Socialinės žiniasklaidos ekspertų istorija: nuo tinklaraščio iki konferencijos: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kaip prasidėjo tinklaraštis „Social Media Examiner“?

Domina, kaip mes išaugome tiesioginę konferenciją iš internetinio leidinio?

Norėdami pasidalinti socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulio evoliucija, Ray Edwardsas apklaus mane.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode Ray Edwards apie „Ray Edwards“ šou ima mikrofoną, kad gautų užkulisius apie tai, kaip „Social Media Examiner“ ėjo nuo tinklaraščio publikavimo iki tiesioginės konferencijos rengimo.

Jūs sužinosite užkulisių istoriją apie tai, kaip daugiau nei prieš septynerius metus įkūriau „Social Media Examiner“ ir kaip nusprendėme pradėti savo konferenciją.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Socialinės žiniasklaidos ekspertų istorija

Visko pradžia

Prieš paleidžiant „Social Media Examiner“, aš rašiau baltąsias knygas klientams ir taip pat parašiau knygą pavadinimu Baltųjų knygų rašymas.

Kažkur pakeliui pradėjau savaitinį naujienlaiškį, kuriame buvo interviu su ekspertais, ekspertų parašyti kūriniai, patarimai ir technika. Aš pradėjau nagrinėti socialinę žiniasklaidą ir tai, kaip ją būtų galima panaudoti norint sukurti daugiau potencialių klientų baltosioms knygoms.

Vėliau aš kreipiausi į Kopijavimo dienoraštis ir „MarketingProfs“ir parašė jiems keletą straipsnių. Lūžis įvyko po to, kai nusiunčiau „LinkedIn“ užklausą Ann Handley, „MarketingProfs“ vyriausioji turinio pareigūnė, ir paklausė, ar aš „Facebook“. Atidariusi „Facebook“ paskyrą, buvau paniręs į kitą pasaulį.

Tada nuėjau į nedidelę konferenciją San Diege ir susipažinau Paulas Colliganas, Warrenas Whitlockas (bendraautoris „Twitter“ revoliucija) ir Mari Smith.

Todėl nusprendžiau surengti internetinę konferenciją savo baltojo popieriaus versle. (Iki tol rengiau telefonines klases, kur žmonės mokėdavo po 39 USD per mėnesį, kai girdėdavau mane apklausiant panašius žmones Bobas Bly, Peteris Bowermanasir kiti reklaminių kūrėjų pasaulyje.) Aš pardaviau porą šimtų bilietų į „Copywriting Success Summit“, daugiau nei aš kada nors turėjau savo teleklasėms, ir visa konferencija vyko per internetinius seminarus.

Tai paskatino atlikti Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas, į kurią pardavėme apie 700 bilietų.

Pajutau, kad esu kažko linkęs, todėl ieškojau domenų vardų „GoDaddy“, radau SocialMediaExaminer.com ir iškart užregistravau prekės ženklą.

Turėjau galimybę kalbėti „BlogWorld“ ir „MarketingProf“ B2B aukščiausiojo lygio susitikime 2009 m. Spalio mėn. Nusprendęs, kad bus laikas pradėti, aš skubėjau sukurti „Social Media Examiner“ ir kreipiausi į jį visi mano draugai, klausdami, ar jie parašys vieną straipsnį per mėnesį, kol jis jiems netiks daugiau.

Aš oficialiai paleidžiau „Social Media Examiner“ 2009 m. Spalio 12 d.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokiais ryšiais mes su Rėju dalijamės nuo pat ankstyvųjų socialinių tinklų laikų.

Dėmesys kokybiškam turiniui

Kai pradėjome veiklą, tinklaraščiai buvo nuomonės šaltiniai, ir aš norėjau būti šaltinis. Štai kodėl esame žinomi dėl turinio, kuriame nurodoma, ir kodėl mūsų žinynas vis dar yra „Jūsų socialinės žiniasklaidos džiunglių vadovas“. Aš žinojo, ar mes galime sukurti turinį su tam tikru gylio ar turtingumo lygiu, tai būtų protinga ilgainiui paleisti; kiekvienas mūsų straipsnis yra mažiausiai 1000 žodžių.

