„Facebook Power 5“ skelbimų įrankiai: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite pagerinti savo „Facebook“ skelbimų našumą? Įdomu, kaip gali padėti automatizuoti „Facebook“ įrankiai?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook Power 5“ skelbimų įrankius, kad greičiau būtų galima išplėsti sėkmingus „Facebook“ skelbimus automatiškai juos optimizuojant realiuoju laiku.

Kas yra „Facebook Power 5“ įrankiai?

„Facebook“ išleido savo naują 5. galia įrankiai, padedantys rinkodaros specialistams naudoti platformos mašininį mokymąsi siekiant geresnių rezultatų. Šie automatiniai įrankiai apima automatinį išplėstinį atitikimą, kampanijos biudžeto optimizavimą, supaprastintą paskyros sąranką, automatines paskirties vietas ir dinaminius skelbimus.

Kai „Power 5“ įrankiai naudojami kartu, jie sukuria geresnius rezultatus reklamuotojams ir didesnę IG el. Prekybos kampanijose, nes „Facebook“ yra naudojant jos duomenis, statistinius modelius ir mašininį mokymąsi, kad kuo daugiau sužinotumėte apie savo klientus ir kuo geriau optimizuotumėte skelbimų teikimą rezultatus.

# 1: „Facebook Auto Advanced Advanced Matching“

The „Facebook“ pikselis yra nedidelis jūsų svetainėje įdiegtas „JavaScript“ kodo gabalas, kuris „Facebook“ pateikia informaciją apie tai, kaip lankytojai sąveikauja su jūsų svetaine. Pikselis yra „paleidžiamas“, kai lankytojas, turintis prisijungusią ir aktyvią „Facebook“ paskyrą, įkelia vieną iš jūsų tinklalapių su įdiegtu pikseliu arba spusteli tam tikrą jūsų svetainės skyrių.

Kiekvienas klientas turi unikalų „Facebook“ identifikatorių, o pikselis šią informaciją perduoda atgal į jūsų Renginių tvarkytuvę (jūsų skelbimo paskyroje), kad galėtumėte perskaityti duomenis. Išplėstinė automatinė atitiktis leidžia „Facebook“ naudoti bet kokį įvesties lauką, pvz., Vardą, telefono numerį, el. Pašto adresą, valstiją ir pašto kodą, kad jūsų svetainės lankytojai geriau atitiktų „Facebook“ konversijas.

Taigi, tarkime, kad klientas spustelėjo jūsų „Facebook“ skelbimą ir ką nors perka jūsų svetainėje. Kai jie užpildys užsakymo ar pristatymo laukus su savo vardu ir adresu, „Facebook“ naudos šią informaciją suderinti juos su unikaliu „Facebook“ identifikatoriumi, kad būtų sukurtas tikslesnis jūsų kliento profilis. Informacija yra maišoma, kai ji privatumo sumetimais siunčiama atgal į jūsų renginių tvarkytuvę.

Skiltyje „Nustatymai“ galite įjungti automatinį išplėstinį atitikimą ir, jei reikia, pasirinkti, kuriuos laukus norite atitikti.

Štai keli automatinio išplėstinio atitikimo naudojimo pranašumai:

• Padidinkite konversijų skaičių. „Facebook“ naudoja papildomą informaciją, kad atitiktų jūsų konversijas, taigi ji turi didesnį sėkmės rodiklį ieškant, kas įvykdė konversiją iš jūsų skelbimų.
• Padidinkite pasirinktinės auditorijos dydį. „Facebook“ gali tiksliau suderinti daugiau žmonių, o tai padidina jūsų svetainės pasirinktinių auditorijų dydį.
• Sumažinkite konversijos kainą. „Facebook“ gali geriau atpažinti jūsų klientus, kad geriau surastų panašių kandidatų ir padidintų konversijų rodiklius už mažesnes išlaidas.

2: supaprastinta „Facebook“ skelbimų paskyros sąranka

Užuot kūrę kelias „Facebook“ kampanijas (su keliais skelbimų rinkiniais), naudodami tuos pačius tikslus ir kiekvieną kartą bandydami sužinoti apie savo auditoriją jūs sukūrėte naują kampaniją, „Facebook“ rekomenduoja naudoti supaprastintą paskyros struktūrą, kad jūsų skelbimų rinkiniai galėtų optimizuotis ir jūsų biudžetas gali būti padidintas toliau.

