Socialinės rinkodaros ateitis: tendencijos stebėti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Įdomu, kas toliau bus socialinėje rinkodaroje? Įdomu, ką trikdantys turinio ir platinimo pokyčiai gali reikšti verslui?

Šiame straipsnyje sužinosite apie naujausias socialinės rinkodaros tendencijas ir tai, kaip rinkodaros specialistai turėtų pasiruošti besikeičiančiam pasauliui.

Šiandieninės rinkodaros sutrikimas

Šiandienos rinkodara iš tikrųjų lemia vieną klausimą: „Kaip mus galima išgirsti?“ Ir tai darosi vis sunkiau. Nebepakanka būti tinkamu, įdomiu, laiku, linksmu ir pranašesniu. Pagrindinis turinio klausimas dabar ir ateityje yra „Kaip mes galime tapti signalu, o ne triukšmu?“

Daugeliu atvejų ir dideli, ir maži šansai yra sukrauti prieš mus. Yra daug kliūčių, kurias turime įveikti. Taigi, jei neturite įmontuotų pranašumų (milijonai dolerių, galinga svetainė ar daktaro laipsnis iš Harvardo), kaip galite sukurti savo impulsą?

Pavyzdžiui, Markas 2014 m. Parašė tinklaraščio įrašą apie didžiulį informacijos tankumą, kurį jis pavadino „turinio šoku“. Ja buvo dalinamasi tūkstančius kartų ir gauta tūkstančiai komentarų. Praėjus kelioms savaitėms po to, kai jis parašė, jis „Google“ google persiuntė turinio šoką ir nustatė, kad paieškos rezultatuose jis užima trečią vietą, nepaisant to, kad sugalvojo šį terminą. Tai tik parodo, kad kartais pats galingiausias turinys nejuda - veikia galingiausios svetainės.

Žinote kai kurias „Google“ ir paieškos tendencijas, taip pat „Apple“ ir privatumo pokyčius. O išsiskyrimas savo socialine reklama taps vis sudėtingesnis. Norint pasirengti šiems pokyčiams, reikia galvoti naujais būdais.

Štai keletas socialinės žiniasklaidos tendencijų, kurias reikia stebėti.

1: Užrašytą turinį lengviau gauti pajamų

Didžioji dalis socialinės žiniasklaidos sutrikimų vyksta su rašytiniu turiniu.

Tinklaraščių rašymas kai kuriems gali būti laikomas senamadišku, tačiau pradedant „Medium“, dienoraščių kūrimas buvo sutrikęs. Tada atsirado „Substack“, ir čia yra skirtumas. Naudodami „Medium“, jūs neturite auditorijos. Su „Substack“ jūs darote. Kai kas nors užsiregistruoja, pamatysite, kas yra jūsų auditorija, ir gausite jų el. Laišką. Tai naujas skaidrumo lygis.

„Substack“ yra išskaidymo technologija. Tradiciškai šie žurnalistai rašė didesniems leidiniams, kuriems priklausė platinimas. Su „Substack“ rašytojas turi platinimą, o vartotojai turi galimybę sumokėti šiek tiek daugiau, kad gautų išskirtinį turinį. Didžioji šių pajamų dalis tenka rašytojui, o tai suteikia galimybę tiesiogiai vartotojams pateikti turinį, aplenkiant tradicinius tarpininkus.

Dar viena rašytinio turinio raida yra „Twitter“ įsigijo tinklaraščių svetainę „Revue“. „Twitter“ sako žmonėms, kad tai padės jiems gauti pajamų, o diferenciacija yra tokia: „Mes padėsime jums greičiau sukurti auditoriją, nes esame„ Twitter “.

„Twitter“ neseniai atliko keletą įdomių pakeitimų ir įsigijimų. Be „Revue“ jie įsigijo Breaker (socialinių tinklų transliacijų programa) ir „Squad“ (teksto, vaizdo įrašų ir ekrano bendrinimo programa, kurią dažniausiai naudoja paaugliai). Ir jie paleidžiami Tarpai, kuris yra „Twitter“ konkurentas „Clubhouse“.

Kaip minėta pirmiau, „Revue“ yra „Twitter“ įrašas į ilgesnės formos turinį. Jei „Twitter“ sukūrėte daug stebėtojų ir šis įrankis leidžia jums turėti savo sąrašą (kaip siūlė „Twitter“), jis tampa šiek tiek panašus į hibridinę „Medium“ versiją, kuri pasitelkia „Twitter“ ir „Windows“ galią paštu. Ši galimybė gali padaryti tai patrauklia „Substack“ alternatyva.

