„Facebook ThruPlay“ „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimams: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate vaizdo įrašą „Facebook“ skelbimuose? Įdomu, kaip naujoji „ThruPlay“ optimizacija paveiks jūsų „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų kampanijas?

Šiame straipsnyje sužinosite, kas yra „ThruPlay“ optimizavimas ir ką tai reiškia „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų kampanijose.

Kas yra „Facebook ThruPlay“ skelbimų optimizavimas?

2018 m. Rugsėjo mėn. „Facebook“ pristatė „ThruPlay“ skelbimų optimizavimas vaizdo įrašų peržiūrų kampanijoms. „Facebook“ skaičiuoja „ThruPlay“, kai vaizdo įrašo skelbimas žiūrimas iki galo arba bent 15 sekundžių (jei vaizdo įrašas ilgesnis nei 15 sekundžių). Optimizavimas „galimas aukcionų ar pasiekiamumo ir dažnumo kampanijose“.

Dabar „Facebook“ pristato „ThruPlay“ kaip numatytąjį optimizavimą visiems vaizdo įrašų peržiūros kampanijos, pakeisdamas pažįstamą 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų optimizavimą.

Nuo 2019 m. Liepos 31 d. „Facebook“ pristabdys esamas kampanijas, kurios buvo sukurtos optimizuojant 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūras. Reklamuotojai turės koreguoti tas kampanijas, kad galėtų naudoti „ThruPlay“ optimizavimą.

Kai kuriate naujas kampanijas, kurių tikslas yra vaizdo įrašo peržiūros, optimizuodami skelbimų pateikimą turėsite du pasirinkimus:

• „ThruPlay“: Vaizdo įrašai žiūrimi iki galo arba bent 15 sekundžių. Tai yra numatytasis nustatymas.
• 2 sekundžių nepertraukiamos vaizdo įrašų peržiūros: Vaizdo įrašai žiūrimi mažiausiai 2 sekundes iš eilės.

Be skelbimų optimizavimo pakeitimo, „Facebook“ leidžia jums nuspręsti, kaip norite gauti sąskaitas už vaizdo įrašų peržiūras: parodymų (kiekvieną kartą, kai pateikiamas jūsų skelbimas) arba „ThruPlays“ (kai vaizdo įrašas žiūrimas iki galo arba bent 15 sekundžių). Parodymų parinktis yra numatytoji.

Kuo skiriasi „ThruPlay“ ir 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų optimizavimas?

Iš pirmo žvilgsnio „ThruPlay“ optimizavimas skamba taip, tarsi „Facebook“ optimizuos jūsų skelbimą, kad pasiektų žmones, kurie žiūrės vaizdo įrašą iki galo, ir taip yra, jei jūsų vaizdo įrašas yra 15 sekundžių ar ilgesnis trumpesnis. Tačiau ilgesniems nei 15 sekundžių vaizdo įrašams „Facebook“ naudos „ThruPlay“ optimizavimą, kad jūsų skelbimai būtų rodomi žmonėms, kurie labiau linkę žiūrėti vaizdo įrašą bent 15 sekundžių.

Reklamuotojams, reklamuojantiems ilgesnius nei 15 sekundžių vaizdo įrašus, nežymiai reikia optimizuoti 10 sekundžių vaizdo įrašą per 15 sekundžių trukmės „ThruPlays“ peržiūros gali neatrodyti tokios didelės permainos, tačiau pagal skaičius tai gali būti reikšmingas.

Kas liečia žiūrovo dėmesį į jūsų vaizdo įrašą, kiekviena sekundė yra svarbi. Kad tai būtų perspektyvu, reklamuotojai paprastai mato dramatišką vaizdo įrašų peržiūrų skaičių nuo 3 sekundžių iki 10 sekundžių peržiūros.

Kaip pavyzdį žiūrėkite toliau pateiktą vaizdo įrašą. Jis turi 2 494 3 sekundžių vaizdo įrašų peržiūras, tačiau žiūrint į 10 sekundžių vaizdo įrašų skaičius labai sumažėja. Tik 27% vaizdo įrašų peržiūrų praėjo per 10 sekundžių.

Jei žiūrimos vaizdo įrašo sekundės ir toliau blogėja tuo pačiu sekundės greičiu, tikitės dar vieno dramatiško žmonių skaičiaus sumažėjimo iki 15 sekundžių vaizdo įrašo peržiūros ženklo.

Jei kuriate 15 sekundžių ar trumpesnius vaizdo įrašus, gali būti, kad optimizuosite iki galo žiūrimą vaizdo įrašą pasiekti geresnių rezultatų, ypač jei svarstote „Facebook“ ir „Instagram Stories“ skelbimus, kurių kiekvienam skelbimui skiriama daugiausia 15 sekundžių klipas.

