28 socialinės žiniasklaidos rinkodaros prognozės 2015 m. Iš profesionalų: socialinės žiniasklaidos ekspertas

„Instagram“ yra „Facebook“, o „SlideShare“ - „LinkedIn“. Kitaip tariant, ieškokite, ar „SlideShare“ atsiranda kaip raktas socialinis tinklas, skirtas verslo profesionalams, kad jie galėtų rasti ir dalintis kąsnio dydžio turiniu keliaudami 2015.

Šiuo metu „SlideShare“ kuriate, platinate ir vartojate pristatymus, ir tai yra puiki priemonė B2B rinkodaros specialistams atlikti turinio rinkodarą savo tikslinei auditorijai. Geri pristatymai skatina puslapių peržiūras, potencialius klientus, SEO sultis ir dažnai ilgalaikį visžalį turinį. 2014 m. „SlideShare“ pridėjo vaizdo įrašų galimybes „LinkedIn“ influenceriams. 2015 m. „SlideShare“ išplės vaizdo įrašą visai jų auditorijai. Žiūrėkite „SlideShare“ vaizdo įrašą, kad taptumėte „YouTube“ verslui.

Jei esate B2B verslas ar rinkodaros specialistas, atstovaujantis B2B klientams, įsitikinkite, kad „SlideShare“ yra tiesiai jūsų radare 2015 m.

Deivas Kerpenas, Generalinis direktorius Patinka vietinis, pirmininkas Patinka žiniasklaida ir autorius Patinka lyderystė: rinkinys, kuriame yra daugiau nei 65 įkvepiančios rinkodaros, jūsų karjeros, socialinės žiniasklaidos ir kt. Istorijos.

4: „YouTube“ atsisako, nes socialiniai tinklai priima priglobtą vaizdo įrašą

„Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“ bus rodomas lengvatinis požiūris į vaizdo įrašų turinį, kuris priglobtas jų pačių platformoje. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai į kiekvieną socialinį tinklą įkels originalų vaizdo įrašų turinį (ir ne tik trumpus vaizdo įrašus).

Socialiniai tinklai suteiks papildomą poveikį įkeltiems vaizdo įrašams, nes jie ilgiau išlaiko vartotojus platformoje ir suteikia unikalias reklamavimo galimybes. Šis vaizdo įrašų paskirstymas radikaliai pakeis rinkodaros specialistų darbą su vaizdo įrašais.

Michaelas Stelzneris, „Social Media Examiner“ įkūrėjas ir generalinis direktorius bei knygos autorius Paleidimas: kaip greitai išplėsti savo verslą už konkurencijos ribųir Rašyti baltąsias knygas: kaip užfiksuoti skaitytojus ir juos įtraukti.

# 5: socialinės konversijos tampa lengvesnės

2015 m. Socialinės mikrokonversijos taps aktyvia ir sėkminga kiekvieno verslo strategija.

Šiuo metu įmonės siekia reklamuoti socialinėje žiniasklaidoje, nukreipti srautą į savo svetainę, įvesti raginimą veikti ir paskatinti lankytoją įvykdyti konversiją. Reikalingas elgesys yra daug problemų, nes vartotojui ar būsimam verslui reikia imtis daugybės žingsnių.

Manau, kad socialinėje žiniasklaidoje pamatysime daug daugiau metodų, kurie teikia tiesioginius veiksmus įsitraukdami. Tai gali būti pirkimas per „tweet“, skambinimas mobiliuoju telefonu, „Facebook“ registracija ar „Pinterest“ pirkimas, apeinantis kanalą ir nukreipiantis socialinį vartotoją tiesiai į konversiją.

Kai kurios technologijos bus integruotos tiesiai į platformas, tačiau kitos bus prieinamos per trečiųjų šalių programas. Bet kokiu atveju gebėjimas atsiversti bus priartintas prie auditorijos ir veiklos.

Tai yra fantastiška socialinės žiniasklaidos evoliucija dėl akivaizdaus silpno konversijų našumo, kurį įmonės mato priskirdamos konversijas tiesiogiai socialinės žiniasklaidos veiklai. Manau, kad šiuo metu įmonės labai neįvertina jo poveikio. Sumažinus veiksmus ir sudėtingumą, konversiją galima atlikti daug lengviau. Todėl pastebėsime, kad vis labiau pagerės socialinės žiniasklaidos konversijų našumas ir priskyrimas.

Douglasas Karras, Generalinis direktorius DK Naujoji žiniasklaida ir rinkodaros technologijų tinklaraščio įkūrėjas.

# 6: mokamų skelbimų tampa neišvengiama

2015 m. Socialiniai tinklai ir toliau ras būdų, kaip paskatinti verslą įsitraukti į jų reklamavimo programas.

Mes jau žinome, kad „Facebook“ planuoja užgniaužti ekologiškus reklaminius pranešimus naujienų kanale, prasidedančiame nuo 2015 m. Sausio mėnir tas „Twitter“ neatmetė diegiant į „Facebook“ panašų algoritmą savo naujienų srautui. „Instagram“ vis dar užimtas plečia jų reklaminės platformos, ir kadangi jie priklauso „Facebook“, algoritmą, ribojantį natūralius verslo ir prekės ženklų įrašus, galima lengvai įtraukti į šį rinkinį.

Taigi socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai, kurie 2014 m. Galėjo išvengti socialinės reklamos, bus priversti ją priimti 2015 m.

Kristi Hines, laisvai samdomas rašytojas ir profesionalus tinklaraštininkas.

7: Vietinė paieška išplečia „Google+“

„Google+“ populiarėjimas naudojant „Google“ vietos paieškos rezultatus bus 2015 m. Reiškinys.

„Google“ sukūrė infrastruktūrą, kad įmonės galėtų lengvai pasirodyti „Google“ paieškoje, todėl daugelis įmonių vis dar nepateikė paraiškų dėl savo įrašų.

Kai jie turės penkis atsiliepimus, bus rodomos žvaigždės. „Žvaigždžių žaidimas“ bus pradėtas žaisti 2015 m.: Autentiški atsiliepimai pakils į viršų, o mažosios įmonės turės galimybę sužibėti.

