Kaip sukurti verslo dienoraščių planą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite verslo tinklaraštį?

Ar esate pasirengęs pradėti publikuoti tinklaraščio įrašus, bet nežinote nuo ko pradėti?

Prieš jus pradėti tinklaraštį norėdami paremti savo verslą, turite išsamų planą.

Šiame straipsnyje aš jums parodysiu kaip sukurti verslo tinklaraščių planą šešiais paprastais žingsniais.

Kodėl verta kurti verslo dienoraščių planą?

Žmonės, kurie „sparnuoja“, kai rašo internetinius dienoraščius, pasirenka tik nesėkmes. Jei ketinate skirti laiko ir pastangų rašydami verslo tinklaraštį, taip pat galite tai padaryti kuo geriau.

Tai reiškia, kad atlikite tyrimus, pastatyti tvirtą pagrindą ir dienoraštį reguliariai. Tinklaraštis gali užtrukti šiek tiek laiko, kad sukurtumėte pagreitį, todėl laikykitės jo ir mėgaukitės savo tinklaraščių rašymo sėkme!

Pradėkime.

1: Gaukite įkvėpimo iš kitų tinklaraščių

Šis pirmasis žingsnis yra ypač svarbus pradedantiems internetinį dienoraštį pirmą kartą. Prieš pradėdami rašyti dienoraštį, raskite tinklaraščio pavyzdį.

Pažiūrėkite, ką jūsų mėgstamas tinklaraštis veikia gerai, ir atvirkščiai, ką blogas jūsų blogas. Tai padės išsiaiškinti geriausią prisistatymo būdą.

Jei ketinate modeliuoti savo tinklaraštį pagal kito žmogaus požiūrį, įsitikinkite, kad jie nuosekliai rašo tinklaraščius ir kad jie leidžiasi mažiausiai šešis mėnesius. (Metai dar geresni.)

Norėdami rasti gerą tinklaraštį, kurį galite naudoti kaip pavyzdį, peržiūrėkite kitų įmonių svetaines ir ieškokite jų tinklaraščių. Galite ieškoti savo pramonės įmonės tinklaraščio ar nemokamos srities tinklaraščio. Arba tiesiog eikite su įmone ar tinklaraščiu, kurį gerbiate.

Pastaba: kartais ši sritis bus vadinama ne „Tinklaraščiu“. Jį galite rasti skiltyje „Naujienos“, „Straipsniai“, „Patarimai“ arba „Coca-Cola“ atveju „Neišpilstytas.”

Naršydami tinklaraščiuose, raskite 3-5 analizuojamus tinklaraščius.

Paklauskite savęs, kodėl jie jums patinka, ir užrašykite užrašus. Būkite tikslus stebėdamas ir išryškinti jų daromus dalykus, kuriuos galėtumėte patobulinti arba pritaikykite savo verslo tinklaraščiui.

2: sukurkite savo misijos pareiškimą

Joe Pulizzi Turinio rinkodaros instituto vadovas turi paprastą, trijų dalių procesą apibrėžti misijos pareiškimą turinio rinkodarai, į kurią akivaizdžiai įeina ir jūsų tinklaraštis. „ kodėl turi ateiti prieš ką," jis sako.

Norėdami padėti susikaupti, atsakykite į šiuos tris savo tinklaraščio ir verslo klausimus:

• Kas yra pagrindinė tikslinė auditorija?
• Kas bus pristatyta tai auditorijai; pavyzdžiui, patarimų, receptų, sėkmės istorijų, naujų idėjų bendroms problemoms spręsti?
• Koks bus auditorijos rezultatas; pavyzdžiui, kaip bus pagerintas jų gyvenimas ar verslas, perskaičius šią informaciją?

Žmonės gali pasakyti, kada įmonės motyvas yra padėti, o ne tik parduoti. Raskite būdų, kaip padėti savo auditorijai per savo tinklaraštį, ir jie vėl grįš.

