Kurti istorijas, kurios laikosi: kaip rinkodaros specialistai gali laimėti naudodami istoriją: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite sukurti geresnių istorijų savo rinkodaroje? Įdomu, kokia yra gera istorija?

Norėdami ištirti istorijų galią rinkodaroje, interviu iš „Kindra Hall“ socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidėje.

Kindra yra autorius Istorijos, kurios laikosi: kaip pasakojimas gali pritraukti klientus, paveikti auditorijas ir paversti jūsų verslą. Ji taip pat yra pagrindinė pranešėja ir rengia pasakojimų dirbtuves.

„Kindra“ paaiškina, kodėl istorijos gali pasitarnauti rinkodaros specialistams, ir dalijasi keturiais pagrindiniais kiekvienos istorijos komponentais, kad jos būtų veiksmingos.

Darbo su pasakojimu pradžia

Tiek „Kindros“ darbų dabar yra apie pasakojimą versle; rinkodaroje viskas susiję su istorijomis. Tačiau jos pasakojimo pradžia buvo dar gerokai prieš verslą. Kindra prisimena pasakojusi savo pirmąją istoriją būdama 11 metų. Kiekvienas jos penktos klasės anglų kalbos vaikas buvo paskirtas skaityti vaikišką knygą trečios klasės klasei.

Kindra žinojo, kad prieš ją veikia keli veiksniai. Pirma, tai buvo mokslo metų Minesotoje pabaiga, o tai, kaip žino bet kuris vidurio vakarietis, reiškia, kad vaikai pirmą kartą matė saulę per kelis mėnesius. Taigi ji išsiblaškė prieš ją.

Tai taip pat buvo mokyklos dienos pabaiga, ir kai artėsite prie tos paskutinės valandos, visi statymai bus atšauktas. Ji įžengė į kambarį, o mokytoja sėdėjo gale, spoksodama į kosmosą, skaičiuodama minutes, kol autobusai atvažiuos išvežti vaikų. Vaikai atšoko nuo sienų ir lipo ant stalų. Kindra priėmė paskutinės minutės sprendimą: užuot skaitiusi knygą, ji padėjo knygą ir paprasčiausiai papasakojo jiems istoriją.

Po kelių sakinių visa klasė buvo rami, visi sėdėjo atgal ant kilimėlio, ir visi jie tik spoksojo į ją, kabojo ant kiekvieno žodžio. Tą akimirką Kindra pajuto, kad ji pakliuvo į pakaitinę visatą ir ką tik atrado slaptą galią. Vaikystėje mes prašome pasakojimų prieš miegą. Tai ko mes visi trokštame. Bet tai nesibaigia vaikystėje. Pasirodo, kad ir kokio amžiaus būtume, istorijos mus traukia.

„Kindra“ pasakojo savo mokyklos kalbos komandoje. Baigdama vidurinę mokyklą ji pateko į nacionalinį pasakojimų konkursą. Pagrindinis prizas buvo kelionė į Nacionalinį pasakojimų festivalį mažame Džonsboro mieste, Tenesyje.

Pirmąjį spalio savaitgalį 10 000 žmonių užplūsta šį miestą, kuriame nėra šviesos. Jie atsiveda visame pasaulyje žinomus pasakotojus, o žmonės įsispraudžia į šias didžiules cirko palapines ir sėdi ant šių pusiau didelių kėdžių, kad tik klausytųsi istorijų. Kindra prisimena, kaip sėdėjo auditorijoje su mama. Ji prisimena, kaip žvalgėsi po palapinę ir klausėsi istorijų, tarsi jos išsidėstytų priešais ją, „Matrix“ stiliaus.

„Kindra“ pastebėjo ypač du dalykus. Pirma, puikios istorijos neturėjo būti pernelyg dramatiškos; jie tiesiog sekė tam tikrą lanką ir įtraukė tam tikrus komponentus. Antras dalykas, kurį ji pastebėjo apsižvalgiusi kambaryje, buvo tai, kad auditorijoje buvo įvairaus amžiaus žmonių ir visi vienodai pakerėjo šiomis istorijomis.

