Dalijimasis: socialinio dalijimosi menas ir mokslas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar kuriate turinį savo verslui?

Norite paskatinti žmones tuo pasidalinti?

Norėdami ištirti socialinio dalijimosi meną ir mokslą, apklausiu Bryaną Kramerį.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra užsakomoji pokalbių radijo laida iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode interviu Bryanas Krameris, socialinis strategas ir jos įkūrėjas „PureMatter“, socialinių tinklų agentūra. Pirmoji jo knyga yra Žmogus žmogui ir jo naujausia knyga yra Dalijimasis: Kaip dalijimasis skatina žmogaus ekonomiką.

Bryanas ištirs socialinį dalijimąsi ir tai, ką rinkodaros specialistai turi žinoti.

Sužinosite skirtingų tipų žmones, kurie dalijasi, ir klaidas, kurias žmonės daro dalindamiesi.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Dalijimasis

Kodėl Bryanas rašė „Shareologiją“

Bryanas paaiškina, kad jis pradėjo dirbti Shareologija kol jis neparašė Žmogus žmogui. "H2H buvo netikėtas kūdikis", - sako Bryanas.

Jis nustatė Shareologija nuošalyje ir tęsė su kitu, nes Žmogus žmogui atrodė, kad filosofija labiau rezonuoja. Be to, jis sako: Žmogus žmogui teikia geriausią platformą, naudojamą dalijimuisi, o ne atvirkščiai.

Shareologija, kuris yra dvejų metų kuriamas, yra tyrimas, kaip, ką, kur, kada ir kodėl žmonės ir prekės ženklai dalijasi. Bryanas, kaip pasiskelbęs antropologas, labai domisi šia tema.

Bryanas sako, kad visada klausia savo auditorijos, kokia klase jie dalijosi. Darželyje vaikai mokosi dalintis žaislais, tačiau viskas. Tai įgūdis, kurį žmonės mokosi mokykloje, ir tai yra kai kurių klasių, pavyzdžiui, komunikacijos, dalis, tačiau tai nėra dėmesys.

Socialinis dalijimasis būna įvairių skonių, - aiškina jis. Meerkatas ir periskopas yra naujų skonių, tačiau jų yra dar daugiau. Shareologija daugiausia dėmesio skiriama dalijimosi evoliucijai: praeičiai, dabartiai ir ateičiai.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip žmonės dalinosi straipsniais prieš socialinę žiniasklaidą.

Kodėl žmonės dalijasi

Bryanas padarė daugiau nei 250 interviu su vadovais, rinkodaros specialistais ir socialinės žiniasklaidos žmonėmis kaip kalbotyros, psichologijos, sociologijos ir pan. profesoriai, turėdami omenyje klausimą „kodėl žmonės dalijasi“.

Atsakymas buvo vienas: ryšį. Žmonės visi nori pasiekti ir užmegzti ryšį su kitais žmonėmis, nesvarbu, ar jie dalijasi turiniu ir kas nors atsako, ar dalijasi kitų žmonių turiniu ir jiems padeda.

Tai yra šeši žmonių tipai, kurie dalijasi:

• Altruistas: Kažkas, kas visą laiką dalijasi kažkuo konkrečiu viena tema.
• Karjera: Kažkas, kuris nori tapti minties lyderiu savo pramonėje, kad galėtų matyti savo karjerą.
• Hipsteras: Kažkas, kuris mėgsta išbandyti dalykus pirmą kartą ir dalintis jais greičiau nei visi kiti.
• Bumerangas: Kažkas, kuris užduoda klausimą, kad galėtų gauti komentarą tik atsakyti. (Tai gali būti trolis, bet nebūtinai. Tai gali būti teigiama arba neigiama situacija.)
• Jungtis: Kažkas, kuris mėgsta sujungti vieną ar daugiau asmenų.
• Atrankinis: Tai yra stebėtojas, kurį kai kurie žmonės vadina lurkeriu. Didžioji dalis interneto stebi ir tada pasirinktinai renkasi kūrinius tiesioginiams ar privatiems pranešimams kitiems žmonėms.

Bryanas sako, kad nors žmonės mažėja ir teka tarp skirtingų tipų, mes visi linkstame link vieno. Pavyzdžiui, technologijų evangelistas Robertas Scoble'as pirmiausia yra hipsteris, tačiau tai nereiškia, kad jis taip pat nėra karjeristas ar atrankinis.

Bryanas taip pat paliečia dalijimosi ateitį.