Nors žvaigždės paprastai nelaikomos pagrindiniu reitingavimo veiksniu, mus visus gali nustebinti jų svarba ieškant. Neatsitiktinai aukščiau daugiausiai žvaigždžių turintis sąrašas rodomas pirmiausia vietinių sąrašų laukelyje. Vis dėlto žvaigždės laikomos socialiniu įrodymu, o tai savo ruožtu leidžia žmonėms jausti pasitikėjimą sprendimu spustelėti. Daugiau žvaigždžių, daugiau pasitikėjimo.

Derinant tai su galimybe pasiekti geros kokybės vietinius duomenis naudojant tokius įrankius kaip „Sferos“ (bus gyvuoja iki 2014 m. gruodžio pabaigos), daugelis neprisijungus veikiančių įmonių žengs pirmuosius žingsnius į socialinę veiklą žiniasklaida.

Kai tai atsitiks, bus palaikomos kitos socialinės žiniasklaidos paslaugos, įskaitant turinio dalijimąsi keliose platformose.

„Google“ neskuba įtraukti verslo į jų ekosistemą, tačiau šį kartą kitais metais tai pasistengs, kai ji įgis dar daugiau pagrindo ir ryšių atgal į realų pasaulį.

Martinas Šervingtonas, autorius „Google+“ menas ir mokslas: psichologinis, patogus naudoti ir kartais net nuotaikingas šio naujo socialinio sluoksnio vadovasir rinkodaros konsultantas.

# 8: Technikos naujovės keičia rinkodarą

Nemanau, kad atpažinsime socialinės žiniasklaidos ateitį! Sunku žinoti, kas ateityje turės didesnę įtaką socialinei žiniasklaidai - aparatūros projektavimas ar programinės įrangos naujovės?

Su aparatūros naujovėmis kaip „Oculus Rift“ ir „D-Wave“ kvantinis kompiuteris atrodo, kad atrodo per naktį, nėra pasakojama, kaip aparatinė įranga paveiks mūsų bendravimą socialiniuose tinkluose. Ir tai neabejotinai paveiks tai, kad sužadėtuvės taps intuityvesnės, tikslesnės ir realistiškesnės nei bet kada. Įsivaizduokite, ką visiškai patirtinė kvantinių duomenų integracija padarys socialinei sąveikai. Aktyviausias mano „Facebook“ puslapio įrašas šiuo metu yra siaučiančios diskusijos dėl žetonų implantavimo, kaip jie daro Švedijoje.

Tada turite tokių žmonių kaip daktaras Markas Sagaras, kuris neseniai pristatė pirmąjį visiškai reaguojantį, CGI, dirbtinio intelekto kūdikį.

Aš sėdėjau auditorijoje, nes jo kūdikis sukėlė labai tikrą emocinį atsaką manyje ir aplinkiniuose. Ateitis yra čia ir grotažymė yra #CrazyCreepyCoolTech!

Kas, tikiuosi, išliks ta pati, kaip socialinių spiralių ateitis į stratosferą, yra tikro įsitraukimo ir ryšio būtinybė ir tąsa. Ar šios technologijos jas palengvins ar apsunkins ir ar žmonės sukils, ar įsivaikins, dar laukia.

Viveka von Rosen, „LinkedIn“ ekspertas, pranešėjas ir treneris bei knygos autorius„LinkedIn“ rinkodara: valanda per dieną.

# 9: Silosai sugenda

2014 m. Vis dar egzistavo didžiulis prekių ženklų ir vartotojų atjungimas dėl netinkamo socialinio naudojimo žiniasklaida kaip komunikacijos priemonė prekės ženklo lygiu ir nesusipratimas, kas iš tikrųjų yra klientas yra.

Tai bus metai, kai prekės ženklai atsibos iš realybės, kad socialinė žiniasklaida yra santykių kūrėjas, o ne vienpusis jautis. Jie priims pokalbį, žinodami, kad norėdami užmegzti prasmingus ryšius, jie turi sugadinti savo sukurtą socialinės žiniasklaidos silosą.

Prekės ženklai taip pat pripažins, kad nuolatinis prekės ženklo humanizavimas yra būtinas. Kaip skaitmeninės rinkodaros specialistai, apie tai ilgai kalbėjome 2014 m. Tačiau aš ir toliau matau kalbančius prekės ženklus prie vartotojai, o ne su juos. Įvyks protinis posakis „pasakoti istoriją“, o ne tiesiog perduoti žinutę.

Pažvelkite į tokius prekės ženklus kaip „Charmin“, „Oreo“ ir „Barkbox“ kaip svarbiausius teisingos socialinės žiniasklaidos pavyzdžius. Kiekvienas iš jų sukūrė linksmą, linksmą ir interaktyvų prekės ženklo asmenį. Jie supranta savo auditoriją ir stengiasi pateikti turinį, kuris būtų tikslus ir nuoseklus žinute, balsu ir prekės ženklu.

Tačiau prekės ženklai nepadarys šios permainos patys. Norėdami pasiekti sėkmę, jie turi lygiuotis į teisingą asmenį, kuris savo viziją ir misiją gali paversti gyva internetine asmenybe. Praėjo tie laikai, kai sužinojote „šiek tiek“ apie socialinę žiniasklaidą ir pareikalavote žinių.

2015 m. Prekės ženklai paklaus potencialių socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistų: ar galite sukurti balsą ir įkvėpti klientus imtis veiksmų, ar tiesiog skelbiate iš anksto sukurtą turinį? Ar gerai suprantate integruotą strategiją ir ar galite efektyviai ir efektyviai vadovauti komandai? Šis skirtumas taps akivaizdžiai akivaizdus, ​​kai prekės ženklai ieškos aukščiausių talentų, norėdami parodyti prekės ženklui veidą.

Nors dauguma prekės ženklų nesikeis per vieną naktį, norint patekti į riziką, bus didelis postūmis ir noras prisiimti riziką.

Rebekah Radice, įkūrėjas Įsivaizduokite WOW.

