Kaip naudotis „Facebook“ auditorijos įžvalgomis: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ieškote įrankio, kuris padėtų efektyviau nukreipti „Facebook“ skelbimus?

Ar norite daugiau sužinoti apie žmones, kuriuos pasiekia jūsų skelbimas, prieš jiems išleidžiant pinigus?

Net efektyviausia skelbimo kopija gali nepavykti, jei ji nepasiekia reikiamos auditorijos.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudodamiesi „Facebook“ auditorijos įžvalgomis galite įsitikinti, kad jūsų skelbimas pasiekia tinkamus „Facebook“ vartotojus.

Apie „Facebook“ auditorijos įžvalgas

Nors abu „Power Editor“ ir Skelbimo kūrimo įrankis leiskite jums pritaikyti auditoriją, pagal kurią norite taikyti savo kampanijoje, jie nepateikia jokių įžvalgų apie tą auditoriją prieš dalyvaudami su ja.

Auditorijos įžvalgos leidžia jums prieš pateikdami biudžetą, sužinokite apie konkrečią auditoriją.

Pvz., Jei kuriate auditoriją, skirtą žmonėms, kuriems tai patinka Socialinės žiniasklaidos egzaminuotojo puslapis JAV (aš palieku atviras lyties ir amžiaus grupes) dabar galite pastebėti, kad taikysite 63% moterų ir 37% vyrų. Anksčiau neturėjote prieigos prie tokio pobūdžio duomenų.

Auditorijos įžvalgos suteikia jums galią priimti sprendimus ir koreguoti tikslinę auditoriją realiuoju laiku, atsižvelgiant į prieš jus esančius duomenis.

Duomenys renkami iš dviejų pagrindinių šaltinių:

• Duomenys apie save: tai duomenys, surinkti žmonėms dalijantis savo asmeniniuose profiliuose. Tai apima simpatijas „Facebook“ viduje, santykių statusą, darbą, išsilavinimo lygį ir kt.
• Duomenys ne „Facebook“: Tai duomenys, kuriuos renka tokios įmonės kaip Aksioma, „Epsilon“ ir „Datalogix“, ir apima tokią informaciją kaip pirkimo elgesys, namų rinkos vertė, namų ūkio pajamos ir dar daugiau. Peržiūrėdami šiuos trečiųjų šalių duomenis, atkreipkite dėmesį į auditorijos procentą, atitikusį kiekvienos diagramos apačioje. Šie išoriniai duomenys yra suderinami su „Facebook“ naudotojo ID, o tikimybė pasiekti net arti 100% yra labai maža.

Pasiruošę pradėti?

1: Pasirinkite arba sukurkite auditoriją

Pagal numatytuosius nustatymus tai leidžia Auditorijos įžvalgos rinkitės iš trijų skirtingų atspirties taškų:

• Visi „Facebook“ tinkleŠi auditorija apima visus „Facebook“ vartotojus.
• Žmonės, prisijungę prie jūsų puslapio—Šią auditoriją sudaro visi žmonės, kuriems patinka jūsų „Facebook“ puslapis.
• Pasirinkta auditorija—Bet koks pasirinktą auditoriją, kurią sukūrėte naudodami skelbimų kūrimo įrankį arba „Power Editor“. Pavyzdžiui, pasirinktinę auditoriją su jūsų svetainėje apsilankiusių žmonių el. pašto sąrašu.

Jei šios parinktys neatitinka jūsų poreikių, tiesiog uždarykite langą ir naudokite kairę šoninę juostą, kad sukurtumėte naują pasirinktinę auditoriją nuo nulio.

Šoninėje juostoje „Auditorijos įžvalgos“ yra tas pats „Power Editor“ pasiekiamos taikymo parinktys ir skelbimų kūrimo įrankis:

• Individuali auditorija—Populiuokite esamą pasirinktą auditoriją, kad ją analizuotumėte.
• Vieta
• Amžius ir lytis
• Pomėgiai
• Jungtys—Įtraukite arba pašalinkite savo gerbėjus.
• Išplėstinė- elgesio, kalbos, santykių statuso, švietimo, darbo, finansų, namų, rinkos segmentų, tėvų, politikos, gyvenimo įvykių ir prietaisų savininkų filtras.

2: naršykite duomenis, kad pakoreguotumėte auditoriją

Duomenys yra suskirstyti į šešis pagrindinius skirtukus:

• Demografiniai rodikliai
• Puslapis patinka
• Vieta
• Veikla
• Namų ūkis
• Pirkimas

Kiekvieno skirtuko diagramos yra visiškai interaktyvios. Tu gali spustelėkite vieną konkretų auditorijos segmentą, kad sutelktumėte dėmesį į tą grupę, arba galite koreguoti auditoriją iš šoninės juostos.

Kaip duomenys rūšiuojami

Kai kurie pateikti duomenys yra pagrįsti giminingumu; tiesą sakant, jis pagal nutylėjimą yra rūšiuojamas pagal bendrumą.

Bendrumas yra tikimybė, kad segmentas bus šioje auditorijoje, palyginti su vidutiniu „Facebook“ vartotoju.

Pavyzdžiui, šiame paveikslėlyje galite ne tik pamatyti, kad 16,2 tūkst. Šios auditorijos žmonių taip pat mėgsta Mari Smithai, taip pat galite pastebėti, kad šiai auditorijai tai patinka 87,8 karto labiau nei „Visiems„ Facebook ““ auditorija.

Bendrumas yra toks tikslus, aš drįstu teigti, kad jei jūs tai skaitote, yra didelė tikimybė, kad vienaip ar kitaip stebėsite tiek socialinės žiniasklaidos ekspertę, tiek Mari Smith.

