Kaip naudoti trumpus vaizdo įrašus, kad klientai taptų perspektyvūs: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūs stengiatės perkelti žmones nuo jūsų pažįstamo prie pirkimo iš jūsų? Įdomu, kaip sukurti trumpus vaizdo įrašus, kurie padėtų žmonėms pirkti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti trumpus, nebrangius vaizdo įrašus, kurie padės įtikinti žmones įsigyti jūsų produktą ar paslaugą.

Kodėl verta naudoti trumpą, faktais pagrįstą vaizdo įrašą?

Pasak a Wyzowl apklausos metu 72% dalyvių nori naudoti vaizdo įrašą norėdami sužinoti apie produktą ar paslaugą. Tai rodo, kad vaizdo įrašas yra puiki galimybė mažoms įmonėms susisiekti su klientais, įtikinti ir paversti juos potencialiais klientais.

Greiti faktiniai vaizdo įrašai su statistika yra ypač naudingi įtikinamame kliento kelionės etape. Šio tipo kąsnio dydžio vaizdo įrašas yra skirtas pritraukti žiūrovo dėmesį ir vizualiai įtikinamai paaiškinti pagrindinius tam tikros koncepcijos, produkto ar paslaugos dalykus.

Kaip premija, kuriant greitus faktinius vaizdo įrašus nereikia įtraukti įmantrių rekvizitų, aktorių ar vietų. Tai ekonomiškas vaizdo įrašų turinys. Viskas, ko jums reikia, yra galingas scenarijus kartu su tinkama grafika, animacija ar vaizdais, kad sustiprintumėte istoriją.

Prieš pradėdami kurti tokį vaizdo įrašą, įsigilinkime į tai, kas yra efektyvus, patrauklus greitas vaizdo įrašas.

Žmogaus dėmesys vis trumpėja, todėl svarbu, kad bet koks turinys prasidėtų trenksmu. Pradėkite nuo fakto ar prognozės, kuri pritraukia žiūrovo dėmesį, paliekant susidomėjimą ir norą sužinoti daugiau.

Tada nurodykite kitą stulbinantį faktą ar prognozę, kad galėtumėte toliau remtis istorija. Išryškinę rūpestį, suteikite žiūrovams kontekstą, kad jis geriau jį suprastų.

Pabaigoje užduokite klausimą ir palikite žiūrovams aiškų ir tvirtą raginimą veikti.

Įdomu pažymėti, kad tik per 60 sekundžių faktinis vaizdo įrašas gali tiksliai išaiškinti problemą. Kiekviename kadre būtinai naudokite judančią vaizdinę medžiagą, tinkamą fono balą ir reikiamą žodžių kiekį, kad žiūrovams būtų pakankamai kvėpavimo galimybių priimti informaciją.

Štai kaip sukurti trumpus, faktais pagrįstus vaizdo įrašus, kuriuos galite naudoti socialinės žiniasklaidos įrašuose ir skelbimų kampanijose.

# 1: 60 sekundžių ar mažiau trukmės vaizdo įrašo scenarijus

Siužetinė linija yra vaizdo įrašas, o tai yra tinklaraščio įrašo metmenys. Tai padeda išsiaiškinti, iš ko turėtų susidaryti kiekvienas kadras, tuo pačiu užtikrinant, kad istorija eina logiškai. Sukūrę siužetinę liniją, galite tvarkingai žiūrėti į savo vaizdo įrašą.

Sukurti siužetinę liniją pradedama susiaurinti iki vaizdo įrašo tikslo. Paklauskite savęs, ko norite pasiekti iš greito vaizdo įrašo. Ar norite skleisti žinomumą apie savo produktą / paslaugą? Padidinti įsitraukimą? Generuoti potencialius klientus?

Kai turėsite omenyje aiškų tikslą, galėsite kuruoti pranešimą, scenarijų, scenų srautą ir raginimą veikti.

Štai elementai, kuriuos turėsite surinkti.

Scenarijaus elementai

Prieš pradėdami kurti savo turinį, turite suplanuoti kiekvieną sceną su atitinkamu scenarijumi. Galbūt turite esamą straipsnį, iš kurio norite ištraukti tekstą. Įsitikinkite, kad visi pagrindiniai klausimai, į kuriuos kreipiatės, dokumente išdėstyti norima seka.

„Greito fakto“ vaizdo įrašai yra trumpi ir bus efektyviausi, jei sutelksite dėmesį į vieną pranešimą, o ne užgriozdinsite jį per daug informacijos ir užvaldysite žiūrovus.

