Kaip sukurti „Influencer Roundups“: patarimai ir priemonės tinklaraštininkams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite patobulinti savo įtaką informuojantiems žmonėms apie raundų įrašus?

Įdomu, kaip sugalvoti unikalią temos idėją?

Šiame straipsnyje jūs atraskite keturių žingsnių planą, kaip sukurti efektyvius „influencer“ rinkinius.

1: suplanuokite savo apvalinimo laiko juostą

Laikas yra viskas. Jei laiku planuojate savo įtaką darantį turinį artėjančioms šventėms, gausite daug privalumų, įskaitant:

• Geresnis influencerių atsakas: Kai laikas bus tinkamas, žmonės labiau norės kalbėti apie artėjantį renginį ar šventę.
• Daugiau akcijų: Žmonės ieškos naujų idėjų artėjančioms šventėms, todėl atkreipkite jų dėmesį pateikdami įžvalgas iš kelių ekspertų.
• Lengviau planuoti: Jei atostogos ir renginiai nukreipia jūsų turinio planą, jūs labiau kontroliuosite savo ateities turinio planus.

Pirmas žingsnis yra suplanuoti, kaip jums seksis integruoti savo įtaką turinčiu turiniu į bendrą turinio planą

. Čia yra mano paties turinio gairių pavyzdys didžiosios valstybinės šventės, profesinės dienos, keistos / juokingos šventėsir kasmetiniai pramonės renginiai.

Atkreipkite dėmesį, kaip būsimi renginiai įkvepia ir nukreipia mano projekto idėjas.

Galite atsisiųsti turinio rinkodaros plano pavyzdys čia.

Norėdami sukurti „influencer“ valdomą turinį, turite jį suplanuoti prieš kelis mėnesius. Pradėkite nuo informavimo ir skirkite pakankamai laiko apibendrinti, kurti vaizdus ir pan.

Į nustatyti tikrąją datą, kada kūrinį reikia pradėti rodyti, naudoti tokį įrankį kaip „Google Trends“. Pavyzdžiui, jei ieškote „pubcon“ naudodami 2016 m. Filtrą, galite pastebėti, kad susidomėjimas išaugo maždaug per savaitę prieš renginį (kuris vyko 2016 m. spalio 10–13 d.), todėl tai būtų tinkama diena pastūmėti „Publish“ mygtuką.

Remdamiesi anksčiau pateiktu pavyzdžiu, galite suplanuoti turinio kūrimo procesą taip:

Rugpjūčio 1 d.: Sugalvok klausimąpaklausti influencerių. Kokia bus pagrindinė jūsų apibendrinimo tema? (Kitame skyriuje rasite patarimų, kaip pasirinkti temą.)

Rugpjūčio 7 d.: Pradėkite dirbti su influencerių sąrašais (naudojant ankstesnius ryšius ir ieškant naujų) ir susisiekite su savo klausimu.

Rugsėjo 1 d.: Siųsti pritaikytus tolesnius veiksmus o ne automatizuotų (žmonės jų gauna per daug). Stebėkite „Twitter“, „Facebook“ (jei esate prisijungę prie „Facebook“) arba ieškokite bendrų ryšių, kurie galėtų jums sekti.

Rugsėjo 15 d.: Sudėkite straipsnį ir suskirstykite jį į loginius skyrius / potemes, atsižvelgdami į indėlį. Kiekviename atsakyme raskite galingiausią trumpą citatą, kad paryškintumėte ją kaip „tweetable“ citatą, kuri pažymės kiekvieną įtakingą asmenį „tweetuose“.

Rugsėjo 20 d.: Dizaino vizualios citatos ir diagramos ir sugalvoti originalų antrinio turinio išteklius (infografika, „SlideShare“ deniai ir kt.). Štai keletas naudingi vizualizavimo papildiniai kad šis žingsnis būtų lengvesnis.

Spalio 3 d.: Pridėkite visus paskutinius prisilietimus (jei kai kuriems įtakingiesiems užtruko ilgiau atsiųsti savo atsiliepimus) ir publikuoti kūrinį. Siųsti el. Laišką visiems dalyvaujantiems influenceriams (su pridedamomis vaizdinėmis citatomis; kiekvienam bendraautoriui skirtingas), informuodamas juos apie paskelbtą kūrinį ir skatindamas juos pasidalinti socialiniuose tinkluose ir komentuoti.

# 2: naudokite tyrimus, kad nustatytumėte populiarų klausimą

Jūsų turinio gairės informuos jūsų temą. Kaip ir ankstesniame scenarijuje, galite pasirinkti su Padėkos diena susijusią temą ir paskirti ją konferencijai.