Supaprastinta paskyros struktūra būtų vienas kampanijos tikslas, du ar trys tos kampanijos skelbimų rinkiniai ir penki ar šeši skelbimai kiekviename skelbimų rinkinyje. Štai keletas šios „Facebook Power 5“ taktikos naudojimo pranašumų:

• Sumažinkite auditorijos sutapimą. Jei naudojate per daug skelbimų rinkinių, galite konkuruoti su savimi ir bandyti pasiekti tuos pačius žmones skirtinguose skelbimų rinkiniuose. Tai prarasite parodymų praradimą ir padidinsite skelbimo išlaidas.
• Leiskite „Facebook“ greičiau optimizuoti jūsų biudžetą ir sužinokite daugiau apie skelbimų rinkinius, kuriuos naudojate, kai sumažinate skaičių.

# 3: „Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimas

Kita „Power 5“ taktika yra kampanijos biudžeto optimizavimas (CBO), kuris yra vienas naudingiausių „Facebook“ dirbtinio intelekto įrankių visų tipų kampanijoms. Naudodami šią funkciją, kampanijos biudžetą nustatote kampanijos, o ne skelbimų rinkinio lygiu. Tada „Facebook“ naudoja mašininį mokymąsi, kad paskirstytų ir paskirstytų jūsų biudžetą geriausiai veikiančiam skelbimų rinkiniui, optimizuodami rezultatus.

Mes, būdami „Facebook“ reklamuotojai, galime būti šališki tam tikrai skelbimų rinkinių grupei ir naudoti savo nuomonę nustatydami biudžetus. Tačiau CBO nėra šališkas ir įtraukia jūsų biudžetą į geriausią skelbimų rinkinį, kad pasiektumėte geriausių savo kampanijos rezultatų.

Norėdami naudoti CBO, pirmiausia sukurkite „Facebook“ kampaniją ir pasirinkite kampanijos tikslą. Tada slinkite į puslapio apačią ir įjunkite kampanijos biudžeto optimizavimą ir, kai būsite paraginti, įveskite bendrą kampanijos biudžetą.

Kurkite savo skelbimą kaip įprasta ir, jei reikia, sukurkite kelis skelbimų rinkinius. (Bet nesukurkite per daug skelbimų rinkinių, jei laikotės paskyros supaprastinimo struktūros.) „Facebook“ dabar valdys, kiek išleidžiama kiekvienam skelbimų rinkiniui, atsižvelgiant į našumą.

Kai kurie CBO naudojimo pranašumai yra šie:

• Mažesnis mokestis už konversiją nes „Facebook“ aktyviai ieško pelningiausios auditorijos, kuriai išleisti jūsų biudžetą
• Geresnės įžvalgos kurie skelbimų rinkiniai bus jums geriausi

# 4: „Facebook“ automatinės paskirties vietos

„Facebook“ gali įdėti jūsų skelbimus 17 vietų visoje programų grupėje - „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir „Auditorijos tinkle“ - ir automatinės paskirties vietos yra numatytasis visų tipų kampanijų nustatymas.

Automatinės paskirties vietos yra įtrauktos į „Power 5“, nes naudojant mašininį mokymąsi suprantama jūsų auditorija ir vieta, kur jie greičiausiai praleis laiką savo programų šeimoje. Tai leidžia „Facebook“ tinkamu laiku įdėti jūsų skelbimą prieš tikslinę auditoriją, padidinant gaunamų mažesnių sąnaudų parodymų skaičių.

Jei skelbimų rinkinyje norite naudoti automatines paskirties vietas, įsitikinkite, kad automatinės paskirties vietos yra pasirinktos, ir venkite pagundos atspėti „Facebook“ sprendimą ir patys pasirinkti paskirties vietas.

Automatinių paskirties vietų naudojimo pranašumai yra šie:

• Sumažintos skelbimų išlaidos nes jūsų skelbimai gali būti rodomi pigesnėse paskirties vietose, tokiose kaip „Auditorijos tinklas“ ir „Istorijos“.
• Geresnis dažnis ir padidėjo įspūdžiai.
• Didesnis konversijų skaičius. „Facebook“ žino, kur jūsų auditorija greičiausiai konvertuos, ir koreguos jūsų skelbimų paskirties vietas, kad tai maksimaliai padidintų.

5: „Facebook“ dinaminiai skelbimai

„Facebook“ dinaminiai skelbimai „Facebook“ vartotojams teikiamos tik po to, kai jų veiksmai sukėlė tam tikrą įvykį. Pavyzdžiui, jei klientas apsilankė jūsų svetainėje ir įdėjo keletą prekių į savo krepšelį, bet nebaigė pirkimo. Galite naudoti šį įvykį norėdami suaktyvinti skelbimą, raginantį klientą užbaigti operaciją.

Dinaminiai skelbimai yra galingi, nes taikote į klientą, atsižvelgdami į tikslią jo elgseną, ir siunčiate jam labai aktualų skelbimą.

