Kaip palyginti savo „Facebook“ puslapį su konkursu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums įdomu, kaip jūsų „Facebook“ puslapis lygina su konkurentais?

Ką galite padaryti, kad pagerintumėte savo veiklą?

Įžvalgos apie tai, kaip jūsų konkurentai naudoja „Facebook“, gali padėti geriau suprasti savo auditoriją „Facebook“ ir kaip jie naudojasi „Facebook“.

Šiame straipsnyje aš apžvelgsiu 5 skirtingi įrankiai, kurie gali padėti palyginti „Facebook“ puslapį su konkurentais ir nustatyti taktiką, kuri padėtų jums tobulėti „Facebook“ rinkodara.

# 1: Palyginkite savo statistiką su „AgoraPulse“ barometru

AgoraPulse suteikia nemokamą įrankį, vadinamą „AgoraPulse“ barometras, kuri atlieka jūsų „Facebook“ puslapio analizę ir lygina ją su kitų kompanijų puslapiais (kurie taip pat naudojo šį įrankį), turinčių panašų gerbėjų skaičių.

„Barometras“ apskaičiuoja vidutinį procentą pagal kelis kriterijus pagal jūsų paskutinius 50 įrašų. Gautoje ataskaitoje jūsų puslapio balas rodomas juodai, palyginti su kitų puslapių, kuriuose buvo atliktas šis vertinimas, vidutiniu balu raudonai.

Aukščiau pateiktoje diagramoje pateikta informacija apima:

Gerbėjai pasiekė. Tai yra vidutinis gerbėjų, gaunančių jūsų turinį, skaičius. „Facebook“ paprastai dalijasi jūsų turiniu su maža dalimi gerbėjų, nebent turite labai susidomėjusią bendruomenę. Raktas norint padidinti šį skaičių yra bendruomenė, kuri komentuoja, mėgsta ar dalijasi jūsų įrašais.

Užsiėmimas. Tai yra vidutinis procentas vartotojų, kurie matė jūsų įrašą ir tada patiko, pakomentavo, bendrino arba spustelėjo įrašą. Jei tu sutelkti dėmesį į šio skaičiaus didinimą, tai žymiai padės jūsų puslapiui.

Žmonės, apie kuriuos kalbama. Tai panašu į įtraukimą, tačiau neapima žmonių, kurie spustelėjo įrašą, todėl jis visada bus mažesnis nei įtraukimas.

Neigiamas atsiliepimas. Tai yra vidutinis procentas vartotojų, kurie pateikė neigiamų atsiliepimų paslėpdami vieną įrašą, paslėpdami visus puslapio įrašus arba pranešdami apie įrašą kaip apie šlamštą.

Virusinis pasiekiamumas. Tai yra tada, kai žmonės, kurie nėra gerbėjai, gali pamatyti jūsų bendrinamą turinį. Taip gali nutikti todėl, kad turiniai jūsų gerbėjams dalijasi savo draugams.

Ekologiškas pasiekiamumas. Tai yra vidutinis gerbėjų ir ne gerbėjų, matančių jūsų turinį, kai jis paskelbtas, procentas.

Paspaudimų rodiklis. Tai yra vidutinis žmonių, kurie sąveikauja su jūsų įrašais žiūrėdami vaizdo įrašą, spustelėdami nuotrauką ar klausydami garso failo, skaičius.

Be pirmiau pateiktos lentelės, pateikiama išsami informacija, kurioje palyginami kai kurie jūsų puslapio statistiniai duomenys su vidurkiu, pasiektu per kitus žmones, vykdžiusius savo puslapio „Barometro“ ataskaitą.

Mėnesinis organinis pasiekiamumas. Žmonių, mačiusių bent vieną jūsų puslapio įrašą per mėnesį, procentinė dalis.

Mėnesio virusų pasiekiamumas. Gerbėjų draugų, kurie matė bent vieną įrašą dėl to, kad jų draugai mėgsta, komentuoja ar dalijasi, procentas.