Pavyzdžiui, Moz parduoda produktus, kurie padeda žmonėms „geriau atlikti atvykstamąją rinkodarą“. Jei apsilankysite jų tinklaraščiuose, pamatysite, kad jie sutelkia dėmesį į tai, kaip padėti savo klientams ir potencialiems klientams savarankiškai atlikti viską.

Kreipkitės į savo tinklaraštį kaip būdą paremti savo misiją. Jūs norite, kad jis būtų sutelktas į naudą, kurią teikiate savo skaitytojams, nesvarbu, ar jie yra dabartiniai, ar potencialūs klientai.

Pirmiausia stengdamiesi padėti savo auditorijai pastebėsite, kad gyvenate savo įmonės misijoje.

3: suderinkite savo rinkodaros ir tinklaraščio naudojimo tikslus

Kokie yra jūsų rinkodaros tikslai? Kokie jūsų tinklaraščių tikslai? Ar žinojote, kad tinklaraščių rašymas gali sustiprinti ar net pakeisti kai kurią jūsų rinkodaros veiklą?

Priblokšti verslo savininkai ir rinkodaros specialistai neįsivaizduoja dar vieno dalyko - šiuo atveju tinklaraščių rašymo - pridėjimo prie to, ką jie jau daro rinkodaros ir verslo plėtrai. Bet tu gali tegul jūsų dienoraščio turinys atlieka dvigubą pareigą.

Pavyzdžiui, naudoti tinklaraščio turinys kad užpildytumėte savo socialinę žiniasklaidą puslapių. Taip pat galite siųsti tinklaraščio straipsnius būsimiems klientams, kad galėtumėte tęsti veiksmus po susitikimų.

Rengiant rinkodaros planą būtina rasti pusiausvyrą tarp mokamo matomumo (pvz., Reklamos) ir uždirbto matomumo (pvz., Tinklaraščio įrašų, kuriuos žmonės nusprendžia skaityti ir jais dalytis).

Nustatykite, kurie rinkodaros tikslai yra svarbiausi jūsų įmoneiir pažiūrėkite, kaip galite naudokite tinklaraštį, kad juos pasiektumėte. Pridėkite aukščiau nurodytus tikslus (ir visus kitus) prie savo hibridinės rinkodaros / tinklaraščių plano.

# 4: Pasirinkite savo tinklaraščio kategorijas

Šiuo metu turėtumėte aiškiai žinoti, kodėl jūsų tinklaraštis egzistuoja, kam jis padės, ką jis darys jūsų skaitytojams ir ką jis darys jūsų verslui.

Dabar, pasirinkti 7-10 kategorijoskurie nagrinėja jūsų verslui aktualias diskusijų temas. Tai darydami nepamirškite savo misijos. Atminkite, kad norite, kad jūsų turinys išspręstų aktualiausias jūsų ir būsimų klientų problemas.

Jūsų tinklaraštis yra tarsi prekybos leidinys jūsų pramonei. Jei jums užkliuvo kategorijos, pagalvokite apie temas, kurias žmonės skaitytų jūsų verslo žurnale. Naudokite tai kaip atspirties tašką. Be to, įsitikinkite, kad kiekviena kategorija yra tai, apie ką jūs ir jūsų komanda turite žinių ir patirties, apie kuriuos galite rašyti dienoraštį ilgam laikui.

 „Disney Parks“ tinklaraštis atidžiai kuravo savo kategorijas, kad skaitytojai galėtų rasti tai, ko nori, nepasiūlydami per daug galimybių.

Pabandykite laikytis šio sąrašo bent trumpam (6–9 mėn.).

Žemyn, kai kyla pagunda įrašui priskirti naują kategoriją, atsargiai apsvarstykite, ar postas ir kategorija atitinka jūsų misijos formuluotę ir rinkodaros tikslus. Prieš pasiryždami papildomai kategorijai, taip pat išsiaiškinkite, ar turėsite pakankamai naujų idėjų, kad ta kategorija būtų ilgalaikė.

