Kaip nustatyti „YouTube TrueView Video Discovery“ skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad daugiau žmonių pamatytų jūsų vaizdo įrašus „YouTube“ paieškoje? Įdomu, kaip „YouTube“ reklama gali rodyti jūsų vaizdo įrašus kartu su susijusiu turiniu?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip reklamuoti vaizdo įrašus naudojant „YouTube TrueView Discovery“ skelbimus.

Kodėl verta vykdyti „YouTube TrueView Discovery“ skelbimų kampaniją?

„YouTube TrueView Discovery“ skelbimai rodomi tose vietose kur vartotojai atranda turinį „YouTube“, įskaitant paieškos rezultatų puslapį, susijusius vaizdo įrašus žiūrėjimo puslapyje ir „YouTube“ pagrindinį puslapį.

„YouTube“ šį skelbimo tipą išleido 2016 m. Birželio mėn., Kad vartotojai platformoje ieškodami ir naršydami vaizdo įrašus galėtų atrasti firminį turinį. Atminkite, kad šie skelbimai taip pat rodomi skirtukuose „Gmail“ socialiniai tinklai ir reklamos, taip pat „Google Discover“ sklaidos kanale. Negalite atsisakyti jokio tinklo.

Štai keli „YouTube TrueView Discovery“ skelbimų naudojimo būdai:

• Padėkite žmonėms atrasti jūsų prekės ženklą ir naujus produktus.
• Reklamuokite savo ilgos formos turinį.
• Sustiprinkite prekės ženklo naudojimą iš naujo nukreipdami svetainės lankytojus.

„TrueView Discovery“ skelbimai gali suteikti puikią IG, nes mokate tik tada, kai kas nors spustelėja jūsų skelbimo miniatiūrą, taip parodydamas susidomėjimą jūsų prekės ženklu. Pagalvokite apie šiuos skelbimus kaip apie įrankį, skirtą reklamuoti „YouTube“ kanalą, skatinti kanalų prenumeratas ir didinti prekės ženklo žinomumą.

„TechStyle“ mados grupė, a tiesiogiai į vartotojo prekės ženklą, pradėjo eksperimentuoti su atradimo skelbimais 2018 m. lapkričio mėn. Jie matė a 25% mažesnė kaina už šviną palyginti su jų reklama kituose kanaluose.

Prieš paleisdami pirmąjį „YouTube TrueView Discovery“ skelbimą, atlikite šias dvi sąrankos užduotis:

• Įdiekite visos svetainės žymėjimą savo paskyroje.
• Nustatykite konversijų stebėjimą jūsų svetainei. Tai suteiks įžvalgų apie lankytojus, spustelėjusius jūsų skelbimus - nesvarbu, ar jie užsiprenumeruoja jūsų naujienlaiškį, ar spusteli raginimo veikti mygtuką, ar įdiegia jūsų programą, ar panašiai.

Baigę atlikite šiuos veiksmus, kad paleistumėte „YouTube TrueView Discovery“ skelbimų kampaniją.

1: nustatykite „YouTube TrueView Discovery“ skelbimų kampaniją

Norėdami tvarkyti „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimų kampanijas, turite užsiregistruoti „Google Ads“ sąskaita ir susiekite jį su „YouTube“ kanalu.

Prisijungę prie „Google Ads“, kairėje šoninėje juostoje spustelėkite Kampanijos ir spustelėkite mygtuką +. Iššokančiajame meniu pasirinkite Nauja kampanija.

Tada turite pasirinkti „YouTube“ kampanijos tikslą. Šio tipo kampanijoms galite pasirinkti iš šių rinkodaros tikslų:

• Pardavimai: Daugelis rinkodaros specialistų mano, kad „YouTube TrueView Discovery“ skelbimai orientuoti tik į prekės ženklo naudojimą, todėl pasirinkus pardavimą kaip tikslą gali neatrodyti natūralu. Tačiau Markas Patchettas, „Nectar“ augimo viceprezidentas, paaiškina klaidingą nuomonę. Jis sako: „Galite įsilaužti į prekės ženklo žinomumo kampanijas, optimizuodami pardavimus. Tokiu būdu algoritmai geriau sugeba nukreipti jūsų skelbimą į tuos, kurie ketina pirkti. “
• Veda: Gaukite atitinkamų perspektyvų, norėdami išreikšti susidomėjimą savo produktais, prisiregistruodami gauti naujienlaiškį, pateikdami jų kontaktinę informaciją arba atlikdami panašius veiksmus.
• Svetainės lankomumas: Gaukite tikslinių perspektyvų apsilankyti savo svetainėje.
• Jokio tikslo: Nenorite, kad pasirinktas tikslas nukreiptų jūsų kampaniją? Tada pasinaudokite šia galimybe, tačiau būkite tikri, ką norite pasiekti.