Žiniasklaidos elementai

Geriausi vaizdo įrašai yra vizualiai įspūdingi, todėl pasirinkite vaizdo įrašus, vaizdus ar grafiką, kurie atitiktų jūsų tikslą, paimkite istoriją į priekį ir be netvarkos. Pasirinkite tinkamas vizualines medžiagas, kurios puikiai derinamos su tekstu ir sustiprina pranešimą. Atminkite, kaip foniniai vaizdai bus derinami su jūsų teksto perdangomis.

Teksto elementai

Kadangi tai greitas vaizdo įrašas, turite pridėti teksto perdangų, kad papildytumėte vaizdinę medžiagą. Nuspręskite, kuriuos žodžius norite paryškinti ir kiek laiko praleisite kiekvienam kadrui. Viename kadre nepridėkite daugiau nei 120–150 simbolių, kad žiūrintiesiems būtų pakankamai laiko perskaityti ir sujungti informaciją.

Tekstas turi būti įskaitomas visuose įrenginiuose. Tai galite pasiekti pasirinkę lengvai įskaitomą šrifto stilių ir teksto dydį (netrukdydami), naudodami kontrastingas spalvas ir tinkamai įdėdami tekstą į vaizdinę medžiagą.

Prekės ženklo elementai vandens ženklui

Atminkite, kad nors prekės ženklo naudojimas yra svarbus, jis turi būti subtilus ir proporcingas. Paskutinis dalykas, kurio norite, yra pribloškiantis prekės ženklo logotipas, kuris užima daugiau vietos nei turėtų ir pertraukia žiūrėjimo patirtį. Naudokite logotipo vandenženklį, o ne per didelę versiją, kuri atitrauks žiūrovo dėmesį nuo jūsų turinio.

Muzikiniai elementai

Nors dauguma žmonių socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus žiūri išjungę garsą, visada verta pridėti foninę muziką prie greito faktinio vaizdo įrašo. Tinkamas garso įrašas pabrėžia jūsų pasakojimą, todėl rinkitės protingai.

Geriausias būdas pasirinkti tinkamą fono rezultatą yra galvoti apie emociją, kurią norite sukelti, ir nuotaiką, kurią norite nustatyti. Ar norite, kad žmonės jaustųsi pikti, liūdni, pakylėti, nustebę ar kokių kitų emocijų?

# 2: Surinkite vaizdo įrašą

Pasirinkę įvairius vaizdo įrašo elementus, galite pradėti išdėstyti tuos elementus pasirinktame vaizdo įrašų redagavimo priemonėje pagal siužetinę schemą.

Nes 52% socialinės žiniasklaidos vartotojų naršo mobiliajame telefone, jūsų sukurti vaizdo įrašai turi būti pritaikyti mobiliesiems. Tai reiškia, kad jie turi prisitaikyti prie ekrano ir neturi netvarkos. Taip pat svarbu, kad vaizdo įrašo tempas papildytų kadrų judėjimą.

Atminkite, kad kuo trumpesnis vaizdo įrašas, tuo geriau. Mažėjant dėmesio ir turinio, vartojamo kelyje, trumpų formų vaizdo įrašai dažniausiai veikia geriau socialiniuose tinkluose. Žmonės dažniau užsiima tuo, kad vartoja trumpus, užkandžiaujančius vaizdo įrašus, kurių vertė per 60 sekundžių ar mažiau.

Atminkite turinio ilgį ir įsitikinkite, kad jis glaustas.

Pradžia: naudokite kabliuką

Ypatingą dėmesį atkreipkite į kelias pirmąsias vaizdo įrašo sekundes. Turite atidaryti kabliu, kuris akimirksniu pritraukia žiūrovų dėmesį. Galite pradėti nuo klausimo, pasakyti stulbinantį faktą arba pasidalinti žinią sužadinančiu pranešimu.

Įsitikinkite, kad kabliukas atitinka vaizdo įrašo pavadinimą, kad žmonės būtų tikri, jog jie žiūri tai, ką jiems pažadėjo.

Vidurys: mokyk savo žiūrovą

Susiviję žiūrovą, galite toliau pristatyti sąvoką / problemą ir tęsti ją su sprendimu arba palikti žiūrovui klausimą apmąstyti.

Pabaiga: išduokite CTA

Kaip pirmosios sekundės yra kritinės, taip ir baigiasi stipriu CTA. Tai lemia rezultatus ir apibrėžia vaizdo įrašo sėkmę. Įsitikinkite, kad įtraukėte aiškų raginimą veikti, kuris žiūrovams tiksliai nurodo, ką jie turi daryti. CTA visada skirkite vieną visą kadrą, kad jis gautų vertą matomumą ir paskatintų veikti.

Prieš atsisiųsdami paruoštą vaizdo failą, peržiūrėkite jį, kad įsitikintumėte, jog jis gerai atrodo ir sklandžiai pereina. Tada atsisiųskite failus, kuriuos norite paskelbti, kiekviename savo socialinės žiniasklaidos profilyje.

