„Snapchat“ skelbimai: kaip pradėti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, ar „Snapchat“ skelbimai tinka jūsų verslui? Reikia paįvairinti savo reklamą?

Norėdami ištirti „Snapchat“ skelbimus, apklausiu Savannah Sanchez Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Savannah yra „Snapchat“ reklamų profesionalė ir jos įkūrėja Socialinė savana, konsultacinė įmonė, padedanti el. prekybos prekės ženklams naudotis mokama socialine žiniasklaida. Ji taip pat siūlo „Snapchat“ skelbimų rinkodaros kursus.

Savannah paaiškina, kokio tipo reklamines kampanijas galite vykdyti „Snapchat“, ir įvairias skelbimų paskirties vietų parinktis, iš kurių galite rinktis. „Snapchat“ taip pat sužinosite, kokie kūrybiniai darbai gerai veikia.

Prieš dvejus su puse metų Savannah pradėjo „Snapchat“ skyrių didelėje el. Prekybos reklamos agentūroje, kurioje ji dirbo. Atlikdama savo vaidmenį agentūroje, ji galėjo pasiekti daugybę didelių prekės ženklų skelbimų paskyrų.

Prieš devynis mėnesius ji nusprendė pati dirbti tiesiogiai su prekės ženklais kaip konsultantė.

Dabar ji dirba su keletu el. Prekybos prekių ženklų, kurių dauguma „Snapchat“ skelbimams per mėnesį išleidžia nuo 50 000 iki 150 000 USD, įskaitant „Kitsch“, „Doe Lashes“, „Our Place“, „Printy Pets“, „BlendJet“ ir kt. Daugybė prekės ženklų, su kuriais ji dirba, pradėjo išleisti 100 USD per dieną ir padidino jų skaičių.

Kodėl verta išbandyti „Snapchat“ skelbimus?

„Snapchat“, kuriame yra 230 milijonų aktyvių kasdienių vartotojų, kurie 30 kartų per dieną atidaro programą 30 kartų per dieną, gyvena auditorija, kuri visiškai skiriasi nuo „Facebook“. Pažymėtina, kad 13–24 metų amžiaus segmentai naudoja tik „Snapchat“; jie neprisijungia prie „Facebook“ ar „Instagram“. JAV, JK, Prancūzijoje, Kanadoje ir Australijoje „Snapchat“ pasiekia daugiau 13–24 metų vaikų nei „Facebook“, nei „Instagram“.

Tačiau auditorija neapsiriboja 24 metų ir jaunesne amžiaus grupe. Savannah dirba su klientu, kuris parduoda kūdikių nešiojimo gaminius naujoms mamoms ir gauna „beprotiškai didelę reklaminių išlaidų grąžą“ su 30 metų ir vyresnėmis mamomis.

Be to, kad „Snapchat“ yra naudinga siekiant naujų auditorijų, Savannah mano, kad kanalų įvairinimas yra svarbus. Užuot pasikliavusi vien „Facebook“ reklama, kur daugelio prekių ženklų pajamos mažėja, ji rekomenduoja išbandyti papildomus kanalus, tokius kaip „Snapchat“.

Iki to laiko Savannah sako, kad platforma dažnai pateikia 5 000 kartų pigesnes išlaidas už tūkst. (CPM) nei „Facebook“. Reklama yra pigesnė, nes „Snapchat“ nėra perpildyta reklamuotojų.

Galiausiai, „Snapchat“ reklamavimo procesas yra lengvas ir intuityvus - daug labiau nei „Facebook“, sako Savannah.

„Snapchat“ skelbimų kampanijų tipai ir taikymo parinktys

„Snapchat“ kampanijose yra svetainių konversijos kampanijų, kurias galima optimizuoti siekiant pirkimo tikslo ar pridedant krepšelyje, o katalogų pardavimo kampanijose rodomi dinamiški produktų skelbimai, kurie yra ypač naudingi el. prekybai prekės ženklai. Žinomumo, programų diegimo, įtraukimo, potencialių klientų generavimo ir vaizdo įrašų peržiūros kampanijos yra naudingos ir ne elektroninės prekybos prekės ženklams.