#10: Kampanijos dėmesys pereina prie patirties 

Informacijos valdomame ir vartotojų įgalintame pasaulyje santykių kapitalas yra vienintelė verslo metrika, atlaikanti laiko išbandymą. Prekės ženklo meilė ir klientų gynimas yra tai, kas rūpinasi verslo dugnu. Norint tikrai užsitarnauti išsilavinusių, technologijas ir socialą išmanančių, globalių, susietų tūkstantmečio vartotojų pasitikėjimą ir lojalumą, nepakanka juos atitraukti trumpalaikėmis akinimo kampanijomis. Norėdami užsidegti ir palaikyti ilgalaikį klientų gynimą, įmonės turi parodyti, kad jiems tai rūpi, pakartotinai įgalindamos prasmingą patirtį.

Tačiau norint tai padaryti, jiems reikalingas visas 360 laipsnių kampu matomas kliento vaizdas, esantis centre ir prieinamas bet kuriam įmonės skyriui. Tokiu būdu - nesvarbu, iš kur kilęs klientas, su kuo (-iais) jis susisiekia ir kokia yra problema - įmonė gali suteikti kuo geresnę patirtį kiekviename sąlyčio taške. Verslas taip pat turi įdarbinti žmones, turinčius ne tik tinkamą įgūdžių, bet ir tinkamą mentalitetą; žmonių, kurie aistringai tarnauja savo klientams. Ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas, jie turi turėti integruotas technologijas, kurios galėtų paremti darnią visos įmonės strategiją.

Tam reikės laiko ir pastangų. Vadovai turės stengtis sulaužyti vidaus silosą (ne pati lengviausia užduotis), pritraukti tinkamus žmones ir technologijas bei sukurti integruotus procesus viduje. Tačiau greitai besikeičiančioje skaitmeninėje eroje, kai norint įsigyti konkurencinį pranašumą, nepakanka tik turėti puikų produktą, santykių kūrimas ir patirties įtvirtinimas yra vienintelis atsakymas į ne tik verslo išlikimą, bet ir ilgalaikį klestėjimą.

Jekaterina Walter, Pasaulinis evangelistas Sprinklr ir bestselerio autorius Think Like Zuck: „Facebook“ neįtikėtinai genialaus generalinio direktoriaus Marko Zuckerbergo penkios verslo paslaptys ir Vizualinio pasakojimo galia: kaip naudoti vaizdines medžiagas, vaizdo įrašus ir socialinę žiniasklaidą reklamuojant savo prekės ženklą.

# 11: mokama laikmena tampa būtina

2014 m. Matėme keletą pokyčių, kaip verslas yra priverstas kreiptis į „Facebook“ rinkodarą - pirmiausia sumažėjus organiniam pasiekiamumui, tada panašių vartų mirtis ir dabar pranešimas apie tai, kaip „Facebook“ planuoja naujienose sumažinti reklaminių prekių ženklų kiekį maitinti. Neturėtume nustebti, jei galiausiai tuo pačiu keliu eis ir kiti tinklai.

2015 m. Pastebėsime mokamos žiniasklaidos populiarėjimą. Mažosios įmonės turės geriau mokytis, kaip paspartinti skirtingų tipų turinio platinimą skirtinguose pardavimo kanalo etapuose, jei jos nori išgyventi.

Tačiau praėjome panašių rinkimų dienas ir daugiau įmonių supranta, kad reikia gerai suplanuotos struktūros kuris tinkamu rinkodaros momentu pateikia skirtingų tipų turinį segmentuotoms auditorijų grupėms ciklas. Geriausias būdas kontroliuoti galimą pasiekiamumą ir valdyti segmentavimą yra mokama laikmena.

Šiais metais išmokome du pagrindinius dalykus, į kuriuos turime atsižvelgti 2015 m.: Nebegalite pasikliauti tik dėl natūralaus pasiekiamumo, kad padarytų reikšmingą poveikį, o mokama žiniasklaida lemia daugiau konversijų nei natūrali žiniasklaida.

Jūsų dėmesys turėtų būti sutelktas į tai, kad sužinotumėte daugiau apie auditorijoje esančius asmenis, taip pat suprastumėte, kaip suskirstyti savo perspektyvas, nesvarbu, ar jau yra ryšys su jūsų verslu, ar ne. Be to, nustatykite, kas turi ką ir kada pamatyti, ir nustatykite, kaip jūs pristatysite kiekvieną konkretų pranešimą.

Francisco Rosales, įkūrėjas „SocialMouths“.

# 12: Perkelbimas auga

„Facebook“ praleido 2014 metus, sugriežtindamas socialinių rinkodaros specialistų kilpą, o sausio mėnesį įsigaliojus algoritmo pakeitimui, nerodoma jokių sustojimo ženklų naujaisiais metais. Be to, kiti tinklai, pvz., „Twitter“, vis didėja, o tai reiškia, kad pastebėjimas sraute ar laiko juostoje tampa vis sunkesnis. Todėl mažėja pasiekiamumas atskiriems įrašams.

Kiekvienas, turintis „Facebook“ puslapį, gali pasakyti, kad pasiekiamumas smuko, o pasiekiamumas bet kuriame įraše yra dalis to, kas būtų buvę prieš metus ar dvejus. Štai kodėl 2015 m. rinkodaros specialistai daugiausia dėmesio skirs kaupiamojo pasiekiamumo didinimui pakartotinai paskelbdami atnaujinimus kelis kartus. Užuot vieną kartą paskelbę naujinį ir tikėdamiesi geriausio, jie skelbs atnaujinimą dar ir dar kartą. Užuot bandę išimti vieną didelę pyrago skiltelę, jie paims kelis mažesnius gabalėlius, kurie susumuoja.

Tokių atnaujinimų pakartotinis paskelbimas gali pagerinti pasiekiamumą keliais būdais, nes tai gali suteikti rinkodaros specialistams daugiau laiko užsiimti individualiu darbu. Skirdami mažiau laiko rašydami unikalius atnaujinimus, kurie gali ir nepasiekti jų tikslų, rinkodaros specialistai galės skirti daugiau laiko gyvai bendraujant su savo gerbėjais ir sekėjais, skatinant „Facebook“ vertinamą ir nuoseklesnį užsiėmimą organinis pasiekiamumas.