Norėdami sukurti „Facebook“ dinaminį skelbimą, turite turėti „Facebook“ tašką savo el. Prekybos parduotuvėje. Tokiose platformose kaip „Shopify“, „Woo Commerce“ ir „Magento“ yra specialios integracijos „Facebook“ pikseliui pridėti prie el. Prekybos parduotuvės, kad galėtumėte tai nustatyti atlikdami kelis paprastus veiksmus.

Arba galite turėti žiniatinklio kūrėją, kuris padėtų tai nustatyti pasirinktinėje platformoje naudojant „Google“ žymų tvarkyklę.

Dinaminiai skelbimai reikalauja, kad veikdami nustatytumėte tris „Facebook“ taško dalis:

• Pagrindinis puslapio peržiūrų kodas, todėl „Facebook“ gali stebėti, koks turinys yra peržiūrimas.
• A konversijos įvykis patinka Įdėti į krepšelį ar Pirkti.
• Produkto ar kategorijos ID. „Facebook“ turi žinoti, kurie produktų ar kategorijų tipai buvo peržiūrėti ar apsipirkti, kad žinotų, kuriuos skelbimus suaktyvinti.

Tarkime, kad norite nustatyti dinamišką skelbimą, kad kojinės būtų perkamos visiems, įsigijusiems batus. „Facebook“ turi sugebėti nustatyti, kurie produktai turėtų paskatinti pirkti batus, kad žinotų, kada dinamiškai rodyti tiems vartotojams jūsų kojinių skelbimą.

Sukurkite „Facebook“ produktų katalogą

Norėdami rodyti dinaminius skelbimus, turite naudoti Verslo vadybininkas sukurti „Facebook“ produktų katalogą. Produktų katalogas yra nuoroda tarp jūsų el. Prekybos inventoriaus ir „Facebook“, kuri išsamią informaciją apie gaminį, nuorodas, aprašymus ir vaizdus iš jūsų parduotuvės perkelia į „Facebook“ ekraną.

Vėlgi, dauguma el. Prekybos platformų dirba su „Facebook“ ir leidžia jums sukurti produktų katalogą atlikdami kelis paprastus veiksmus. Taip pat galite rankiniu būdu įkelti produktų katalogą arba sukurti jį naudodami CSV failą su visa savo produkto informacija.

Norėdami nustatyti produktų katalogą, atidarykite pagrindinį meniu „Business Manager“ ir stulpelyje Turtas pasirinkite Katalogai.

Tada pasirinkite katalogo sukūrimo parinktį. Tada būsite paraginti pasirinkti kategoriją, geriausiai apibūdinančią jūsų verslą. Šiuo atveju pasirinkite El. Prekyba. Atkreipkite dėmesį, kad „Facebook“ taip pat turi dinamiškų skelbimų produktų, skirtų kelionių, automobilių ir nekilnojamojo turto pramonei.

Dabar nuspręskite, kaip norite sukurti savo katalogą: patys įkelkite produkto informaciją arba prijunkite el. Prekybos platformą pasirinkdami iš „Facebook“ integruotų partnerių sąrašo.

„Facebook“ el. Prekybos partneriai turi savo sąrankos instrukcijas, todėl jūsų svetainėje gali prireikti papildomų papildinių ar kodavimo.

Norėdami rankiniu būdu nustatyti savo produktų katalogą, pasirinkite rankinio nustatymo parinktį: Įkelti produkto informaciją. Tada įveskite produktų katalogo pavadinimą, pasirinkite, prie kurios verslo vadybininko paskyros jis bus prijungtas, ir spustelėkite Kurti.

Dabar atidarykite savo naują katalogą, kad galėtumėte į jį įtraukti produktų. Kairiojoje naršymo srityje pasirinkite Produktai, tada dešinėje spustelėkite Pridėti produktus.

Turite tris produktų įkėlimo galimybes:

• Pridėti rankiniu būdu: Kiekvieną lauką užpildykite patys ir įkelkite savo produkto vaizdus į šabloną. (Ši parinktis rekomenduojama mažiau nei 50 produktų.)
• Naudokite duomenų sklaidos kanalus: Įkelkite CVS failą, tinkamai suformatuotą su visa jūsų produkto informacija.
• Prijunkite „Facebook“ taškus: Jei „Facebook“ taškas nustatytas kartu su visa informacija apie produktą, pridėta prie kiekvieno elemento, galite susieti „Facebook“ tašką. Tai įkels informaciją apie produktą, kai kas nors peržiūrės produktą jūsų svetainėje. (Ši parinktis užima daug laiko ir yra mažiau patikima.)

Kai visi jūsų produktai bus įkelti į produktų katalogą, galėsite nustatyti dinaminių skelbimų produktų rinkinius.