Nors dar reikia pamatyti, kaip šie „Twitter“ įsigijimai ir pakeitimai pasireikš, Markas išlieka skeptiškas. Jis mano, kad lemtinga „Twitter“ yda buvo ta, kad jie iš tikrųjų nežino, kas jie yra. Jie buvo nuolat evoliucijos būsenoje, tačiau atrodo, kad visada šiek tiek vėluoja. Jo manymu, „Twitter“ turėtų sutelkti dėmesį į pagrindinę jų kompetenciją, kuri yra kaip naujienų platforma. Štai kodėl žmonės eina į „Twitter“ ir yra nuo to priklausomi. Nors jis nesupranta šių įsigijimų, jis sako, kad jam įdomu pamatyti, kas atsitiks.

# 2: realaus laiko garso turinys tampa interaktyvus

Toliau pakalbėkime apie garso turinio trikdžius ir Klubo namas. Jau seniai turime tokios energijos apie naują platformą. Pirmosios „Clubhouse“ dienos buvo panašios į tai, kaip prasidėjo socialinė žiniasklaida, kur bet kas galėjo būti žvaigždė ir turėti savo pasirodymą.

Klubo namai yra socialinės medijos fragmentiškumo pavyzdys. Yra daugybė socialinės žiniasklaidos platformų, kurios iš esmės atkartoja tradicinę žiniasklaidą, tačiau mes neturėjome nieko, kas pakartotų pokalbių radiją. Su prenumeruojamomis transliacijomis buvome artimi, bet žiūrovai nespėja dalyvauti; jie tiesiog klausosi. Su „Clubhouse“ dabar turime platformą, kuri imituoja pokalbių radiją.

„Clubhouse“ išskirtinumas yra tai, kad jis yra grynai garso įrašas, bet turi socialinį komponentą. Tam reikia panašaus pokalbio radijo, bet suteikiama galimybė spustelėti žmonių nuotraukas, pamatyti jų gyvenimo aprašymus ir nuspręsti, ar juos iškelti į sceną.

Kitos tradicinės komunikacijos platformos, kurios dar nebuvo atkartotos socialinėje žiniasklaidoje, taip pat galėtų būti naujovių ir sutrikimų galimybės.

# 3: turinio platinimas nebeužtikrinamas socialinėse platformose

Kaip rinkodaros specialistai, visi norime, kad mūsų pranešimas būtų išgirstas ar pamatytas, tačiau dėl algoritmų dabar darosi vis sunkiau. Vienas iš didžiausių pokyčių yra turinio apimtis, slegianti visus.

Pažvelgus į tai, kas nutiko televizijoje per pastaruosius 10 metų, ji tapo soti ir patekti į žaidimą kainuoja daugiau. Nepakanka būti puikiu. Norėdami išsiskirti televizijoje, turite būti tokie, kokie yra „Sostų žaidimas“ arba Mandalorietis. Taip bus „Facebook“ ir „YouTube“.

Pernai daugiausia uždirbantis „YouTube“ uždirbęs ponas žvėris platformoje uždirba dešimtis milijonų dolerių. Vidutiniškai jis išleidžia 300 000 USD vienam savo vaizdo įrašui sukurti. Tai tiesiog nėra prieinama daugumai iš mūsų, todėl turėsime rasti įvairių būdų konkuruoti ir apeiti šiuos algoritmus.

Prieš penkerius – dešimt metų vyravo žinia, kad galite pabandyti sukurti savo platformą ir turėti savo auditoriją, arba tiesiog prisijungti prie „Facebook“, nes visi ten buvo. Dabar švytuoklė sukasi atgal, nes tiek daug žmonių yra susirūpinę dėl privatumo ar atšauktų balsų. „YouTube“ gali jus uždaryti, jei paskelbsite vaizdo įrašą, kuris jiems nepatinka, ir baigsite.

Jūs tiesiog negalėsite pasikliauti daugeliu šių socialinių platformų, kaip anksčiau. Pavyzdžiui, kai „Facebook“ pašalino „Facebook Notes“, žmonės, turintys visą savo turinį „Facebook“ užrašuose, patyrė paniką, nes jo nebeliko. Štai kodėl jums reikia turėti archyvuotą namų kambarį savo turiniui ir turėti tą pašto adresų sąrašą ir tą auditoriją. Negalite to atiduoti kam nors kitam.

