5 žingsniai norint pasiekti sėkmę naudojant vaizdo rinkodarą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar svarstėte galimybę šiais metais imtis didesnės vaizdo rinkodaros? Jei ieškote pridėkite vaizdo įrašą prie savo turinio pasiūlymų, šis straipsnis skirtas jums.

Šie patarimai padės suprasti, kaip pradėti naudoti vaizdo įrašą.

1: Pasirinkite savo vaizdo įrašų rinkodarą

Sėkmingas internetinis vaizdo įrašas priklauso nuo asmenybės. Raskite ką nors, kas kameroje yra „socialiausias“. Pasverkite kompetenciją, autentiškumą, asmenybę ir žinomumą (su auditorija). Pažvelkite į jo ar jos gebėjimą būti glaustam ir aiškiam, tvarkaraštį ir prieinamumą (kurti ir įtraukti) ir į tai, kaip gerai jis gali naudoti socialinių tinklų įrankius. Asmuo taip pat turėtų sugebėti kurti, publikuoti ir optimizuoti socialinę žiniasklaidą naudodamas vaizdo įrašą.

Jei turite išteklių, samdykite daugiau nei vieną ir galite paskirti skirtingas pareigas skirtingiems žmonėms ir sudarykite naują „vaizdo rinkodaros komandą“.

2: sukurkite savo žiniasklaidos centrą

Pagrindinis vaizdo rinkodaros tikslas yra kuo daugiau vaizdo įrašųir tuo pačiu įsitikinkite, kad tai kokybiškas turinys. Svarbu turėti supaprastintą gamybos, po gamybos ir platinimo sistemą. Fotografuosite biure, namuose ar vietoje (patalpose ir (arba) lauke)? Visa tai turės įtakos vaizdo kameros tipui, mikrofonui, apšvietimui ir bet kokiam pasirinktam fonui.

# 3: Turėkite šaudymo planą

Norėdamas užtikrinti reguliarų turinį, nuoseklumą ir tam tikrą lankstumą, rekomenduoju fotografavimo planą, kurį galite įsipareigoti mažiausiai 3 mėnesiams.

Ką reikia nuspręsti:

• Kiek įsipareigosite kurti vaizdo įrašus apie naujausius įvykius
• Kaip greitai bus jūsų atsakymai
• Kokie renginiai ar projektai leis jums atlikti vaizdo įrašų partijas (priešingai nei tik pavieniai kadrai)
• Kas dar, be jūsų įprastų dalyvių, gali tekti iš anksto suplanuoti
• Ypač svarbu: jei kur nors būsite vietoje, pasitarkite su žmonėmis ir objektais, kad gautumėte jų leidimą daryti bet kokią vaizdo siužetą
• Iš anksto išsiaiškinkite, kokią aparatinę ir programinę įrangą naudosite, taip pat kokius platinimo kanalus norite naudoti

Ką turėtumėte apsvarstyti:

• Ar darysite „YouTube“ kanalą ar kelis vaizdo kanalus?
• Ar norite techninio sprendimo, kuris galėtų automatiškai įkelti vaizdo įrašą į jūsų „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“, „YouTube“ ir kitas socialinių tinklų bei vaizdo įrašų platinimo svetaines?
• Ar norite, kad jis būtų lengvai pasiekiamas žiūrint per mobilųjį telefoną ar internetinę televiziją?
• Ar norite daryti bet kokį tiesioginį vaizdo įrašą kartu su iš anksto įrašytu?
• Ar jums reikia specialios internetinės vaizdo platformos paslaugos?
• Kaip paprastas jūsų sprendimas gali būti įprastomis ar blogiausiais atvejais?

Įsitraukdami į bet kurią vaizdo programą, turėtumėte leisti sau keletą testų prieš bet kokį didelį projektą. Tikriausiai pastebėsite, kad kai kuriuos patobulinimus reikės atlikti techninėje pusėje.

# 4: Skatinkite kitus dalyvauti

Vaizdo įrašų rinkodara geriausiai veikia tada, kai dalyvauja jūsų gerbėjai, vartotojai ir kolegos. Paklauskite savo auditorijos, ką jie norėtų pamatyti.

5: pasinaudokite populiaria socialine žiniasklaida ir verslo tinklais

„Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“ padidino savo galimybes rodyti vaizdo įrašus ir dalytis jais su savo auditorija. Aš rekomenduoju pradėti nuo:

• „LinkedIn“: Pasinaudokite Google dokumentai Pristatymai ir „SlideShare“ Pristatymų programos, skirtos įterpti vaizdo įrašą į „LinkedIn“ profilio puslapį. Taip pat nustatykite naujausias naujienas, kad jose būtų nuoroda į vieną iš jūsų vaizdo įrašų.