Žmonės, kalbantys apie tai (kas mėnesį). Jūsų gerbėjai, kuriems patiko, pakomentavo ar pasidalijo bent vienu įrašu per mėnesį. Tai neapima virusinio ar mokamo pasiekiamumo.

Naudodami „AgoraPulse Barometer“ galite parengti labai lengvai suprantamą jūsų puslapio našumo suvestinęir susitelkimas į tai, kaip jūs lyginate su konkurentais, padeda siekti patobulinimų.

2: Surinkite savo puslapį naudodami „LikeAlyzer“

Aš pridengiau „LikeAlyzer“ išsamiau a ankstesnis straipsnis, bet vis tiek tai yra įrankis, kuris, mano nuomone, yra labai populiarus dėl savo paprastumo.

„LikeAlyzer“ suteikia jums įvertinimą iš 100, palyginti su kitais puslapiais ir pateikia keletą rekomendacijų, kaip patobulinti savo puslapį.

Toliau parodomas „LikeAlyzer“ rengiamos ataskaitos tipas.

Čia yra skirtingos sritys, kurias ji apžvelgia:

Puslapio informacija. Ji patikrins, ar puslapyje užpildėte pakankamai informacijos, pvz., Svetainės pavadinimą ir keletą etapų.

Žinutės pagal. Bus atlikta jūsų puslapio įrašų analizė ir siūlomi patobulinimai, pagrįsti:

• Žinutės per dieną. Tau reikia reguliariai skelbkite kiekvieną dieną „Facebook“. Viena iš pagrindinių priežasčių yra ta, kad dauguma žmonių nemato jūsų įrašų, o kai kurie įrašai gali neatsiliepti į jūsų auditoriją, todėl jums reikia dažnai skelbti.
• Žinutės pagal tipą. Tai svarbu į savo puslapį įtraukite įvairius pranešimų tipus. Paveikslėliai sulaukia daug įtraukimo, tačiau neseniai tik „Facebook“ atnaujinimai pradėjo veikti tik tekstu. Svarbiausia yra turėti įvairius pranešimus.
• Vidutinis pranešimų ilgis. Trumpesni įrašai paprastai būna geresni nei ilgesni, todėl geriau įrašyti trumpesnį tekstą.
• Smalsumas. Klausimai įgauna daugiau sąveikos ir daugiau sąveikos puslapyje, tuo geriau jis veiks.
• Paskatinkite patinka. Jei tu skatinti žmones pamėgti atnaujinti būseną, jie labiau linkę spustelėti kaip. Pvz., Gerai tinka sakyti „Spustelėkite kaip, jei ...“, po kurio eina teiginys. Neskatinate spustelėti kaip kiekvieną būsenos atnaujinimą, bet turėtumėte apsvarstykite galimybę tai naudoti retkarčiais.

Kiti pranešimai. Tai įvertina, kaip elgiamasi su gerbėjų atsakymais.

• Visi gali skelbti jūsų laiko juostoje. Sąveika jūsų puslapyje yra gera, todėl geriau, jei jūs leisti žmonėms skelbti jūsų laiko juostoje.
• Gerbėjų žinutės. Ar gerbėjai laiko juostoje paskelbia pakankamai? Norite, kad gerbėjai pateiktų savo įrašus.
• Atsakymo laikas. Taip greitai reaguojate į gerbėjų sąveiką puslapyje. Gerbėjai to tikisi greitai bendrauti!

Iš pirmo žvilgsnio galite pamatyti, ką darote gerai, bet dar svarbiau, kad tai atkreipia jūsų dėmesį į tas sritis, į kurias turite sutelkti dėmesį.

Taip pat galite paleisti savo puslapio ataskaitą paleiskite konkurento puslapio ataskaitą ir palyginkite. Jei jūsų konkurentas gauna aukštesnį rezultatą, galite pamatyti, kokiose srityse ir kuriai sekasi geriau pasisemkite idėjų, kaip patobulinti.