Kindra toliau lankėsi toje pasakojimų šventėje ir galiausiai prisijungė prie Nacionalinio pasakojimų tinklo direktorių tarybos. Ji dalyvavo pasakojimų konferencijose ir dirbtuvėse. Jos pasakojimo istorija neturėjo nieko bendra su verslu ar rinkodara. Dažniausiai viskas buvo susijusi su istorija.

Laikui bėgant, Kindra žinojo, kad nori ką nors padaryti su istorijomis, o ne tik keliauti po įvairius pasakojimų festivalius. Ji aistringai domėjosi verslu, todėl baigė magistro studijas ir tapo rinkodaros direktore bei pardavimų viceprezidente. Paaiškėjo, kad šis dalykas, kurį ji visą gyvenimą vykdė kaip hobis, iš tikrųjų buvo tai, kas jai geriausiai sekėsi darbe.

Galiausiai ji paliko rinkodaros ir pardavimų darbą, sukūrė šeimą ir pradėjo konsultuotis, kad padėtų asmenims, ne pelno organizacijoms ir įmonėms pasakoti savo istorijas.

Kodėl istorijos vertingos

Žmonės užprogramuoti istorijoms. Tai eina iki pat žmonijos pradų. Taip sutvarkėme žinias ir bendravome apie neapčiuopiamus dalykus. Istorijos yra dalis to, kas yra žmogus.

Pasinaudojimas tuo žmogaus prigimties elementu yra tokia galinga jėga. Kai sekame gerą istoriją, mūsų smegenys išskiria chemikalus, kurie priverčia mus atkreipti dėmesį. Jei istorija padaryta gerai, mūsų smegenys įsitraukia į tai, ką „Kindra“ vadina bendru kūrybos procesu: Mes girdime tas detales ir piešiame paveikslą sau į galvą. Tas bendras kūrybinis procesas yra kažkas, ko negalime padėti, todėl turime šį norą, priklausomybę nuo istorijų klausymo.

„Kindra“ neseniai padarė didelę klaidą. Ji paskambino draugui, kurio buvo dingusi. Vėliau Kindra jai parašė žinutę ir pasakė: „Ei, ar aš turiu tau istoriją!“ - kuri dabar supranta, kad tai buvo unikali kankinimo forma. Išsiuntusi tą tekstą, Kindra įsėdo į ilgą skrydį, o internetas lėktuve neveikė, todėl ji negalėjo atsiųsti draugui teksto.

Kai ji nusileido, draugė išsiuntė jai kelis tekstinius pranešimus, porą balso pašto pranešimų ir „Instagram“ žinutę, nes ji taip norėjo išgirsti tą istoriją.

Nesvarbu, kas tu esi ar iš kur esi, mes visi norime išgirsti istorijas. Štai kodėl jie yra tokie vertingi ir galingi, o mes tai tiesiog žinome intuityviai. Tačiau dažnai klystame manydami, kad pasakojame istorijas, kai to nepadarome.

Pasakoti prekės ženklo istorijas

Istorijos yra labai svarbios rinkodaros specialistams. Pirma, mes visi konkuruojame dėl riboto kiekio proto iš savo perspektyvų ir klientų. Ir kai galime pasakyti istoriją, kuri juos įtraukia, galime pritraukti dalį to dėmesio, kuris yra absoliučiai būtinas rinkodarai.

Jei pasakojame gerą istoriją, mes taip pat įtvirtiname tam tikrą patikimumą - tą „žinok, patinka ir pasitikėk“ veiksnį - kuris yra tokia svarbi rinkodaros dalis. Mes esame tuo metu, kai turime tiek daug ryšio. Mes galime pamatyti, ką visi veikia bet kuriuo metu, tačiau vis tiek jaučiamės labai nesusiję.

Taigi rinkodaros specialistai, ypač dirbantys įmonėse, turi neįtikėtiną galimybę pasinaudoti šiuo „žinok, patinka, pasitikėk“ aspektu, kad sužmonintų verslą. Galite pasinaudoti ta žmogaus emocija ir iš tikrųjų priversti savo potencialius ir esamus klientus pajusti ryšį su jumis kaip su žmogaus prekės ženklu.