Pvz., Vaizdo įrašų peržiūros kampanijos, kuriose naudojamas greitas raginimas veikti, palaiko prekės ženklo žinomumą ir galima paleisti kaip 6 sekundžių nepraleidžiamą reklamą, skirtą žmonėms, žiūrintiems turinį „Discover“ maitinti.

Taikymo pagal auditoriją parinktys „Snapchat“ yra gana tvirtos. Galite sukurti pasirinktinę auditoriją įkeldami el. Pašto adresų ar telefonų numerių sąrašus ir sudarykite trijų tipų panašias auditorijas iš tų klientų auditorijų. Panašumo išvaizda yra panaši į 1% panašios auditorijos „Facebook“, subalansuota išvaizda yra artima 5% žiūrovų auditorijai „Facebook“ tinkle, o pasiekiamumas panašus į 10% panašų į „Facebook“ Facebook.

Taikymo auditorijos gali būti sukurtos įdėjus „Snap“ tašką savo svetainėje, kad būtų galima taikyti iš naujo pagal svetainės įvykius ar apsilankymus tinklalapiuose. Taip pat galite taikyti iš naujo pagal įtraukimą į skelbimus - žmones, kurie peržiūrėjo jūsų vaizdo įrašus arba, pavyzdžiui, paskatino raginti veikti.

Palūkanų taikymas „Snapchat“ yra daug detalesnis nei „Facebook“, sako Savannah, ir ji pažymi, kad platforma taip pat palaiko elgesio taikymą, kuris leidžia pasiekti žmones, kurie neseniai susituokė ir kitą gyvenimą įvykius. „Snapchat“ partnerystė su „Visa“ netgi leidžia reklamuotojams nukreipti žmones pagal naujausius pirkinius, tokius kaip kūdikių gaminiai ar papuošalai. Tai suteikia galimybę nukreipti žmones, kurie neseniai pirko iš tos pačios kategorijos, kurioje jūs parduodate, o Savannah sako, kad tai yra geriausios auditorijos, kurias ji išbandė „Snapchat“.

„Snapchat“ skelbimų tipai

„Snapchat“ reklamuotojai gali rinktis iš įvairių tipų skelbimų. Savannah 90% savo klientų biudžeto skiria pavieniams vaizdo ar vaizdo įrašų ir istorijų skelbimams.

Vieni vaizdo ar vaizdo įrašo skelbimai pateikiami žiūrinčiųjų istorijų sklaidos kanale ir nutraukia žiūrovo patirtį panašiai kaip „Instagram Stories“ sklaidos kanale. Šie skelbimai gali trukti nuo 6 iki 15 sekundžių, o saldus taškas - 10 sekundžių.

Istorijos skelbimai „Discover“ sklaidos kanale pateikiami kaip firminės plytelės, esančios šalia natūralaus turinio (plytelės). Žiūrovams, paliečiantiems jūsų istorijos skelbimo plytelę, pateikiama keletas vaizdo įrašų ar vaizdų. Šie skelbimai gali būti iki 2 minučių ilgio ir sudaryti iš 15 sekundžių vaizdų ar vaizdo įrašų segmentų.

Kadangi istorijų skelbimai teikiami pagal pasirinkimą, jie dažnai būna labai efektyvūs. Jie dirba tikrai gerai, kai pasakojimui skiria 1–2 minutes, o ne grynai pakelia gaminį. Pavyzdžiui, „Doe Lashes“ istorijų skelbimuose gali būti pora makiažo pamokų vaizdo įrašų, kuriuose žmonės mato blakstienas.

Kolekcijos skelbimuose vaizdo įrašo apačioje rodomos keturios pakabinamos produkto plytelės ir pateikiamos žiūrovo istorijų sklaidos kanale. Jie puikiai pašalina pirkimo kliūtį. Šie skelbimai gali būti iki 3 minučių ilgio.

„Snapchat“ taip pat siūlo nepraleidžiamas reklamas, kurios pateikiamos „Snap“ kuruojamame turinyje. Šie skelbimai gali būti nuo 6 sekundžių iki 3 minučių ilgio.

