„Facebook“ pralenks „YouTube“: 5 nauji tyrimų rezultatai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sužinoti, kodėl svarbu išlaikyti „Facebook“ buvimą?

Ar matėte naujausius „Facebook“ tyrimus?

Žinojimas, kaip „Facebook“ veikia internetinę rinkodarą, gali pagerinti jūsų pačių pastangas.

Šie penki tyrimai atskleiskite, kaip „Facebook“ veikia internetinę rinkodarą ir kodėl čia norima likti.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Taip pat galite užsiprenumeruoti per RSS, Siuvėjas ir „iTunes“. Kaip užsiprenumeruoti / peržiūrėti „iPhone“.

1: „Facebook“ pritraukia keturis kartus daugiau lankytojų nei konkurentai

Pagal 2014 m. Spalio mėn „Shareaholic“ socialinės žiniasklaidos srauto ataskaita, svetainių analizė atskleidžia, kad socialiniai persiuntimai iš „Facebook“ gaunami keturis kartus dažniau nei artimiausias konkurentas „Pinterest“.

Pažiūrėk:

„Shareaholic“ stebėjo aštuonis populiariausius socialinės žiniasklaidos tinklus. Žemiau pateiktoje diagramoje „Facebook“ dominavimas palengvėja vienu žvilgsniu.

„Pinterest“, „Twitter“, „Tumblr“, „StumbleUpon“, „Reddit“ ir „YouTube“ visi trečiąjį ketvirtį nukreipė MAŽIAU lankytojų į svetaines, nei per antrąjį ketvirtį. Iš tikrųjų, įrodydamas savo dabartinę įtaką, Per kiek daugiau nei metus „Facebook“ srauto siuntimo į svetaines dalis padidėjo 115%.

Tiesą sakant, skirtumas tarp „Facebook“ ir jo konkurentų yra toks dramatiškas, kad tyrimo autoriai įvardija „LinkedIn“, „Tumblr“, „StumbleUpon“, „Reddit“ ir „YouTube“ „pamiršta“ srauto šaltiniai, nes jie nukreipia mažiau nei 1% srauto į svetaines KOMBINUOTA. Tiek tų, kurie sako, kad „Facebook“ yra nuskandinta be paauglių auditorijos.

Perspektyvos į svetainę yra viena iš pagrindinių socialinės žiniasklaidos pareigų. Skatinti švino generavimą naudojant socialinę žiniasklaidą įgalina įmones užfiksuoti el. pašto adresus, turinčius „formos atitvertą“ turinį, pvz., ataskaitas, el. knygas ir vadovus, kurie gyvena svetainėje.

Pagrindinis išsinešimas

„Facebook“ pastangos išlikti visur yra pasiteisinusios su visiškai išmatuojama svetainės lankomumo metrika, kuri daro įspūdį bendrovės pupelių skaitikliams, savininkams ir rinkodaros vadovams.

2: „Facebook“ pasirengusi pralenkti „YouTube“ tiesioginį vaizdo įrašų įkėlimą

A 180 000 vaizdo įrašų apklausa 20 000 „Facebook“ puslapių, socialinės žiniasklaidos programinės įrangos ir analizės įmonės Socialiniai kepėjai nustatė, kad turinio kūrėjai į „Facebook“ tiesiogiai įkelė 50 proc. daugiau vaizdo įrašų 2014 m. birželio mėn. nei sausio mėnesį.

Tendencija yra pakankamai teigiama, kad tyrimo autoriai galėtų prognozuoti, kad tiesiogiai į „Facebook“ įkeltų vaizdo įrašų skaičius viršys tiesiogiai į „YouTube“ įkeltus vaizdo įrašus iki šių metų pabaigos. Atsižvelgiant į tai, kad „YouTube“ egzistuoja kaip vaizdo įrašų bendrinimo platforma, šie skaičiai nustebino daugelį.

Aukščiau pateikta diagrama rodo, kad sausio mėnesį tiesioginiai vaizdo įrašų įkėlimai į „YouTube“ beveik 200% viršijo „Facebook“. Tačiau praėjus vos šešiems mėnesiams „Facebook“ panaikino šią spragą iki mažiau nei 15%, ir tai buvo nepaprastai greitas progresas.