# 3: sužinok, kas laimi su „Fanpage Karma“

„Fanpage Karma“ yra mokamas įrankis, suteikiantis nemokamą versiją, leidžiančią tai padaryti gana išsami jūsų „Facebook“ puslapio analizė ir palyginimas su konkurentais.

Pradėkite įvesdami savo „Facebook“ puslapio pavadinimą arba savo konkurento puslapio pavadinimą ir spustelėkite mygtuką, kad gautumėte nemokamų įžvalgų.

Paleisdami ataskaitą pamatysite pradinę lentelę Pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI). Tai suteikia pirminį puslapio įvertinimą pagal tam tikrą metriką ir pateikia bendrą puslapio našumo balą.

Kriterijai, pagal kuriuos puslapis vertinamas, yra šie:

Gerbėjai. Bendras puslapio gerbėjų skaičius.

Augimas. Gerbėjų augimas per praėjusį mėnesį.

Kalbėti apie. „Facebook“ gerbėjai, bendraujantys su „Page“ atnaujinimais.

Skelbimo vertė. Šių gerbėjų pasiekimo per mėnesį išlaidos, jei naudojatės mokama reklama. (Tai apskaičiuojama pagal pramonės vidutinius mokesčius (MUT) už internetinę reklamą.)

Žinutės per dieną. Vidutinis pranešimų skaičius per dieną.

Atsakymo dažnis. Kiek gerbėjų parašytų puslapių pranešimų sulaukia jūsų atsakymo.

Atsakymo laikas. Kaip greitai reaguojate į gerbėjus.

Po sąveikos. Vidutinis komentarų, teigiamų įvertinimų ir pasidalijimų skaičius, palyginti su jūsų puslapio gerbėjų skaičiumi.

Karmos lygis. Svertinis įtraukimo faktorius, kai akcijos yra vertinamos labiau nei „patinka“. (Tai nėra susiję su sirgalių skaičiumi.)

Puslapio našumas. Tai apskaičiuojama naudojant gerbėjų augimo ir įtraukimo derinį ir yra įvertinta iš 100.

Taip pat pateikiama išsamesnė puslapio analizė, kurioje yra daug įdomių grafikų.

Pateikiame vieno iš kiekvieno skyriaus diagramų pavyzdį.

Turinys. Bendra su turiniu susijusi informacija, įskaitant paskelbimo istoriją, išsami informacija apie stipriausius ir silpniausius įrašus, išsami informacija apie sąveika visuose to laikotarpio pranešimuose, dažniausiai naudojami žodžiai ir nuorodos bei vidutinio įrašų ilgio diagrama.

Laikai ir tipai. Tai parodo, kokie, kada ir kaip dažnai įrašai buvo pridėti prie puslapio, geriausias įsitraukimas pagal dienos laiką ir išsami įrašų informacija pagal įrašo tipą.

Įtakos. Kas yra aktyviausi gerbėjai, iš kur jie atsiranda ir kuriuose kituose puslapiuose jie yra aktyviausi? Tai labai naudinga sužinokite, į kurį konkurentų gerbėją turėtumėte kreiptis!

Gerbėjų pranešimai. Nurodo populiariausius gerbėjų pranešimus puslapyje; tai yra tie, kurie sulaukė daugiausiai reakcijų. Tai taip pat nurodo gerbėjų pranešimų, į kuriuos puslapis atsakė, procentinę dalį ir tai, kaip greitai puslapis reagavo į tuos įrašus.

Skelbimo vertė. To paties gerbėjų skaičiaus pasiekimo išlaidos, jei naudojote mokamą reklamą. Tai apskaičiuojama pagal pramonės vidurkį kaina už tūkstantį parodymų (MUT) internetinei rinkodarai. Jei tu atnaujinti į aukščiausios klasės versiją, galite gauti tikslesnę faktinių reklamos išlaidų analizę, palyginti su matomumu, kurį gaunate organiškai.

Istorija ir palyginimas. Pateikiama išsami informacija apie istorinį puslapio veikimą, kad galėtumėte pamatyti, kaip jis pasirodė tam tikrą laiką. Tu taip pat gali palyginkite puslapio našumą su kitais tos pačios kategorijos ir panašaus dydžio puslapiais.