Mes daug investavome į savo turinio kokybę. Mes visada turėjome bent du ar tris, o kartais ir penkis, redaktorius, dirbančius prie visų straipsnių, ir kiekvienam straipsniui skirėme mažiausiai 1 000 USD. Mūsų vizija yra tokia: „Viskas, ką tarnaujame, yra kokybė ir mes tarnaujame visiems puikiai“.

Aš užsiimu šiuo verslu septynerius metus, ir beveik visi, kurie pradėjo šią erdvę, judėjo toliau. Tai tik parodo, kad ilgainiui galite laimėti, jei nuolat užtikrinsite puikią vertę.

Daugelis žmonių suvokia, kad šioje erdvėje jiems nėra vietos, tačiau tai netiesa. Bet kurioje pramonėje yra tam tikras nuovargio lygis, kuris veikia ilgą laiką joje buvusius žmones. Reikia naujumo, naujovių ir tobulėjimo, ir čia atsiranda naujų žmonių.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kaip sukurti puikų verslą.

Konferencijos pradžia

Nemaniau pradėti tiesioginės konferencijos, kol joje nedalyvavau Joe PulizziĮvykis (Turinio rinkodaros pasaulis) Klivlande, Ohajo valstijoje, prieš maždaug penkerius metus. Tai buvo pirmasis Joe įvykis, ir aš pastebėjau, kad jis jį ramiai, atsipalaidavęs. Kai paklausiau, kaip tai galėtų būti, jis įskaitė renginio organizatorius. Jis sakė, kad tai yra tai, ką jie daro pragyvenimui.

Staiga norėjau ištirti konferencijos variantą.

Pradėjau fotografuoti, užrašyti ir kitaip žiūrėti į patirtį. Beveik po pusantrų metų surengiau savo pirmąjį tiesioginį renginį.

Apsilankęs daugelyje tiesioginių renginių radau, kad daug ką norėjau patobulinti; informacijos trūkumas. Aš pasirodyčiau ir turėčiau išsiaiškinti, kur turėjau eiti, nes nebuvo kas mane nukreiptų teisinga linkme. Arba taip garsiai susibūrę į vakarėlius, negalėjau bendrauti su žmonėmis, nešaukdamas jiems į ausį.

Norėjau taisyti tuos dalykus.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kas lemia įvykių žūtį.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros augimas pasaulyje

Visi man pasakė, kad sunkiausia įvykyje yra priversti žmones dalyvauti. Žinojau, kad tai bus iššūkis; tačiau ilgą laiką kūriau žiniasklaidos kompaniją ir paaiškėjo, kad tai slaptasis padažas.

Pirmoji konferencija buvo 2013 m., Bet aš pradėjau socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją 2009 m. Ir buvau sukūrusi nepaprastai ištikimą stebėtoją. Mano auditorija jau kasdien gaudavo el. Laiškus ir bendraudavo socialiniuose kanaluose. Pasirodo, jiems skaudėjo galimybė susiburti.

Pirmaisiais socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulio metais dalyvavo 1100 dalyvių; antraisiais metais turėjome apie 1700, trečiaisiais - 2200, o ketvirtaisiais (pernai) - 3000 dalyvių. Tikimės, kad penkeriems metams bus 4000, o šio įrašo metu jau parduota daugiau nei 900 bilietų!

Mes planuojame išaugti daug didesni ir ką tik pasirašėme sutartį dėl 2020 m. Mes turėsime daugiau nei 400 000 kvadratinių pėdų, tai yra 60% viso ploto San Diego konferencijų centras, namų „Comic-Con International“.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip man buvo naudinga būti naujoku renginių erdvėje.

