Kaip suskaidyti „Facebook“ įrašus ir „Facebook“ skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate dalijamąjį testavimą?

Ar žinojote, kad galite išskaidyti „Facebook“ puslapio įrašus ir „Facebook“ skelbimus?

Testavimas dalimis (taip pat žinomas kaip A / B bandymai) yra geriausias būdas užtikrinti, kad kiekvienas būsenos atnaujinimas kuo labiau įtrauktų ir kad kiekvienas skelbimas būtų optimizuotas konversijoms.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu kaip suskaidyti „Facebook“ įrašus ir skelbimus.

Kodėl „Facebook“ žinutes ir skelbimus reikia dalyti?

„Split test“ lygina dvi panašias, bet skirtingas kažko versijas (pvz., „Facebook“ įrašą ar skelbimą, nukreipimo puslapio dizainą ir kt.). Kai kiekviena versija bus paskelbta, galėsite sekti jos našumą ir nustatykite, kuris iš jų pateikia geriausius rezultatus, susijusius su jūsų tikslais. Jūs išlaikote tą, kuris veikia.

Dalijimasis testais yra pakankamai paprastas, tačiau tai yra svarbus rinkodaros taktikos formavimo komponentas. Negalite to nepastebėti. Tai yra nenutrūkstamas procesas - vien todėl, kad viena versija dabar veikia geriausiai, dar nereiškia, kad ji geriausiai veiks kitą mėnesį ar net kitą savaitę.

Išskaidykite „Facebook“ puslapio įrašus

Štai keli žingsniai, kurių turite laikytis, kad išskaidytumėte „Facebook“ puslapio įrašus.

1. Skelbimas su tikslu

Ką norite padaryti savo įraše? Kokių rezultatų ieškote? Atsakymai į šiuos klausimus lemia, kuo ir kaip dalijatės turiniu su dabartine ir potencialia „Facebook“ auditorija.

Dauguma, jei ne visi, jūsų tikslai remsis tuo, kad žmonės spustelės jūsų nuorodas ir dalinsis jūsų įrašais. Geriausiai auditorija reaguoja, kai įkvepiate, vienijate, stebinate, patariate ar duodate (pvz., Nuolaidos ar kuponai). Naudokitės ta taktika, kad sulauktumėte daugiau paspaudimų ir bendrinimų.

Patarimas: bet koks būsenos atnaujinimas, nukreipiantis į jūsų svetainę ar tinklaraštį, privalo sustiprinkite pažadą, kurį davėte „Facebook“.

Nors „Upworthy“ stiliaus antraštės ir būsenos atnaujinimai šiais laikais labai pyksta, viena iš to kritikos Stilius yra tas, kad turinys, susietas su patraukliomis ir paspaudimų vertomis antraštėmis, ne visada pateikia pažadas.

2. Sukurkite dvi įrašų versijas

Norėdami išskaidyti „Facebook“ įrašus, parašykite porą atnaujinimų, kuriuos galite išbandyti. Svarbiausia yra pakeisti tik vieną ar du elementus taigi tu gerai įsivaizduokite, kas skatina didinti įsitraukimą.

Žemiau pateiktame pavyzdyje „Post Planner“ naudojo tą pačią straipsnio nuorodą, tačiau pakeitė įrašo komentarą. Pirmojoje versijoje buvo pateiktas klausimas.

Antrojoje versijoje emocijoms ir smalsumui sukelti buvo naudojamas teiginys su stipriu žodžiu (saugokis). Nedidelis teksto pakeitimas gali labai pakeisti įsitraukimą.

Keletas jūsų dalijimosi testo idėjos skelbia atnaujinimą su nuotrauka vs. tik tekstas; nuotrauka A vs. B paveikslėlis, abu su tuo pačiu tekstu; paveikslėlis vs. vaizdo įrašas; raginimas veikti A vs. raginimas veikti B, abu su ta pačia nuotrauka.

3. Naudokite stebimas nuorodas

Norėdami stebėti du savo įrašus, turėsite kiekvieno URL pabaigoje pridėkite ką nors, kad galėtumėte juos atskirti ataskaitoje. Jei esate pakankamai išmanantis „Google Analytics“, galite naudoti UTM stebėjimo parametrai stebėti įtraukimo skirtumus „Analytics“ informacijos suvestinėje.

