„Instagram“ skelbimai: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar esate aktyvus „Instagram“?

Ar svarstėte eksperimentuoti su skelbimais?

Norėdami sužinoti, kaip veikia „Instagram“ skelbimai, apklausiu Jenną Hermaną.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Jennas Hermanas, socialinės žiniasklaidos konsultantas ir „Instagram“ ekspertas. Jos tinklaraštis, JennsTrends.com, įdėjo į mūsų populiariausi socialinės žiniasklaidos tinklaraščiai trejus metus iš eilės. Ji taip pat parašė el. Knygą pavadinimu Kaip paleisti sėkmingą „Instagram“ skelbimą.

Jenn tyrinėja „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų skirtumus ir panašumus.

Sužinosite, kaip jums gali pasisekti naudojant „Instagram“ skelbimus.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Instagram“ skelbimai

Kaip Jenn pateko į „Instagram“

Jenn prisipažįsta, kad buvo pavėluota „Instagram“ naudotoja ir platformoje pradėjo veikti vos prieš kelerius metus. Ji laikėsi, nes, kaip ir daugelis žmonių, jautė, kad neturi laiko kitai socialinės žiniasklaidos platformai.

Galų gale Jenn nusprendė, kad jai reikia suprasti „Instagram“ rinkodarą savo tinklaraštyje, todėl ji sukūrė paskyrą, ją išbandė ir įsimylėjo bendruomenės dalyvavimą „Instagram“. Žmonės tuo aktyviai užsiima ir jūs galite iškart sukurti santykius.

Tuomet ji nusprendė skirti „Instagram“ dėmesį.

Jenn „Instagram“ pirmiausia naudoja kurdama prekės ženklą aplink savo tinklaraštį. Kiekvieną kartą, kai turi naują tinklaraščio įrašą, ji juo dalijasi „Instagram“. Žmonės, kurie ją seka, pamato naują tinklaraščio įrašą ir spustelėja, kad jį perskaitytų. Ją galite rasti „Instagram“ skiltyje @Jenns_Trends.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte kitą priežastį, kodėl Jennas myli „Instagram“.

„Facebook“ skelbimai, palyginti su „Instagram“ skelbimais

„Facebook“ ir „Instagram“ skelbimai yra labai panašūs, aiškina Jennas. Tiesą sakant, „Instagram“ skelbimai yra rodomi „Facebook“ verslo vadybininkas. Todėl negalite rodyti skelbimo „Instagram“, nebent esate prisijungę prie „Facebook Ads“ paskyros.

Pradėti naudoti „Instagram“ skelbimus lengva, jei atlikote „Facebook“ skelbimus, nes abiejų tipų skelbimai naudoja tą patį informacijos suvestinę. Tačiau yra keletas skirtumų. Pavyzdžiui, „Instagram“ nėra nurodytas bendras „Facebook“ siūlomų taikymo parinkčių skaičius.

Skelbimo vaizdo dizainas taip pat skiriasi. Pavyzdžiui, nors „Facebook“ grafinio tipo vaizdai su ryškiomis spalvomis, kontrastu ir tam tikromis teksto funkcijomis gerai veikia, „Instagram“ žmonės labiau mėgsta natūralias, natūraliai atrodančias nuotraukas. Dėl šios priežasties Jenn įspėja, kad nebūtų rodomi vienodi skelbimai „Facebook“ ir „Instagram“.

Ji sako, kad tinkamai sukurtas ir tikslinis „Instagram“ skelbimas susilieja su natūraliais įrašais ir neturėtų išsiskirti kaip skelbimas.

Kadangi vidutinis „Instagram“ vartotojas mėgsta nuotraukas, nukreipiančias jį į aplinką, Jennas įspėja nekurti skelbimo, kuriame jūsų produktas rodomas lentynoje, dėžutėje ar ant lygaus baltumo fonas. Vietoj to padėkite savo produktą į modelio rankas ar scenarijų, kuris yra svarbus prekės ženklui ar jūsų tikslinei auditorijai.