Laura Roeder, įkūrėjas Edgaras ir svetainę, LKR socialinė žiniasklaida.

# 13: kampanijos tampa platformos-agnostikomis

Matysime, kaip rinkodaros specialistai vėl nukreipia dėmesį į „platformos-agnostinę rinkodarą“. Protingi rinkodaros specialistai tai supranta socialinė erdvė darosi vis fragmentiškesnė, o sukurti unikalias kiekvieno kanalo kampanijas yra sunku ir brangu. Per pastaruosius kelerius metus galėtumėte sukurti kampaniją tik „Facebook“ ir gauti gerų rezultatų. Bet dabar jūsų auditorija yra visur - „Twitter“, „Facebook“, „Instagram“, „YouTube“ ir kt. - kiekvienas turi skirtingą pasiekiamumą ir įtraukimą.

Kartu su didėjančiu susiskaidymu rinkodaros specialistai mato didesnes išlaidas, kad tik būtų matomi jų pranešimai. Nebėra nemokamo pasivažinėjimo. Norėdami gauti kuo daugiau naudos iš savo rinkodaros dolerių, turėsite būti daugiau vietų tuo pačiu metu.

Geriausia yra turėti vieną aiškų tikslą (didesnį įsitraukimą, pardavimus, duomenų rinkimą ir kt.) Ir tada būti „visur“. 2015 m. rinkodaros specialistai kurs centralizuotas platformos-agnostikos kampanijas, kurios pasieks šiuos tikslus, neatsižvelgiant į tai, kur yra auditorija nuo.

Jimas Belosičius, Generalinis direktorius „ShortStack“.

# 14: gerbėjai reikalauja asmeninės sąveikos

Kitais metais padidės asmeninio bendravimo su gerbėjais ir pasekėjais poreikis. Tai reiškia, kad gerbėjai šiandien nori pažinti žmones, esančius už logotipo ar prekės ženklo, ir nori pamatyti, su kuo jie užsiima.

Įmonės, kurios jau suvokė šią koncepciją, ne tik mato daug daugiau savo turinio sąveikos, bet ir kuria aukštesnį pasitikėjimą. Šis požiūris leidžia jų gerbėjams žinoti, kad už kompanijos yra tikras žmogus, kuriam rūpi tai, ką jie nori pasakyti, ir yra, kad galėtų atsakyti.

Puikus to pavyzdys yra Gary Vaynerchukas, kuris sukūrė naują internetinę vaizdo įrašų seriją, pavadintą Klauskite Gary Vee Show.

Laidos tikslas yra išryškinti aktualias socialinės žiniasklaidos pasaulio temas ir atsakyti į gerbėjų pateiktus klausimus naudojant grotažymę #AskGaryVee. Spektaklis atsiskiria nuo kitų ten, kur Gary visą spektaklį pristato akis į akį fotoaparatas suteikia savo sekėjams tokią asmeninę sąveiką, kai jis skaito garsiai ir atsako į vartotojo pateiktą klausimų.

Tai puikus būdas Gary nuosekliai įtraukti savo gerbėjus, nes jie gali pateikti klausimus naudodami žymą su grotelėmis, o po to sureguliuoti, ar į jų klausimą nebuvo atsakyta. Raktas užmegzti šiuos tvirtesnius santykius 2015 m. Bus asmeninio stiliaus turinys. Dar svarbiau, kad įmonės turės laiku reaguoti į savo bendruomenes.

Ravi Shukle, „Facebook“ rinkodaros specialistas ir naujojo tinklalaidės vedėjas, Karūnuokite savo bendruomenę.

# 15: socialinė žiniasklaida tampa niša

2015 m. Numatau mažesnės, asmeniškesnės socialinės žiniasklaidos tendencijos augimą, orientuotą į nišines grupes ir specifines, bendras savybes ar interesus.

Mes visada dalinomės su konkrečiais žmonėmis ar mažomis grupėmis „Tamsius“ kanalus, pvz., El. Paštą ar teksto pranešimus greta mūsų platesnio dalijimosi socialine žiniasklaida. Ateinančiais metais spėju, kad tokio tipo dalijimasis bus pradėtas labiau pastebėti iš rinkodaros specialistų ir programų kūrėjų.

Naujų, labiau sutelktų socialinės žiniasklaidos tinklų, tokių kaip Ello ir Tai- net „Facebook“ eksperimentinis Kambariai- taip pat sparčiai augančios programos, pvz., „Snapchat“, leidžiančios vartotojams nukreipti konkrečią socialinės žiniasklaidos auditoriją, rodo, kad šis antplūdis jau galėjo prasidėti.

Derinkite tai su vis didesniu iššūkiu būti pastebėtiems „Facebook“ perkrautas naujienų kanalas ir pranešimas, kad „Twitter“ algoritmas greičiausiai bus pakeliui, ir yra numatyta tam tikrų didelių pokyčių, kaip mes bendraujame socialiai.

Prekės ženklams šis pakeitimas gali reikšti naujų ir įvairių socialinės žiniasklaidos erdvių tyrinėjimą autentiškasžmogaus mastas, kaip ir tu susirask savo bendruomenę kur jie galėtų susirinkti.

Courtney Seiter, turinys „Crafter“ Buferis.

# 16: Visi socialiniai tinklai siūlo mokamą matomumą

Dauguma socialinių tinklų nukopijuos „Facebook“ modelį, kad vartotojams būtų rodoma informacija. Tai reiškia, kad kiti socialiniai tinklai pradės filtruoti, kokius įrašus mato jūsų draugai ar sekėjai.

Kodėl? Kadangi šiose socialinėse svetainėse yra daug triukšmo, dėl kurio vartotojai sumažina savo įsitraukimą. Žinoma, kaip vartotojas galite nebestebėti ar nedraugauti tam tikrų žmonių. Tačiau jei dauguma jų pranešimų yra puikūs, vis tiek norite sužinoti, ką jie nori pasakyti. Tiesiog nenorite matyti šlamšto.

Šis modelis gali ne tik pagerinti vartotojų patirtį, bet ir padėti šioms socialinėms svetainėms gauti papildomų pajamų. Pavyzdžiui, bet kokios papildomos pajamos, kurias viešai prekiaujamos įmonės gali gauti iš savo vartotojų, reiškia didesnę akcijų kainą.