„Disney +“ turi seriją pavadinimu Įsivaizdavimo istorija, kuriame dalyvauja inžinieriai, kurie važiuoja „Disney“ pramogų parkuose. Jie kalba apie tai, kaip pasakojimai perteikiami jums važiuojant. Perkūno kalnas turi tikrą istorijos lanką, todėl tai nėra tik kalnelius. Jie labai tyčia apie tai, kaip bando sukurti visų šių važiavimų patirtį. „Indianos Džounsas“ yra dar vienas pavyzdys: jie pasakoja istoriją, kol esate eilėje, todėl veda prie šio didelio pusmėnulio, kuris yra patirtis.

Jie tikriausiai yra meistrai, kaip istorijas atgaivinti realiame pasaulyje. Beveik visi yra buvę „Disney“ nuosavybėje ir tai parodo, kaip šaunu gyventi tą istoriją. Vienas iš neįtikėtinų pasakojimų dalykų yra tai, kad viskas tampa svarbesnė. Buvau tose kelionėse, bet įsivaizduoju, kad jei būčiau girdėjęs jų užnugario istorijas, norėčiau grįžti atgal.

Panašiai „Netflix“ turi laidą, vadinamą 7 dienos, kuriame užfiksuotos 7 dienos iki didelio įvykio, pavyzdžiui, Vestminsterio šunų paroda ar Niujorko mados savaitė. Viename epizode aprašomos 7 dienos, per kurias buvo atidarytas Niujorko restoranas „Eleven Madison Park“, kuris buvo įvertintas geriausiu restoranu pasaulyje.

„Eleven Madison Park“ užsakymus priima tik tiksliai prieš mėnesį. Jei į miestą atvyksite gruodžio 15 d., Rezervaciją turite atlikti lapkričio 15 d. Kiekvienas nustatymas yra „prix fixe“ ir jūs mokate iš anksto. Tai kainuoja šimtus dolerių vien už maistą, neįskaitant alkoholio.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Ar girdėjai? „# 7DaysOut“ šiandien debiutuoja „@netflix“ ir džiaugiamės galėdami būti šios serijos dalimi. Susipažinkite, kad patirtumėte visas užkulisines akimirkas per septynias dienas, kol mes vėl atsidarėme. Mes esame labai dėkingi už šią galimybę pasidalinti su jumis visais mūsų restorano vaizdais ir ypatingą ačiū kiekvienam mūsų #ElevenMadisonPark šeimos nariui.

Įrašas, kurį bendrino vienuolika madisonparko (@elevenmadisonpark) įjungta 2018 m. Gruodžio 21 d., 8:33 PST

„Kindra“ į miestą ateidavo maisto produktų draugų, kurie matė epizodą ir norėjo eiti į restoraną. Jie norėjo, kad prie jų prisijungtų Kindra ir jos vyras. „Kindros“ vyras Maiklas yra labai nusiteikęs pinigų atžvilgiu, todėl, kai ji pasakė jam, kiek bus išlygų, jis pasakė: „Ne, visiškai ne. Tai nevyksta “. Taigi Kindra Michaelui parodė specialų „Netflix“.

Epizodas padarė tokį puikų darbą pasakodamas šio restorano istoriją, kad jų draugai iš anksto rezervavo keturis, nes Maiklas dabar buvo laive. Išgirdęs istoriją jis norėjo apsilankyti šiame restorane. Jiems restoranas patiko dar labiau, nes dabar jie buvo istorijos dalis.

Nesvarbu, ar tai aukštesnio lygio, ar mažesnio lygio, ar prekės, norint pasakyti šią „užkulisių“ istoriją, istorija „kur kas daugiau“ prideda tokią nepaprastai skirtingą, nenugalimą dimensiją rinkodara.

4 pagrindiniai istorijos elementai

Rašydama savo knygą ir per savo karjerą, Kindra niekada nenorėjo žmonėms tiesiog pasakyti: „Turėtum pasakoti istorijas“. Mes visi tai girdėjome, ypač šiais laikais. Ji labai norėjo pateikti matavimą ar projektą, kaip tai padaryti. Ji atliko keletą tyrimų, kurie, jos manymu, buvo keturi pagrindiniai istorijos komponentai. Ji sukūrė beveik kontrolinį sąrašą dalykų, kurių reikia istorijai, kad ji taptų veiksminga - jas praktiškai pritaikius daugiau nei du dešimtmečius.