Lengvesnis būdas yra sukurti pritaikytas „Bit.ly“ URL kiekvienam įrašui, kurį norite palyginti. Pvz., Jei „Bit.ly“ sukurtas URL yra „bit.ly/123456“, prie galo pridėsite „ab1“, kad jis taptų bit.ly/123456/ab1. Tada sukite taip „ab2“ į kitą versiją, kad ji taptų bit.ly/123456/ab2.

Toliau „ShortStack“ išbandė, ar ilgi ar trumpi įrašai paskatino daugiau bendrauti su mūsų auditorija. Kiekvieną naujinį stebėjome naudodami pritaikytą URL.

Antroje atnaujinimo versijoje mes naudojome tą patį vaizdą, tačiau uždavėme trumpą klausimą ir naudojome kitą pasirinktinę nuorodą.

Turėdami sekamas nuorodas rankoje, nuspręskite, kuris įrašas, jūsų manymu, bus gerai, o kuris - ne. Pirmiausia paskelbkite silpniausiątada paslėpk jį ir paskelbk kitą versiją (tas, kuris, jūsų manymu, sulauks daugiau paspaudimų). Įsitikinkite, kad kiekvienas įrašas yra tiek pat laiko.

Tik greita pastaba: geriau paslėpti įrašą nei jį ištrinti, jei norite išsaugoti sąveikas (pvz., Komentarus, teigiamus įvertinimus ir bendrinimus).

4. Palyginkite „Post Engagement“ rezultatus

Norėdami sužinoti, kaip sekėsi kiekvienam įrašui, įklijuokite atitinkamą „Bit.ly“ URL į savo naršyklės adreso juostą ir pridėkite prie jo + ženklą. Tai jums pasakys, kiek kartų buvo spustelėta nuoroda.

Jei pirmajam įrašui sekėsi geriau, padarykite jį vėl matomą ir paslėpkite antrąjį. Jei antrasis pasirodė geriau, palikite tai!

Mūsų „Bit.ly“ ataskaita parodė, kad po 15 minučių mūsų pranešimai (klausimas vs. pareiškimas) veikė panašiai.

Nereikia akivaizdžiai dalytis kiekvieno būsenos atnaujinimo testu, bet jei bandote pasiekti konkrečius tikslus per jūsų „Facebook“ įrašai - pardavimai ar kiti - tai palyginti paprastas būdas pasakyti, į kokius atnaujinimus jūsų gerbėjai reaguoja geriausia.

Dabar, kai po diržu turite A / B bandymus, leiskite pradėkite dalijant „Facebook“ skelbimų testavimą.

„Split Test“ „Facebook“ puslapio skelbimai

Štai keli žingsniai, kuriuos turite atlikti, kad išskaidytumėte „Facebook“ skelbimus.

1. Sukurkite naują „Facebook“ skelbimą

Prieš pradėdami testuoti „Facebook“ skelbimus, susipažinti su kuriant „Facebook“ skelbimus ir naudojant „Facebook“ skelbimų tvarkyklę.

Kai būsite pasirengę, eikite į savo Skelbimų tvarkyklė, spustelėkite žalią mygtuką Sukurti skelbimą ir pasirinkite vieną iš aštuonių skelbimų tikslų.

Pamatysite, kad „Facebook“ suteikia keletą kainų siūlymo galimybių: MUP (mokestis už paspaudimą), MUT (mokestis už 1 000 parodymų) arba optimizuotas MUT.

Jei tik pradedate naudoti „Facebook“ skelbimus, pasirinkti geriausią variantą gali būti keblu. Siūlau su kiekvienu atlikti kelis testus.

Tikriausiai pastebėsite, kad jūsų skelbimo biudžetas ir reklamavimo tikslai lemia, ar geriausias pasirinkimas yra MUP, MUT ar Optimizuotas MUT.

2. Išbandykite skirtingas kopijas ir kūrybiškumą

Sukurkite porą „Facebook“ skelbimų, kad išbandytumėte vienas kitą. Kaip ir po testų, pakeisti bent vieną elementą skelbimo, kad gerai suprastumėte, kuri kopija ar skelbimas veikia geriausiai. Tu gali raskite ir išmatuokite padalijimo testavimo rezultatus „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje.