• „Twitter“dabar leidžia įterpti vaizdo įrašus tiesiai į „Twitter“ puslapį, taip pat dalytis vaizdo įrašais, paskelbtais „Twitter“.

• Facebook: Aš rekomenduoju peržiūrėti savo interviu su socialinės žiniasklaidos eksperto Michaelo Stelznerio, 10 priežasčių, kodėl „Facebook“ vaizdo rinkodara yra vertinga verslui; kartu su mano interviu su socialinės žiniasklaidos ekspertu Brianu Solisu, „Facebook“ vaizdo rinkodara, skirta „Socializuoto verslo strategijai“; ir „Facebook“ verslo ekspertui Mari Smith, kurį mes turėjome galimybę pakalbinti paskutinėje „BlogWorld“ ir „New Media Expo“ parodoje.

Keli geri vaizdo rinkodaros pavyzdžiai

Interviu: Skamba kaip pats akivaizdžiausias, tiesa? Na, Davidas Meermanas Scottas, knygos autorius Naujos rinkodaros ir viešųjų ryšių taisyklėskartu su Steve'u Garfieldu, knygos autoriumi Susipažinkite: internetinės vaizdo paslaptys kuriant verslą, sakykite, kad vaizdo interviu yra vienas iš paprasčiausių ir greičiausių būdų surengti kūrinį, sukeliantį socialinį atsaką.

Vlogingas: Kaip neseniai pranešta čia Socialinės žiniasklaidos ekspertas, tinklaraščiai yra svarbiausia socialinės žiniasklaidos priemonė verslui šiandien. Vaizdo įrašus galima ne tik lengvai įterpti į jūsų tinklaraštį apie susijusį teksto turinį, bet ir prieinamą bei prieinamą galimybę kurti teksto turinį iš savo vaizdo įrašo tinklaraščio įrašui. Net „WordPress“ dabar turi savo internetinę vaizdo platformą (vadinamą „VideoPress“), o tinklaraščių dizaino temos verslui vis labiau įtraukia į vaizdo įrašus orientuotą turinį.

Socialiniai eksperimentai: Dietinis koksas + mentos. Tai vienas ankstyviausių įrašų, kai pramogų mokslo šou eksperimentas kieme virto kultūros reiškiniu. Kadangi socialiniai tinklai tuo metu buvo svarbūs ženklai tokiems pagrindiniams prekės ženklams kaip „Coke“, jie praleido gerą galimybę pasinaudoti, kai buvo karšta.

Atsiliepimai: Amazon.com yra vienas iš žinomiausių pavyzdžių, kaip vartotojai dabar gali atsakyti į „Amazon“ vaizdo įrašą apie produktą ir taip pat pasidalinti savo vaizdo apžvalga. Šiandien yra verslo modelių, visiškai pagrįstų klientų vaizdo apžvalgomis, tokiomis kaip Expo.com arba „BeautyChoice.com“.

Darbuotojai kaip vedėjai: Patinka įmonėms Zappos turi vaizdo produktų pristatymus su savo darbuotojais. Užuot turėjęs scenarijų scenarijų, turite žmogų, kuris žino produktą ir susiduria natūraliai.

Klientų atsiliepimai ir aptarnavimas: Kai kurios įmonės dabar turi specialius „YouTube“ kanalai kad klientai galėtų pateikti savo klausimus, komentarus ir pasiūlymus. Savo ruožtu įmonėms patinka „outlet“ parduotuvė „Crutchfield Electronics“ kurti vaizdo įrašus, kurie yra labiau įprasti ir tinkami klientų pokalbiams ir jų poreikiams tenkinti.

Tikras–laikasReagavimas: Vienas iš didžiausių socialinės žiniasklaidos rinkodaros veiksnių yra gebėjimas veikti realiu laiku. Vis daugiau įmonių mokosi atsakyti į svarbiausias naujienas realaus laiko informacija ir komentarais, visa tai vaizdais. Vaizdo įrašai nedelsiant paskelbiami socialinių tinklų svetainėse, tokiose kaip „Facebook“ ir „Twitter“, įterpiami tiesiai į įrašą ir gali būti visiems prieinami (ir tinkamai priskiriant).

Socialinės žiniasklaidos profesionalai jau turi ypatingą pranašumą dirbdami su vaizdo įrašu dėl labai paprastos priežasties, kad vaizdo įrašas natūraliai yra „socialinė technologija“ - tikriausiai labiau nei tekstas. Vaizdo įrašą ir toliau bus lengviau atlikti; nesvarbu, ar esate socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistas, ar bendro pobūdžio rinkodaros specialistas, to iš jūsų labiau tikimasi į daryk, todėl apkabink. Vaizdo rinkodarą paverskite neatsiejama savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos dalimi.

Ką manote apie vaizdo rinkodarą? Kokiais patarimais turite pasidalinti? Palikite komentarus žemiau esančiame laukelyje.