Kaip pradėti naudotis „TikTok“: vadovas rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvoji įdėti savo verslą į „TikTok“? Įdomu, kaip kiti prekės ženklai sėkmingai naudoja „TikTok“?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti „TikTok“ vaizdo įrašą, ir rasite pavyzdžių, kurie įkvėps jus naudoti „TikTok“ savo rinkodaroje.

Kodėl verta apsvarstyti „TikTok“?

„TikTok“ augimas žavi daugeliu lygių. Pradžiai tai pirmasis didelis socialinės žiniasklaidos tinklas, kuris prasidėjo Kinijoje, o paskui išplito po JAV ir likusį pasaulį. Ši plėtra buvo pagreitinta, kai 2017 m. Pabaigoje jie įsigijo „Musical.ly“.

Dėl šios priežasties platforma turi itin tarptautinę ir įvairią auditoriją. Jei „TikTok“ praleisite daugiau nei kelias minutes, greičiausiai pamatysite vaizdo įrašus iš žmonių keliose šalyse ir kalbomis. Publika taip pat jauna; dauguma vartotojų yra jaunesni nei 30 metų.

„TikTok“ buvo labiausiai atsisiųsta programa „iOS App Store“ nuo 2018 m. sausio mėn. iki 2019 m. kovo mėn. Tai penki ketvirčiai iš eilės.

NBA „TikTok“ naudoja panašiai kaip ESPN, dar geresniais rezultatais. Jie turi daugiau nei 5,5 milijono gerbėjų ir 79 milijonus širdžių. Kas tvarko savo paskyrą, puikiai dirba keisdamas turinį, pradedant krepšinio akimirkomis ir baigiant smagiais gerbėjų vaizdo įrašais

šis vaikinas demonstruoja savo įdomius šokio judesius:

Daugelis NBA komandų taip pat turi savo sąskaitas. Čikagos Buliai pakėlė tai į kitą lygį su savo talismano Benny the Bull sąskaita. Benny turi daugiau „TikTok“ sekėjų nei „Instagram“.

Jis taip pat kuria bendradarbiavimo vaizdo įrašus su kitais talismanais šis su Filadelfijos „Flyers“ talismanu Gritty. Šiame vaizdo įraše pabrėžiama viena iš daugelio „TikTok“ siūlomų bendros rinkodaros galimybių:

Nepaisant spartaus vartotojų augimo, tai dar ankstyvos dienos. Jei esate jautrus blizgančių objektų sindromui, lengva skaityti tokius straipsnius ir iškart sukurti savo paskyrą ir pradėti „TikTok“ vaizdo įrašų paskelbimas. Tai retai yra gera idėja ar tvari rinkodaros strategija.

Pirmiausia atlikite tyrimus, kad sužinotumėte, ar „TikTok“ buvimas jūsų verslui net yra prasmingas. Jei taip, pagalvokite ir apie išteklių skyrimą. Kas bus atsakingas už vaizdo įrašų paskelbimą ir tvarkymą? Kokio biudžeto jums reikės? Kaip matuosite rezultatus? Tai yra viskas, į ką reikia atsižvelgti.

Yra daugybė priežasčių dabar neprisijungti prie „TikTok“; tačiau jei jūsų prekės ženklas atitinka daugelį iš šių kriterijų, galite apsvarstyti galimybę prisijungti anksčiau nei vėliau:

• Dauguma jūsų tikslinių klientų yra jaunesni nei 35 metų. Kol programa pradeda senėti, dauguma vartotojų yra „Gen Zers“ ir jaunesni „Millennials“ atstovai.
• Jūsų produktai yra vizualiai patrauklūs ir demonstratyvūs.
• Esate muzikantas ar menininkas.
• Jūsų prekės ženklas yra madingas, pasižymi laisvalaikiu, linksmu ir „šauniu vaiku“.
• Turite išteklių (darbuotojų, biudžeto ir kt.), Kad galėtumėte pridėti kitą kanalą prie savo rinkinio.