Keturi pagrindiniai komponentai (be jokios konkrečios tvarkos) yra atpažįstamas pobūdis (nuo vieno iki trijų), autentiška emocija, akimirka ir konkrečios detalės.

Identifikuojamas personažas

Nesunku pasakyti: „Mūsų prekės ženklas yra mūsų istorija“ arba „Tai yra mūsų istorija“ ir tęskite tiesiog kalbėti apie įmonės istoriją arba ekrane mirksėti logotipu. Tačiau žmonės nenori daryti verslo su verslu. Jie nori daryti verslą su žmonėmis. Ir prekės ženklas nėra istorija - istorijos yra prekės ženklas, kurį patiria žmonės.

Istorijos gali suklysti, nes lieka per plačios. Mes kalbame apie įmonę ar prekės ženklą, kai tai, ką iš tikrųjų turime padaryti, yra susiaurinti iki konkretaus personažo, asmens. Gal tai klientas, gal darbuotojas, gal įmonės įkūrėjas - bet klausytojui pasakojimo, atpažįstamo personažo esmė yra suteikti auditorijai žmogų, kurį jie gali atpažinti su. Asmuo, kurį jie gali pavaizduoti ir pasakyti: „Oi, jaučiuosi lyg pažįstu juos“ arba „Jie atrodo panašūs į mane“.

Į Įsivaizdavimo istorija, pensininkai kartais pasakoja istorijas; pavyzdžiui, jie pasakojo, kaip sugalvojo automobilį „Indiana Jones“. Jie turėjo rasti tai, kas nebuvo pastatyta žmonių vežimui, tada sugalvojo, kaip jį pastatyti ant takelio, ir supjaustyti posūkius, ir visa tai padaryti saugiai.

Pirmiausia jie suprojektavo automobilį, o vėliau suprojektavo važiavimą aplink automobilį, nes norėjo sukurti visapusišką patirtį. Tai buvo tikrai žavinga, nes tai buvo tik kasdieniai žmonės, tačiau jie buvo iš pradžių. Jie padėjo sukurti idėją, kuri tapo produktu.

Tas istorijas dalimis dalijo inžinieriai, todėl kiekvienas iš tų žmonių laikui bėgant tapo jums personažu. Kažkas, su kuo galėtum susitapatinti, o ne tik su „mūsų inžinierių komanda“. Jūs negalite pavaizduoti inžinierių komandos; norite pažinti Susan ir Franco.

Skambinkite visiems (kolegoms) automobilių veržlėms! Susipažinkite su Kevinu Rafferty, vienu iš „Radiator Springs Racers“ atstovų #DisneyCaliforniaAdventure. 🚘⚡️ Paspauskite 5 epizodą iš #TheImagineeringStory prieš sezono finalo premjerą rytoj #DisneyPlus. pic.twitter.com/EgkgOje4V4

- „Disney +“ (@ disneyplus) 2019 m. Gruodžio 13 d

Pagalvokite apie tai, jei pasakojate vieno iš savo klientų istoriją: kas jie yra, kas jiems patinka, koks jis yra. Jūs norite sužinoti apie to žmogaus niuansus, nes jūsų potencialūs klientai nori galvoti: „O taip, aš ten buvau anksčiau; Aš taip jaučiausi “. Norite, kad jie turėtų tikrą žmogų, su kuriuo galėtų susisiekti.

Mūsų veikėjų pasirinkimas iš tikrųjų priklauso nuo mūsų pranešimo tikslo. Jei bandote iliustruoti tam tikras produkto savybes, personažas gali būti tas asmuo, kuris sukūrė tą produktą. Jie galėtų susieti savo kelionę su sprendimo paieška ir įsitikinimu, ar jis yra tobulas, ir išreikšti savo aistrą kuriant tą produktą. Veikėjas taip pat gali būti tas, kuris naudojo tą produktą ir matė savo gyvenimo virsmą.