Peržiūrėkite ankstesnio skelbimo pavyzdį, jei norite pritaikyti žmones, kurie jūsų svetainėje perka batus, pateikdami naują kojinių skelbimą, nustatykite batus kaip produktų rinkinį ir kojines kaip produktų rinkinį.

Skyriuje „Katalogo tvarkyklė“ galite sukurti produktų rinkinius pagal pasirinktus kriterijus, pvz., Prekės ženklą, kainą, kategoriją ar atskirą SKU. Toliau pateiktame pavyzdyje kuriame produktų rinkinį, pagrįstą konkrečiu produktu.

Nustatykite „Facebook“ dinaminių skelbimų kampaniją

Baigę kurti savo produktų katalogą, būsite pasirengę kurti dinaminius skelbimus.

„Ads Manager“ kampanijos tikslą pasirinkite „Katalogo pardavimas“.

Jei valdote kelias parduotuves arba turite daug produktų katalogų, įsitikinkite, kad išskleidžiamajame meniu Katalogas pasirinkote tinkamą katalogą.

Kurdami skelbimų rinkinį, pasirinkite, kurį produktų rinkinį norite reklamuoti. Arba galite naudoti numatytąjį nustatymą, kuris rodo visą jūsų katalogą.

Norėdami sukurti dinaminį skelbimą (kurį suaktyvina kliento sąveika su jūsų el. Prekybos parduotuve), pasirinkite parinktį, kad taikytumėte iš naujo žmonėms. Taip pat galite naudoti produktų katalogų pardavimą, norėdami parduoti produktus naujoms auditorijoms, tačiau dinaminiams skelbimams taikote iš naujo, kad pateiktumėte teisingą pranešimą anksčiau įsitraukusiam vartotojui.

Dabar nustatykite, kad jūsų skelbimai būtų rodomi. „Facebook“ leidžia jums parduoti ir parduoti produktus, padėti susigrąžinti apleistus vežimėlius, paskatinti produktus žiūrėjusius svetainės lankytojus pirkti arba sukurti pasirinktinius įvykių derinius.

Taip pat galite pasirinkti, kiek laiko norite, kad aktyviklis veiktų. Pasirinkite dienų seką, o „Facebook“ bus skirta žmonėms per tą dienų seką.

Katalogo pardavimo skelbimai apims aprašą, produktų vaizdus ir kainas iš jūsų produktų katalogo ir panaudos juos kuriant jūsų skelbimą. Jei norite rodyti savo produktus, galite pasirinkti skelbimo formatą „Karuselė“, „Vienas vaizdas“ arba „Kolekcija“.

Dabar nuspręskite, kaip katalogo informacija turi būti rodoma skelbime. „Facebook“ leidžia jums pakeisti aprašymo lauką aplink produktą, pridėti rėmelių, perdengti katalogo informaciją ir pasirinkti vaizdus, ​​kuriuos norite rodyti, jei to paties produkto yra keli.

Kai būsite patenkinti skelbimo išdėstymu, spustelėkite Paskelbti.

Atminkite, kad produktų katalogo skelbimai yra dinamiški, o „Facebook“ parodys vaizdą ar produktą (iš jūsų produktų rinkinio), su kuriuo, jūsų manymu, greičiausiai susidurs jūsų klientas. Štai kodėl jūsų skelbime gali būti rodomi skirtingi produktai skirtingu metu.

Dinaminiai skelbimai teikiami tik suaktyvėjus, kad jie galėtų veikti su mažesniais biudžetais ir būsite apmokestinti tik tada, kai bus matomi skelbimai.

Išvada

„Facebook Power 5“ įrankius palaiko vidinis platformos intelektas ir mašininis mokymasis, padedantis paskatinti galingą elektroninės prekybos pardavimų postūmį. Šie įrankiai sužino apie jūsų auditoriją ir tai, kaip jie reaguoja į jūsų kampanijas, tada koreguoja ir pozicionuoja jūsų skelbimus.

Leisdami „Facebook“ priimti sprendimus naudodamas savo intelektą, galite pasiekti geresnių pardavimo rezultatų, stipresnės IG ir pigesnių konversijų.

Ką tu manai? Kurie iš šių „Facebook Power 5“ įrankių padės pagerinti kampanijos našumą? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Sužinokite, kaip keisti „Facebook“ skelbimus, derinant strateginių kainos pasiūlymų ribojimą su panašiomis auditorijomis.
• Atraskite 12 būdų, kaip sumažinti „Facebook“ išlaidas skelbimams.
• Raskite nuoseklų vadovą, kaip sukurti išsamų „Facebook“ skelbimų kanalą, kuris veikia.