Ar siūlote paslaugą? Nesakykite: „Štai, gaukite tai šiandien“. Vietoj to, sukurkite kažką panašaus į asmenį, kuris jį įsigytų.

Nors „Instagram“ nėra teksto apribojimų (pvz., 20% taisyklė „Facebook“, kuri baigiasi), tai nereiškia, kad norite įtraukti daug didelių, ryškių tekstų. Norite, kad jūsų skelbimas būtų orientuotas į nuotrauką. Norite reklamuoti aukštos kokybės, gerai apšviestą, tinkamai sufokusuotą ir suformatuotą įvaizdį, kuris išsiskiria jūsų prekės ženklu.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas nutiks, jei tą patį skelbimą rodysite tiek „Facebook“, tiek „Instagram“.

„Instagram“ skelbimų funkcijos

„Instagram“ skelbimai skiriasi nuo natūralių įrašų su tekstu „Rėmėjai“ viršutiniame dešiniajame kampe. Viršutiniame kairiajame skelbimo kampe galite spustelėti skelbimą rodančio asmens profilio nuotrauką, kad galėtumėte ištirti jo profilį. Apačioje taip pat galite pamatyti raginimo veikti mygtuką „Sužinokite daugiau“, „Pirkite dabar“ arba „Užsisakykite dabar“.

Norėdami gauti tą raginimo veikti mygtuką savo skelbime, pasirinkite parinktį siųsti žmones į savo svetainę, kai nustatote skelbimą. Tada galite pasirinkti vieną iš raginimo veikti parinkčių ir tinkinti ją naudodami savo nuorodą.

Pavyzdžiui, jei reklamuojate „happy hour“ savo restorane, geriau turėti raginimo veikti mygtuką su nuoroda į jūsų laimingos valandos meniu, o ne į atskirą teksto aprašą, kuriame sakoma: „Tai laiminga valanda skatinimas. Užsukite į restoraną, kad juo pasinaudotumėte “.

Čia yra tai, kad svarbu suteikti skaitytojams ką spustelėti ir gauti daugiau informacijos.

Jenn pažymi, kad galite rodyti skelbimus, jei dar neatnaujinote „Instagram“ verslo profilio, tačiau jei turite, galite pamatyti savo skelbimų įžvalgas „Instagram“. Jei naudojate asmeninį profilį, visų skelbimų analizę galite rasti „Facebook“ verslo vadybininke.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte numatytąjį raginimą veikti.

Kainos ir biudžetai

Panašiai kaip „Facebook“ skelbimuose, jūs pasirenkate „Instagram“ skelbimo biudžetą ir trukmę. Nors yra išimčių, pavyzdžiui, „flash“ išpardavimas su trumpu laiko tarpu, Jenn rekomenduoja skelbimus rodyti ilgiau, jei įmanoma. Geriausia, jei minimalus penkių dienų rodymas yra geras, nes kiekvieną dieną dedama daugiau skelbimų, ir gali užtrukti, kol jūsų skelbimas bus kaitaliotas. Be to, norėsite atsižvelgti į patvirtinimo procesą.

Išlaidos priklauso nuo jūsų prekės ženklo ir rinkodaros biudžeto. Jenn sako, kad niekada neveda skelbimo už didesnę nei 20 USD kainą. Ji stebi jo našumą ir tada gali pakoreguoti taikymą, pakeisti trukmę arba pridėti daugiau pinigų į biudžetą.

Tiems, kurie pradeda nuo skelbimų, Jenn siūlo mažus biudžetus: 20 USD, 50 USD arba 100 USD. Išbandykite, leiskite jam veikti ir pažiūrėkite, kokius rezultatus gaunate. Po trijų ar keturių dienų atlikite keletą koregavimų ir eikite iš ten.

