Kaip naudoti „Twitter“ kampanijos ataskaitas norint pagerinti „Twitter“ skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar savo verslui reklamuoti naudojate „Twitter“ reklamą?

Ar norėtumėte patobulinti savo reklamą „Twitter“?

Naujos „Twitter“ kampanijos ataskaitos padeda suprasti, kaip vartotojai užsiima jūsų mokamu turiniu.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip tai padaryti naršykite „Twitter Ads“ ataskaitų teikimo platformą, kad gautumėte kokybės įžvalgų apie tikslinę auditoriją.

Kodėl verta naudoti kampanijos ataskaitas?

Efektyvi reklama viršija tikrąją rinkodaros kampaniją. Tai reikalauja jūsų analizuoti duomenis ir nustatyti pagrindinę informaciją, padedančią pagerinti verslo rezultatus ateityje.

„Twitter“ reklamoje yra puikus kampanijų analizės įrankis, kurį lengva naudoti, neatsižvelgiant į jūsų patirtį „Twitter“ skelbimai.

Kai kurie privalumai apima:

• Keli duomenys suskirstyti, kad būtų galima atlikti išsamią analizę
• Ataskaitos segmentavimas
• Metrika suskirstyta į grupes, kad būtų lengviau skaityti
• Interaktyvi tendencijų diagrama

Čia pateikiama „Twitter“ skelbimų ataskaitų teikimo platformos apžvalga.

# 1: Naršykite pagrindinėje informacijos suvestinėje

„Twitter“ kampanijos ataskaitų informacijos suvestinė rodomas automatiškai, kai jūs prisijunkite prie savo reklamos paskyros. Sąsaja suskirstyta į tris pagrindinius skyrius: diagramos, ataskaitos ir auditorijos segmentai.

Diagramos plotas

Ryškiausias informacijos suvestinės elementas yra tendencijų diagrama, kuri gali keistis priklausomai nuo trijų veiksnių:

• Pagrindiniai rodikliai
• Segmentai
• Duomenų suskirstymas

Spustelėkite Trend diagramą, kad atskleistumėte šiuos skirtukus virš „Trend“ diagramos:

• Įspūdžiai: Pagal numatytuosius nustatymus pasirinktas jūsų skelbimą mačiusių vartotojų skaičius.
• Užsiėmimai / sekimai: Visi jūsų skelbimą mačiusių naudotojų veiksmai, atsižvelgiant į jūsų kampanijos tikslą.
• Išleisti: Jūsų sąskaitoje naudojama investicijų suma. Ypač tai žinokite, jei valdote kelias sąskaitas keliomis valiutomis.
• Konversijos / mokestis už sekėją: Jei jūsų kampanijoje yra konversijų stebėjimas, šioje ataskaitoje rodoma, kiek konversijų sulaukėte. Reklamuojamose paskyros kampanijose bus rodomas mokestis už naują sekėją.

Spustelėkite kiekvieną iš šių skirtukų, kad sukurtumėte naują pasirinktos metrikos diagramą.

Kiekvienos metrikos skaičiai taip pat keičiasi, priklausomai nuo pasirinkto laikotarpio.

Pakeiskite laiko periodą lauke, esančiame viršutiniame dešiniajame prietaisų skydelio kampe.

Išsamios ataskaitos

Žemiau diagramos srities yra pasirinkto segmento ataskaitos su aukščiau nurodytos metrikos suskirstymu.

Nors kiekvieno skirtuko viršuje rodomoje figūroje nurodomas bendras skaičius, ataskaitose pateikiama išsami informacija apie visus su kiekviena metrika susijusius elementus.

Į rodyti ataskaitą, tiesiog spustelėkite mygtuką su metrikos pavadinimu, esančią apatiniame kairiajame plote po diagrama.

Kiekvienai metrikai pateikiama viena išsami ataskaita.

Auditorijos segmentai

Kairiajame stulpelyje yra segmentų, pateikiančių kiekvienos anksčiau minėtos ataskaitos, duomenų suskirstymas.

Kada tu spustelėkite kiekvieną segmentą, kad sukurtumėte naują ataskaitą, diagramoje ir viršutiniuose skirtukuose rodomi duomenys išlieka tie patys.

Pasirinkę pagrindinę metriką, apie kurią norite pateikti ataskaitą, laikas išsamiau išsiaiškinti.