Norint, kad „influencerio“ apibendrinimas būtų sėkmingas, turite sugalvoti gerą pagrindinį klausimą, kurį visi dalyviai bus pakviesti išplėsti. Čia atsiranda raktinių žodžių tyrimas.

Pvz., Jei norite sutelkti dėmesį tik į Padėkos dieną, atlikite raktinių žodžių tyrimus šia tema, stengdamiesi tai padaryti sugalvoti idėją, kuri atitiktų šiuos kriterijus:

• Tai yra įdomus užtenka influencerių norėti pateikti daug indėlio.
• Tai nebuvo daug aprėpta pramonėje. Nenorite, kad jūsų straipsnis būtų pamestas kito nuolat skelbiamo turinio krūvoje.
• Tai yra labai paklausūs (daugelis žmonių ieško atsakymo), todėl labiau tikėtina, kad tai sukels daug bendrinimų ir nuorodų.

Serpstat yra puikus įrankis atlikti raktinių žodžių tyrimus, skirtus jūsų įtakingų dalyvių apibendrinimui. Tu gauti didžiausią pagrindinių frazių pasirinkimą ir tai leidžia filtruokite ir žaiskite su rezultatais rasti ką nors įdomaus. Tai galima tiek nemokamai, tiek mokami planai, kurių kaina prasideda nuo 19 USD per mėnesį.

Apibendrinant tai naudinga įgalinkite filtrą, kuris priverčia užklausas suaktyvinti laukelį Žmonės taip pat klausia. Jūs gaukite puikių įžvalgų apie žmonių užduotus klausimus konkrečia tema.

Žemiau pateiktame paveikslėlyje rodomas „Google“ langelis „Žmonės taip pat klausia“. Tu gali pamatyti populiarius klausimus daugeliu konkrečių temų, kuris padės sukelti idėjų įdomiai jūsų apžvalgai.

Kada tu smegenų audra jūsų pagrindinis klausimas, turėkite omenyje šias geriausias praktikas:

• Pasirinkite klausimą, į kurį negalima atsakyti teigiamai arba ne. Taip pat venkite klausimų, kurie riboja bendradarbius; jūsų tikslas yra gauti išsamius atsakymus.
• Klausimas turėtų skatinti influencerius pasidalinti savo asmenine patirtimi nes tai yra vartotojo orientuotų „apvalumų“ galia: kolektyvinis dalijimasis autentiškais asmeniniais patarimais, atvejų tyrimais, istorijomis ir kt.
• Jūsų klausimas gali būti įtraukti keletą konkrečių rekomendacijų (pvz., „Prašome pridėti mėgstamų įrankių, ekrano kopijų ir pan.“).
• Pažiūrėkite, ką daro kiti jūsų nišos tinklaraštininkai. Pavyzdžiui, Pirmasis svetainės vadovas reguliariai skelbia interviu su žinomais tinklaraštininkais ir puikiai išsirenka įdomius įtraukiančius klausimus

3: Surinkite surinktas įžvalgas į straipsnį

Kai susisieksite su savo influenceriais ir surinksite jų atsakymus, būsite pasirengę sukurti savo straipsnį.

Pasirinkite turinio formatą

Nors klausimų ir atsakymų formatas yra paprasčiausias būdas sudėti savo straipsnį, skaitytojams tai nėra geriausias būdas suvirškinti informaciją. Daugelyje apibendrinimų yra daug vertingų įžvalgų, tačiau jos prarandamos neįskaitomu formatu ir nesuveikia veiksmo. Todėl skaitytojai pasitraukia neturėdami naudingos informacijos ir neplanuodami įgyvendinti.

Taigi, užuot suskirstę apibendrintus duomenis į nelogiškus poskirsnius, atsižvelgdami į savo įtaką turinčių žmonių indėlį, sugalvoti naudingų antraščių ir sujungti kelis atsakymus vienoje paantraštėje.

Pavyzdžiui, šis apibendrinimas yra lengvai skaitoma, nes informacija yra suskirstyta į problemų / sprendimų skyrius, o ne tik kaip ekspertų atsiliepimų sąrašas.

Siūlykite papildomų būdų, kaip sunaudoti turinį

Perdavimo taktika gali padėti jums sukurti įvairų antrinį turtą, kad pagražintumėte savo straipsnį, ir pasiūlyti skaitytojams kelias jūsų turinio vartojimo galimybes. Štai keletas pavyzdžių:

• Įdėkite visą apvalinimą į garsą ir sukurti tinklalaidės epizodą.
• Paverskite tas paryškintas „tweetable“ citatas grafika ir sukurkite gražią „SlideShare“ kaladę su tokiu įrankiu kaip Haiku denis. Tai „SlideShare“ iš „TopRank Marketing“ yra puiki iliustracija, kaip ekspertų apvalinimus paversti skaidrių demonstracijomis naudojant kiekvienoje skaidrėje spustelėjamas tweetable citatas:

• Savo interviu paverskite PDF ir sukurti mobiliesiems pritaikytą flipbook naudojant tokį įrankį kaip Flipsnack. „Flipbook“ sukuria geresnę skaitymo mobiliuoju įrenginiu patirtį, nes žiūrintieji gali lengviau priartinti ir perbraukti puslapius. Štai baltas PDF dokumentas, kuris buvo paverstas flipbook'u su „Flipsnack“:

Išnaudokite kiekvieno dalyvio reklamavimą

Vertingiausias jūsų turtas yra įtakingi jūsų bendradarbiai. Darykite viską, kad vėl ir vėl sugrįžtumėte į savo puslapį. Mano paslaptis yra suplanuoti dešimtis tweet'ų iki vienerių metų į priekį, pažymint kiekvieną bendraautorių. Tokiu būdu jie vėl ir vėl grįš į tą interviu su kiekvienu „Twitter“ pranešimu, kurį matys savo „Twitter“ pranešimuose.

aš naudoju Būgnas efektyviai suplanuoti pasikartojančius „tweets“, nes tai suteikia labai patogią informacijos suvestinę, leidžiančią man naudoti vieno paspaudimo tvarkaraščio funkciją ir pridėti turinį į bibliotekas, kad galėčiau lengviau pritaikyti ateityje:

4: naudokite programinę įrangą, kad užmegztumėte ilgalaikius santykius su įtakojančiais asmenimis

Viena didžiausių klaidų, kurias daro rinkodaros specialistai, yra sutelkti dėmesį į trumpalaikius apvalinimo privalumus. Įtakos turiniu pagrįstas turinys yra gerai žinomas dėl savo sugebėjimo pritraukti tvirtą srauto ir socialinės žiniasklaidos akcijų šuolį. Tačiau tai nėra didžiausias taktikos privalumas.

Iš tikrųjų svarbu ilgalaikiai santykiai su dalyvaujančiais influenceriais. Davidas Bainas išleido knygą, pagrįstą atsakymais, kuriuos surinko iš daugiau nei 100 nišos ekspertų. Jis pažymėjo, kad „... daugelis dalyvavusiųjų man sakė: jei man kada nors ko nors prireiks, tiesiog paklausk. Negalite nusipirkti tokių jungčių “.

Kai dirbate su influencerių sukurtu turiniu, sutelkite dėmesį į jūsų užmegztus santykius su pramonės įtakotojais kurie mielai padės skleisti žinią, dalyvaus pradedant naują projektą ar prisidės bet kuriuo metu, kai jums prireiks jų pagalbos ateityje. „Influencer“ jungtys yra vienas didžiausių jūsų prekės ženklo turtų, todėl su jais reikia elgtis taip.

Į geresnį suorganizuokite savo influencerio veiklą, galite naudoti pardavimo CRM programinę įrangą kaip Pardavėjas. Pardavėjas jums leidžia įrašykite visą kiekvieno influencerio kontaktinę informaciją ir pastabas projekto pagrindu, o tada sinchronizuokite duomenis tarp projektų ir komandos narių.

Ši informacija suteiks aiškų vaizdą apie:

• Žmonės, su kuriais jūs ar jūsų komanda bendradarbiaujate reguliariai
• Kuris projektas / tema geriausiai pasiteisino konkretiems influenceriams
• Kuris žiniatinklio el. Pašto adresas buvo geriausias, kalbant apie naujų influencerių pritraukimą į laivą ar įtraukimą į kūrinio reklamavimą

Naudodamiesi dujotiekio vaizdu, taip pat galite nustatykite žingsnius ir paskatas savo komandai susisiekti su įtakingais asmenimis. „Salesmate“ siūlo nemokamą 15 dienų bandomąją versiją, kad būtų galima išbandyti produktą. Po to jūs galite gauti tolesnę prieigą už 12 USD per mėnesį vienam vartotojui (kai atsiskaitoma kasmet).

Išvada

Įtakos darytojai yra plačiai naudojama rinkodaros taktika, tačiau dabar jie taip paplitę, kad pamažu praranda savo atmosferą. Įtakos turėtojai yra priblokšti prašymų prisidėti, o skaitytojai atsibodo matyti dar vieną ekspertų apžvalgą.

Bendradarbiavimas su pramonės įtakotojais kuriant turinį vis tiek gali būti veiksmingas, jei skirsite laiko tai padaryti gerai. Turite patobulinti savo įtaką darančio asmens procesą, tinkamai suplanuoti apibendrinimą, sugalvoti unikalią temos idėją ir sugalvoti originalų formatą.

Ką tu manai? Ar darote apvalius įrašus? Kurią iš aukščiau pateiktų taktikų naudosite? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.