Kitas svarbus stebimas įvykis yra reguliavimo idėja ir galbūt net kai kurių socialinės žiniasklaidos platformų suskaidymas. Mes nežinome, kas nutiks su naujais įstatymais JAV ir galimais teismo procesais bei tyrimais dėl privatumo ir monopoliško elgesio. Tačiau pokyčių bus. Kaip tai paveiks mus, kaip rinkodaros specialistus, dar laukia.

Štai kodėl nenorite statyti namo nuomojamoje žemėje. Įsitikinkite, kad turite kokių nors būdų išplėsti savo valdomą komunikacijos kanalą, kad, jei viskas būtų apribota ar pakeista, galėtumėte nukreipti savo auditoriją į kitą geriausią dalyką.

Raskite būdą, kaip gauti auditorijos el. Pašto adresus arba telefono numerius. Nesvarbu, ar naudojatės bendruomene, ar kita SMS sistema, idėja yra tai, kad kiekvienam žmogui yra du unikalūs identifikatoriai - jų telefono numeris ir el. Pašto adresas - ir jie dažniausiai nesikeičia. Jei pagalvotumėte, tai jūsų telefono numeris arba el. Pašto adresas leidžia sukurti paskyrą socialinės žiniasklaidos platformose.

# 4: Mikroįtraukėjai yra pirmaujančios rinkodaros iniciatyvos

Po turinio dabar yra antras pagal BRO biudžetą sparčiausiai augantis eilutė influencerių rinkodara.

Daugelis tradicinių reklamos ir rinkodaros programų ir platformų nebeliks. Žmonės negali reklamuotis televizijoje ar radijuje kaip anksčiau, tačiau šios įmonės ir prekės ženklai vis dar turi daug pinigų. Jie tiesiog neturi daug tų pačių vietų, kur ją praleisti.

Nors išlaidos skaitmeninei reklamai ir toliau didėja, tam yra riba. Žmonėms priimtinas tam tikras atsargų kiekis ir skaitmeninės reklamos impulsas. Kai žmonės eina į „Instagram“, tiek daug skelbimų savo kanale gali pamatyti tik tada, kai jis tampa erzinantis. Jūs negalite peržengti šios ribos.

Didėjant šio impulso paklausai, skaitmeninės reklamos kaina didės, nes turimas inventorius yra gana nejudantis. Didėjant kaštams, verslas ieškos kitų būdų, todėl įtakotojų rinkodara ir toliau augs.

Įtakos rinkodaros srityje bus tam tikrų pokyčių. Jau vyksta permainos nuo įžymybių tipo influencerių - kur jus sieja ilgalaikiai santykiai - su mikro ar nano-influenceriais, kur jūs tiesiog norite, kad jie jums sukurtų tam tikrą turinį. Šie „organiniai advokatai“ yra žmonės, kurie nebūtinai nori, kad jiems būtų mokama už tai, ką jie daro, bet jie nori prieigos prie kažko ir galbūt kai kurių prekių.

Dabar yra net tokių agentūrų, kurios 100 proc. Yra sutelktos į šios mikro įtakotojų komandos sukūrimą. Nors šie influenceriai turi kuklesnę auditoriją (10 000 ar daugiau stebėtojų), jie vis tiek gali paveikti pardavimus, nes jais pasitikima, jie ekspertai ir draugai.

Kai kurios didelės tradicinės reklamos agentūros netgi juda į šią erdvę ir tampa talentų agentūromis. Jei jie gali suvaldyti šiuos influencerius, jie valdys galią įvairiais būdais, nes šių influencerių yra tik tiek, kad juos apeitų.

Kiti šio epizodo užrašai

• Seriją remia Ahrefsas. Prisiregistruokite „Ahrefs“ žiniatinklio valdytojo įrankiai ir atlikite nemokamą svetainės auditą, kad rastumėte būdų, kaip pritraukti daugiau lankytojų.
• Sužinokite daugiau apie Vidutinis, Substack, Revue, Breaker, Bendruomenėir Ponas žvėris.
• Sekite Michaelą Stelznerį klubo namuose adresu @Stelzner ir sekite „Social Media Examiner“ klubą.
• Žiūrėkite išskirtinį „Social Media Examiner“ turinį ir originalius vaizdo įrašus „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinių tinklų rinkodaros pokalbių laidos. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais, 12 val „YouTube“. Klausykite pakartojimo „Apple Podcasts“ arba „Google Podcasts“.

Ką tu manai? Kokios socialinės žiniasklaidos tendencijos jums įdomiausios? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.