Kaip naudoti „Facebook“ skelbimus norint pasiekti pasaulines rinkas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Reikia pasiekti pasaulinę auditoriją? Įdomu, kaip išplėsti „Facebook“ skelbimus šalyse ir kalbomis?

Šiame straipsnyje rasite patarimų, kaip optimizuoti „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų kampanijas tarptautinei auditorijai.

1: Išverskite „Facebook“ skelbimus apie vietines rinkas

Tikriausiai turite esamų „Facebook“ kampanijų, kurios gerai veikia vienoje šalyje, todėl nenorite sutrikdyti to, kas jau veikia, pridėdami naujų skelbimų rinkinių ar net patobulindami esamus skelbimų rinkinius. Į išplėsti kampaniją, nukopijuokite jį ir išverkite skelbimus tiesiai į skelbimų tvarkyklę.

Skelbimo lygiu pamatysite skiltį „Kalbos“, kurioje galėsite pridėti savo vertimus arba naudoti „Facebook“ automatinius vertimus.

Spustelėję Pridėti kalbų, pamatysite lauką, kuriame galėsite ieškoti kalbų, kurias norite pridėti. Pasirinkite kalbą, į kurią norite išversti savo skelbimus.

Taip pat turėsite nuspręsti, ar pasirinkti automatinį vertimą, ar įkelti savo. Abi parinktys leidžia redaguoti svetainės URL, antraštę, pirminį tekstą ir aprašą. Sukūrę skelbimą keliomis kalbomis, jis tomis kalbomis automatiškai pasirodys žmonėms, kurie juos kalba.

Jei dirbate su mažesniu biudžetu ir norite greitai išbandyti daugybę teritorijų, automatinis vertimas gali būti tinkama galimybė. Tai reiškia, kad geriausia įkelti savo vertimus, jei turite prieigą prie laisvo vertėjo, todėl vertimas bus kuo tikslesnis.

Be to, jei verčiate skelbimus į kitą kalbą, galimybė atsakyti į komentarus ir DM ta kalba taip pat būtina vykdant bet kokią tarptautinę kampaniją.

Jei jūsų versle nėra žmogaus, kuris laisvai kalba tikslinės šalies kalba, apsvarstykite galimybę samdyti laisvai samdomą vertėją. Šis asmuo galėjo stebėti vartotojų atsakymus ir atsakyti į juos bei prireikus išversti naują skelbimo kopiją. Šis požiūris ne tik padeda daugiau žmonių paversti klientais, bet ir sukuria stipresnę bendruomenę su auditorija, kurią bandote pasiekti.

Štai laisvai samdomo vertėjo darbo skelbimo pavyzdys:

Tokiose svetainėse kaip Upworkas, paprastai galite rasti laisvai samdomų vertėjų už maždaug 10 USD / val., o tai gali būti maža kaina, mokama už galimybę išplėsti kampanijas visame pasaulyje. Kai gausite paraiškas, rekomenduoju susiaurinti savo galimybes trims geriausiems laisvai samdomiems darbuotojams ir tada atlikti vaizdo interviu, kad įsitikintumėte, jog jie atitinka jūsų prekės ženklą ir vertybes.

Pasirinkę savo verslui tinkamą laisvai samdomą vertėją, sukurkite „Google“ lapą, kad galėtumėte lengvai versti. Jums taip pat reikės pakvieskite juos į savo „Facebook“ verslo vadybininką suteikti jiems prieigą prie jūsų „Facebook“ puslapio ir „Instagram“ profilio.

„Pro“ patarimas: Apsvarstykite galimybę paprašyti savo vertėjo taip pat tvarkyti jūsų „Facebook“ puslapio gautuosius ir „Instagram“ DM. Paruoškite išsamų DUK, kad jie galėtų lengvai atsakyti į pranešimus su atsakymais į klausimus, kuriuos greičiausiai gaus.

2: „Facebook“ reklamos kampanijos, skirtos globaliam masteliui, struktūra

Skiriant naujas teritorijas, labai svarbu teisingai nustatyti „Facebook“ kampanijos struktūrą.

Pirmasis žingsnis yra viso kanalo, įskaitant viršutinį, vidurinį ir apatinį, kanalo brėžinius.

Sukūrę kanalą ir išmokę pikselį, nustatykite kampaniją, kuri leistų „Facebook“ AI optimizuoti pateikimą visam kanalui, vadinasi, kiekviename skelbimų rinkinyje neturėsite jokių išskyrimų. Tai leidžia „Facebook“ optimizuoti auditorijos kišenes visose kampanijos šalyse ir nukreipti žmones, kurie turi didžiausią galimybę atsiversti. Taikymą pagal šalį nustatykite pagal kiekvieną šalį, kurioje norite rodyti skelbimus.

Tada sugrupuokite „Facebook“ kampanijas pagal šalis, kurios dalijasi panašiomis kultūrinėmis vertybėmis. Žmonės visame pasaulyje turi skirtingus gyvenimo būdus ir motyvaciją konvertuoti, todėl svarbu suasmeninti skelbimo skelbimus, kopijas ir pranešimus, kad jie būtų patrauklūs. Tai taip pat padeda sukurti supaprastintą paskyros struktūrą, kuri yra viena iš „Facebook“ rekomendacijų jose 5. galia.

Užuot nustatęs atskiras kampanijas kiekvienai šaliai, kurioje reklamuojate, rekomenduoju savo kampanijas susisteminti taip.