Nors dauguma žmonių ar įmonių nemokės garantuoti, kad visi jų postai matomi kitų, didesnės įmonės tai padarys. Mokėdami už jų turinio matomumą užtikrinsite, kad jie sulauks srauto ir ieškomo prekės ženklo.

Jei norite, kad visas jūsų turinys būtų matomas neišleidžiant pinigų, reguliariai dalinkitės aukštos kokybės turiniu ar atnaujinimais. Taip pat įsitikinkite, kad dauguma jūsų stebėtojų sąveikauja su jūsų turiniu. Pavyzdžiui, jei „Facebook“ nepažįstate pusės savo draugų, negalite tikėtis, kad jie bus tokie sužadėtiniai, kokie būtų jūsų tikrieji draugai. Dėl šios priežasties jums gali būti geriau nedraugauti tų vartotojų. Turėdami susidomėjusių pasekėjų, susidomėjimo rodikliai bus didesni, o tai paskatins socialinį tinklą parodyti jūsų turinį daugiau žmonių.

Neilas Patelis, įkūrėjas Pašėlęs kiaušinis ir KISSmetrics.

# 17: Rinkodara reikalauja kombinuoto požiūrio

Nebebus socialinių tinklų rinkodaros specialistų, kurie sutelks dėmesį tik į vieną tinklą. Jie bus išnykę!

Integruota socialinės žiniasklaidos rinkodara taps būtinu įgyvendinimui. Per ilgai rinkodaros specialistai užsiima „Facebook“ rinkodara, „Twitter“ rinkodara ir kita rinkodara atskiruose silosuose. Kaip matėme 2014 m. Pasiekus „Facebook“, jei verslas orientuojasi tik į vieną socialinę platformą, šios platformos pakeitimai gali būti pražūtingi. Todėl integruotos rinkodaros svarba bus 2015 m.

Protingi rinkodaros specialistai turės naudoti kombinuotą metodą. Jie turės sutelkti dėmesį į kelis socialinius tinklus ir būdus, kaip juos naudoti galios deriniuose. Pvz., „Twitter“ pasidalijimas vaizdo įrašu ar vaizdu, kurį prekės ženklas paskelbė „Facebook“, gali suteikti pridėtinės vertės „Facebook“ įrašui. Rinkodaros specialistai turės rasti būdų, kaip susipinti ir nukreipti socialinį srautą iš vieno tinklo į kitą.

Prekių ženklai turi darniai pagalvoti apie savo „internetinės socialinės rinkodaros planą“, kurio pagrindu naudojama jų svetainė puikų turinį, o tada integruojamas socialinių platformų dalijimasis, siekiant padidinti pasiekiamumą ir padidinti įsitraukimą iš vienos platformos į kitą kitas.

Žemiau pateikiamas puikus Pego Fitzpatricko pavyzdys. Ji pradeda nuo puikaus tinklaraščio įrašo savo svetainėje, kuris vėliau socialiai dalijamasi.

Šiame pavyzdyje Pegas bendrina „Google+“ ir nurodo įrašą savo svetainėje. Jame taip pat yra patogumo parinktis „Prisegti vėliau“, kuri spustelėjus leidžia vartotojui prisegti vaizdą savo lentoje „Pinterest“. Taigi ji apima kelis socialinius tinklus, skirtus dalytis, kurie visi grįžta į savo svetainę, kur ji turi pasirinkimo el. Paštu formas, kad padidintų savo el.

Tai yra integruotas, sinergetinis internetinės rinkodaros metodas, kurį rinkodaros specialistams reikės įgyvendinti 2015 m.

Mike'as Gingerichas, įkūrėjas „TabSite“.

# 18: Vaizdinis turinys pagerina žaidimą

Vaizdai, vaizdai, vaizdai! Tai bus metai, kai matysime, kaip rinkodaros specialistai perkelia vaizdus ir vaizdo įrašus į kitą lygį. Per pastaruosius porą metų matėme tokias vaizdines platformas kaip „Pinterest“ ir „Instagram“. Be to, neseniai „Facebook“ vaizdo įrašai išpopuliarėjo.

Mes taip pat matėme, kad scenoje atsirado įrankių, dėl kurių nuostabių vaizdų kūrimas yra labai lengvas ir įdomus. „Canva“ padarė vaizdų kūrimą vėjeliu, o mobiliosios programos, tokios kaip „PicStitch“ ir „Wordswag“, į kišenes įtraukė galimybę kurti įdomius „Instagram“ vaizdus ir vaizdo įrašus.

Nebėra puikių vaizdų tik įmonėms, turinčioms didžiulį biudžetą profesionaliems fotografams ir grafikos dizaineriams. Dabar įmonės, turinčios mažiausią biudžetą, gali kurti vaizdus savo turiniui. Tai gerai, nes vartotojai tikisi kokybiškesnių vaizdų. Pirmosiomis „Pinterest“ dienomis ir „Instagram“ dienomis beveik viskas galėjo atkreipti dėmesį į pakartojimus ar „patinka“. Dabar šiose platformose yra labai didelė konkurencija, bet ne bet koks vaizdas.

Puikūs vaizdai taip pat labai padeda žmonėms sukurti pasitikėjimą jūsų buvimu internete. Ar kada buvote gydytojo kabinete su pasenusiais baldais ir senais žurnalais lentynose? Jei ilgai nesilankėte pas tą gydytoją, galite suabejoti jo profesionalumu. Nenaudojant vaizdų savo turinyje arba naudojant netinkamus pasenusius vaizdus, ​​galite neigiamai atspindėti jūsų verslą. Žmonės galėtų galvoti apie jūsų verslą kaip mažiau profesionalų ar mažiau gerbiamą.

Kalbant apie vaizdo įrašus, prognozuoju, kad matysime, jog jie taps mažiau gaminami, labiau atsipalaidavę ir natūralūs. Kiekvienam jūsų sukurtam vaizdo įrašui nebereikės įrengti studijos su prodiuserių komanda. Socialinės žiniasklaidos auditorijai aktualūs vaizdo įrašai, sukurti išmaniajame telefone, taps labiau panašūs ir patrauklūs.