Pasirinkę atitinkamą kampanijos tikslą, pasirinkite kampanijos tipą. Jei norite naudoti „YouTube TrueView Discovery“ skelbimus, pasirinkite „Discovery“ kampanijos tipą ir spustelėkite „Tęsti“, kad pereitumėte prie kito veiksmo.

Atkreipkite dėmesį: „Discovery“ kampanijos tipas dar nėra pasiekiamas visose „Google Ads“ paskyrose. Tu gali sužinokite daugiau apie „Google“ išleidimą.

2: Pasirinkite geografinį taikymą ir kainų siūlymo tipą

Išsamios kampanijos informacijos ekrane pirmiausia įvardykite kampaniją ir pasirinkite geografines vietoves, pagal kurias norite taikyti. Jei nesate tikri, į kurias vietas sutelksite dėmesį, prisijunkite prie „Google Analytics“ paskyra ir ieškokite sričių, kuriose jūsų konversijų rodiklis yra didžiausias (su pakankamu kiekiu).

Taip pat pasirinkite kalbą (-as), kuria (-iomis) kalba jūsų klientai. Numatytasis nustatymas yra anglų, jei jūsų kalbos nustatymai taip pat yra anglų kalba.

Dešinėje šoninėje juostoje pamatysite savo taikymo pasiekiamumą. Toliau pateiktame pavyzdyje, kai pasirenku „Niujorkas“, mano taikymo pasiekiamumas yra 63 mln. Parodymų.

Atminkite, kad „YouTube Discovery“ kampanijose nematysite skelbimų kaitaliojimo ir dažnumo ribojimo parinkčių.

Pagal kampanijos tikslą nuspręskite, kaip siūlyti kainą. Kadangi norite taikyti pagal auditoriją, kurios ketinimai palyginti dideli, tikslinga sutelkti dėmesį į konversijas.

Taip pat turite įvesti tikslinį MUĮ (mokestį už veiksmą). Tai automatinio išmaniojo kainų siūlymo strategija (pagrįsta mašininiu mokymusi), kuria bandoma sulaukti kuo daugiau konversijų už jūsų tikslinį vidutinį MUĮ. Galite skaityti daugiau apie tikslinio MUĮ siūlymą čia.

Jei pasirenkate į prekės ženklą orientuotus tikslus, gali tekti pasirinkti kitas kainų siūlymo strategijas, tokias kaip maksimalus MUŽ ir tikslinis MUT. Galite skaityti daugiau apie CPV čia ir MUT čia.

3: nustatykite dienos biudžetą ir pasirinkite auditoriją

Kitas žingsnis - nurodykite dienos biudžetą, kurį norite išleisti savo kampanijai. Jei šį „YouTube“ skelbimo formatą naudojate pirmą kartą, jums reikės pakankamai duomenų, kad rastumėte gerą vietą savo biudžetui. Tikslinga pabandyti sugeneruoti tam tikrą pardavimą, todėl galite eksperimentuoti su dvigubu „Google Ads“ MUĮ (neįtraukdami kampanijų su prekės ženklo raktiniais žodžiais).

Tada pasirinkite kampanijos pradžios ir pabaigos datas. Jei jūsų auditorija yra prisijungę tik tam tikru paros metu, galite pasirinkti rodyti „YouTube“ skelbimą tik tomis valandomis nustatydami skelbimų tvarkaraštį.

Pavadinę savo skelbimų grupę, turite apibrėžti auditorijas.

Štai auditorijos, iš kurių galite pasirinkti:

• Bendrų interesų auditorijos: Tai auditorijos, pagrįstos pomėgiais, tokiais kaip „maistas ir vakarienė“, kad padidintumėte kampanijos pasiekiamumą. Štai sąrašas „Google“ kuruojamos bendrų interesų kategorijos.
• Pakartotinė rinkodara: Jei norite taikyti žmonėms, kurie jau užsiėmė jūsų „YouTube“ vaizdo įrašais, sukurti vaizdo įrašų pakartotinės rinkodaros sąrašą. Galite pasirinkti iš „YouTube“ naudotojų atliktų veiksmų, kaip parodyta paveikslėlyje žemiau. Taip pat galite pakartotinai rinkodara rinktis žmonėms, kurie lankėsi jūsų svetainėje.