Yra keli lemiantys šio sprendimo veiksniai, bet galų gale pagalvokite apie norimą žinutę pristatyti ir ką norite, kad auditorija pagalvotų, pajustų, žinotų ar padarytų išgirdusi istoriją.

Taip pat pagalvokite apie tai, kas jums prieinama. Galite turėti tiesioginę prieigą prie produkto kūrėjų. Atsisėskite su jais ir leiskite jiems pasakoti savo istorijas. Galbūt norėsite pasikalbėti su klientus aptarnaujančiais žmonėmis, kurie ilgai ir ilgai tęsiasi su jūsų klientais. Norisi išgirsti tas istorijas, kad galėtum pažinti tuos veikėjus.

Suradę asmenį, atpažinę tą panašų personažą, praleiskite šiek tiek laiko su juo kurdami istoriją ir plėtodami lanką. Galite paprašyti jų perskaityti - nesvarbu, ar tai yra ne teleprompteris, o tai rizikinga, ar tiesiog pristatyti jį eilutę po eilutės. Arba galite suplanuoti savo klausimus, kad išgautumėte tinkamas dalis.

Bet gera žinia ta, kad tas žmogus neturi būti super talentingas. Kai žmonės pasakoja savo istorijas, yra daug daugiau laisvės. Ir ateina tas tiesos žiedas, tas tikrumas. Kai kurie žmonės tikrai blogai žiūri į fotoaparatą, bet kai jie pasakoja savo istorijas, tai veikia.

Autentiška emocija

Tai labai svarbu, nes vienas iš klaidingų supratimų ar iššūkių, su kuriais susiduria rinkodaros specialistai, yra tai, kad mes manome, jog tai turi būti viršų. Norime sukurti istorijas, kurios turėtų tikrai didelių, dramatiškų emocijų. Tai turi būti kažkieno blogiausia diena kada nors ar itin piktinantis pasiekimas. Tačiau tiesa net ir mažos emocijos yra išties svarbios; tokios emocijos kaip viltis, kaltės jausmas, nusivylimas ar gėda.

Jei tai, apie ką kalbame, yra žmogaus ryšys, kartais mažos emocijos yra dar geresnės, nes nesijaučiame, kad esame reklamuojami. Jaučiame, kad girdime istoriją, kuri skamba kaip mūsų gyvenimas.

Viena iš istorijos, kurią Kindra dalijasi savo knygoje, yra iš „Apple“ skelbimo, pavadinto „Nesuprastas“. Tai apie berniuką, kuris atrodo, kad jį blaško jo telefonas, tačiau atostogų metu jis kartu fotografuoja mažai savo šeimos nuotraukų. Kai viskas susideda, tai yra šie gražūs vaizdai. Visa šeima sėdi ją stebėdama ir jausdamasi.

Vaizdo įraše jo darytos nuotraukos buvo tikrai mažos akimirkos, tačiau tai buvo bendrumo emocija, kas iš tikrųjų yra šeima. Taip pat buvo šalutinis pranašumas, kai auditorija nesuprato jo kaip paauglio, ir atskleidė šį nesusipratimą.

Kurdami savo istorijas, pagalvokite apie tai, ką kasdien jaučia jūsų klientai - mažų, tikrų, žmogiškų emocijų svarba - ir kokias istorijas galima apie tai pasakoti.

Jei tai jūsų istorijos, tai yra vienas dalykas. Vis dėlto, jei esate atsakingas už kažkieno istorijų pasakojimą, pagalvokite, kas juos palaiko naktį. Dėl ko jie jaudinasi? Kas gresia tam žmogui? Kai galėsite pasinaudoti tuo, rasite, kur slypi emocija.

Kitas dalykas, kurį jie daro Įsivaizdavimo istorija yra parodyti kai kuriuos iš šių inžinierių ir tada eiti į važiavimo atidarymą. Jie jų klausia: „Kaip jautėtės, kai pamatėte žmones besimėgaujančius tuo, ką padėjote sukurti?“ Tai buvo nedidelė emocija, bet galėtum pasakyti, kad jie buvo pakylėti matydami, kad kažkas naudojasi kažkuo, ką sukūrė.