Sintija Sanchez, rašytojas ir tinklalaidžių vedėjas Ogi, „Pinteresting“.

# 19: Rinkodaros specialistai perima turinio kontrolę

Iš prigimties esame gentiniai. Tikiu, kad bus nuolatinis žingsnis link bendro intereso bendruomenių, kurios skatina mūsų prigimtinį poreikį pasakoti istorijas ir bendrauti kaip grupei. Tai apima „Facebook“ grupes, „LinkedIn“ grupes, grupių lentas „Pinterest“ ir „Google+“ bendruomenėse. „Instagram“ ir „Twitter“ tinkluose taip pat toliau bus rodomos žymos, leidžiančios teigti apie temą ar nišą ir kurti bendruomenę kuruojant turinį pagal šią temą.

Kai kuriate grupę bet kurioje iš šių platformų, tiek steigėjai / administratoriai, tiek žmonės, kurie prisijungia prie grupės, iš tikrųjų nori rasti vienas kitą. Jie ieško pokalbių apie abipusius interesus. Jie nori pamatyti jūsų turinį vietoje, kur jų netraukia pagrindiniai naujienų kanalai.

Nenuostabu, kad daugelis įmonių praneša apie „Facebook“ grupės įkūrimo naudą atskirai nuo savo „Facebook“ puslapio. Kai mokėjimas už žaidimą tampa labiau būtinas norint, kad jūsų turinys būtų matomas „Facebook“, populiarumas grupių kontroliuoja tam tikrą turinį, kurį mes dalijamės ir kaip bendraujame su kiekvienu kita.

Mano patirtis rodo, kad geriausios bendruomenės yra tos, kurios sutelkia dėmesį į turinio dalijimąsi ir pagalbą vieni kitiems, o ne reklamuojasi. Jei sukursite pasitikėjimą kaip žmogus, kuris suburia žmones ir nurodo juos dalytis ir palaikyti vienas kitą, užmegsite santykius su žmonėmis, kurie svarbiausi jūsų verslui, neduodami sekundės „pasiekiamumo“ pagalvojo.

Donna Moritz, įkūrėjas Socialiai išrūšiuota.

# 20: „Hashtags“ kuria bendradarbiavimo bendruomenes

Tai bus bendradarbiavimo bendruomenės metai. Neprisijungus ir neprisijungus yra galimybė užmegzti santykius ir išplėsti mūsų nepriklausomybės bendruomenių įtakos sferą. Turėtume labiau atsipalaiduoti dalindamiesi tuo, ką darome ir ką pažįstame. Aš tai vadinu „švinu su dovanojimu“. Vykdydami verslą, visi laimi.

Grotažymė yra socialinės žiniasklaidos revoliucijos inkaras. Vienas žymas su grotelėmis sujungia pokalbį „Instagram“, „Pinterest“, „Twitter“, „Facebook“ ir „Google+“. Iš šių pokalbių galima greitai sukurti bendruomenę; žmonių, turinčių bendrų interesų, yra vieningi. Šie pokalbiai taip pat yra vieta, kur verslas atlieka galingiausius savo rinkos tyrimus.

Šiandien, net jei fiziškai negalite būti renginyje, vis tiek galite prisijungti prie pokalbio dėka grotažymės. Dalyvaukite pokalbyje prieš renginį, jo metu ir po jo, kad gautumėte visą patirtį!

Sukurkite savo bendruomenę naudodamiesi savo patirtimi ir patirtimi. Ši mąstysena padės pakeisti tai, kaip mes gauname informaciją ir kaip mes perduodame savo žinias. Padarykite 2015 metus #InstaAmazing.

Sue B. Zimmermanas, įkūrėjas „Insta-Results ™“ ir autorius „Instagram“ pagrindai jūsų verslui.

# 21: mokama žiniasklaida tampa įprasta

Mokama žiniasklaida niekur nedingsta. Iš tikrųjų mokamos žiniasklaidos planavimas bus svarbesnis nei bet kada, nes jis bus labiau integruotas su uždirbta ir turima žiniasklaida.

Šiemet pamatėme, kad socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Pinterest“ ir „Instagram“, pristatė skelbimus daugeliui įmonių, siekdamos pajamų. Kitais metais tikrai galime tikėtis, kad jie pasirodys visame pasaulyje.

Socialinių tinklų naudojimas ir toliau didės, kai žmonių, prisijungusių prie šių socialinės žiniasklaidos kanalų, skaičius auga. Galime tikėtis, kad organinis pasiekiamumas ir toliau mažės, nes turinio apimtis šiuose tinkluose didės.

Kad kompensuotų natūralaus pasiekiamumo sumažėjimą ir gautų turinio, įmonės turės mokėti už grojimą ar žiūrėjimą, kaip jų turinys nuplaunamas. Netrukus laisvo dėmesio idėja išnyks, o mokama žiniasklaida taps įprasta.

Manau, kad tai yra natūrali pažanga, nes vienu metu galime pamatyti tik keletą dalykų.

Didėjanti konkurencija dėl turinio pateikimo savo ruožtu mokamą žiniasklaidą pavers kitu lygiu, nes įmonės bando patenkinti vartotojų troškulį gero turinio. Gimtoji reklama ir remiami įrašai šiemet sulaukė didelio verslo dėmesio. Galime tikėtis geresnės integracijos ir darnos su jos platformomis.

Nors daugeliui žmonių tai gali kelti nerimą, manau, kad jei mokama žiniasklaida ir toliau vystysis, mes galime tiesiog gauti gerą faktinį turinį.

Aaronas Lee, socialinės žiniasklaidos vadybininkas, verslininkas ir klientų didmeistris džiaugiasi Pašto planavimo priemonė.

# 22: Vaizdinė rinkodara sprogsta „SlideShare“

Neseniai atnaujinus „SlideShare“, tai tapo karščiausia socialine platforma 2015 m. „LinkedIn“ priklauso „SlideShare“.

„LinkedIn“ pradėjo teikti tvirtą srautą į tinklaraščius 2014 m., Taip pat leidybą platformoje. „SlideShare“ sudarys sandorį kaip perspektyvią socialinę platformą, įrodančią, kad „LinkedIn“ nebėra tik darbo paieška.