Nepaisant skelbimo tipo, esate apmokestinami MUT, o konversijos veiksmas visada perbraukiamas aukštyn Savanoje visada yra perdangos su teksto ar balso raginimu veikti, skatinant žmones „perbraukti aukštyn parduotuvė “.

Skelbimų ataskaitų teikimo „Snapchat“ metrika

„Snapchat“ analizė leidžia lengvai pranešti apie visas pagrindines metrikas skirtinguose priskyrimo languose. Galite peržiūrėti skelbimų išlaidų grąžą, paspaudimų rodiklį, mokestį už paspaudimą, svetainės pirkimo konversijos vertę ir MUT 28 dienų paspaudime, 1 dienos rodinyje arba peržiūrėkite mažesnius priskyrimo langus, pvz., 1 diena, 7 diena arba neįtraukta vaizdas.

„Snapchat“ skelbimas

Pirmas dalykas, kurį Savannah daro dirbdamas su klientu naudodamas „Snapchat“ skelbimus, yra išbandyti, ar kas jiems tinka „Instagram“ istorijos arba Tik tak dirbs „Snapchat“. Ji pastebėjo, kad sėkminguose „Snapchat“ skelbimuose daugiau dėmesio skiriama vartotojo sukurtas turinys (UGC) kalbant apie skelbimo kūrybą.

„Snapchat“ žmonės įpratę matyti žmonių veidus, kalbančius apie valgomą maistą, kur lankosi, dekoracijas ir asmenukes. Geriausiai šį stilių imituojantys skelbimai paprastai filmuojami „iPhone“ ir rodo, kad kažkas daro asmenukę, kol kalba apie produktą. Kūrybinė medžiaga nėra panaši į skelbimą; atrodo, kad draugas spragteli tave, kad tau ką nors parodytų.

Jei jūsų kūryba yra per daug sukurta arba atrodo kaip televizijos reklama, žmonės akimirksniu atsitraukia nuo jos, nes atrodo, kas tai yra... skelbimas.

Vis dėlto, jei naudojate UGC, turite sekundės dalį, kai žiūrovas pagalvoja: „Ar tai mano draugas mane užfiksuoja? O gal tai yra skelbimas? “ Ši sekundė gali padaryti skirtumą tarp to, kas stebi jūsų skelbimą ir nuo jo nusilenkia.

Norėdami įsivaizduoti, kaip tai gali atrodyti, Savanna dalijasi, kaip jos klientė Doe Lashes surado sėkmę, perimdama „TikTok“ UGC. Kai kas nors paskelbia „TikTok“ apie prekės ženklą, jis jį atsisiųsti ir paleisti kaip „Snapchat“ skelbimą, naudodamas „SnapTik“, kad pašalintų „TikTok“ vandens ženklą.

„Creative“ patarimai

Garsas ir antraštės: „Savannah“ nerekomenduoja rodyti jokio skelbimo be garso, bet jūs turite žinoti, kad kai kuriems žiūrovams garsas bus nutildytas. Jei skelbimas nebus prasmingas išjungus garsą, ji prideda antraštes naudodama „Snapchat“ gimtąjį šriftą, kad turinys atrodytų kuo natūralesnis.

Vaizdai vs. Vaizdo įrašas: Savanos patirtimi vaizdo įrašai veikia geriau nei vaizdai. Jei vis tiek naudojate nejudantį vaizdą, pridėję keletą GIF ar nedidelių animacijų prie skelbimo galite jį atgaivinti. Beje, ji matė, kad mados prekių ženklai, turintys gerą gyvenimo būdą, fotografuojasi gerai, todėl tai nėra griežta taisyklė.

Pagrindiniai šio epizodo išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie „Savannah“ ir „Snapchat“ žiniasklaidos pirkimą TheSocialSavannah.com/sme.
• Patikrinkite „SnapTik“ „TikTok Downloader“.
• Gaukite bilietą į socialinės žiniasklaidos rinkodaros dirbtuves adresu marketingo dirbtuvės.live.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidos. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais 12 val „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie reklamą „Snapchat“? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.