Kaip naudoti „Facebook“ padalijimo testavimo funkciją skelbimams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite pagerinti savo „Facebook“ skelbimų našumą?

Norite supaprastinti „Facebook“ skelbimų padalijimo testavimą?

Naujoji „Facebook“ padalijimo testavimo funkcija padeda nustatyti, kurie pristatymo nustatymai, auditorijos ir skelbimų paskirties vietos suteikia jums geriausius rezultatus.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip nustatyti dalijamuosius testus, kad pagerintumėte „Facebook“ kampanijų našumą.

Apie padalijimo testavimą

Jei kurį laiką reklamavotės „Facebook“, žinote, kad svarbu išskaidyti skelbimus ir įrašus, kad būtų galima išanalizuoti, kurie skelbimai jūsų verslui teikia geriausius rezultatus.

Deja, dalijimasis gali tik tiek išmokti. Jei išskaidote dviejų skirtingų tipų skelbimus ir jiems abiem sekasi blogai, ar turite tik du blogus skelbimus? Ar taikote į netinkamą auditoriją? Ar jūsų kainos pasiūlymai per maži? Galimų klausimų sąrašas tęsiasi.

Dalijimasis testais gali daug išmokti apie jūsų skelbimus, tačiau nieko neišmoko apie jūsų bendrą rinkodaros strategiją. Norėdami apie tai sužinoti, turite

išbandykite, kas, kur ir kaip naudoja kampanijos nustatymus.

Iki šiol nebuvo puikus būdas išbandyti šiuos savo aspektus „Facebook“ skelbimų kampanijos. Tačiau su Nauja „Facebook“ padalijimo testavimo funkcija, tu gali optimizuokite auditorijas, pristatymo nustatymus ir paskirties vietas kad padidintumėte skelbimų išlaidų grąžą. Štai kaip pradėti.

1: sukurkite naują kampaniją

Norėdami nustatyti dalinį testą, eik į savo Skelbimų tvarkyklė sąskaitą ir sukurti naują kampaniją.

Tada jums reikės pasirinkti tikslą jūsų kampanijai. Pavyzdžiui, jei norite sulaukti konversijų, spustelėkite „Konversijos“. Atminkite, kad dalinį bandymą galite atlikti tik naudodami srauto, programų diegimo, potencialių klientų generavimo ir konversijų tikslus.

Kitas, duokite savo kampanijai pavadinimą ir pažymėkite langelį Sukurti suskaidytą testą. Tada spustelėkite Tęsti.

# 2: Pasirinkite, kurį kintamąjį norite išbandyti

Dabar pasirinkite kintamąjį, kurį norite išbandyti. „Facebook“ suteikia tris pasirinkimo galimybes: pristatymo optimizavimas, auditorija ir talpinimas.

Kartą tu pasirinkite kintamąjį norint eksperimentuoti, reikia nuspręskite, ką norite išbandyti tame kintamajame. Pažvelkime į kiekvieno kintamojo parinktis.

Pristatymo optimizavimas

Pristatymo optimizavimo padalijimo testas leidžia jums išbandykite įvairias pristatymo galimybes ir pasiūlymus. Taigi, jei norite sužinoti, ar optimizavimas nuorodų paspaudimams ar konversijoms duoda geresnių rezultatų, tai jums išbandymas. Panašiai galite pabandykite siūlyti skirtingas kiekvieno skelbimų rinkinio sumas ir pamatyti, kuris veikia geriausiai.

Atminkite, kad „Facebook“ naudoja skirtingą kainų modelį skirtingoms pristatymo galimybėms. Optimizuojant nuorodų paspaudimus naudojamas mokesčio už paspaudimą modelis. Dienos pasiekiamumas, parodymai ir konversijos naudoja mokesčio už parodymą modelį.

Paprastai tariant, jūs norite kad pristatymo optimizavimo testai būtų kuo paprastesni. Galų gale, jei išbandysite parodymų optimizavimą, kai MUT yra 50 USD, o ne optimizuosite konversijoms a 500 USD MUT, o konversijų rezultatai geresni, jūs tikrai nežinote, kuris pakeitimas buvo atliktas skirtumas.