Be to, galite palyginti auditoriją ir vidutinį „Facebook“ vartotoją. „Veiklos dažnumo“ diagrama yra viena iš mano mėgstamiausių. Kitame paveikslėlyje galite pamatyti, kaip vidutinio „Facebook“ vartotojo „Gyvenimo puslapiai patiko“ yra 18, o ši auditorija rodo vidutiniškai 63.

Štai ką rasite kiekviename duomenų skirtuke.

Demografiniai rodikliai

• Amžius ir lytis—Patys pranešė 18 metų ir vyresnių žmonių informaciją „Facebook“ profiliuose.
• Gyvenimo būdas—Duomenų apie JAV demografinius ir pomėgių duomenis, pagrįstus pirkimo elgsena, prekės ženklo pomėgiu ir kita veikla. (Šaltinis: „Personicx“)
• Santykių statusas—Pateikti patys duomenys iš žmonių, kurie „Facebook“ pateikia santykių būseną.
• Švietimo lygis—Aukštiausias išsilavinimo lygis pasiektas remiantis „Facebook“ žmonių pačių pateiktais duomenimis.
• Darbo pavadinimas—Panašios pramonės šakos, kuriose dirba žmonės, remiasi „Facebook“ pateiktais duomenimis.

Puslapis patinka

Skirtuke „Puslapių patinka“ yra du svarbios informacijos rinkiniai, visų pirma todėl, kad jis sutelktas į bendrumą.

• Populiariausios kategorijos—Tai pagrįsta pomėgiais, kurie patinka „Facebook“ vartotojams skirtingose ​​kategorijose. Šioje auditorijoje galite pamatyti, kad labiausiai patiko „Verslo asmuo“ yra Mari Smith, o Amy Porterfield yra mėgstamiausia kategorijoje „Produktas / Paslauga“.

• Puslapis patinka— „Facebook“ puslapiai, kurie, tikėtina, bus svarbūs jūsų auditorijai, atsižvelgiant į „Facebook“ puslapio patinkimus. Tai taip pat puikus būdas rasti kitų susijusių šaltinių savo nišoje.

Vieta

Skirtukas Vieta yra suskirstytas į tris pakategores:

• Populiariausi miestai
• Geriausios šalys
• Populiariausios kalbos

Naudokite tai, kad nustatytumėte, pridėtumėte ar pašalintumėte žmones, gyvenančius konkrečiose vietovėse, atsižvelgiant į bendrumo lygį.

Veikla

Čia rasite du labai naudingų duomenų rinkinius:

• Veiklos dažnumas- Kiek kartų auditorija atlieka konkrečią veiklą, pavyzdžiui, mėgsta puslapius ar įrašus, dalijasi įrašais arba komentuoja ir išperka reklamas ar spustelėja skelbimus.
• Įrenginio vartotojai—Kai pasirenkate skelbimų vietą, susiduriate su tokiais klausimais kaip „Ar turėčiau eiti tik darbalaukyje, ar turėčiau pridėti mobilųjį? Arba abu?" „Ar turėčiau taikyti pagal konkrečius įrenginius?“ Tai atsakys į šiuos klausimus pateikdama išsamią informaciją apie tai, kaip jūsų pasirinkta auditorija pasiekė „Facebook“ per pastarąsias 30 dienų.

Namų ūkis

Namų ūkio duomenys yra prieinami tik vartotojams JAV, o apskaičiavimai pagrįsti apklausos atsakymais, pirkimo veikla, surašymu ir viešai prieinamais išorės šalių, pvz., „Acxiom“, duomenimis.

Apskaičiuotą auditorijos procentą rasite kiekvienos diagramos apačioje. Tai svarbu, nes nors galite rasti 81 proc. Atitikmenį, daugeliu atvejų procentas gali būti vos 37 proc.

Šiame skirtuke yra penki duomenų rinkiniai:

• Namų ūkio pajamos
• Namų nuosavybė
• Namų ūkio dydis
• Namų rinkos vertė
• Išlaidų metodai

Pirkimas

Skirtuke Pirkimas pateikiama informacija, pagrįsta JAV pirkimo elgsena, kurią surinko „Datalogix“, „Epsilon“ ir „Acxiom“.

Rasite keturių tipų duomenis:

• Mažmeninės išlaidos
• Pirkimai internetu
• Pirkimo elgesys
• Transporto priemonės rinkoje

Norėdami puikiai sureguliuoti auditoriją, naudokite kiekvieną iš šių skirtukų.

# 3: išsaugokite pakoreguotą auditoriją

Sukūrę ir pakoregavę auditoriją, viršutiniame meniu spustelėkite Išsaugoti. Kitas, suteikite auditorijai aprašomąjį pavadinimą ir spustelėkite Išsaugoti.

Jūsų nauja auditorija dabar prieinama galite naudoti „Power Editor“ skiltyje „Išsaugotos grupės“ arba galite nedelsdami sukurkite skelbimą.

Tiesiog viršutiniame dešiniajame ekrano kampe spustelėkite Sukurti skelbimą ir atsidarys langas su galimybe naudoti skelbimo kūrimo įrankį arba „Power Editor“.

Prieiga prie auditorijos įžvalgų

Dar ne visi gali pasiekti auditorijos įžvalgas. Kai gausite prieigą, įkelkite esamas tinkintas auditorijas, kad pamatytumėte įžvalgas apie grupes, pagal kurias jau taikote.

Pasinaudokite tuo, ką išmokote, kad jūsų skelbimai būtų rodomi žmonėms, esantiems tobuloje auditorijoje.

Ką tu manai? Ar naudojatės auditorijos įžvalgomis? Ar matote, kad šis įrankis prideda vertės jūsų esamai skelbimų strategijai? Praneškite man komentarų skiltyje arba, jei turite klausimų, nedvejodami užduokite.