Tu taip pat gali atlikite palyginimą su kitu „Facebook“ puslapiu. Tiesiog pasirinkite dviejų fanų puslapių palyginimo parinktį.

Kai įvesite du norimus palyginti puslapius, „Fanpage Karma“ parodys išsamią analizę.

Pradinė rodoma diagrama yra kiekvieno puslapio našumo apžvalga. Iš to galite išsirinkite labai įdomių palyginimų.

Pavyzdžiui, šiame palyginime vieno puslapio įtraukimo rodiklis siekia 6,4%, o kito puslapio - 0,3%. Tai reiškia, kad reikia žymiai pagerinti puslapio, kuriame dalyvauja 0,3%, našumą.

Išsamesni tolesni palyginimai rodo diagramas tokiose srityse kaip, pavyzdžiui, įrašų tipų suskirstymas.

Įdomu tai, kad puslapis su daug didesniu įsitraukimu dalijasi žymiai daugiau nuotraukų nei puslapis su labai mažu įtraukimo lygiu. Tai dar labiau įtvirtina įtraukimo matrica, kur galite pamatyti, kad šis puslapis labiausiai užsiima nuotraukomis, todėl aiškiai tuo pasinaudoja.

„Pranešimų per dieną“ grafike rodomas įrašų pasiskirstymas kiekvieną dieną, todėl galite pažiūrėkite, kurios dienos yra aktyviausios kiekvienam puslapiui, o skelbimo dažnio matuoklis rodo, kaip dažnai puslapyje yra pranešimų.

Čia galite pamatyti drastišką šių puslapių dažnio skirtumą. Nors vienas puslapis gali paskelbti nepakankamai, kitas puslapis gali paskelbti per daug.

Be to, kad galite palyginti vieną konkurentą, galite ir jūs atlikite tam tikrą palyginimą pagal įvairius puslapius. Tiesiog prie informacijos suvestinės turite pridėti kelis puslapius, kaip parodyta čia.

Viršutinėje skiltyje rodomas tiesioginis kiekvieno puslapio KPI palyginimas, tačiau slinkdami žemyn galite atlikti kelis tolesnius palyginimus.

Pavyzdžiui, našumo palyginimas yra ten, kur galite palyginkite, kaip jūsų puslapis vystosi ir auga, palyginti su konkurencija per tam tikrą laiką.

Kiekvienoje ataskaitoje galite pasirinkti, kokia informacija rodoma, ir netgi galite atsisiųskite ataskaitą į „Excel“ naudoti valdymo ataskaitose ar pristatymuose.

# 4: Ar esate pašnekovas?

Redakcijos pastaba: „CScore“ ir „Recommended.ly“ nebėra.

„CScore“ yra nemokamas analizės įrankis, kuris atlieka jūsų „Facebook“ puslapio analizę, tada ją skirsto į kategorijas ir įvertina pagal jūsų puslapio elgesį.

Norėdami paleisti ataskaitą, tiesiog įveskite savo „Facebook“ puslapio pavadinimą arba konkurentą.

„CScore“ siekia nustatyti puslapio sėkmę, o ne jo populiarumą, ir sutelkia dėmesį į 4 dalykus:

Transliacija. Kaip dažnai puslapis pradeda pokalbius; pavyzdžiui, skelbti naujinius, paveikslėlius, vaizdo įrašus ar paprasčiausiai užduoti klausimą.

Atsakymas gerbėjams. Į kiek puslapių atsiliepimų atsakoma. Tai apima atsakymus į komentarus, kuriuos kažkas parašė įraše, arba tai gali būti atsakymas į gerbėjų įrašus. Dalyvavimas pokalbiuose vertinamas kaip puslapio pridėtinė vertė.

Viralumas. Koks yra puslapio turinys, atsižvelgiant į atsakymų kiekį ir jų kokybę.

