tokie pat kaip jie: mes darome klaidų ir kovojame. Viltis buvo, kad jie pasakys: „Šie rinkodaros specialistai yra tokie patys kaip aš; Noriu eiti į socialinių tinklų rinkodaros pasaulį “. Ir iš tikrųjų taip atsitiko.

Tai buvo nepaprastai sunku padaryti, nes visi, kurie kada nors kūrė dokumentinius filmus, žino, kad įrašinėdami tiesioginį dokumentinį filmą, jūs taip pat bandote rasti istoriją. Turiu naują dėkingumą žmonėms, kurie rengia tokius realybės šou Išgyvenęs.

Aš iš tikrųjų turėjau galimybę susitikti su vienu iš vykdomųjų prodiuserių Išgyvenęs gauti šiek tiek užkulisinių įžvalgų apie tai, kaip jis tai padarė, tai yra patraukli istorija. Aš tai labai vertinu, nes filmuodami jie nežino, kokia yra istorija. Jie tiesiog turi rasti istorija. Ir būtent tai padarėme su savo dokumentais, kuriuos galite rasti mūsų „YouTube“ kanale.

Tai buvo puikus bėgimas; buvo labai smagu. Tai yra gerai, blogai ir negražu, kas vyksta socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo viduje. Mes padarėme du serialo sezonus su daugiau nei 20 epizodų per sezoną.

Eidavau į daugybę kitų renginių ir žmonės manęs klausdavo: „Ei, ar tu filmuoji Kelionė? “ Daugelis žmonių tai žiūrėjo. Faktiniai skaičiai buvo nuo 1 500 peržiūrų per epizodą iki 20 000 ir daugiau nei per vieną epizodą. Tačiau nebuvo lengva priversti žmones žiūrėti visą serialą; tai yra priežastis, kodėl mes jį atšaukėme.

Kai mes nuėjome iš tiesioginio šou - iš pradžių buvau tiesioginės laidos vedėjas, o tada Ericas Fisheris tai perėmė - į dokuserijas, mes tiesiog panardinome pirštus į vaizdo įrašą. Bandėme tiesioginį vaizdo įrašą ir prodiusavome vaizdo įrašą. Tai tikrai paskatino žmones labiau mus pažinti, pamėgti ir pasitikėti.

Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas „YouTube“

2019 m. Nusprendėme „YouTube“ žaisti viską, ko dar niekada nedarėme. Atlikę daug eksperimentų su savaisiais vaizdo įrašais visose platformose, supratome, kad „YouTube“ mums teikia didžiausią galimybę. Žmonės vaizdo įrašus „YouTube“ žiūri daug ilgiau nei bet kurioje kitoje platformoje, o mūsų naujas tikslas yra sukurti lojalų žmonių, kurie mokosi žiūrėdami vaizdo įrašus, bazę.

Šiuo metu mes užfiksavome skaitytojus, mes užfiksavome klausytojus (tai jūs, vaikinai!), Bet mes tikrai neužfiksavome stebėtojų. Taigi nusprendėme kas savaitę sukurti du originalius vaizdo įrašus savo „YouTube“ kanale. Pasiėmiau į „VidCon“ mūsų vaizdo skyriaus vadovą Mičą ir apklausiau 11 žmonių. Tai buvo pirmoji mūsų banga, grįžtant prie žmonių apklausos, o tai žinojau, kad man sekasi.

Antroji banga turėjo pritraukti žmones į studiją - tokius kaip Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready, ir daugelį kitų - įrašyti mokomąsias medžiagas apie konkrečius dalykus socialinėje medijoje, kuri domina žmones mokymasis. Atlikome daug tyrimų ir tai yra nauja mūsų strategijos dalis.

Dabar pagaliau įgavome gana tvirtą vaizdo kanalą kartu su rašytiniu kanalu, garso kanalu ir, žinoma, tiesioginiais įvykiais.

Aš jums nesiūlau daryti visus šiuos skirtingus kanalus. Tačiau vienas iš dalykų, kuriuos išmokau, yra tai, kad žmonės mokosi kitaip. Kai kurie žmonės, kaip ir aš, mėgsta mokytis klausydamiesi. Kiti panašūs į jus žmonės gali mokytis skaitydami, o kiti - mokytis žiūrėdami. Dabar džiaugiamės, kad pagaliau viską supratome.

Šių principų taikymas savo verslui

Taigi tokia istorija mus atveda į dabartį. Dabar aš norėčiau viską susiūti ir kalbėti apie tai, ką tai reiškia jums.

Parodymo svarba: Norėdami būti suvokiami kaip ypač svarbūs ar būtini bet kuriai auditorijai, turite nuolat rodytis. Tai mes padarėme socialinės žiniasklaidos eksperte. Mes įsitikinome, kad ir ką, kiekvieną savaitę visada buvo jums prieinama ši tinklalaidė. Mes įsitikinome, kad ir kas bebūtų, kiekvieną dieną norintiems skaityti visada buvo prieinamas straipsnis.

Manau, kad tai buvo raktas: išlaikyti kokybę ir tuo pačiu metu einantis kiekis. Tai tikrai svarbu.

Turinys su tikslu: Kita nuoseklumo pusė - koks tai turinys? Mūsų atveju mes žinojome, kad norime sukurti turinį, kuris įgalintų rinkodaros specialistus geriau dirbti. Pamenate, kaip buvo beprotiška ankstyvaisiais socialinės žiniasklaidos laikais? Visose socialinėse platformose įvyko naujovių sprogimas. Iš medžio darbų atsirado naujos platformos, tiesiog vyko nuolatiniai dalykai ir nuolatiniai pokyčiai. Mūsų darbas buvo įsitikinti, kad ten esame.