Kodėl turinio kūrėjai (verslo savininkai, rinkodaros specialistai, ne pelno organizacijos ir ne tik) atsisako „YouTube“, skirtos „Facebook“? „Facebook“ nuolat lenkia „YouTube“, kad gautų peržiūrų ir įtraukimo.

Jei „Facebook“ atsakys daugiau asmenų, labiau linkę įsitraukti ir kiti kanalo viršuje esantys asmenys. Socialinis įrodymas - nesvarbu, ar tai linija pro kepyklos duris, ar patinka, komentarai ir dalijimasis platformoje - skatina pardavimą. Be to, įsitraukimas yra pagrindinė metrika, parodanti suinteresuotosioms šalims, kad socialinis turinys pasiekia tikslinę auditoriją ir daro jai įtaką.

„Facebook“ vadovai nepraleido šios greitos permainos. Akivaizdu, kad per pirmuosius šešis 2014 m. Mėnesius padidėjo tiesioginių vaizdo įrašų siuntimų skaičius (žr skelbimas čia), jie nusprendė paskatinti šią tendenciją individualizuodami kiekvieną naujienų kanalą, atsižvelgdami į vaizdo įrašų žiūrėjimo nuostatas.

Tie, kurie reguliariai žiūri vaizdo įrašus, savo naujienų kanalo viršuje matys daugiau. Tie, kurie praleis vaizdo įrašus, jų nematys, nes „Facebook“ juos perkels į kanalo apačią.

Pagrindiniai išsinešimai

Jei ketinate įkelti vaizdo įrašą į „Facebook“, ištirkite, kurie iš jūsų ankstesnių ir jūsų konkurentų vaizdo įrašų sulaukia daugiausiai peržiūrų ir patinka. „Facebook“ stebi jūsų vaizdo įrašo našumą.

Apsvarstykite galimybę įtraukti įdomius ir linksmus komponentus, kurie pasirodė patrauklūs „Facebook“ auditorijai.

3: „Facebook“ populiariausia socialinių tinklų svetainė mobiliajame telefone

Ilgą laiką prognozuojama, kad turinio naudojimas mobiliuosiuose įrenginiuose, palyginti su stacionariaisiais kompiuteriais, visą laiką internete. „comScore“ atliktas tyrimas atliktas 2014 m. gegužės mėn. Išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai dabar sudaro 60% viso internete praleisto laiko.

Laikydamasis šių išvadų, vartotojai savo socialinės žiniasklaidos kanalus pasiekia 71% laiko per mobilųjį telefoną. Dvidešimt keturi procentai viso socialinių tinklų dalyvavimo įvyksta „Facebook“, todėl tai yra pirmaujanti mobili socialinė platforma.

Užuot likęs patenkintas šiuo dabartiniu pranašumu, „Facebook“ skiria reikšmingus išteklius jo išlaikymui ir plėtrai.

„Facebook“ agresyviai imasi veiksmų, kad išlaikytų savo patrauklumą mobiliesiems. Pirma, 2014 m. Spalio mėn. „Facebook“ sudarė sandorį įsigyti numeris vienas mobiliojo susirašinėjimo paslauga, „WhatsApp“.

Tą patį mėnesį „Facebook“ atnaujino tiek savo „iOS“, tiek „Android“ programas nauju koliažo dizainu, kuris padidina daugiausiai įvertinimų sulaukusias vartotojų nuotraukas.

Paimkite puslapį iš „Snapchat“ ir „Instagram“, nepersistengdami trumpalaikis maršrutas „Snapchat“ „Facebook“ lažinasi, kad didesnis dėmesys nuotraukoms gali padaryti šias dvi platformas mažiau patrauklias. Ieškokite daugiau mobiliesiems skirtų pokyčių iš „Facebook“!

Pagrindiniai išsinešimai

Turinio vartojimo per mobiliuosius įrenginius tendencija nepaliko „Facebook“.

„Facebook“ ir toliau kurs labiau mobiliesiems pritaikytas funkcijas, kad išliktų konkurencinga naujausioms platformoms, kurios pasirodo reguliariai.