Gerbėjų meilė. Kaip populiarus puslapis yra „Facebook“ vartotojams (t. Y. Gerbėjų skaičius ir aktyvių gerbėjų santykis). Nors atsižvelgiama į sirgalių skaičių, nustatant bendrą rezultatą, jo svoris nėra toks didelis kaip kitų sričių.

Štai pavyzdinė ataskaita, kuri buvo vykdoma Kim Garsto puslapis. Kim visada labai daug užsiima savo „Facebook“ puslapyje ir labai reguliariai skelbia. Iš diagramos matote, kad 53 iš paskutinių 100 įrašų buvo vaizdai.

Kim labai skatina bendrauti puslapyje ir dėl to ji įtraukta į pašnekovo sąrašą. Iš tikrųjų, remdamasi paskutiniais 100 savo puslapio įrašų, ji dalyvavo 46 proc. Pranešimų. Gerai surinkus 85 balus iš 100 akivaizdu, kad Kim's Pageui sekasi gerai.

Tačiau žinoti, kaip tau sekasi iš tikrųjų, visada gera palyginkite savo rezultatus su konkurentais. Tu gali paleiskite ataskaitą bet kokiu puslapių skaičiumi.

Be to, „CScore“ taip pat leidžia jums pažiūrėkite į geriausius kitų įmonių, esančių toje pačioje „Facebook“ kategorijoje, balus kaip jūs, todėl galite pažiūrėkite, kaip jūsų puslapis lyginamas su geriausiais jūsų vietovėje. Tiesiog spustelėkite skirtuką „Lyderiai“ rezultatų suvestinės dešinėje.

Žemiau esančioje diagramoje Kim puslapis tiesiog buvo laikomas vienu iš geriausių puslapių kategorijoje „Verslo asmuo“. Žinoma, palyginimas atliekamas tik su kitais puslapiais, kurie taip pat analizavo savo puslapį naudodami „CScore“.

Iš sąrašo pasirinkite žmones, kurių balai yra aukštesni ar žemesni arba kurie skirstomi į skirtingas kategorijas. Pažvelkite į jų ataskaitas atidžiau ir sužinokite, kodėl taip yra.

Šiuo metu įvairūs „CScore“ pavadinimai apima:

Virusinis stebuklas. Gerbėjai ir gerbėjų draugai yra linkę daug dalytis turiniu ar komentuoti jį.

Transliuotojas. Kasdien su gerbėjais dalijasi daugybe įrašų.

Pašnekovas. Klauso gerbėjų, reaguoja į juos ir bando užmegzti pokalbius.

Gerbėjų mėgstamiausia. Labai populiarus puslapis, kuris sparčiai auga ir turi daug aktyvių gerbėjų.

Starteris. Tai yra žemiausia klasė ir paprastai suteikiama naujam puslapiui, kuriame yra labai mažai gerbėjų ir atnaujinimų.

Jei jūsų rezultatas yra žemas ir norite jį pagerinti, galite Prijunkite „CScore“ prie „Facebook“ puslapio, kad gautumėte keletą rekomendacijų dėl turinio.

Kai prisijungiate, būsite nukreipti į „Recommended.ly“, kuris yra įrankis, kuris rekomenduoja ir paskelbia turinį jūsų puslapyje ar profilyje.

Radę ką nors, kas susiję su jūsų puslapiu, galite pasirinkti vieną iš atnaujinimų, prireikus pakeisti tekstą ir nedelsdami paskelbti jį savo puslapyje. Tai taip pat gali būti įtraukta į išmaniąją eilę, kur „Recommended.ly“ pasirinks tinkamiausią laiką paskelbti naujinį.

Nors man labai patinka šio įrankio idėja, man buvo sunku gauti gerų atitinkamų turinio rekomendacijų savo verslo puslapiui.