„Pro“ patarimas: Esu didelis bandomųjų programų, skirtų išbandyti naujus rinkodaros kanalus, gerbėjas. Jei manote, kad „TikTok“ jūsų prekės ženklas gali pasirodyti gerai, pradėkite nuo 1 arba 3 mėnesių testo. Tam reikia mažiau laiko ir mažiau išteklių bei mažiau rizikinga, jei jūsų hipotezė neveikia.

1: įdiekite „TikTok“ į savo mobilųjį įrenginį

Nors kitos socialinės žiniasklaidos svetainės blokuoja galimybę atsisiųsti kitų žmonių vaizdo įrašus, „TikTok“ produktų komanda palengvino vaizdo įrašų bendrinimą kitur. Pagal numatytuosius nustatymus kiti žmonės gali dalytis jūsų turiniu kitose socialinės žiniasklaidos svetainėse ir grupuoti žinučių siuntimo platformas ir netgi atsisiųsti visas turinio GIF ir vaizdo įrašų versijas, kurios visos pažymėtos vandens ženklu. Ši praktika žodį išgauna organiškai, sklandžiai.

Atminkite, kad jei nenorite, kad jūsų turinys būtų bendrinamas, galite šią funkciją išjungti savo privatumo nustatymuose.

Atsisiuntę programą („iOS“ ir „Android“), net nereikia susikurti paskyros, kad galėtumėte pradėti žiūrėti vaizdo įrašus.

Kai sukursite paskyrą, „TikTok“ naudos dirbtinį intelektą vaizdo įrašams, kurie, jų manymu, gali patikti, sklaidos kanale „For You“, kuris yra numatytasis ekranas, kai pirmą kartą prisijungiate. Šie pasiūlymai tampa protingesni, kai praleidžiate daugiau laiko „TikTok“, todėl programa tampa nepaprastai linksma ir sukelia priklausomybę. Programą verta atsisiųsti vien nuostabūs gyvūnų „TikTok“ vaizdo įrašai.

# 2: Sukurkite savo pirmąjį „TikTok“ vaizdo įrašą

Jei kada nors paskelbėte istoriją „Snapchat“ ar „Instagram“, tikėtina, kad „TikTok“ paskelbimo funkcijos bus galingos, intuityvios ir lengvai naudojamos.

Įkėlimo ekrane galite sukurti 15 sekundžių arba 60 sekundžių vaizdo įrašą. Galite įkelti esamą vaizdo įrašą, kurį įrašėte anksčiau, arba įrašyti ką nors iš karto. Nepaisant pasirinktos parinkties, „TikTok“ leidžia jums pridėti specialiųjų efektų, pagreitinti arba sulėtinti vaizdo įrašą, nustatyti laikmatį ir apversti priekinę ir galinę išmaniojo telefono kamerą.

Įkėlę vaizdo įrašą, galėsite jį apkarpyti tiesiai programoje.

Be to, galite pridėti įvairių filtrų, perėjimų ir kitų specialiųjų efektų, kaip parodyta šioje ekrano kopijoje.

Viena populiariausių funkcijų yra galimybė sluoksniuoti garsą ant vaizdo įrašo. Galite sukurti savo garso įrašą arba pasirinkti iš tūkstančių „TikTok“ bibliotekos parinkčių. Šiame pranešime nesigilinsiu, bet galite naudoti daug skirtingų garso taktikų.

Kaip ir „Instagram“ bei „Snapchat“, taip pat galite greitai pridėti teksto prie savo vaizdo įrašų.

Baigę kurti savo šedevrą ir pasiruošę juo dalytis, turite galimybę parašyti antraštę, pridėti atitinkamas žymas su grotelėmis ir koreguoti bendrinimo nustatymus.

Nors „TikTok“ atradimas pagrįstas dirbtiniu intelektu, hashtagai vis tiek vaidina didelį vaidmenį turinio ieškantiems vartotojams. Verta skirti laiko iš anksto atlikti tyrimus, kad pasirinktumėte tinkamas žymas su grotelėmis. Du žymos, kurias dažnai pamatysite, yra #foryou ir #foryoupage. Žmonės naudoja šias žymas, norėdami patekti į pagrindinį „TikTok“ kanalą.