# 2: sukurkite išsamias ataskaitas

Į pasirinkite norimą analizuoti kampaniją, išsamioje ataskaitoje spustelėkite kampanijos pavadinimą.

Kai tai padarysite, visas ekranas bus atnaujintas. Puslapio viršuje esančiuose skirtukuose bus rodomi skirtingi skaičiai, kairiajame stulpelyje bus nauji segmentai ir Išsamios ataskaitos skyrius apačioje taip pat atrodys kitaip ir rodys pasirinkto elementus segmente. (Šiame pavyzdyje rodomi pasirinktoje kampanijoje naudojami tweetai.)

Žinokite, kad laiko intervalas galėjo pasikeisti; taip įsitikinkite, kad vis tiek pranešate apie teisingą laikotarpį.

Štai ką galite rasti šiose ataskaitose.

Santrauka

Kada tu spustelėkite Santrauka, jūs turite prieigą prie greito pranešimo, kuriame yra šie elementai:

• Pradėti: Data, kai kiekvienas jūsų „tweet“ buvo pradėtas naudoti kampanijoje. Labiausiai tikėtina, kad visi jie rodys tą pačią datą, nebent nuspręsite vėliau įtraukti naują „Twitter“ įrašą į savo kampaniją.
• Išleisti: Kiekvienam skelbimui išleista pinigų suma. Suma yra bendra jūsų kampanijai išleista suma.
• Įspūdžiai: Kiek kartų kiekvienas jūsų tweetas buvo pateiktas vartotojams.
• Nuorodų paspaudimai: Visi paspaudimai ant nuorodos arba svetainės kortelę tviteryje. Tai apima paspaudimus, už kuriuos nesate apmokestinami, pavyzdžiui, kai tas pats vartotojas spustelėja du kartus.
• Mokestis už nuorodos paspaudimą: Bendros išlaidos, padalytos iš bendro paspaudimų skaičiaus. Tai apima paspaudimus, už kuriuos nesate apmokestinami.
• Spustelėkite Įvertinti: Tai yra paspaudimų rodiklį jūsų tweets: parodymai padalijami iš paspaudimų skaičiaus.

Pirmoje kiekvienos ataskaitos eilutėje (tiesiai po antraštėmis, paryškintomis mėlyna spalva) yra kampanijos sumos.

Ataskaitos sumos yra kiekvieno iš pateiktų elementų suma. Santykiai skaičiuojami remiantis tos pačios eilutės skaičiais, o ne žemiau pateiktų elementų vidurkiais.

Užsiėmimai

Spustelėkite ataskaitą „Įtraukimai“ ir tu matote, kad yra suskirstymas įtraukimą generuojantys veiksmai naudotojai, matę jūsų reklamuojamus „tweets“, kurie yra:

• Įspūdžiai: Tai tokia pati figūra kaip ir ankstesniame meniu. Čia jis vėl rodomas tik kaip nuoroda.
• Paspaudimai: Nors suvestinės ataskaitoje rodomi tik nuorodų paspaudimai, į šią ataskaitą įtraukiami visi bet kurio jūsų „Twitter“ elemento paspaudimai, įskaitant grotažymės, paskyros pavadinimas, kitų vartotojų vardai, atvaizdai, kortelės ir, žinoma, nuorodos.
• Retweetai: Kiek kartų jūsų turinys buvo retweeted by users.
• Atsakymai: Kiek kartų jūsų skelbimas gavo atsakymą.
• Stebėtojai: Vartotojų, kurie pradėjo jus stebėti dėl jūsų „Twitter“, skaičius. Jei jūsų kampanija skirta a reklamuojamas tweetas (o ne paskyra), šis veiksmas skaičiuojamas, kai vartotojai spustelėja mygtuką Sekti paskyrą
• Įtraukimo rodiklis: Viso veiksmų skaičiaus (paspaudimų, pakartotinių atsakymų, atsakymų ir sekimų) santykis padalytas iš parodymų skaičiaus.

Konversijos

Ši ataskaita yra prieinama tik tuo atveju, jei stebite konversijas kaip savo kampanijos dalį. Tai rodo, kaip kiekvienas reklamuojamas tweetas prisidėjo prie bendrų jūsų kampanijos rezultatų.