# 5: Palyginkite „Facebook“ puslapius naudodami paprasčiausiai išmatuotą

Tiesiog pamatuota yra galingas ataskaitų teikimo įrankis, teikiantis daugybę analitinių ataskaitų, skirtų „Facebook“, „Twitter“ ir kitiems socialiniams tinklams. Užuot siūlęs prisiregistruoti nemokamam 14 dienų bandomajam laikotarpiui, „Simply Measured“ leidžia jums paragauti to, ką jie gali suteikti, suteikdami jums prieigą prie nemokamų ataskaitų rinkinio.

Vienas iš jų yra konkurencinės analizės ataskaita, kuri leidžia jums tai padaryti palyginkite „Facebook“ puslapį su dar 9 kitais puslapiais, kad įvertintumėte, kaip jums sekasi.

Viršuje esančiame meniu pasirinkite Nemokami įrankiai ir pasirinkite nemokamos „Facebook“ konkurencinės analizės ataskaitos parinktį.

Šioje ataskaitoje galite įveskite iki 10 puslapių, kuriuos norite palyginti, įskaitant savo puslapį. Įvedę visus puslapius, kurių ataskaitą norite paleisti, spustelėkite Tęsti. Nors „Simply Measured“ pateikia ataskaitą nemokamai, jie prašo, kad jūsų „Facebook“ puslapis tęstųsi.

Priklausomai nuo palyginamų puslapių skaičiaus, gali užtrukti, kol ataskaita bus sukurta. Todėl jūsų prašoma įvesti savo el. Pašto adresą, kad jums būtų pranešta, kai ataskaita bus baigta.

Užbaigus palyginimą, „Simply Measured“ pateikia jums vizualiai patrauklų ir naudingą grafikų rinkinį jums ir jūsų konkurentams.

Čia pateikiamas kiekvieno ataskaitos poskyrio suskirstymas.

Konkurencingas lyderių sąrašas. Pagrindinių visų puslapių statistikos palyginimas.

Apžvalga. Puslapio našumo apžvalga, įskaitant išsamią informaciją, pvz., Gerbėjų palyginimą, gerbėjų įtraukimą ir žmones, kalbančius apie puslapį.

Įsitraukimas į administratoriaus žinutes. Išsami informacija apie tai, kiek gerbėjai sulaukė sužadėtuvių įrašų. Ar gerbėjai mėgsta, komentuoja ar dalijasi jūsų įrašais?

Išsami informacija apie bendruomenės sveikatą. Išsami informacija apie kiekvieno puslapio savininko reagavimą į gerbėjų komentarus. Idealiu atveju norite būti labai reaguojantis į gerbėjų komentarus, nes tai skatina daugiau komentarų.

Išsami turinio informacija. Populiariausių kiekvieno puslapio įrašų sąrašas ir išsami informacija apie kiekvieną įrašą.

Tu taip pat gali eksportuoti visas pateiktas ataskaitas į „Excel“ failą arba „PowerPoint“ pristatymą.

Kai eksportuojate į „Excel“, yra keli filtrai, kuriuos galite naudoti duomenims. Pavyzdžiui, galite koreguokite statistiką taip, kad ji atspindėtų mėnesio, savaitės, dienos ar valandos rodinį. Taip pat galite turinio skyriuje filtruoti pagal įtraukimą, teigiamus įvertinimus, komentarus ar bendrinimus ir koreguoti rūšiavimo tvarką.

Santrauka

Yra įvairių būdų pagerinti „Facebook“ puslapio našumą ir vienas iš jų yra sekite savo „Facebook“ konkurentus.

Tai tik įrankių pasirinkimas, suteikiantis idėjų, ką turėtumėte sekti. Jie gali padėti jums geriau suprasti, ką jūsų konkurentai veikia „Facebook“ ir kaip tai jiems veikia.

Tada galite naudokite šią informaciją savo „Facebook“ puslapio rinkodarai peržiūrėti ir nustatykite pakeitimus, kuriuos turite atlikti į pagerinti savo „Facebook“ rinkodaros rezultatus.

Ką tu manai? Kaip sekate savo konkurentus „Facebook“? Ar kuri nors iš aukščiau nurodytų priemonių jums yra naudinga? Palikite savo klausimus ir komentarus žemiau esančiame laukelyje.