Socialinių skelbimų išlaidos viršija televiziją: nauji tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų įmonė domisi, kur paskirstyti savo reklamos biudžetą?

Ar esate ant tvoros, ar verta šokinėti į socialinės žiniasklaidos reklamą?

Nauji tyrimai rodo, kad pirmą kartą skaitmeninės ir socialinės žiniasklaidos skelbimų išlaidos viršijo televizijos išlaidas. Rinkodaros specialistai visur gali peržiūrėti savo strategijas, o tai lemia didelius skelbimų išlaidų pokyčius.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kur išleidžiami skaitmeninės reklamos doleriai, kodėl rinkodaros specialistai plūsta į tam tikras laikmenas ir kaip galite neatsilikti nuo paketo.

1: Televizijos skelbimų išlaidos dramatiškai lėtėja, skaitmeninis toliau lipa

Neseniai paskelbtas tyrimas „eMarketer“ rodo, kad 2016 m. skaitmeninių skelbimų išlaidos viršijo televizijos išlaidas, o tai prieštaravo jų kovo mėnesį paskelbtoms prognozėms. Jų pirminis vertinimas buvo tas, kad televizija išliks aukščiausioje padėtyje iki 2017 m., Kai skaitmeninė ją išstums.

Tačiau šios naujausios ataskaitos duomenys rodo, kad 2016 m. TV reklamos išlaidos bus 71,29 mlrd. Dolerių, o skaitmeninės - 72,09 mlrd. Skaitmeniniai kompiuteriai sudaro 36,8% visų žiniasklaidos skelbimų išlaidų, o televizija yra tik kelios dešimtadaliai procentų mažesnė - 36,4%.

Nenuostabu, kad skaitmeninių skelbimų išlaidos taip išaugo, atsižvelgiant į staigų socialinių, mobiliųjų ir vaizdo įrašų augimą. Iš viso socialinių skelbimų išlaidos siekia 15,36 mlrd. USD arba 21,3% visų skaitmeninių skelbimų išlaidų, palyginti su 18,2% pernai.

Bet tai yra mobiliojo ryšio metai, nes tikimasi, kad išlaidos mobiliesiems padidės 45% iki beveik 46 mlrd. USD. Tiesą sakant, naujausiame ketvirčio ataskaita, socialinės žiniasklaidos „juggernaut Facebook“ paskelbė, kad 84% (5,24 mlrd. USD) jų 2016 m. Tai pagrįsta tik dėl 267 milijonų interneto vartotojų JAV, beveik 79% jų reguliariai naudojasi internetu ir socialiniais tinklais per mobilųjį įrenginį. Tikimasi, kad iki 2020 m. Šis skaičius padidės iki 86%.

Atimti

Jei per ateinančius metus turite pasirinkti tik vieną kryptį, į kurią sutelksite savo reklaminius dolerius, kelias yra mobilusis. Interneto analitikė Mary Meeker (kuri puikiai prognozavo „Facebook“ meteorinį pakilimą 2010 m.) Pristatė savo 16-ąsias metines Interneto būklė rugsėjo pradžioje pristatytas pristatymas, kuriame ji prognozavo, kad reklama mobiliesiems yra 22 milijardų dolerių galimybė rinkodaros specialistams. Šią prognozę ji grindė žiniasklaidoje praleisto laiko ir kiekvienai kategorijai reklamai išleistos sumos palyginimu.

Jei norite laikytis Marijos (ir mūsų) patarimų, štai straipsnis, kuriame pateikiame patarimų, kaip optimizuoti skelbimus mobiliesiems.

2: socialiniai skelbimai ir vaizdo įrašai dominuoja skaitmeniniu būdu

„eMarketer“ tyrimai rodo, kad vaizdo skelbimai išleidžia 34,56 mlrd. USD ir sudaro 48% visų skaitmeninių skelbimų išlaidų. Vaizdo skelbimų kategorija buvo suskirstyta į formatus, kurie apima reklamjuostes / kitus (įskaitant „Facebook“ naujienų srauto skelbimus ir „Twitter“ reklamuojamus „tweet“), vaizdo įrašus, raiškiąją mediją ir rėmimus. Vėlgi, reklama socialinės žiniasklaidos platformose yra svarbiausias dalykas, kai kalbama apie tai, kur reklamuotojai išleidžia savo dolerius.