Šiame „SquareSpace Stories“ skelbime raginimas veikti pateikiamas per paskutines 5 vaizdo įrašo sekundes. Pagal seną 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų optimizavimą „Facebook“ būtų optimizavęs skelbimą, kad jis būtų rodomas žmonėms, kurie greičiausiai peržiūrės vaizdo įrašą iki 10 sekundžių, tačiau gali jo nebaigti. Tai reiškia, kad ne visi žmonės, kuriuos skelbimas yra optimizuotas, stebi iki galo, todėl jiems trūksta raginimo veikti.

Tačiau optimizavus „ThruPlay“, „Facebook“ skelbimą pateiks daugiau žmonių, kurie greičiausiai žiūrės vaizdo įrašą iki galo ir savo ruožtu pasieks CTA. Tai gali būti gana naudinga reklamuotojams, ypač tiems, kurie skelbimuose naudojasi „Istorijų“ vieta.

Ar galiu „ThruPlays“ naudoti kaip pakartotinio taikymo parinktį pasirinktinėse vaizdo įrašų įtraukimo auditorijose?

„ThruPlay“ ir 2 sekundžių tęstinių peržiūrų rezultatai yra optimizavimai, kurie taikomi jūsų skelbimams ir kurių negalima naudoti vertinant natūralius įrašus. Tačiau 3 sekundžių ir 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūros matuojamos tiek natūraliuose pranešimuose, tiek skelbimuose.

Tavo įtraukimo į vaizdo įrašą pasirinktinės auditorijos kaupiami tiek natūraliuose pranešimuose, tiek skelbimuose, todėl 3 ir 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų metrika gali būti naudojama jūsų pasirinktoms auditorijoms, o „ThruPlays“ - ne.

# 1: Kaip nustatyti „Facebook“ kampaniją naudojant „ThruPlay“ optimizavimą

Norėdami nustatyti kampaniją su „ThruPlay“ optimizavimu, pirmiausia sukurkite naują kampaniją „Facebook“ skelbimų tvarkyklė. Pasirinkite kampanijos tikslą „Vaizdo įrašų peržiūros“, pavadinkite kampaniją ir spustelėkite „Tęsti“.

Skelbimų rinkinio lygyje „ThruPlays“ automatiškai pasirenkama kaip numatytasis „Video Views“ kampanijos optimizavimas. Galite slinkti žemyn į skiltį Biudžetas ir tvarkaraštis, jei norite jį pakeisti į 2 sekundžių tęstinius rodinius. Taip pat nuspręskite, ar norite gauti sąskaitą už skelbimus pagal parodymus ar „ThruPlays“.

Pastaba: jei nematote „ThruPlay“ kaip parinkties, o vietoje to matote 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūras, jūsų paskyra dar negavo naujinio, kuris teikiamas visoms paskyroms.

Atlikite bet kokius kitus norimus skelbimų rinkinio koregavimus, įskaitant taikymo ir skelbimų paskirties vietų pasirinkimą. Čia pateikiamos galimos „ThruPlay“ optimizavimo skelbimų paskirties vietos:

• Facebook: kanalai, vaizdo įrašai sraute, momentiniai straipsniai, siūlomi vaizdo įrašai, istorijos ir prekyvietė
• „Instagram“: pašarai ir istorijos
• Auditorijos tinklas: sraute, savasis, reklamjuostė ir tarpinio puslapio skelbimas bei atlyginamas vaizdo įrašas

„ThruPlay“ negalima „Messenger“ ar dešiniojo stulpelio paskirties vietose.

Skelbimo lygiu nuspręskite, kokį skelbimo tipą naudoti. Naudodami „ThruPlay“ optimizavimą galite rinktis iš trijų skelbimų formatų:

• Vienas vaizdo įrašas
• Skaidrių demonstravimas
• Momentinė patirtis (išskyrus „ThruPlay“ atsiskaitymo parinktį)

Įkelkite savo skelbimą arba pasirinkite tinkamą esamą įrašą, tada paskelbkite savo kampaniją.

# 2: Kaip redaguoti esamą „Facebook“ vaizdo įrašų peržiūros kampaniją

Jei turite aktyvių skelbimų kampanijų, kuriose naudojamas vaizdo įrašų peržiūros tikslas, turėsite koreguoti tas kampanijas, kad būtų naudojama „ThruPlay“ optimizacija.

Tai nereiškia, kad turite išjungti esamas vaizdo įrašų peržiūros kampanijas arba kurti visiškai naujas. Vietoj to iki liepos 31 d. Turėsite redaguoti esamas vaizdo įrašų peržiūros kampanijas, kad galėtumėte jas optimizuoti „ThruPlays“; priešingu atveju „Facebook“ automatiškai pristabdys tas kampanijas.

„ThruPlay“ optimizavimas nustatomas jūsų kampanijų skelbimų rinkinio lygiu. Norėdami redaguoti kampanijos optimizavimą, pasirinkite vaizdo įrašų peržiūrų kampaniją, kurią norite pakeisti, ir spustelėkite mygtuką Redaguoti.