Publika

Tai leidžia auditorijos padalijimo testas palyginkite dvi išsaugotas auditorijas. Į nustatė šį testą, viskas, ką turite padaryti, yra pasirinkite savo auditorijas.

Prieš šį naujinimą galite išbandyti savo auditorijas rodomi tie patys skelbimai skirtingoms auditorijoms naudojant skirtingus skelbimų rinkinius. Tačiau toks požiūris sukėlė didelę vidinę konkurenciją.

Kodėl? Nes paprastai jų yra auditorijų sutapimas. Jei savo skelbimus taikote pagal skirtingas auditorijas, kurios apima tuos pačius vartotojus, ir vienas iš tų naudotojų spustelėja jūsų skelbimą, tai iš esmės yra tam tikra auditorija. Tai nesuteikia jokios naudingos informacijos apie auditorijas.

Dėl šios priežasties senas auditorijų testavimo būdas nebuvo patikimiausias būdas. Naudodama naują padalijimo testavimo funkciją, „Facebook“ apsaugo jūsų auditorijas, todėl auditorijos testavimas tampa lengvesnis ir tikslesnis.

Paskirties vietos

Ar kada pagalvojote, ar sklaidos kanalas ar dešinysis stulpelis pateikia geriausią sprogimą? Kaip apie „iPhone“ vartotojus, palyginti su „Android“ vartotojais?

Atlikę paskirties vietų testą galite atsakyti į šiuos ir dar daugiau klausimų. Tu gali rinkitės iš kelių vietų, įskaitant „Facebook“ kanalus, Momentiniai straipsniai, dešiniajame stulpelyje ir kt.

Iš trijų, kuriuos galite išbandyti, paskirties vietų kintamasis suteikia daugiausia galimybių žaisti. Dažnai kur rodomi jūsų skelbimai yra toks pat svarbus, kaip ir kas juos mato, todėl šis testas gali žymiai pagerinti jūsų skelbimų našumą.

# 3: nustatykite savo biudžetą ir planavimą

Norėdami baigti dalinio testo nustatymą, slinkite žemyn į skyrių „Dalyti bandymų biudžetą ir tvarkaraštį“. Čia tu įveskite savo testavimo biudžetą ir nurodykite, kada norite atlikti bandymą.

„Facebook“ leidžia pasirinkite, kiek biudžeto gauna kiekvienas skelbimų rinkinys. Numatytasis yra 50/50 padalijimas, bet jei jūs spustelėkite Net Split, tu gali pakeisti į svertinį padalijimątestas.

Svertinis padalijimas kartais gali būti naudingas. Pvz., Jei lyginate dvi auditorijas ir jūsų pirmosios auditorijos paspaudimai kainuoja 5 kartus daugiau nei paspaudimai už antrąją auditoriją, galbūt norėsite skirti pirmajai auditorijai 80% biudžeto. Tokiu būdu kiekviename skelbimų rinkinyje gausite maždaug tiek pat paspaudimų.

Kita vertus, galbūt esate tikri, kad tinkamas stulpelis suteiks žymiai mažiau konversijų nei sklaidos kanalas, ir nenorite išleisti 50% savo biudžeto tai įrodydami. Tokiu atveju galbūt norėsite skirti 90% biudžeto skelbimų rinkiniui, kuriame skelbimai rodomi sklaidos kanale.

Tačiau apskritai geriausia laikytis 50/50 padalijimo parinkties. Daugeliu atvejų tai suteiks geriausius duomenis ir leis jums užtikrintai palyginti savo rezultatus.

Rinkdamiesi testavimo biudžetą ir trukmę, nepamirškite, kad turite išleisti mažiausiai 14 USD ir atlikite testą 3–14 dienų. Rekomenduoju pasirinkti biudžetą, kuris jums suteiks bent 100 paspaudimų kiekviename skelbimų rinkinyje, ir suplanuoti testo vykdymą 14 dienų. Tokiu būdu turėsite gerą rezultatą ir gausite naudingų duomenų iš savo testo.