Išsinešimai

Nors kol kas neturėtumėte spardyti jo į šaligatvį, atrodo, kad laiko ir išteklių skyrimas bet kuriai kategorijai „kita“ jums nepasitarnaus taip gerai, kaip reklama internete. Naujausia mūsų ataskaita rodo, kad įmonė gali pamatyti savo socialinės žiniasklaidos pastangų rezultatus net per 6 valandas per savaitę. Tačiau nepamirškite, kad jūsų rezultatų reikšmė tiesiogiai koreliuoja su tuo, kiek laiko tam skiriate.

Taip pat neturėtų būti diskontuojamos paieškos skelbimų išlaidos. Akivaizdu, kad tai vis dar stiprus atlikėjas, o „Google“ ir toliau daro tai, ką „Google“ sugeba geriausiai (už jų tikroji paieškos funkcija): suteikti rinkodaros specialistams galimybę labai nukreipti masinius žmones visame pasaulyje auditorija. Paieška tik apie 1,25% atsilieka nuo skaitmeninių skelbimų išlaidų, todėl ji niekur netruks. Tiesa, žmonių, besinaudojančių socialiniais tinklais, skaičius vis didėja, tačiau interneto paieškos niekada nesiliaus.

# 3: „Facebook“ yra rinkodaros platforma

Mūsų 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita, mes nustatėme, kad 55% rinkodaros specialistų šiuo metu naudojasi „Facebook“ kaip pagrindine platforma, o 67% respondentų planuoja išplėsti savo rinkodaros veiklą „Facebook“. Didžioji 86 proc. Socialinių tinklų pardavėjų reguliariai naudoja „Facebook“ skelbimus, o tik 18 proc. Naudoja „Twitter“ skelbimus. Šie skaičiai sutampa su tuo, ką rodo socialinės žiniasklaidos išlaidų ataskaitos, nes vien „Facebook“ sudarė 11,93 mlrd. USD arba 16,6% visų skaitmeninių skelbimų išlaidų, palyginti su „Google“ 4,79 mlrd. USD dalimi arba 13.8%.

Straipsnis nuo kovo mėn Socialinės žiniasklaidos ekspertas pareiškė, kad „Facebook“ turi 66% B2C socialinės žiniasklaidos platformų efektyvumo įvertinimą, pagrįstą Turinio rinkodaros institutas. „Twitter“ užėmė trečią vietą (už „YouTube“), įvertinusi 30% efektyvumą.

Tai neabejotinai atspindi visos „Twitter“ reklamos išlaidos. 2016 m. „Twitter“ sudarė tik 8,7%, palyginti su 11,8% pernai. „eMarketer“ prognozuoja, kad „Twitter“ numeriai ir toliau mažės, nors ir ne taip smarkiai, kaip per pastaruosius metus. 2016 m. Vasario mėn. Įvedus „First View“ vaizdo įrašų skelbimus (kurie reklamuojamą vaizdo įrašą pateikia netoli vartotojo sklaidos kanalo viršaus), bus įdomu sužinoti, kaip (ar jei) šie skaičiai keičiasi.

Išsinešimai

„Facebook“ yra akivaizdus pasirinkimas nusprendžiant, kur dėti savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros skelbimų dolerius, vien dėl daugybės jį naudojančių žmonių. Galų gale, jei jie ir toliau juo naudojasi, o vis daugiau rinkodaros specialistų į jį plūsta, akivaizdu, kad yra jų beprotybės metodas, kuris greičiausiai yra rezultatas.

Tačiau dar neatlaukite „Twitter“ rinkodaros. Periskopas, kuri priklauso „Twitter“, teigia, kad iki 2016 m. kovo pabaigos (naujausi turimi duomenys) jų platformoje buvo transliuojama daugiau nei 200 mln. Tai reiškia 110 metų vertės vaizdo įrašą. Nors jie vis dar ieško būdų, kaip užsidirbti iš platformos, rinkodaros specialistams tai gali suteikti daug galimybių. Jei norite žengti pirmyn ir išbandyti ką nors naujo, stebėkite šį įvykį.