Kitas „TikTok“ būdingas bruožas yra galimybė atlikti duetus „React“ režimu. Galite įrašyti save kartu su vaizdo įrašu dalijamame ekrane. Tai yra vienas iš būdų paskatinti labiau įsitraukti į savo vaizdo įrašus ir gali būti ypač efektyvus šokio iššūkiams.

# 3: Naršykite šiuos „TikTok“ naudojimo atvejus įkvėpimui

Kai kurie prekės ženklai, kuriuos, tikėtumės, pradėsite naudoti anksčiau, įskaitant muzikantus, sporto komandas ir kolegijas, „TikTok“ išbando šaunius dalykus. Daugeliu atvejų jų vaizdo įrašai turi daugiau natūralių peržiūrų ir įtraukimo nei jų gimtoji „Instagram“ žinutė.

Kepyklos

Kepyklos, pyragų dekoratoriai ir konditerijos virėjai greitai pritaikė šią platformą. Dėl vizualaus, labai demonstratyvaus kepimo pobūdžio šis yra prasmingas. Dauguma „TikTok“ vaizdo įrašų yra virėjai ir kepėjai, puošiantys populiariosios muzikos tortus ir sausainius. Daugelis naudojosi šia strategija sukaupė daugiau nei 100 000 gerbėjų.

Bailey kepykla turi daugiau nei 4,4 milijono gerbėjų ir 92 milijonus širdžių. Visi jų įrašai yra tik kepėjai, puošiantys slapukus su muzika fone. Dažnai procesui paspartinti jie naudoja „TikTok“ įmontuotus efektus.

Koledžai ir universitetai

Su tokia jauna demografija nenuostabu, kad daugelis kolegijų ir universitetų turi „TikTok“ sąskaitas. Floridos universitetas (UF) turi daugiau nei 83 000 gerbėjų ir 973 000 širdžių. Paskyroje dalijamasi viskuo, pradedant studentų pasiekimais ir sporto šurmuliuojančiais vaizdo įrašais, baigiant universiteto užkulisiais ir šokio iššūkiais.

Į šį vaizdo įrašą, jie parodė vieno studento išradimą - „Gator Bubbly“:

Advokatai

Kai pagalvoji apie „TikTok“ vartotojus, teisininkai tikriausiai nėra pirmoji grupė, kuri ateina į galvą. Šioje platformoje yra dešimtys teisininkų. Kai kurie naudoja tai, kad padidintų prekės ženklo žinomumą ir linksmintųsi, pvz Anthony Barbuto (@thelawyer), sukaupusi daugiau nei 1,8 milijono sekėjų ir 26 milijonus širdžių.

Kiti teisininkai, pavyzdžiui Patrickas McGeehanas (@magic_city_lawyer), naudojasi ja dalindamiesi savo teisine patirtimi ir patarimais. Šis vaizdo įrašas turi daugiau nei 48 000 širdžių ir beveik 1000 komentarų:

el. prekybos parduotuvės

Daugelis mažesnių „mama ir pop“ tipo elektroninės prekybos parduotuvių, ypač „AliExpress“ pardavėjai Azijoje, naudoja „TikTok“, kad galėtų dalytis produktų demonstracijomis. Jie dažnai demonstruoja, kaip vienas iš jų gaminių veikia su muzika fone.

Šis „TikTok“ įrašas iš „Lomile Shop“ dalijasi vienu iš savo spintų organizavimo produktų ir turi daugiau nei 1,9 milijono širdžių ir 6800 komentarų:

Muzikantai

Jei negyvenate po uola, per pastaruosius metus bent kelis kartus girdėjote dainą „Senamiesčio kelias“. Šios dainos populiarumą daugiausia lemia tai, kaip reperis, Lil Nas X, sumaniai naudojo „TikTok“, kad gautų žodį.