Jie taip pat siuntė žmones į užsienį, kai jie statė „Disney“ parkus kitose šalyse, ir kalbėjo apie iššūkius, susijusius su kitokia kultūra. Generalinis direktorius kalbėjo apie tai, kaip iš pirmo žvilgsnio jie tikrai kažkaip praleido žymę kultūriškai. Matote, kaip žmonės tiesiogine prasme mėtė kiaušinius generaliniam direktoriui Paryžiaus Disneilendo atidarymo metu. Jie galėjo pasirinkti nebendrinti tos istorijos, bet parodė, kaip galų gale ją įveikė.

Akimirka

Kai pasakojate istoriją, norite pritraukti auditoriją į tam tikrą vietą ir laiką, kad jie būtų šalia jūsų. Istorijos klysta, nes lieka neaiškios, kai tai, ko jiems iš tikrųjų reikia, yra iki tam tikro momento.

Tai daugiau nei tik aprašymas aplinkoje; tai nebūtinai susiję su aprašymu. Jūsų tikslas iš tikrųjų yra tai, kad auditorija matytų save čia pat istorijoje. Taigi akimirka gali būti ta, kai pirmą kartą savo kabineto durų lentelę pasukote iš uždarytos į atvirą.

„Kindra“ pasakoja istoriją apie tai, kaip išėjo vakarieniauti su vyru, gavus nepatenkintų žinių. Iš pradžių jie turėjo tokių išlygų, kad galėtų švęsti ką nors kita, o šią nelaimingą naujieną jie sužinojo prieš pat išeidami. „Kindra“ apibūdina tą akimirką, jiedu sėdi prie kepsnių stalo, kuriame tilptų aštuoni žmonės.

Jie sėdėjo visą kelią vienas prie kito prie to didžiulio stalo po silpnomis šviesomis, kol ji pagaliau paprašė jo ateiti į kitą pusę, kad atsisėstų prie jos. Po to, kai ji pasakos visą istoriją, ji vėliau grįš atgal ir pasakys: „Gerai, kiek jūsų buvo čia pat būdelėje su mumis?“ Visi pakelia rankas. Štai koks momentas yra: klausytojo atvedimas į labai konkrečią vietą ir laiką.

Šis komponentas skatina tą bendrą kūrybą. Kai jūsų auditorija tai girdi, jie vaizduoja save toje istorijoje. Kai jie tai padarys, istorija pasiliks jiems ilgiau. Štai kaip jūs įveiksite visą triukšmą ir gausite savo pranešimą. Nukreipimas iki konkretaus momento yra tikrai galinga pasakojimo strategija.

Istorijoje gali būti daugiau nei viena akimirka. Pamenate, kaip faktiniuose spausdintuose žemėlapiuose, norint pamatyti tam tikrą miesto teritoriją, būtų sakoma: „See inset“? Tada turėjote eiti į apatinį žemėlapio kampą, kur jis parodė tos konkrečios srities padidėjimą. Štai kokia ši akimirka. Jūsų istorija juda kartu ir staiga priartinate iki galo.

Jūs jį sulėtinate, įtraukiate, padidinate detales, padidinate sodrumą čia pat. Tada galite iš jo pasitraukti ir eiti kartu su istorija. Tada, atsižvelgiant į istorijos ilgį ar pačios istorijos pobūdį, gali būti dar vienas taškas, kurį priartinate iki kitos akimirkos.

Jei vis dėlto turite du skirtingus momentus, patartina šiek tiek panašumų apibūdinti taip, kaip juos apibūdinate. Taigi, jei priartinate šią akimirką prie kepsnių stalo, o vėliau pasakojime vėl priartinate prie ko nors Kitu atveju galite įtraukti tai, kad šviesa buvo silpna, jei tai buvo detalė, įtraukta į ankstesnius ir vėlesnius momentus kepsnių restoranas.

Konkrečios detalės

Konkrečios detalės yra galutinis komponentas, skatinantis bendrą kūrybą. Galite sužinoti labai konkrečiai apie istorijos detales, o jūsų klausytojų smegenys tai paims ir jie ją laikys ir laikys su savimi.