Jei turite profilių „Facebook“, „Instagram“, „YouTube“, „LinkedIn“, „Snapchat“ ar „Pinterest“, atminkite, kad kiekviena platforma turi unikalias specifikacijas. Jums gali kilti pagunda paskelbti visiems tinkantį vaizdo įrašą visuose kanaluose, tačiau tai būtų klaida. Vaizdo įrašų optimizavimas įvairiems socialinės žiniasklaidos kanalams suteikia geresnę ir patrauklesnę žiūrėjimo patirtį.

„Pro“ patarimas: Jei kuriate greitų faktinių vaizdo įrašų seriją, laikykitės vienos temos, kad ji užsiregistruotų žiūrovų galvose ir taptų labiau atpažįstama. Sukurkite teminį šabloną (optimizuotą kiekvienai socialinei platformai), kuris atitiktų jūsų prekės ženklo estetiką ir pranešimą. Šie iš anksto paruošti šablonai pagreitins procesą ir leis jums išlaikyti nuoseklumą.

3: paskelbkite savo vaizdo įrašą socialinėse platformose, skirtose organiniam platinimui

Turinio kūrimas yra tik pusė darbo. Dabar turite būti tikri, kad jūsų vaizdo įrašas matomas.

Kad jūsų pastangos būtų svarbios, reklamuokite vaizdo įrašą, kad žmonės jį rastų ir žiūrėtų. Pateikiame keturis patarimus, kurie padės optimizuoti sukurtus vaizdo įrašus, kad maksimaliai padidintumėte peržiūrų skaičių ir įtraukimą į socialinę mediją:

• Įkelkite vaizdo įrašus savaime į socialinės žiniasklaidos platformas. Vietiniai vaizdo įrašai yra tie, kurie tiesiogiai įkeliami į platformą. Jie veikia geriau nei nevietiniai vaizdo įrašai, nes nenutraukia patirties nukreipdami vartotojus į naują langą.
• Naudokite tinkintas vaizdo įrašų miniatiūras. Įsitikinkite, kad miniatiūros pateikia pagrindinę informaciją ir priverčia žiūrovą patekti į „Play“. Spustelėjus verta miniatiūra yra paprasta, galinga ir sukurta įvairiems ekrano dydžiams.
• Pritaikykite socialinės žiniasklaidos antraštes platformai, kurioje skelbiate. Pavyzdžiui, žymos žymos gerai veikia „Instagram“ ir „Twitter“, o ilgesni užrašai geriau tinka „Facebook“. Norėdami optimizuoti vaizdo įrašą paieškai ir pagerinti jų aptikimą, pavadinime, antraštėje ir žymas su grotelėmis naudokite atitinkamus raktinius žodžius.

4: sukurkite pakartotines skelbimų kampanijas šiltoms auditorijoms

Nustatykite pagrindines platformas, kuriose dažnai lankosi jūsų tikslinė auditorija, ir vykdykite skelbimų kampaniją, kad sukurtumėte daugiau peržiūrų. Būtinai iš naujo nukreipti šiltą auditoriją kad žino apie jūsų produktą.

Pavyzdžiui, galite paskelbti anonsą kaip „Instagram“ istorijos skelbimą, kurį perbraukus vartotojai nukreipiami į pagrindinį vaizdo įrašą jūsų „Facebook“ puslapyje arba „Twitter“ paskyroje.

Išvada

Verslo, norinčio pridėti vaizdo įrašą prie savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos, kūrimo procesas dažnai gąsdina. Geros naujienos yra tai, kad greitus faktinius vaizdo įrašus kurti yra taip pat lengva, kaip juos vartoti. Jie taip pat yra pritaikyti socialinei žiniasklaidai, nes jie glaustai, patraukliai pateikia jūsų pranešimą.

Būtinai stebėkite metriką, pvz., Vaizdo įrašų peržiūras, bendrinimų skaičių, užbaigimo rodiklį ir vidutinę peržiūros trukmę, kad suprastumėte savo turinio našumą ir informuotumėte apie būsimus vaizdo įrašų įrašus.

Ką tu manai? Ar galėtumėte savo rinkodaroje naudoti trumpus, faktais pagrįstus vaizdo įrašus? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių socialinių tinklų vaizdo įraše:

• Atraskite šešis įrankius, skirtus apkarpyti, pažymėti prekės ženklą ir optimizuoti kvadratinius vaizdo įrašus, kad jie geriau veiktų „Facebook“, „Instagram“ ir „LinkedIn“.
• Naršykite pagrindinius kliento kelionės elementus, kai kalbama apie vaizdo įrašą.
• Sužinokite, kaip išvengti penkių vaizdo rinkodaros klaidų, kurias dažniausiai mato ekspertai.