Kaip mes skatiname tinklų kūrimą

Kadangi socialinės žiniasklaidos ekspertas daugelį metų vykdė internetinius renginius, mes žinojome, kaip sujungti žmones, kurie fiziškai nedalyvavo. Šiuos principus pritaikėme iš anksto užmegzti ryšius prieš tiesioginę konferenciją. Pavyzdžiui, 2016 m. Mes turėjome 78 Atleistas grupių visomis įmanomomis temomis. Žmonės dalinsis informacija ir bendraus tarpusavyje šiose mini bendruomenėse. Tuomet, kai jie pasirodė konferencijoje, jie prisijungė.

Mes taip pat surengėme tiesioginius vaizdo tinklų mokymus, kuriuose dalyviai galėjo sužinoti, kaip pasiruošti konferencijai, ir turėjo „LinkedIn“ grupę bendravimui prieš renginį. Be to, mes siuntėme daug el. Laiškų (bent kartą per savaitę), kad galėtume pranešti apie viską, ką, mūsų manymu, turėjo žinoti dalyviai. Tuo metu, kai žmonės pasirodė, jie buvo labai apkartinti, kad ten būtų.

Kiekvienais metais mes turime neoficialų susitikimą naktį prieš konferencijos pradžią. Pernai pasirodė 500 žmonių! Kitą dieną jūriniame lėktuvnešyje „USS Midway“ vyksta seminarai, o vėliau - didelis vakarėlis. Šiuo metu daugelis žmonių susitiko vieni su kitais neoficialiais būdais.

Autobusai dalyvius iš viešbučio nuveža į lėktuvnešį. Žmonėms išlipus iš autobuso, jie įteikia „Networking Bingo“ korteles. Tai leidžia jiems lengvai užmegzti ryšį su nepažįstamais žmonėmis, kai jie pildo korteles. Pvz., Turite gauti „Twitter“ asmens tapatybės dokumentą iš kitos šalies, švietimo įstaigoje dirbantį asmenį, tinklaraštininką, tinklaraštininką ir pan. Be to, užpildytos kortelės įvedamos norint laimėti nemokamą konferencijos bilietą kitiems metams.

Kai vakarėlis baigsis ir žmonės ateis į kito ryto atidarymo pagrindinį pranešimą, jie jau užmezgė tvirtus ryšius.

Yra keletas kitų dalykų, kuriuos mes darome, kad palengvintume tinklų kūrimą. Registruodamiesi yra lipdukų, kuriuos žmonės gali užsidėti savo ženkleliu, kad būtų galima identifikuoti įvairias grupes, kurioms jie priklauso, pvz., „Podcaster“, „Blogger“, „YouTuber“ ir pan. Tuomet, kai jie sutinka kitus, dėvinčius tą patį lipduką, iškart prasideda pokalbiai. Mes konferencijoje taip pat turime „Networking Plaza“, kur žmonės gali susėsti prie stalo ir aptarti bendro susidomėjimo tema su kitais.

Mūsų tinklo ambasadoje bet kuris dalyvis gali pasakyti ambasadoriui, jei jis ieško žmogaus, dirbančio konkrečioje pramonėje. Tinklo tinklo ambasadoriai ieškos dalyvių duomenų bazėje tinkamo ryšio, siųs SMS ar skambins tuo ryšiu, kad praneštų, jog kažkas nori su jais susitikti, ir surengs privatų susitikimą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip tiek daug žinomų influencerių prisimename kalbėti mūsų konferencijoje.

Pradėti kažką naujo

Kai Ray paklausia, ar jau ne vėlu pradėti ką nors naujo, aš pripažįstu, kad mes gana vėlavome į žaidimą. Konferencija prasidėjo 2013 m., Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas pradėjo veiklą 2009 m., O socialinė žiniasklaida techniškai gyvavo nuo 2006 m.

Aš iliustruoju, kad bet kas kokybiška gali sukelti bet kokią esamą pramonę. Nesvarbu, kada. Svarbiausia yra pripažinti, kad tam reikia laiko. Negalite ko nors pastatyti, prieš tai nepastatę: auditorijos, kuri jus pažįsta, mėgsta ir gerbia. Jei socialinių tinklų rinkodaros pasaulį būčiau pradėjęs už vartų, tai nebūtų pavykę, nes dar nebuvau sukūręs tos auditorijos.