Kindra turi savo pateiktą pristatymą, kuriame kalba apie kažkokio pasiėmimą iš oro uosto ir pamini, kad ji važiavo sidabriniu „Grand Am“. Sidabrinis „Grand Am“ iš tikrųjų neturi nieko bendro su istorija, tačiau ji visada tai priduria detalė. Vėliau, praėjus maždaug 30 minučių nuo jos pristatymo, ji klausia: „Kiek iš jūsų gali man pasakyti, kokį automobilį vairavau istorija, kurią girdėjote prieš 30 minučių? “ Nuosekliai apie 95% kambario dalyvių prisimena, kad tai buvo sidabrinis „Grand“ Esu.

Istorijos galia yra galimybė išlaikyti žmones įsitraukusius. Mums patinka rinkti šias mažas smulkmenas. Smegenys jų klausosi, ir dėl kokių nors priežasčių jos laikosi. Šio pokalbio pradžioje „Kindra“ įtraukė išsamią informaciją apie tas kėdes, esančias pasakojimo palapinėje, kurios buvo perpus mažesnės nei įprastos kėdės. Skirdami porą papildomų minučių, kad įdėtumėte tą detalę, mes prisimename tą ypatingą detalę, kurią ji įtraukė anksčiau.

Konkrečios detalės gali turėti papildomą reikšmę arba jos tiesiog gali būti. „Kindra“ kartu su džentelmenu kūrė istoriją apie pirmosios banko sąskaitos atidarymą. Viena iš jo įtrauktų detalių buvo ta, kad ant žmogaus stalo sėdėjo dubuo su Wertherio saldainiais. Tai neturėjo nieko bendro su istorija, tai nebuvo metafora niekam kitam, bet ar negalite tiesiog ją vaizduoti? Ar tu netikėtai nesėdi banke ir ant stalo pamatai tuos Verterius?

Turite būti atsargūs, kad neįtrauktumėte per daug detalių ir neperkeltumėte jų per daug svorio. Neverskite jų per daug dirbti. Tiesiog kažkas tokio paprasto ir paprasto dalyko, kaip viena detalė, padarys tiksliai tai, ko jums reikia.

„Kindra“ dirbo su naujuoju generaliniu direktoriumi, kuris per didelį vakarienės renginį turėjo nurodyti didelį adresą savo įmonei. Tai buvo pirmasis jo kreipimasis prieš tikrai didelę auditoriją, ir visi domėjosi, kas jis yra ir apie ką.

Jis pasakojo istoriją, kai pirmą kartą iš tikrųjų išgyveno tikrąją jų kompanijos esmę. Jis buvo renginyje ir užėjo benamis. Tai buvo organizacija, skirta padėti mažiausiai mums pasisekusiems gyventojams. Taigi, užuot paprašęs vyro išeiti, kažkas davė jam kėdę, butelį vandens ir keletą sausainių, kurie buvo skirti renginiui.

Vyras sėdėjo ten ir, matyt, mėgavosi pristatymu. Generalinis direktorius sakė: „Tą akimirką mačiau, tai mes darome kiekvieną dieną. Kartais tai paprasta kaip butelis vandens ir sauja sausainių. Kartais daug daugiau, kai padedame žmonėms, kuriems to labiausiai reikia, rasti orumą ir pagarbą. Visi to nusipelnė “.

Šiame vakarienės renginyje jis išlipo iš scenos, tada MC atsikėlė ir pasakė: „Visiems, prašau, mėgaukitės vakariene ir specialiu slapuku tai tavo vietoje “. Tai buvo labai šaunus būdas įtraukti tą mažą jo istorijos slapuko detalę į realų gyvenimą patirtis.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie „Kindra“ apie ją Interneto svetainė.
• Sekite „Kindra“ toliau „Instagram“.
• Perskaityk Istorijos, kurios laikosi.
• Paimkite Istorijos, kurios laikosi pasakojimų dirbtuvės.
• Sužinokite daugiau apie „Disney“ Įsivaizdavimo istorija, „Netflix“ Septynios dienosir „Apple“ nesuprastas skelbimas.
• Patikrinkite Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2020 m.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūra.

Ką tu manai? Kaip savo pasakojime naudojate pasakojimą? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.