Bryanas pakalbino vyriausiąjį mokslininką „Watson Analytics“ ir išmoko kompiuterinę sistemą „Watson“ (kompiuteris kad nugalėjo kitus „Jeopardy“ žaidėjus!) galės čivinti taip, kad niekada nežinai, ar tai žmogus, ar kompiuteris. Be to, jis yra keičiamas. Žmonėms neįmanoma, kad ir kokia gera būtų jūsų komanda, vienu metu „Twitter“ pranešti 1000 žmonių su 1000 skirtingų klausimų. Tačiau kompiuterinė sistema gali tai padaryti, jei ji tinkamai užprogramuota su tinkamais klausimais.

Bryanas sako, kad jo knygoje taip pat pateikiami atvejų tyrimai apie tai, kaip prekės ženklai rengė kampanijas, atsižvelgdami į tai.

Pavyzdžiui, Niujorko laikas „Customer Insight Group“ prieš dvejus metus padarė „McDonald‘s“ ataskaitą apie „Shareology“. (Čia yra dalijimosi tipai atėjo.) „McDonald‘s“ surengė dvi skirtingas kampanijas. Vienas buvo sukurtas aplink hipsterius, o kitas - apie selektyvus. Pasirodo, „Selektyvų“ dalijimasis buvo sėkmingiausias, nes atrankininkai niekada anksčiau „nemėgo“ ir neužsiėmė, o kai tai padarė, visi jų klausėsi. Žmonės buvo įpratę girdėti iš hipsterių.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie skirtingus akcijų tipus ir apie tai, į kokias kategorijas mes ir Bryanas patekome.

Dalijimosi menas ir mokslas

Bryanas mano, kad dalijimasis yra ir menas, ir mokslas, ir tai cikliška. Jis naudoja bangos metaforą sporto stadione. Kartais banga eina vieną kartą, kartais du kartus.

Bangą, prasidėjusią 1981 m. Per Oakland A ir Niujorko „Yankees“ atkrintamąsias varžybas, surengė ir jai vadovavo profesionalūs kareiviai. Krazy George'as Hendersonas. Tai buvo galima pamatyti per nacionalinę televiziją ir užfiksuoti filmuose.

Po šešiolikos dienų per Heloviną Vašingtono universitete - Sietle - dar vienas linksmininkas padarė bangą ir ji vėl pakilo. Ir tada tai įvyko dar kartą, po 30 dienų, „Huskies“ žaidime.

„Šios bangos ne tik įvyko stadionuose, bet ir pradėjo kilti“, - paaiškina Bryanas.

Krazy George'as Hendersonas teigia, kad tam reikėjo 3 metų skirtingų formų modifikuoti, keisti ir plėtoti bangą, kol ji iš tikrųjų pasivijo.

Tai tas pats, kas su socialine žiniasklaida, mano Bryanas. Socialinėje žiniasklaidoje mes manome, kad kažkas taps virusu, nes menas yra gražus arba mokslas yra pilnas gilios analizės, tačiau dienos pabaigoje tikrai reikia laiko kurti bendruomenę.

"Jūs ką nors pastatote daugelį metų ir pagaliau banga pakyla", - tęsia jis.

Stadiono viduje bangą visada pradeda vienas žmogus. Visada yra vienas cheerleaderis, kuris atsistoja ir priveda mikro bendruomenę, kuri gauna didesnę stadiono teritoriją. Kartais ima, o kartais ne. Kartais apeinama vieną kartą, o kartais - apie 10 kartų. Tai yra dalykai, su kuriais visi bandome žaisti žiūrėdami į meną, mokslą ir socialinės žiniasklaidos cikliškumą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip mes pradėjome savo dalijimosi bangą „Social Media Examiner“ pradžioje.

Žmonių padarytos klaidos dalijantis

Bryanas pasakoja apie interviu ir tyrimus, kuriuos atliko knygai, ir konkrečiai mini kalbotyros profesorių Johnas McWhorteris. Jonas mano, kad socialinė žiniasklaida pakeitė kalbotyrą. Jo „Ted Talk“, jis tai vadina „pirštuotos kalbos era“. Kadangi turime sutrumpinti kalbėjimo būdą tekste, tai leidžia rašyti taip, kaip kalbame.