„SlideShare“ siūlo paprastą būdą sukurti patobulintą tinklaraščio įrašo versiją arba pritaikyti pristatymą. Savo vizualinio prekės ženklo kūrimas internete pasirodė esąs galingas prekės ženklo galvosūkio gabalas. Puikus „SlideShare“ gali padėti parodyti jūsų kompetenciją ir sukurti minties lyderystę.

Tvirtos atnaujinto „SlideShare“ savybės:

• Įkelkite infografiką į „SlideShare“
• Atsisiųskite potencialių klientų iš „SlideShares“ peržiūrų
• Pagrindinė pasirinktų paskyrų autoriaus būsena, siūlanti specialias funkcijas ir didesnę ekspoziciją
• Tinkinamas profilio puslapis
• Spustelėjamos nuorodos pristatymo pabaigoje, nukreipiančios srautą į jūsų svetainę
• Integracija su „Haiku Deck“, todėl galite sukurti pristatymą tiesiogiai „SlideShare“
• „Analytics“

Įdomus būdas demonstruoti „SlideShare“ yra padaryti savo pristatymo GIF naudojant GIF denis. „SlideShare“ įterpimas į jūsų tinklaraščio įrašą ar „LinkedIn“ paskelbtą įrašą yra greitas su pateiktais įdėjimo kodais. Taip pat galite juos pridėti prie savo kito el. Pašto sprogimo. Ir jie puikiai atrodo mobiliajame telefone!

Dėl savo universalumo, nuorodų kūrimo galimybių ir potencialių klientų rinkimo sunku paneigti „SlideShare“ vertę jūsų turinio rinkodaros apačioje. Pridėkite „SlideShare“ prie savo turinio rinkodaros plano ir sužinokite, kaip tai gali padidinti jūsų vizualinę rinkodarą 2015 m.!

Pegas Fitzpatrickas, būsimos knygos bendraautorius, Socialinės medijos menas: galios patarimai energijos vartotojamsir socialinės žiniasklaidos strategas.

# 23: socialiniai rinkodaros specialistai tampa atrankiniai

Socialinė žiniasklaida tampa vis konkurencingesnė ir kompleksiškesnė. Jei prieš trejus metus buvo įmanoma būti socialinės žiniasklaidos ekspertu, tai šiandien tikrai neįmanoma. Ir dar blogiau tampa įžengus į 2015 m.

Specializacija neišvengiama. Niekas negali būti „Facebook“, „Twitter“ ekspertas, „Instagram“ ekspertas ir „Pinterest“ ekspertas vienu metu. Be to, kiekvienos iš šių platformų siūlomos reklamos galimybės tampa tokios sudėtingos, kad norint jas įsisavinti reikia daug išbandyti, eksperimentuoti ir mokytis.

Jūs negalite padaryti viso to (jau nekalbant apie tai, kad viską darote gerai), todėl turėsite pasirinkti.

Todėl verslo savininkai ir rinkodaros specialistai turės pakeisti savo požiūrį į socialinį požiūrį žiniasklaidoje ir daug daugiau dėmesio skirkite jiems tinkamiems dalykams, tuo pačiu atsikratydami tų, kurie jiems tinka neturi. Ar 2015 m. Bus metai, kai ištrinsite „Facebook“ puslapį, pašalinsite „Instagram“ paskyrą ar sustabdysite „Facebook“ reklamą? Gal būt.

Norėdami tai padaryti, įvertinkite savo rezultatus socialiniuose tinkluose ir įsitikinkite, kad gerai investuojate laiką.

Ženk žingsnį atgal. Išvardykite socialinės žiniasklaidos pastangas, kurios atsipirko dar 2014 m. Tada priimkite keletą sunkių sprendimų, atsižvelgdami į tai, ką galite išmatuoti.

Vienintelis būdas kovoti su vis sudėtingesniu socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasauliu yra būti selektyvus. Norint tinkamai pasirinkti, jums reikia tinkamų duomenų.

„Emeric Ernoult“, įkūrėjas AgoraPulse.

# 24: tiesioginis pirkimas tampa pagrindiniu

2015 m. Tiek „Twitter“, tiek „Facebook“ pristatys mygtuką „Pirkti“ ir pamatysime, kad per šias platformas vyksta reikšmingi pardavimai. Neįsivaizduoju, kad pirksite gaminius už kelis šimtus dolerių, bet perduosite mikrokorteles. Pavyzdžiui, autoriams, išleidusiems knygą, yra visiškai logiška siūlyti ją parduoti tiesiogiai „Twitter“ ir „Facebook“.

Mes žinome, kad „Twitter“ ir „Facebook“ tai jau išbando. Manau, kad jie abu bus partneriai Juostelė atlikti visą mokėjimo tvarkymą.

„LinkedIn“ stebės panašią mokėjimo sistemą, bet nematau, kad tai įvyktų iki 2016 m.

Kai žmonės įpranta perduoti mažesnes pinigų sumas, „Facebook“ per ateinančius metus sukurs produktų ir paslaugų rinką. Kodėl neišėjus apsipirkti su draugais internete?

Ianas Cleary, „RazorSocial“ įkūrėjas.

25: socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai

Paieškos termino „turinio rinkodara“ populiarumas pamažu pasivijo „socialinę žiniasklaidą“ rinkodara “, o paslaugų teikėjai reaguos išplėsdami savo paslaugas ir pakeisdami jų padėtį prekės ženklai.

Ši tendencija prasidėjo SEO įmonėse prieš kelerius metus, kai turinio rinkodara pasirodė kaip tvariausias (ir saugiausias) būdas pagerinti paieškos reitingus. Tačiau didėjant turinio rinkodaros paslaugų paklausai, socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai bus šalia šuolio.

Įmonės, ieškančios turinio rinkodaros paslaugų, turės gilintis į kiekvieno paslaugų teikėjo istoriją, kad sužinotų kiekvieno palikimą ir mėgstamas strategijas. Kitaip tariant, rinkodaros kompanijų prekės ženklas susilies, tačiau paslaugų teikėjų „skoniai“ ne.