Štai ir viskas! Jūs nustatėte dalijimosi testą. Nuo šiol tai įprasta. Spustelėkite Tęsti, sudėkite savo skelbimusir pradėti savo testą.

10 klausimų, į kuriuos galima atsakyti dalijamais testais

Naują „Facebook“ padalijimo testavimo funkciją galite naudoti keliais būdais, kaip patobulinti kampanijas. Norėdami padėti jums pradėti, pateikite kelis testavimo klausimus, kuriuos reikia apsvarstyti kiekvienam kintamajam.

Publika

Jei auditorijos testavimas jums yra gana nauja sąvoka, pirmiausia turėtumėte nustatyti svarbiausias auditorijas. Pasirinkite kintamąjį „Auditorija“ ir nustatykite testus, kad atsakytumėte į šiuos klausimus:

• Ar A ar B auditorijos paspaudimų rodiklis yra didesnis?
• Ar A ar B auditorijos konversijų rodiklis yra didesnis?
• Ar A auditorija ar B auditorija turi geresnį mokestį už konversiją?

Pristatymo optimizavimas

Nustatę populiariausias auditorijas, galite pradėti išbandyti skirtingas pristatymo parinktis su tomis auditorijomis. Kaip kintamąjį pasirinkite pristatymo optimizavimą ir paleiskite testus, kad atsakytumėte į šiuos klausimus:

• Kuris skelbimų pateikimo optimizavimas sukelia daugiausia konversijų: konversijos, parodymai, nuorodų paspaudimai ar dienos unikalus pasiekiamumas?
• Kuris skelbimų pateikimo optimizavimas sulaukia daugiausia paspaudimų: konversijos, parodymai, nuorodų paspaudimai ar dienos unikalus pasiekiamumas?
• Ar automatinis kainų siūlymas sukuria geresnį mokestį už paspaudimą nei rankinis kainos pasiūlymas X?
• Ar neautomatinis kainos pasiūlymas X suteikia geresnį mokestį už paspaudimą nei neautomatinis kainos pasiūlymas Y?

Kartais viena auditorija duos geresnių rezultatų, kai optimizuosite konversijoms, o kita auditorija pasieks geriausių rezultatų, jei sutelksite dėmesį į parodymus. Šie pristatymo optimizavimo testai padės jums nuspręsti, kuriuos nustatymus naudoti kiekvienai auditorijai.

Vieta

Be to, kad nustatytumėte, kaip rodyti skelbimus, svarbu žinoti, kur rodyti skelbimus. Vėl čia, paimkite savo (-ių) auditoriją (-as), kaip kintamąjį pasirinkite „Paskirties vieta“ir sudaryti testus, kurie atsakytų į šiuos klausimus:

• Ar ši auditorija geriausiai reaguoja į „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimus?
• Ar ši auditorija geriausiai reaguoja į kanalo, dešiniojo stulpelio ar momentinių straipsnių skelbimus?
• Ar „iPhone“ ar „Android“ vartotojai geriau reaguoja į mano skelbimus?

Gali prireikti kelių testų, kad atsakytumėte į visus šiuos klausimus, bet tik įsivaizduokite, ką sužinosite apie savo auditorijas!

Išvada

Jei norite kuo geriau išnaudoti „Facebook“ skelbimų kampanijas, turite padaryti ne tik optimizuoti skelbimus; taip pat turite optimizuoti kampanijos nustatymus.

Nauja „Facebook“ padalijimo testavimo funkcija leidžia lengvai sužinoti, kaip skirtingos auditorijos, paskirties vietos ir pateikimo nustatymai veikia jūsų skelbimų našumą. Dėl to galėsite atsakykite į daugybę klausimų apie tikslinę auditoriją ir maksimaliai padidinkite kampanijų našumą.

Ką tu manai? Ar išbandysite naują „Facebook“ padalijimo testavimo funkciją? Kaip optimizuoti „Facebook“ kampanijų našumą? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.