• Rinkoje: Šios auditorijos aktyviai tiria ar lygina produktus. Jie taip pat gali išgyventi gyvenimo įvykį, pavyzdžiui, susituokti. Štai a kuruojamas rinkos auditorijų sąrašas.
• Demografiniai rodikliai: Galite rinktis iš įvairių demografinių parametrų, įskaitant amžių, tėvystės būseną, namų ūkio pajamas, lytį ir panašiai. Nežinoma kategorija reiškia žmones, kurių amžius nežinomas. Ši kategorija yra įtraukta, nes „YouTube“ nereikalauja, kad vartotojai prisijungtų prie platformos, kad galėtų naršyti ir žiūrėti vaizdo įrašus.

4: sukurkite ir optimizuokite „YouTube TrueView Discovery“ skelbimą

Apibrėžę auditorijas ir sukūrę „YouTube“ kampaniją, pats laikas sukurti savo skelbimą. Spustelėkite mygtuką + ir pasirinkite „Discovery Ad“. Tada spustelėkite mygtuką Sukurti kampaniją.

Norėdami sukurti „YouTube Discovery“ skelbimą, pateikite išteklius, kuriuos turite pateikti.

Galutinis URL

Įveskite nukreipimo puslapio perspektyvų vietą, į kurią bus nukreipta, kai jie spustelės jūsų skelbimą. Priklausomai nuo kampanijos, galite pritraukti žmones į savo svetainę ar vaizdo įrašą „YouTube“ kanale.

Vaizdai ir logotipai

Vienam skelbimui galite įkelti iki 15 aukštos kokybės vaizdų. „YouTube“ rekomenduoja kraštovaizdžio vaizdams, kurių raiška yra 1200 x 628, naudoti kraštinių santykį 1,91: 1. Taip pat galite naudoti kvadratinį vaizdą, kurio raiška yra 1200 x 1200.

Mažiausia kraštovaizdžio vaizdo skiriamoji geba yra 600 x 314, o kvadratinių - 300 x 300. Be to, vaizdo failai neturėtų būti didesni nei 5 MB, o palaikomi vaizdo formatai yra JPG, PNG ir statinis GIF.

Jei norite naudoti logotipą, įkelkite kvadratinį vaizdą, kurio rekomenduojama skiriamoji geba yra 1200 x 1200; galite pasiekti net 128 x 128. Logotipui tinka bet kokie standartiniai ne GIF formatai, o didžiausias leistinas vaizdo dydis yra 1 MB.

Atminkite, kad dėl blogo apkarpymo ir netinkamos vaizdo orientacijos skelbimas bus nepatvirtintas. Be to, nebandykite imituoti vaizdų hipersaitų ar spustelėjamų elementų, nes skelbimai bus atmesti.

Geriausia, jei vaizduose nenaudojate raginimo veikti mygtukų. Galite daugiau sužinoti apie „Discovery“ skelbimo skelbimų gaires ir peržiūrėkite daugiau skelbimų, kurie čia atmetami, pavyzdžių.

Verslo pavadinimas

Įveskite įmonės, kurioje rodote „YouTube TrueView Discovery“ skelbimą, pavadinimą. Pavadinimas negali būti ilgesnis nei 25 simboliai.

Antraštės kopija

Parašykite dėmesį patraukiantį pavadinimą, kuriame yra 40 ar mažiau simbolių. Jei viršysite šį ilgį, antraštė gali būti sutrumpinta kai kuriuose įrenginiuose.

Vienam kūrybai galite parašyti iki penkių antraščių, todėl išnaudokite visas jų galimybes. Tačiau nenaudokite „clickbait“ pavadinimų, tokių kaip „Nepatikėsite“, kitaip jūsų skelbimas gali būti atmestas.

Dvi aprašymo eilutės

Savo vaizdo įrašui apibūdinti galite pridėti dvi kopijų eilutes ir iki 90 simbolių. Vėlgi, galite parašyti iki penkių vieno skelbimo aprašymų. Pabandykite suteikti daugiau konteksto vartotojams, kurie perskaitė antraštę, kad paskatintų juos imtis veiksmų.