Skirtingos kilmės turinio rinkodaros specialistai ir toliau sutelks dėmesį į skirtingus kanalus.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pagrindai skatina rezultatus per turinį, ryšius ir taikymą pagal mikrorajoną per socialinius skelbimus.

• Viešųjų ryšių ir ryšių fonai lemia rezultatus per strateginius pranešimus ir aukšto lygio ryšius.

• Paieškos sistemos rinkodaros fonai skatina rezultatus naudodamiesi techniniais pataisymais vietoje ir taktinėmis priemonėmis.

Tačiau galiausiai socialinės žiniasklaidos, kaip konkrečios paslaugos, paklausa ir toliau viršys turinio rinkodaros paslaugų paklausą 2015 m.

Andy Crestodina, pagrindinis ir strateginis direktorius „Orbit Media“ ir autoriusTurinio chemija: iliustruotas turinio rinkodaros vadovas.

# 26: Įmonės priima priklausantį skaitmeninį turtą

2015 m. Manau, kad vėl bus skiriamas dėmesys kuriant ir auginant nuosavybės teise valdomą skaitmeninį turtą, pvz., Svetaines, tinklaraščius ir bendruomenes. Per pastaruosius kelerius metus socialinė žiniasklaida pasiūlė milžiniškas turinio platinimo ir įtraukimo galimybes, tačiau ji tapo daug triukšmingesnė, brangesnė ir sunkiau pasiekiama jūsų auditorija. Be to, mums nepriklauso nei mūsų erdvė, nei ryšiai socialiniuose tinkluose, o taisyklės nuolat keičiasi.

Siekdami sumažinti šią riziką, verslas ieškos alternatyvių turinio platinimo būdų, pavyzdžiui, kūrybinių partnerystės, „influencer“ rinkodaros ir nišos turinio dalijimosi platformos, siekiant tikslesnio matomumo ir įsitraukimas. Be to, turinio kuravimas, kaip „turimo“ turinio strategija, tampa vis ryškesnis ir priimtinesnis.

Tai bus socialinės žiniasklaidos pabudimo metai, kai vis daugiau įmonių supranta, kad turimas skaitmeninis turtas sukuria didesnę ilgalaikę vertę, turėdamas mažiau rizikos.

Stephanie Sammons, įkūrėjas ir vyriausiasis strategas Laidinis patarėjas.

# 27: Vaizdo įrašas sukuria įtraukiančią patirtį

Kiekvienas žmogus, būdamas žmonėmis, teigiamai patiria skirtingai. Kai turime patirties, kuri viršija tikėtinus dalykus, norime jomis pasidalinti ir įtraukti savo draugus bei sekėjus. Norėdami pasinaudoti tokiu įgimtu elgesiu, įmonės turi apgalvoti ir sukurti savo auditorijai pasaulinio lygio dalijamasi patirtimi.

Vaizdo įrašai yra greičiausiai paprasčiausias būdas pasidalinti akimirka, o vaizdo rinkodara 2015 m.

Vaizdo įrašas suteikia mums daugiausiai konteksto apie žmones, įmones ir dalykus bet kurioje kitoje internetinėje terpėje. Pradėkite galvoti apie vaizdo įrašą kaip apie patirtinį. Čia 3D akiniai ir vaizdo įrašai mums suteikia galimybę žaisti su vaizdo įrašais ir patirti istorijas, apsipirkti ir bendrauti naujais būdais. (Atminkite, kad „Facebook“ 2014 m. Įsigijo 3D kompaniją.)

Atrodo, kad lojalumas ir jo apibrėžimas per naktį pasikeitė. Klientai, norintys skirtingų dalykų, tikisi ir nusipelno asmeninės patirties 2015 m. Taigi suteikite jiems nepakartojamų įspūdžių. Tam naudokite vaizdo įrašą ir kūrybiškumą.

Bryanas Krameris, Generalinis direktorius „PureMatter“, vedėjas Autoriaus požiūriu tinklalaidė ir autoriusNėra B2B ar B2C: tai žmogui žmogui: # H2H.

# 28: Daugiau programų palaiko anonimiškumą

Žiniatinklis tęsė anonimiškumą. Pirmosiomis dienomis viskas, ką darėte internete, buvo anonimiška. Bet galiausiai tai persikėlė į tai, kad dėl neapykantos žinučių, patyčių ir net nusikaltimų turite naudoti savo tikrąjį vardą. Jei neketinote pasakyti to, ką turėjote pasakyti naudodami savo tikrąjį vardą, žiniatinklis nusprendė, kad tikriausiai neturėtumėte to sakyti.

2014 metais anoniminės socialinės žiniasklaidos programos, tokios kaip Šnabždesys, Paslaptis, YikYak ir „Facebook“ kambariai atsirado ir gana greitai įgijo populiarumą. Dar kartą galime išskleisti savo nuoskaudas, rizikuodami tikrais padariniais realiame gyvenime.

Tam yra dvi didelės priežastys: mes labai pasiilgstame savo privatumo ir bendrumo bendruomenės yra svarbios. Tai matome su „Pinterest“ ir Maisto dėmėjimas ir „Instagram“.

Štai kodėl socialinės žiniasklaidos tendencija 2015 m. Bus anoniminės programos.

Norime grįžti į senus laikus, kai galėjome apsilankyti svetainėje, anonimiškai patekti ir susidraugauti su bendraminčiais. Norime susirasti naujų draugų visame pasaulyje, nebūtinai žinodami jų demografinę informaciją. Mes norime pasakyti, kas mūsų galvoje, neturėdami socialinės žiniasklaidos minios atsako.

Žinoma, niekas, ką mes skelbiame internete, nėra iš tikrųjų anonimiški, tačiau šie socialiniai tinklai ir toliau gaus garo, be to, bus pristatyta dar daugiau, nes mums patinka užslėptas viso to privatumas.

Gini Dietrich, Generalinis direktorius „Arment Dietrich, Inc.“

Ką tu manai? Ar sutinkate su šiomis socialinės žiniasklaidos rinkodaros prognozėmis? Ar turite ką nors, kuo norėtumėte pasidalinti? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.