Kada tu spustelėkite mygtuką Konversijos, jūsų ataskaita bus rodyti šiuos duomenis:

• Išleisti: Kiekvienam skelbimui išleista suma.
• Konversijos: Šio stulpelio pavadinimas bus kitoks, atsižvelgiant į konversijos tipą, kurį sukonfigūravote kurdami konversijų stebėjimo kodą.
• Iš viso konversijų: Skaičius vartotojai, kurie įvykdė konversiją kampanijos tikslą.
• Mokestis už konversiją: Dar vadinamas vieno įsigijimo kaina (MUĮ), jis apskaičiuojamas dalijant visas išlaidas iš konversijų skaičiaus.
• Perskaičiavimo kursas: Kiekvieno skelbimo nurodytas skaičius.

Iki šiol pranešėme apie kampanijoje naudojamus tweetus. Tačiau norėdami sužinoti naudotojų įžvalgas ir demografinius duomenis, tyrinėkime auditorijos segmentus.

3: analizuokite auditorijos segmentus

Kairiajame stulpelyje rodomi auditorijos segmentai skiriasi priklausomai nuo naudojamos kampanijos tipo ir taikymo. Spustelėkite kiekvieną segmentą, kad sugeneruotumėte naują ataskaitą, kurioje būtų elementai, taip pat.

Pavyzdžiui, pasirinkite platformos segmentą ir gaukite panašią ataskaitą:

Šioje naujoje ataskaitoje yra ta pati metrika, kuri buvo paaiškinta anksčiau. Tačiau duomenys bus suskirstyti pagal šiuos elementus:

• „Tweets“: Paprastai šis segmentas pasirenkamas pagal numatytuosius nustatymus ir, kaip rodo pavadinimas, rodo visus „tweet“, naudojamus kaip kampanijos dalis.
• Platformos: Pasirinkus šį segmentą, bus rodoma ataskaita su įrenginio ir operacinės sistemos, kurioje buvo rodomi jūsų skelbimai, išskaidymu.
• Vietos: Šiame segmente pateikiamas suskirstymas pagal geografinę sritį. Pagal numatytuosius nustatymus ji parodys šalį, bet mes išsamiau išsiaiškinsime per akimirką.
• Demografiniai rodikliai: Vartotojo duomenys su lytimi ir kalba.
• Pomėgiai: Išanalizavęs tendencijas, „Twitter“ praneš elgsenos duomenis apie temas, kurias jūsų tikslinė auditorija mėgsta komentuoti.
• Rankenos: Jei tu tiksliniai vartotojai pagal sekamas paskyras, šis segmentas praneš, kaip kiekviena iš tų paskyrų „prisidėjo“ prie jūsų kampanijos rezultatų.

Interaktyvi diagrama

Viena iš įdomiausių „Twitter“ kampanijų ataskaitų savybių yra interaktyvi diagrama, kurioje pateikiami duomenys, pagrįsti pagrindine metrika ir konkrečiais segmento elementais.

Spustelėkite bet kurios ataskaitos eilutęir pažiūrėkite, kaip diagrama keičiasi, kad pateiktų tik to konkretaus elemento informaciją.

Pavyzdžiui, šioje diagramoje pateikiami parodymai visose platformose.

Spustelėkite naują skirtuką / metriką diagramos viršuje ir konkrečioje eilutėje ataskaitoje, esančioje apačioje, ir bus rodoma nauja diagrama, vaizduojanti pakeitimus.

Šioje diagramoje aš pasirinkau „Android“ įrenginiams skirtas sekimas.

Interaktyvi diagrama yra naudinga greitai analizuojant įvairius metrikos derinius.

Išvada

„Twitter“ skelbimų ataskaitų platforma siūlo daugybę lengvai sukonfigūruojamų reklaminių produktų ir ataskaitų teikimo įrankių. Naudokite ataskaitos informaciją, kad galėtumėte vykdyti geresnes kampanijas ir kurti geresnį turinį, produktus ir strategijas.

Ką tu manai? Kokia jūsų patirtis naudojant „Twitter“ skelbimus? Kokio tipo duomenis naudingiau išanalizuoti savo kampanijose? Ar naudojote tuos duomenis kokiu nors efektyviu būdu, kuris padėjo jūsų verslui? Prašau pasidalinti savo mintimis komentaruose.