# 5: nustatykite savo tinklaraščių tvarkaraštį

Kai nustatysite, kaip dažnai turėtumėte skelbti, grįžkite į savo tinklaraščių modelius. Sužinokite, kaip dažnai jie skelbia naują turinį. Ar jums atrodo, kad jų tvarkaraštis yra valdomas?

Nėra vieno tinkamo dažnio kiekvienai įmonei. Nustatykite pagrįstą tvarkaraštį kad jūs galite sekti bent jau nuo pradžių. Jūs visada galite Padidinkite ir paleiskite publikacijų skaičių.

Kai turėsite omenyje siuntimo dažnumą (kiekvieną savaitę antradienį arba antrą ir ketvirtą mėnesio trečiadienį), sudarė redakcijos kalendorių. Šiame dokumente turėtų būti visos jūsų kategorijos, sezoninis / šventinis turinys ir visi svarbūs įvykiai, susiję su jūsų verslu.

Kiekvienam įrašui priskirkite temą ir pavadinimą, kurie naudingi jūsų skaitytojui ir yra skirti vienam ar daugiau jūsų verslo tikslų.

Geriausia, jei norite dienoraščių tvarkaraštį nustatykite prieš 3-6 mėnesius. Pastaba: gerai, jei turite tik 4–6 savaičių tvarkaraštį, ypač kai tik pradedate.

Kiekvieno mėnesio pradžioje galite peržiūrėti to mėnesio turinį ir įtraukti kitą mėnesį į savo tvarkaraštį. Prieš tai nežinodami, į savo tvarkaraštį įtrauksite tinklaraščio turinį, tarsi jis būtų antrojo pobūdžio.

# 6: stebėkite ir vertinkite savo rezultatus

Vienintelis būdas sužinoti, ar jūsų tinklaraštis veikia, yra stebėti, ar įgyvendinate savo verslo tikslus.

Štai ką reikia pagalvoti nustatant, kurie matavimai yra prasmingiausi:

• Jei jūsų tikslas yra parodyti savo kompetenciją ir (arba) minties lyderystę, turėtumėte gauti užklausas dėl žiniasklaidos ir kalbėjimo galimybių.
• Jei jūsų tikslas yra sukurti patikimus, ilgalaikius santykius, turėtumėte pastebėti, kad išaugo prenumeratų skaičius.
• Jei jūsų tikslas yra pritraukti naujų potencialių klientų, turėtumėte užsisakyti naujų klientų arba parduoti produktus.
• Jei jūsų tikslas yra padidinti matomumą, turėtumėte pastebėti, kad daugėja tinklaraščių komentarų, taip pat dalijamasi, patinka ir komentarai socialinėje žiniasklaidoje.

Gali būti, kad šių padidėjimų negalėsite tiesiogiai priskirti vienam konkrečiam įrašui ar net tinklaraščiams apskritai, bet ten yra būdai kiekybiškai įvertinti tinklaraščių rašymo naudą. Trasa svarbi tinklaraščio metrika kaip lankytojai, puslapių peržiūros ir socialiniai tinklai.

Kaip savo dienoraščių plano dalį, suplanuokite laiką šiems matavimams surinkti ir išanalizuotiir išsiaiškinkite, kaip galėtumėte atitinkamai pritaikyti savo tinklaraščių kūrimo strategiją.

Tau

Sukūrę tinklaraštį savo verslui, galite jaustis nepaprastai perspektyvūs. Tačiau nauda akivaizdžiai atsveria iššūkius.

Atlikite šiuos šešis veiksmusir pastebėsite, kad tai lengva pereiti nuo planavimo prie leidybos. Būsi dienoraščių rašymas kol dar nežinai!

Ar turite savo tinklaraščio planą? Kokius dalykus planavote prieš pradėdami kurti savo tinklaraštį? Ar per daug planavote? Nepakankamas planas? Pakeisti savo planą? Prašome komentaruose pasidalinti patarimais, kaip turite sukurti verslo dienoraščių planą.