Problema ta, kad įmonės nerašo taip, kaip kalba, ir nekalba vartotojo kalba. Prekės ženklai ir žmonės, atstovaujantys tokiems prekių ženklams, turi pakeisti kalbą. Jei, be kita ko, jie sutelks dėmesį į pavadinimą ir turinio kokybę, tai labiau atsilieps jų auditorijai.

Bryanas taip pat siūlo žmonėms visuotinai mąstyti (Meerkatas ir periskopas, „Snapchatas“, memai, vaizdo įrašą) padidinti jų turinio vertę “. Jei turite tinklaraštį ir nėra vaizdinės medžiagos, taip pat galite jį uždaryti “, - sako Bryanas.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte Bryano mintis apie socialinio įrodymo reikšmę.

Daugiau apie „Shareology“

Shareologija skirtas rinkodaros specialistams, verslininkams, verslo savininkams, BRO, vadovams ir visiems, norintiems kurti savo verslą, nesvarbu, ar tai asmeninis prekės ženklas, ar įmonė. Knygoje kalbama apie dalijimosi emocijas. Be to, knygoje yra faktinė dalijimosi formulė.

"Jei [žmonės] kaskart laikysis formulės, jiems pasiseks", - sako Bryanas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie Bryano „Shareology Sharing Platform“.

Savaitės atradimas

Yra keli skirtingi būdai, kaip lengviau perskaityti mėgstamą svetainę darbalaukyje.

Pirmiausia yra skaitytojo vaizdas naujausioje „Firefox“ versijoje. Jei norite patobulinti patirtį, URL juostoje spustelėkite atidarytą knygą. („Safari“ turi panašią parinktį atrodo kaip krūva linijų.)

Kai įvesite šį skaitymo režimą, jis jums išvalys straipsnį. Tai pašalina grafiką iš šoninės juostos, taip pat leidžia keisti šrifto dydį ir fono spalvą. Šis režimas leidžia greitai suvartoti ilgą straipsnį, neblaškant tokių dalykų kaip animaciniai skelbimai ir kitas chaosas, kurį dažnai matote svetainėje.

Taip pat yra Čiurkšlė, žymelę, kurią įdiegiate, nuvilkdami ją į „Chrome“, „Firefox“ arba „Safari“ naršyklės žymių juostą.

Norėdami juo naudotis, eikite į norimą skaityti tinklalapį ir spustelėkite žymelę. Pamatysite šią „Squirt“ perdangą, kurioje pateikiami straipsnio žodžiai naudojant optimalų atpažinimo tašką (ORP). Čiauškinys vienu metu traukia po vieną žodį. Žodis yra centre ekrane. Jūs treniruojate akį pažvelgti į tą vieną vietą, o žodžiai tiesiog pasirodo ekrane. Purškalas leidžia skaityti greičiau neprarandant supratimo.

Pastaba: žymelė yra žymė, pakeičianti puslapio, kuriame šiuo metu esate, funkcionalumą.

Atnaujinkite „Firefox“, kad gautumėte atvirą knygų juostą (ji taip pat pasiekiama „Safari“). Čiauškutė nemokama.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip jums tinka „Firefox“ ir „Safari“ skaitymo priemonės, taip pat „Squirt“ žymeklis.

Klausyk laidos!

.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Prisijungti su Bryanas ant jo Interneto svetainė.
• Perskaityk Žmogus žmogui ir Dalijimasis: Kaip dalijimasis skatina žmogaus ekonomiką.
• Prisijungti prie Dalijimosi platforma.
• Sekite technologijų evangelistu Robertas Scoble'as.
• Išmokti daugiau apie „Watson Analytics“ ir Watsonas, kompiuteris.
• Naršyti "Shareology" ataskaita iš Niujorko laikas Klientų įžvalgos grupė ir daugiau apie dalijimąsi.
• Patikrinkite Krazy George'as Hendersonas, originali banga ir istorija už jos.
• Išmokti apie Johnas McWhorteris ir stebi jo „Ted Talk“.
• Peržiūrėkite skaitymo rodinį „Firefox“ ir „Safari“, taip pat Čiurkšlė žymelę.
• Skaityti 2015 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Kaip užsiprenumeruoti šį „Podcast“ „iPhone“

Peržiūrėkite šį greitą vaizdo įrašą, kad sužinotumėte, kaip užsiprenumeruoti „iPhone“:

.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie socialinį dalijimąsi? Prašome palikti savo komentarus žemiau.

Roberto Scoble'o „Twitter“ vaizdas ir Johno McWhorterio „Ted Talk“ vaizdas sukurtas naudojant Vieta.