Prieš dvejus metus Lil Nas X buvo tiesiogine to žodžio prasme nežinomas menininkas, gyvenantis tėvų rūsyje. Jis buvo pirmasis menininkas, supratęs „TikTok“ memo kultūrą ir ją panaudojęs, kad patartų „šauniems vaikams“ sukurti virusinį hitą tai sumušė nesuskaičiuojamus rekordus, įskaitant ilgiausią laiką, praleistą kaip populiariausia daina tiek „Spotify“, tiek „Billboard Hot“ 100.

Anksti jis paskelbė vaizdo įrašą, kuriame „TikTok“ atlieka „Senamiesčio kelią“, kuris virto memu. Dėl „TikTok“ kopijavimo kultūros ši memo plito žaibiškai ir peržiūrėjo daugiau nei 513 milijonų vaizdo įrašų ir daugiau nei 5 milijonai žmonių gamino vaizdo įrašus naudodamiesi grotažyme #oldtownroad, įskaitant šis populiarus iš vaikino, jojančio arkliu „McDonald‘s“.

Nuo vietinių kepyklų ir laikraščių iki teisininkų, maklerių ir mažų „mama ir pop“ elektroninės prekybos parduotuvių - vis daugiau verslai, kurių nesitikėtumėte būti ankstyvais tokioje platformoje kaip „TikTok“, šokinėja ir mato įspūdingą rezultatus.

Kai kuriais atvejais bendras jų „TikTok“ vaizdo įrašų pasiekiamumas ir įtraukimo lygis yra daugiau nei penkis kartus didesnis nei jie matė labiau nusistovėjusiose socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip „Facebook“ ir „Instagram“.

Teisėsaugos agentūros

Be teisininkų, „TikTok“ naudojasi daugybė policininkų ir ištisų šerifo biurų. Pasco apygardos šerifo biuras- kuris jau turi daug susidomėjusių stebėtojų kitose socialinės žiniasklaidos svetainėse, įskaitant „Twitter“ ir „YouTube“, - vienas pirmųjų įšoko į „TikTok“ grupę. Jie turi daugiau nei 295 000 gerbėjų ir daugiau nei 3 milijonus širdžių.

Jų paskyros turinys svyruoja nuo bendrų patarimų ir pasivažinėjimo iki užkulisių filmuotos medžiagos ir pavaduotojų (kaip šis), patys atlikdami savo populiarumą, „TikTok“ šokių iššūkiai.

Laikraščiai

„Washington Post“ turi daugiau nei 158 000 „TikTok“ gerbėjų ir 4 milijonus širdžių. Pažvelgę ​​į jų turinį, jie puikiai integruoja „TikTok“ memus ir linksmą iššūkių kultūrą, dalindamiesi tuo, kas vyksta užkulisiuose naujienų kambaryje.

Tai TikTok užfiksuoja linksmus mainus tarp redaktoriaus ir reporterio, turi daugiau nei 98 000 širdžių ir 165 komentarus:

Išvada

Ar jūsų prekės ženklas turėtų būti „TikTok“? Tai yra greičiausiai augantis socialinės žiniasklaidos tinklas. Tai yra teisingas klausimas, kurį turėtų užduoti daugiau įmonių. Aukščiau pateikiami tik keli pavyzdžiai, kaip kai kurie ankstyvųjų prekių ženklų ženklai naudoja „TikTok“.

Ką tu manai? Ar jūsų verslas yra „TikTok“? Jei taip, kaip jūs jį naudojate? Prašau pasidalinti pavyzdžiais toliau pateiktose pastabose.

Daugiau straipsnių apie vaizdo rinkodarą:

• Sužinokite, kaip sukurti socialinių vaizdo įrašų strategiją savo verslui.
• Sužinokite, kaip sukurti trumpus užkandžių vaizdo įrašus „Instagram“ ir ne tik.
• Dešimt vaizdo įrašų ekspertų dalijasi taktika ir įrankiais, kuriais naudojasi kurdami sėkmingą vaizdo įrašų turinį.