Aš labai džiaugiuosi, kad pasiekiau pagrindinį „Instagram“ etapą - 10 000 sekėjų!! Norėdami pasakyti ačiū, aš sukūriau jums puikų šaltinį! Ši NEMOKAMA el. Knyga turi nuoseklias instrukcijas ir daugybę ekrano kopijų bei visas mano geriausias išbandytas taktikas, kad „Instagram“ skelbimai būtų optimalūs. Tai mano dovana jums kaip padėka už tai, kad esate mano bendruomenės dalis. Galite atsisiųsti čia - ir NEMOKAMAI! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Nuotrauka, kurią paskelbė Jennas Hermanas📱 „Instagram Expert“ (@ jenns_trends) 2016 m. Gegužės 11 d. 18:58 PDT

Dauguma skelbimų, kuriuos Jenn rodo, yra jos pačios turinys, nesvarbu, ar tai tinklaraščio įrašo reklamavimas, ar el. Jos investicijos į 20 USD siekė 1500–8000 žmonių.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, per kiek laiko reikia patvirtinti skelbimą.

Taikymas

Kai Jenn taikosi į „Instagram“, ji nukreipia naujus žmones, palyginti su esamais klientais ar auditorija, nes jie jau ją mato, pažįsta ir myli.

Jenn atlieka tikslinius tyrimus, kad surastų idealią demografiją savo pagrindinei auditorijai. Ji ieško geografiškai, tada susiaurina amžiaus apribojimus. Taip pat galite susiaurinti pagal lytį ir namų ūkio pajamas. Galima net nukreipti žmones, kuriems patinka tam tikras „Facebook“ puslapis.

Kai modifikuosite taikymą, pamatysite, kiek žmonių ketinate pasiekti. Skaičius gali didėti arba mažėti, priklausomai nuo jūsų nustatytų parametrų. Jenn džiaugiasi, kai ji pasieks 4000–6000 žmonių, nes mažesnis labai tikslinių žmonių skaičius yra geresnis nei 20 000 atsitiktinių žmonių.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie „Instagram“ algoritmą ir jo link.

„Instagram“ skelbimų medija

Nors vaizdo įrašų skelbimai yra vertingi (jie veikia labai gerai ir leidžia jums toliau pranešti), dauguma tradicinių „Instagrammers“ yra labiau linkę į nuotraukas. Jei manote, kad vaizdo įrašai tinka jūsų auditorijai, naudokite juos, bet pirmiausia išbandykite.

GIF tipo įrašus galite daryti „Instagram“, jei juos jau turite, arba galite sukurti juos naudodami tokią programą kaip Legenda, bet galiausiai, pasak Jenno, GIF tipo įrašai vykdomi ir veikia kaip vaizdo įrašai. „Instagram“ vaizdo įrašas automatiškai paleidžiamas palietus ekraną, tačiau jis negroja su garsu. Taigi norite sukurti tai, kas veikia kaip nebylioji kino juosta.

Vaizdo įrašų skelbimai rodomi kaip ir bet kurie kiti skelbimai, atsižvelgiant į jų peržiūrų skaičių, paaiškina Jennas, ir jūs nemokate, kai kas nors paleidžia jūsų vaizdo įrašą. Ji įspėja, kad galite nepasiekti tiek vaizdo įrašo skelbimo, nes ne tiek daug žmonių jį žiūrės. Todėl jūsų konversijos kaina gali būti šiek tiek didesnė.

Vaivorykštėje keptų sūrio sumuštinių dėka visi pietūs tampa kur kas geresni. Nekaltink mūsų, jei tavo liežuvis bus mėlynas, žalias ir geltonas!

Vaizdo įrašą paskelbė „eHow“ (@ kuidagi_team) 2016 m. Rugsėjo 24 d., 8.52 val., PDT

Kitas žiniasklaidos variantas yra karuselės skelbimai, kurie prasidėjo „Instagram“ ir vėliau perėjo į „Facebook“. Šis skelbimo tipas išsiskiria tuo, kad skelbime gali būti keli vaizdai (iki penkių vaizdų iš serijos): vienas ilgas reklamjuostės vaizdas, suskaidytas į mažų kvadratų krūva arba keli atskiri vaizdai.