Tada pasirinkite norimą redaguoti skelbimų rinkinį. Tada slinkite žemyn per skelbimų rinkinio parinktis dešinėje, kad rastumėte skiltį Optimizavimas ir pateikimas. Pasirinkite, ar norite optimizuoti skelbimus „ThruPlay“, ar 2 sekundžių nepertraukiamiems vaizdo įrašų rodiniams.

Galiausiai paskelbkite pakeitimus.

# 3: Kaip peržiūrėti vaizdo įrašų peržiūras ir „ThruPlay“ rezultatus skelbimų tvarkyklėje

Jei norite pasiekti „Video Views“ kampanijos tikslą, galite tik optimizuoti savo skelbimus: 2 sekundžių tęstinės peržiūros ir „ThruPlay“. Taigi kodėl mes vis dar kalbame apie 3 sekundžių ir 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūras?

Nors turite tik dvi galimybes optimizavimas jūsų vaizdo įrašo peržiūros skelbimus, visoms šioms metrikoms vis dar vertinamas įtraukimas į skelbimus ir ji yra prieinama jūsų „Facebook“ ataskaitose.

Norėdami peržiūrėti šiuos duomenis, skelbimų tvarkyklėje atidarykite skirtuką Kampanijos. Tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Stulpeliai ir pasirinkite „Video Engagement“.

Dabar galite palyginti savo vaizdo įrašų peržiūrų auditorijos išlaikymą visose keturiose skelbimų metrikose: 2 sekundžių tęstinės vaizdo įrašų peržiūros, 3 sekundžių vaizdo įrašų peržiūros, 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūros ir „ThruPlays“.

Ar tai reiškia, kad jūsų skelbimo išlaidos didėja? Trumpai tariant, ne. Tai reiškia, kad pasikeitė tai, kaip jūsų vaizdo įrašų peržiūrų kampanijos rezultatai apskaičiuojami pagal numatytąsias ataskaitas, ir gali atrodyti, kad jūsų mokestis už rezultatą padidėjo.

Pažvelkime į tos pačios kampanijų grupės, apskaičiuotos dviem skirtingais būdais, pavyzdį.

Pirmiausia pažiūrėkite į 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų kainą už rezultatą. Anksčiau tai buvo numatytoji rezultatų metrika, apskaičiuota vaizdo įrašų peržiūrų kampanijų ataskaitose.

Štai čia „ThruPlay“ optimizavimo kaina už rezultatus. Tai dabartinė numatytoji rezultatų metrika, apskaičiuota vaizdo įrašų peržiūros kampanijų ataskaitose.

Toms pačioms kampanijoms atrodo, kad naudojant „ThruPlays“ rezultatų skaičius sumažėjo, o išlaidos už rezultatą padidėjo, palyginti su 10 sekundžių trukmės vaizdo įrašų peržiūrų ataskaitomis. Tačiau „ThruPlays“ jums nekainuoja daugiau už rezultatą. Rezultatai tik apskaičiuojami kitaip, kad atspindėtų iki galo atkurtų vaizdo įrašų peržiūrų skaičių arba 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašų peržiūrų skaičių.

Išvada

„Facebook“ nuolat tobulina savo skelbimų platformą, o kartu ir skelbimų pirkimo procesą. „ThruPlay“ yra skelbimų optimizavimas, kurį „Facebook“ įdiegė kaip galimybę reklamuotojams pasiekti daugiau vaizdo įrašų peržiūrų iki 15 sekundžių, atsižvelgiant į tai, kas įvyks anksčiau.

Šis optimizavimas pasirodė esąs efektyvus reklamuotojams siekiant rezultatų, todėl „Facebook“ tai daro numatytoji vaizdo įrašų peržiūrų kampanijų optimizacija, pakeičianti buvusią 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų optimizavimą variantą.

Jei vykdote vaizdo įrašų peržiūros kampanijas, kuriose naudojamas 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų optimizavimas, turėsite redaguoti kampanijas ir pakeiskite optimizavimą į „ThruPlays“ arba 2 sekundžių ištisines peržiūras iki liepos 31 d., kitaip šios kampanijos bus automatiškai pristabdė.

„Facebook“ sako, kad „už kiekvieną kampanijoje išleistą dolerį„ ThruPlay “optimizavimas yra palyginamas su 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūrų optimizavimu vairuojant skelbimų atpažinimas ir prekės ženklo žinomumas “. „Facebook“ mano, kad šis žingsnis supaprastins skelbimų pirkimą ir geriau suderins jų pasiūlymus su reklamuotojais vertė.

Ką tu manai? Kaip manote, ar „ThruPlay“ optimizavimas paveiks jūsų vaizdo įrašų peržiūros kampanijas? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ vaizdo skelbimuose:

• Sužinokite, kaip naudoti „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimus, kad pasiektumėte klientus savo regione.
• Sužinokite, kaip pritraukti šiltą auditoriją naudojant „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų sekas.
• Sužinokite, kaip naudoti „Facebook“ vaizdo įrašo skelbimus norint perkelti žmones per pardavimo kanalą.