# 4: „Facebook“ pirmiausia skirta socialiniams prisijungimams

Pasak socialinės registracijos įrankių kūrėjo Janrain‘o 2014 m. Trečiojo ketvirčio socialinių tinklų prisijungimo tendencijos, „Facebook“ patvirtino beveik 50% visų socialinių prisijungimų. Atsižvelgiant į tai, kad kiti 50% prisijungimų atsirado per penkis atskirus socialinius tinklus (ir kategoriją „kita“, iš viso šešis), akivaizdu, kad „Facebook“ yra socialinio prisijungimo lyderis iš tolo.

Patogumas, kurį naudojasi socialiniu prisijungimu besinaudojantis vartotojas, yra daugiau nei naudos, kurią svetainė gauna naudodama prisijungimus prie socialinės žiniasklaidos, todėl vartotojams yra per patogu kada nors atsisakyti.

Vartotojai, prisijungę prie savo socialinių tinklų tapatybės, rečiau atsisakys registracijos proceso, leisdami svetainėms surinkti daugiau el. Pašto adresų ir padidinsiančių konversijų rodiklius. Neilas Patelis paaiškina, kaip tai padaryti padidinkite konversijų rodiklį naudodamiesi socialiniais prisijungimais čia.

„Janrain“ tyrimo autoriai praneša, kad „Facebook“ laikėsi vartotojų akivaizdoje įtikindama tokias kompanijas kaip „Spotify“ ir „Pandora“ naudotis „Facebook“ socialiniu prisijungimu. Sąlygos tose muzikos svetainėse vartotojai taip pat neįjungė „Facebook“ prisijungimo prie kitų svetainių.

„Janrain“ tyrimo autoriai kredituoja „Facebook“ už rinkos dalies išlaikymą kurdami partnerystę su turinio kūrėjais, kuriuos globoja 95 milijonų žmonių tūkstantmečio auditorija. Jie daro išvadą, kad „Facebook“ vertė vartotojams, kaip socialinio prisijungimo paslaugų teikėjui, nerodo mažėjimo požymių “.

Pagrindiniai išsinešimai

„Facebook“ moka naudoti strateginius partnerius, kad galėtų būti aktuali ir akivaizdi vartotojams.

„Facebook“ siekis būti pasirinktu socialiniu prisijungimu muzikos, žaidimų ir pramogų pramonėje rodo jo atsidavimą mobiliesiems - pramogų platformos vartotojai naudojasi daugiausiai.

# 5: „Facebook“ skelbimai padidina el. Pašto pasiūlymus

2014 m. Spalio mėn. „Facebook“ ir partneris „Salesforce Marketing Cloud“ paskelbė a tyrimas nagrinėjant vien el. pašto, palyginti su el. pašto, efektyvumą kartu su „Facebook“ skelbimu. Šiame tyrime dalyvavo neatskleidžiamas pagrindinis JAV mažmenininkas, kuris išsiuntė pasiūlymą 565 000 gavėjų.

El. Pašto abonentai, kurie abu atidarė savo el. Laišką IR buvo rodomi „Facebook“ skelbime, 22% labiau linkę pirkti.

Atsižvelgiant į tai neįvardytas mažmenininkas, naudodamasis „Facebook“ skelbimu, taip pat padidėjo 77 proc, neabejotinai apsimokėjo derinti „Facebook“ skelbimus ir el. paštą.

Skaitmeninės rinkodaros kompanijos nuolat maišo ir remiksuoja rinkodaros įrankių kokteilius, kad sukurtų didžiausią grąžą. Kaip pranešta „eConsultancy“ elektroninio pašto rinkodaros sutarimas 2014 m, elektroninio pašto rinkodara vėl pasiekė didžiausią IG jau aštuntus metus iš eilės, palyginti su PPC, paieška, socialine žiniasklaida, turinio rinkodara ir mobiliąja rinkodara.

Pagrindinis išsinešimas

Galite lažintis, kad rinkodaros specialistai darys viską, ką gali, įskaitant „Facebook“ skelbimą, kad paskatintų šį nuoseklų el. Pašto rinkodaros arkliuką dar labiau.

Ką tu manai? Ar ši statistika suteiks jums daugiau jėgų įtikinti klientą ar prižiūrėtoją, kad „Facebook“, dešimties metų senelis socialinę žiniasklaidą, gali padidinti prekės ženklo žinomumą, matomumą, konversiją ir netgi el. pašto rinkodaros investicijų grąžą 2015? Palikite komentarus ar klausimus žemiau esančiame laukelyje!