Kiekvienas jūsų skelbimo vaizdas gali būti nukreiptas į skirtingą nuorodos vietą, o jūs galite kontroliuoti savo vaizdų tvarką. Pirmoji nuotrauka visada turės didžiausią poveikį, nes žmonės ją pamatys (ir reaguos į ją) pirmiausia. Įsidarbinimas ir peržiūros sumažėja dėl kitų vaizdų. Jei manote, kad priekinis vaizdas neveikia, galite pertvarkyti, kad sužinotumėte, ar pasieksite geresnių rezultatų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl Jenn neveikia vaizdo įrašų „Instagram“.

„Instagram“ skelbimų patarimai

Kai bandote „Instagram“ parduoti visiškai nepažįstamam žmogui, tai gali būti tikrai nenaudinga ir turėti blogų rezultatų.

Kadangi dauguma „Instagram“ žmonių jus pirmą kartą suranda naudodamiesi skelbimu, Jenn rekomenduoja jį naudoti norint nemokamai ką nors atiduoti: internetinį seminarą, el. Knygą, viktoriną ar atsisiuntimą. Idėja yra nukreipti juos į savo svetainę, kad jie galėtų pasirinkti, todėl net susieti su tinklaraščio įrašu veiks.

Įsitikinkite, kad skelbimas ir nukreipimo puslapis yra optimizuoti mobiliesiems, ir naudokite geriausią vaizdą, kurį galite ten įdėti, kad ir ką norėtumėte.

Galiausiai Jenn sako, kad būkite kūrybingi. Pagalvokite ne apie rėmelius, kad reklamuotumėte savo verslą ar prekės ženklą, ir naudokite skelbimus, kad padidintumėte savo pranašumą. Pavyzdžiui, ji matė, kaip žmonės skelbia darbo skelbimus per „Instagram“ skelbimą sakydami, kad jie samdo.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte apie Jenn patirtį socialinių tinklų rinkodaros pasaulyje.

Savaitės atradimas

Naktinis režimas dažnai yra patogesnė vartotojo sąsajos versija. Baltos naršyklės ar programos dalys tampa tamsiai pilkos arba tamsiai juodos, o tekstas tampa baltas. Dabar vadinamas „Chrome“ naršyklės papildinys Tamsa suteikia naktinį režimą jūsų vakariniam naršymui internete ir „Facebook“.

Jei bus 7:00 arba 20:00, o jūs vis dar esate savo kompiuteryje, įjunkite „Darkness“. Tai puiku, jei sunku užmigti spoksojus į ryškų kompiuterio ekraną, ir tai padeda sumažinti akių įtampą.

„Darkness“, nemokama „Chrome“ ir „Facebook“, siūlo mokamą „YouTube“ ir „Gmail“ naujovinimą. Eikite į „Chrome“ internetinė parduotuvė ir ieškokite „Tamsos: gražios tamsios temos“.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip tamsa jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Jenn apie ją Interneto svetainė.
• Sekite @Jenns_Trends „Instagram“ ir pažymėkite ją ekrano kopijoje, kurią darote klausydamiesi tinklalaidės.
• Perskaityk Kaip paleisti sėkmingą „Instagram“ skelbimą.
• Naršykite mūsų 10 geriausių socialinės žiniasklaidos tinklaraščių 2016 m.
• Sukurkite „Instagram“ skelbimą per „Facebook“ verslo vadybininkas.
• Sukurkite animuotą GIF naudodami Legenda.
• Patikrinkite Tamsa: gražios tamsios temos.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno laiku Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2017 m.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Instagram“ skelbimus? Prašome palikti savo komentarus žemiau.