Metodas tiems, kurie nori to laikytis bet kurioje pramonėje, visų pirma yra puikus turinys. Taip pat kurkite santykius su savo erdvės influenceriais. Pavyzdžiui, vienas iš būdų, kaip tai padaryti, yra mano tinklalaidė, pagrįsta interviu. Įtakos turėtojai mėgsta ekspoziciją, todėl aš įtraukiu žmones, kai jie turi naujų knygų ar turi ką nors reklamuoti. Be to, paliečiu jų mintis ir atnešu jų bendruomenei vertingą vertę.

Klausykite laidos, kad atrastumėte dvi pagrindines bet kurio įvykio dalis.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulio misija

Mūsų šūkis yra „Tinklų kūrimas, atradimas ir linksmybės“. Mes jau kalbėjome apie tinklų kūrimą. Atradimo pusė yra pagrindinė misija. Susirinkusieji atranda geriausias socialinių tinklų rinkodaros technikas iš geriausių pasaulio ekspertų.

Tikimės, kad visi palieka socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį su idėjomis, kurias gali panaudoti savo versle ar kur dirba. Jei jie dirbs kam nors kitam, jie taps tos kompanijos herojumi. Jei jie dirbs patys, jie turės idėjų, kurios galiausiai padės jiems pasiekti pagrindinius tikslus: pritraukti daugiau srautų, generuoti daugiau potencialių klientų ir parduoti daugiau.

Mes norime, kad žmonės pasitrauktų išgalėti veikti ir visiškai pakeisti savo verslą.

Norėdami įvertinti, ar socialinių tinklų rinkodaros pasaulis jums tinka, užduokite sau keletą klausimų.

Ar jūs kovojate socialinės žiniasklaidos srityje, kurios nemokate valdyti? Jei investuosite pinigus, ar turėsite pakankamai žinių, kad gautumėte investicijų grąžą? Ar susitiksite su žmonėmis ir užmegsite santykius, kurie jums padės ateityje?

Kai einu į konferencijas, einu tik dėl tinklų kūrimo, o ne dėl mokymosi. Kažkas ypatingo nutinka, kai susitinki su žmonėmis asmeniškai. Tai gali paspartinti verslą. Taip nutiko „BlogWorld“ ir „MarketingProfs“, kol pradėjau kurti socialinės žiniasklaidos ekspertą. Labai džiaugiuosi galėdamas perteikti tą patirtį kitiems ir nekantrauju pamatyti, ką nuostabaus padarys mano konferencija kitiems kelyje.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie užduotus klausimus prieš lankydamiesi „Social Media Marketing World“.

Išsami informacija apie „SMMW 2017“

„Social Media Marketing Marketing 2017“ yra 2017 m. Kovo 22, 23 ir 24 d. Mes turėsime daugiau nei 120 90 minučių trukmės užsiėmimų ir dirbtuvių; kiekvienas iš jų yra įskaičiuotas į bilieto kainą. Pavyzdžiui, Ray Edwards rengia parduodamų kopijų rašymo seminarą, Jonas Jantschas pristato agentūros kūrimą ir Danas MillerisSeminaras skirtas sukurti pagrindinę grupę. Tai yra verslo kūrimo ir turinio kūrimo dirbtuvės.

Mes taip pat turime 17 skirtingų socialinės taktikos „temų“, tokių kaip „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „Twitter“, „Snapchat“, „Pinterest“ ir vaizdinė rinkodara. Be to, yra 40 seansų, kuriuos mes vadiname kūrėjų serijomis: 10 seansų vaizdo ir „YouTube“, 10 tinklaraščių, 10 tiesioginių vaizdo įrašų kūrimo ir 10 tinklalaidžių. Mes taip pat turime socialinę strategiją, turinio rinkodarą, matavimą, analizę, klientų aptarnavimą ir daug daugiau.