Žemiau „Baremetrics“ pakeitė ir skelbimo pavadinimą, ir aprašą, tačiau kiekviename skelbime naudojo tą patį vaizdą.

Keletas „Facebook“ skelbimų padalijimo bandymų idėjų yra skelbimo vaizdo ir tas pats skelbimo vaizdas su teksto perdanga, skelbimo vaizdas su žmogumi vs. vaizdas be žmogaus ar skelbimas su raginimo veikti mygtuku vs. be raginimo veikti mygtuko. Variantų yra begalė. Testavimo pasirinkimus pagrįskite tikslais ir uždaviniais.

Jei norite, kad skelbimai išlaikytų jų našumą, labai svarbu dažnai išbandyti naujus skelbimus ir jų kopijas. Jei tie patys skelbimai rodomi per ilgai (daugiau nei kelias savaites), jie tampa pasenę ir mažiau patrauklūs naudotojams, kuriuos bandote pasiekti.

3. Eksperimentuokite taikydami pagal auditoriją

„Facebook“ skelbimų tvarkyklėje pažiūrėkite į „Daugiau demografinių rodiklių“ ir rasite išplėstines taikymo parinktis.

Kaip žinote, „Facebook“ seka beveik kiekvieną jūsų atliktą internetinį žingsnį. Jei esate „Facebook“ reklamuotojas, tai reiškia, kad turite prieigą prie šimtų taikymo pagal auditoriją parinkčių.

Taikymas pagal „Facebook“ skelbimų auditoriją gali būti sudėtingas, nes yra daugybė skirtingų variantų, todėl svarbu išbandyti kelis sužinokite, kurios auditorijos geriausiai reaguoja į kurį skelbimą.

Norėdami atlikti siaurą bandymą, galite išbandykite vietą + kalbos + pomėgiai, pirkimo elgesys + amžius + santykių būsena, namų ūkio sudėtis + „jaunavedžiai“ + politika ir dar daugiau.

Tikslesnei auditorijai sukurti pasirinktinę auditoriją, panašų į auditoriją ar tinkintą svetainę.

Pagal pasirinktinę auditoriją galite taikyti vartotojams pagal el. Pašto sąrašą, telefono numerių sąrašą, „Facebook“ UID sąrašą ir (arba) „Facebook App UID“ sąrašą.

„Lookalike“ auditorijos padeda pasiekti žmones, kurie yra panašūs į jūsų dabartinius klientus dėl gerbėjų įsigijimo, svetainių registravimo, „Facebook“ nepirkimo, kuponų paraiškų ir prekės ženklo žinomumo.

A tinkinta svetainės auditorija pasiekia žmones kurie lankėsi jūsų svetainėje per tikslinius „Facebook“ skelbimus.

Po jūsų sužinokite, kuris taikymo derinių tipas veikia geriausiai tau, sukurti išsaugotą tikslinę grupę (taip pat žinomas kaip išsaugota auditorija). Ši skelbimo funkcija sutaupo daug laiko.

„Power Editor“ auditorijose spustelėkite „Kurti auditoriją“ ir pasirinkite Išsaugota tikslinė grupė. Kada tu norėdami patekti į naujo skelbimo taikymo veiksmą, spustelėkite mygtuką Naudoti esamą tikslinę grupę. Rankinis kiekvieno naujo skelbimo įvedimas yra praeities dalykas!

Išvada

„Facebook“ siūlo tiek daug galimybių sureguliuokite savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros pastangas. Dalijimasis testais užtikrina, kad nešvaistote laiko netinkamiems.

Turite nuostabų duomenų kiekį po ranka. Naudokite jį, kad maksimaliai padidintumėte savo „Facebook“ susidomėjimą ir taikytumėte tiksliausią savo kampanijų auditoriją.

Ką tu manai? Ar kada nors bandėte dalijimąsi testais? Ką bandėte ir ko išmokote? Prašome pasidalinti savo patirtimi, klausimais ir patarimais toliau pateiktuose komentaruose.