CTA tekstas

Išskleidžiamajame meniu pasirinkite tinkamą raginimo veikti tekstą.

„YouTube“ vaizdo įrašas, kurį norite reklamuoti

Įsitikinkite, kad įkėlėte norimą reklamuoti vaizdo įrašą (iki 1 GB) į „YouTube“ ir nustatykite vaizdo įrašų privatumas visuomenės matomumui. Jei nenorite, kad skelbimas būtų pasiekiamas jūsų kanale, galite jį laikyti nepateikiamą sąraše ir vis tiek naudoti vaizdo įrašo URL skelbime. Rekomenduojama vaizdo įrašo skiriamoji geba yra 640 x 360 (su 16: 9 formato santykiu) arba 480 x 360 (su 4: 3 formato santykiu).

Jei neturite reklamuojamo vaizdo įrašo, „YouTube“ pateikia sąrašą čia keli partneriai (su pasauliniu mastu), kurie gali padėti jums sukurti vaizdo įrašo skelbimą.

Gausite „YouTube“ skelbimų peržiūrą skirtingose ​​nuosavybėse ir įrenginiuose. Įsitikinkite, kad tekstas nėra sutrumpintas, o vaizdai atrodo gerai.

Čia yra skelbimo su antraštėmis ir visu kitu pridėtu turtu pavyzdys. Atkreipkite dėmesį, kaip prasminga bet kokia antraščių, aprašų ir vaizdų kombinacija. Visi jie skatina žiūrovus spustelėti skelbimą.

Įsitikinkite, kad jūsų „YouTube“ skelbimų vaizdai, antraštės ir aprašai veikia kartu, kad žiūrintieji būtų nukreipti į jūsų kampanijos tikslą.

Kai jūsų atradimo skelbimas bus paruoštas, spustelėkite Sukurti kampaniją ir leiskite kampanijai vykdyti.

Tada būkite kantrūs ir laukite konversijų. Norėdami geriau suprasti kampanijos našumą, apsvarstykite paspaudimų, kurių reikia norint parduoti prekės ženklą neturinčias „Google Ads“ kampanijas, skaičių. Apskaičiavimui galite naudoti net „Facebook“.

Jei jūsų tipinė konversija svyruoja apie 2%, gali reikėti pamatyti apie 100 paspaudimų, kad galėtumėte nustatyti taikymą ir veikiančius skelbimus. „Google“ rekomenduoja palaukti apie 40 konversijų, kad jų modeliai surinktų pakankamai duomenų. Čia galite pakeisti savo kampaniją ir pradėti ją optimizuoti.

Išvada

Daugiau nei 1,9 milijardo prisijungusių vartotojų kiekvieną mėnesį apsilankykite „YouTube“ pramogoms, įkvėpimui ir naujų įgūdžių mokymuisi. „Sandvine“ ataskaitoje nustatyta, kad platforma generuoja 35% viso pasaulinio mobiliojo ryšio srauto. Be abejo, galimybė kurti prekės ženklo žinomumą „YouTube“ yra didžiulė.

Yra būdingas atradimo procesas. Pagal pareigūną „Think With Google“ statistika, daugiau nei 90% žmonių sako atradę naujų prekės ženklų ir produktų per „YouTube“.

Vartotojai tapo labiau nukreipti į save ieškodami prekių ženklų daugiau nei 50% pirkėjų sako internetinis vaizdo įrašas padėjo jiems nuspręsti, kokį prekės ženklą ar produktą jie turėtų pirkti. Taigi dabar yra laikas pradėti naudoti vaizdo įrašus pirkimo kanale.

„YouTube TrueView Discovery“ skelbimų kampanijų vykdymas gali būti geras pasirinkimas jūsų verslui, nes jie leidžia pasiekti vartotojus netikėtai ir neplanuotai, kai jie atviri naujiems prekės ženklams.

Ką tu manai? Ar kada nors išbandėte „YouTube TrueView Discovery“ skelbimus savo verslui? Kokius rezultatus matėte? Pasidalykite savo mintimis ir atsiliepimais toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „YouTube“ rinkodarą:

• Atraskite septynių žingsnių sistemą, kad sukurtumėte parduodamus „YouTube“ skelbimus.
• Sužinokite, kaip sukurti vaizdo įrašų seriją, kad padidintumėte „YouTube“ kanalą.
• Raskite keturis įrankius, kurie padės reitinguoti „YouTube“ vaizdo įrašus.