Mes esame įsipareigoję apie 60 laidų vedėjų ir toliau verbsime ir papildysime pranešėjus per kitas 60 dienų. Tai bus neįtikėtina sudėtis. Kai kurie atpažįstami vedėjų vardai yra Vaikinas Kawasaki, Mari Smith, Scottas Monty, Jay Baer, Michaelas Hyattas, Chrisas Broganas, Amy Porterfield, Markas Schaeferis, Darrenas Rowse'as, Joelis Kom, ir dar. Joe Pulizzi eina mūsų turinio rinkodaros takeliu ir „Cliff Ravenscraft“ vadovauja tinklalaidžių takeliui.

Nors kitos konferencijos už sesijų įrašus ima mokestį, mes įtraukiame kiekvieno pagrindinio pranešimo, sesijos ir seminaro įrašus bilietų savininkams be jokių papildomų išlaidų. Taigi, jei esate užstrigęs labai vertingame pokalbyje, bet tikrai norite pamatyti tam tikrą kalbėtoją, galite likti pokalbyje. Visi įrašai bus prieinami visus metus.

Mažmeninė „Social Media Marketing Marketing World“ kaina yra 1 597 USD, tai yra daug mažiau nei kiti tokio lygio renginiai. Priklausomai nuo to, kada klausotės šio tinklalaidės, galite sutaupyti nemažą pinigų sumą savo biliete, kurį vėliau galėsite investuoti į savo skrydį ar viešbutį.

Norėdami sužinoti daugiau, eikite į tai nuoroda ir žiūrėkite vaizdo įrašą, kuris yra dviejų minučių pėsčiomis per 2016 m. renginį. Jei vis dar nesate tikri, paleiskite vaizdo įrašą dienotvarkės puslapis norėdami išgirsti, ką žmonės atpažins, turi pasakyti apie tai.

.

Nesate įsitikinęs? Žiūrėti a pavyzdys vieną iš pagrindinių pranešimų nemokamai ir peržiūrėkite viską, kas įtraukta į jūsų registraciją pardavimo puslapis. Taip pat yra daugybė kopijų, kurias reikia perskaityti, todėl tikrai galite suprasti, kas yra įvykis, ir nuspręsti, ar jis jums tinka.

Jei vis dar svyruojate, „Twitter“ naudokite žymę # smmw16 ir pasikalbėkite su žmonėmis, kurie praeitais metais lankėsi, arba naudokite # smmw17 ir paklauskite žmonių, kurie eina šiais metais, ką jie galvoja.

Klausykitės laidos, kad sužinotume, kodėl mes sakome, jog „Social Media Marketing World“ puikiai tinka intravertams.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Išmokti daugiau apie Ray Edwards ir „Ray Edwards“ šou.
• Perskaityk Baltųjų knygų rašymas ir Paleiskite.
• Peržiūrėkite mano straipsnius Kopijavimo dienoraštis ir „MarketingProfs“ir sužinokite daugiau apie „MarketingProfs“ vyriausiąjį turinio vadovą Ann Handley.
• Išmokti daugiau apie Paulas Colliganas, Warrenas Whitlockas (bendraautoris „Twitter“ revoliucija), Mari Smith, Bobas Blyir Peteris Bowermanas.
• Pažvelkite į Socialinės žiniasklaidos sėkmės viršūnių susitikimas.
• Patikrinkite Joe Pulizzi‘S Turinio rinkodaros pasaulis.
• Naršykite San Diego konferencijų centras ir „Comic-Con International“.
• Išmokti daugiau apie Atleistas.
• Patikrinkite Visi Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulio 2017 m. Pranešėjai įskaitant Ray Edwardsą, Johną Jantschą, Daną Millerį, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scottas Monty, Jay Baeris, Michaelas Hyattas, Chrisas Broganas, Amy Porterfieldas, Markas Schaeferis, Darrenas Rowse'as, Joelis Comm, Joe Pulizzi, ir Cliff Ravenscraft.
• Gauti socialinių tinklų rinkodaros pasaulio vaizdo įrašas, išgirskite, ką žmonės kalba dienotvarkės puslapisir patikrinkite pagrindinio pranešimo pavyzdį.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno laiku Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2017 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo istoriją? Prašome palikti savo komentarus žemiau.