Pradėkite grupuodami visas šalis vienoje kampanijoje su trim kiekvienos šalies skelbimų rinkiniais:

• Netaikoma (18–65 m., Moterys ir vyrai)
• Pomėgiai sukrauti
• „Lookalikes“ sukrauti

Pirmiausia rekomenduoju išbandyti šį metodą. Jei negaunate norimų rezultatų, pabandykite grupuoti šalis pagal kalbą / domeną naudodami tuos pačius tris aukščiau rekomenduojamus skelbimų rinkinius. Pavyzdžiui:

• Vokietija ir Austrija
• Amerika ir Kanada
• Australija ir Naujoji Zelandija

Abu kampanijų struktūrizavimo metodai leidžia maksimaliai padidinti „Facebook“ mašininį mokymąsi, nes skelbimų rinkiniai ir auditorijos yra kuo didesnės, kad būtų galima maksimaliai keisti mastelį.

3: naudokite firminį turinį iš vietinių įtakininkų

Įvažiuojant į naują šalį geras būdas išplėsti savo rinkodaros pasiekiamumą yra bendradarbiauti su įtakingais vaikais, kurių yra mažiau daugiau nei 10 000 „Instagram“ stebėtojų, tačiau yra pasirengę skelbti turinį savo sklaidos kanale ir istorijoje mainais į nemokamą produktas.

Į rasti potencialių įtakotojų bendradarbiauti, atlikti mokslinius tyrimus hashtags on Instagram. Tarkime, kad norite rasti fitneso įtakotojų Vokietijoje. Pirmieji tyrinėjimo žymai, susiję su jūsų pramone, arba kuriuos jau naudojote pagrindiniame puslapyje.

Žodis „treniruotė“ vokiečių kalba yra „trainieren“, todėl įveskite „#trainieren“ į „Instagram“ paiešką. Pažvelkite į populiariausius įrašus, kurie bus labiausiai įsitraukę įrašai, neseniai paskelbti su ta grotažyme.

Ieškokite aktyvių influencerių iš šalies, pagal kurią taikote. Išnagrinėję 5–10 „Instagram“ žymų, turėtumėte turėti potencialių įtakotojų, su kuriais galėtumėte bendradarbiauti, sąrašą. Bendradarbiaukite su savo vertėju ir susisiekite su jais.

Kai influenceris sutiks su jumis bendradarbiauti, parengti influencerio sutartį kad jie pasirašytų. Tai turėtų apimti:

• Produktų, kuriuos jie gaus, sąrašas
• Ką įtakingas asmuo turi paskelbti (įskaitant turinio tipą ir ankstesnių įrašų pavyzdžius, kurie jums patiko)
• Frazės, į kurias jie turėtų įtraukti (arba jų neįtraukti) paminėdami savo prekės ženklą
• Kaip jūs tikitės būti pažymėtas ar paminėtas influencerio įrašuose
• Nuorodos į visas jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras
• Kalba, suteikianti jums žiniasklaidos teises į turinį, skirtą naudoti mokamoje socialinėje svetainėje, jūsų svetainėje ir bet kurioje skaitmeninėje platformoje

Firminis turinys gali veikti kiekviename kanalo etape, atsižvelgiant į turinio stilių, kurį jums sukūrė influenceris. Tačiau paprastai produktas, nufotografuotas kanalo viršuje, gerai veikia, o atsiliepimas / apžvalgos vaizdo įrašas - kanalo viduryje ir apačioje.

Be to, kad galite naudoti „influencer“ turinį savo puslapyje, galite tai nustatyti „Instagram“ prekės ženklo turinys su influenceriu. Ši funkcija leidžia rodyti „Facebook“ skelbimus „influencerio“ „Instagram“ paskyroje. Šis požiūris sukuria dar daugiau socialinis įrodymas su potencialiais klientais, nes skelbimas pateikiamas iš asmeninės kūrėjo paskyros, o ne iš firminės įmonės paskyros.

Firminį turinį „Instagram“ galite nustatyti dviem būdais.

Pirmasis yra atidaryti „Instagram“ profilį ir pereiti į Nustatymai> Verslas> Firminis turinys> Prašyti prieigos prie skelbimų kūrimo> Ieškoti ir pasirinkti „Instagram“ paskyrą, prie kurios norite prisijungti.

Antrasis dalykas - influenceris turi jus pažymėti kaip verslo partnerį, kai jie sukuria savo įrašą sklaidos kanale ar istorijoje.

Išvada

Yra daugybė būdų, kaip išplėsti savo verslą „Facebook“ skelbimais, tačiau įeinant į naujus tarptautinius rinkose, sutelkite dėmesį į tai, kaip galite suasmeninti kliento kelionę nuo pat pirmo momento, kai jie pamato jūsų skelbimą pirkimas. Norėdami pamatyti optimalius rezultatus, turite atsižvelgti į kalbą, kultūrinius skirtumus ir valiutą.

Naudodamiesi gimtąja kalba „Facebook“ skelbimuose, vartotojai bus lengviau ir sustiprins pasitikėjimą, o tai savo ruožtu padės padidinti savo PR ir konversijų.

Ką tu manai?Kurią iš šių taktikų bandysite išplėsti savo kampanijas visame pasaulyje? Pasidalykite savo komentarais žemiau.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Atraskite vertikalius „Facebook“ skelbimų mastelio keitimo ir horizontalius „Facebook“ skelbimų mastelio keitimo metodus, kurie skatina daugiau potencialių klientų ir pardavimų.
• Sužinokite, ką daryti, jei jūsų „Facebook“ skelbimai atmetami.
• Sužinokite, kaip išbandyti „Facebook“ skelbimus, kad pasiektumėte optimalių rezultatų.