4: tendencijos rodo pastebimą vaizdo įrašų skelbimų augimą

Pasak „eMarketer“, beveik 66% rinkodaros specialistų planuoja naudoti „Facebook“ savo vaizdo įrašų socialinei rinkodarai, o šiek tiek daugiau nei 42% - „YouTube“. Mūsų 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita rodo, kad 73 proc. Rinkodaros specialistų planuoja plačiau naudoti vaizdo įrašus ir 50 proc. Planuoja naudoti tiesiogines vaizdo paslaugas, pvz., „Facebook Live“ ir Periskopas kitais metais. Kita pusė nori sužinoti daugiau apie tiesioginį vaizdo įrašą.

„2“ paantraštėje pateiktoje „eMarketer“ grafikoje „JAV skaitmeninių skelbimų išleidimas pagal formatą“ vaizdo įrašas užima antrąją vietą, kur skelbimo išlaidos yra 10,3 mln. USD, o tai yra 14% visos rinkodaros specialistų išleistos sumos. Įdomus dalykas yra tai, kad „YouTube“ yra platforma, kurią sudaro tik vaizdo įrašai, todėl rinkodaros specialistai sako, kad už socialinių vaizdo įrašų skelbimų pinigus „Facebook“, o ne „YouTube“. Viena iš galimų priežasčių yra ta, kad kadangi „YouTube“ yra griežtai vaizdo įrašai, dėl žiūrovų dėmesio konkuruojama daug, o „Facebook“ šiuo metu teikia ir kitą turinį.

Vis dėlto, jei „Facebook“ turi savo kelią, tai pasikeis. Pasak „Facebook“ įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Marko Zuckerbergo, 2016 m. Antrojo ketvirčio finansinėje ataskaitoje „Mūsų bendruomenė ir verslas turėjo dar vieną gerą ketvirtį. Mes ypač patenkinti pažanga vaizdo srityje, kai einame link pasaulio, kuriame vaizdo įrašas yra visų mūsų paslaugų esmė. “

Išsinešimai

Jei tik pradedate nuo socialinių vaizdo įrašų skelbimų, atkreipkite dėmesį Facebook pirmiausia todėl, kad turi didžiausią vartotojų bazę, platų vaizdo įrašo skelbimų parinkčių spektrą ir tvirtą tikslinės auditorijos funkcijų rinkinį. Kaip teigė Zuckerbergas, netolimoje ateityje vaizdo įrašas „Facebook“ bus dar didesnis.

Vaizdo reklamą socialinėse platformose naudojantys rinkodaros specialistai naudojasi dalinamumu. Pateikiami tikslinei auditorijai, vaizdo įrašų skelbimai paprastai geriau įsilieja į turinį, su kuriuo žiūrovas jau užsiima, todėl vartotojai labiau linkę paspausti bendrinimo mygtuką.

Jei pasirinksite tyliai automatiškai rodomą skelbimo formatą, įsitikinkite, kad vaizdinis turinys yra įdomesnis ir stimuliuojantis. Jūsų skelbimas konkuruoja dėl žiūrovų dėmesio ir jūs turite kompensuoti praradę dėmesį pritraukiantį garso faktorių. Kita vertus, vartotojus paprastai erzina skelbimai, automatiškai rodomi garsu, todėl pasirinkus šį kelią gali nukentėti jūsų peržiūrų rodiklis (VTR).

Nors jie nepateko į šį sąrašą, tiesioginės transliacijos socialinės platformos, tokios kaip „Periscope“ ir „Facebook Live“ šiuo metu bando pajamų gavimo iš turinio būdus, todėl jie gali tapti perspektyvia alternatyva visai netoli ateityje.

Ką tu manai? Ar pakeisite, kur ir kaip išleidžiami jūsų reklaminiai doleriai? Kur sutelksite savo reklamos išlaidas? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.