Viduje mes save vadiname nuolat besikeičiančių socialinių tinklų džiunglių „vedliais“. Taigi jūs esate savo „Jeep“, o mes jums sakome: „Neikite tuo keliu; eik šiuo keliu “arba„ Sustok čia ir patikrink “. Štai kokie mes esame ir kokie mes esame. Ir tai leido mums tapti vertingais ir nepamainomais daugeliui skirtingų žmonių per metus.

Sukurti vertę: Jei norite tapti svarbiu kitų žmonių galvose, turite sukurti turinį, kuris jiems atrodo itin vertingas. Pagalvokite apie turinį, kurį vartojate, kuris jums atrodo ypač vertingas.

Kas yra tame turinyje, dėl kurio norisi klausytis, skaityti ar žiūrėti kiekvieną kartą, kai pasirodo naujų dalykų? Kaip galite pritaikyti tai, ko mokotės iš kitų žmonių turinio, kurdami savo turinį? Nes jūsų tikrasis tikslas čia yra tapti tam tikru žiniasklaidos subjektu, jei norite, net jei tai būtų tik tinklaraštininkas, tinklaraštininkas ar „YouTuber“.

Gerai dirbk su kitais: Idealiu atveju sugalvokite būdą, kaip sukurti šį vertingą turinį bendradarbiaujant su kitais žmonėmis. Kodėl? Nes kai dirbate su kitais žmonėmis, tai pagreitina jūsų augimą. Pakankamai patraukliai, kai dirbate su kitais žmonėmis, kai kurie jų nuostabūs padažai jums trinasi. Nežinau, kaip kitaip pasakyti. Tačiau žmonės priskiria jums išmintį, kai bendraujate su jais.

Svarbiausia, kad dirbtum su kitais žmonėmis, kad tai būtų naudinga. Tai turi būti gera jūsų auditorijai ir tai turi būti gera kitam žmogui. Turite išsiaiškinti būdą, kaip tai laimėti abiem.

Parodyk, neparduok: Taip pat turite išlaikyti lengvą turinio rinkodarą. Kuo daugiau prekiausite, tuo mažiau žmonėms tai patiks, ir mažiau žmonėms tai bus būtina. Bet kai palaikysite šviesą, jie pasakys apie tai savo draugams. Jie pasakys apie tai visiems. Jie pasakos apie tai savo viršininkui. Jiems patiks darbas, kurį jūs darote. Rinkodaros raktas yra nustatyti tą žinojimo, patikimo ir pasitikėjimo faktorių. Jei sugebėsite pritraukti „patinka“ į „meilę“ ir jie tikrai jus pažins, kai bus pasirengę pirkti, jums bus labai labai lengva parduoti.

Svarbiausia: sutelkite dėmesį į svarbų turinį, bendradarbiaudami su kitais, ir išlaikykite rinkodaros šviesą. Niekada nežinai; galite tapti vertingiausiu pramonės šaltiniu, kuriame esate. O kai tai turėsite, jums nereikės mokėti kitiems, kad jie būtų priešais jų auditoriją. Įsivaizduokite, ką galėtumėte tuo pasiekti!

Ar esate nepakeičiamas?

Pagalvokite apie save ir savo verslą. Ar kuriate turinį, kuriame nėra reklamos, kuris yra itin vertingas ir nėra pernelyg reklaminis? Jei darote tai savo auditorijai, ar iš jų sulaukiate padrąsinančių atsiliepimų, kurie pasakytų, kad einate teisinga linkme? Jei esate, tada jūs tampate nepakeičiamas žmonėms.

Jei kada nors norite atlikti eksperimentą, žinote, kad esate būtinas, kai nusprendžiate sutemti savaitei, o žmonės ima keistis ir susisiekti su jumis. Žinoma, mes niekada to nedarytume... bet taip jūs žinote.

Savaitės atradimas

deprocrastinacija yra „Chrome“ naršyklės papildinys, kuris gali padėti jūsų naršyklę paversti našumo mašina. Tai yra vieno laiko stebėjimo ir vienos svetainės blokavimo priemonė.

Ar reikia nuleisti galvą ir 2 valandas dirbti prie projekto? Atsiėmimas gali užtikrinti, kad neapleisite „Twitter“ triušio skylių (žinoma, nebent tai yra jūsų darbo dalis, kaip ir daugeliui iš mūsų).

Galite užblokuoti nurodytus puslapius nustatytam laikui arba tiesiog stebėti, kiek kartų per dieną lankotės tam tikrose svetainėse. Į mokamą versiją įeina net duomenų vizualizacijos, kuriomis dienomis ir laikas naudojate tam tikras svetaines ir programas.

Deprocrastination papildinys yra nemokamas kaip a „Chrome“ naršyklės papildinys.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Perskaitykite Mike'o knygas: Baltųjų knygų rašymas ir Paleiskite.
• Sekite Mike'ą toliau „Instagram“.
• Naršyti mykidsadventures.com.
• Patikrinkite 2019 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita ir Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.
• Žiūrėti Kelionė.
• Išbandykite „Chrome“ naršyklės papildinį deprocrastination.co.
• Patikrinkite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2020 m.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis Miniatiūra.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys tapti nepakeičiama? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.