Kaip išeiti iš „Facebook“ skelbimų mokymosi fazės greitesnio: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „Facebook“ skelbimai užstringa bauginančiame „Facebook“ mokymosi etape? Įdomu, kaip greitai perkelti kampanijas už „riboto mokymosi“ statuso ribų?

Šiame straipsnyje rasite tris būdus, kaip greitai išstumti „Facebook“ skelbimus iš mokymosi fazės, kad pagerėtų jūsų kampanijos našumas.

Kas yra „Facebook“ skelbimų mokymosi etapas?

Savo esme visos „Facebook“ ir „Instagram“ reklaminės kampanijos veikia vienodai, neatsižvelgiant į tai, kiek išleidžiate ar koks yra jūsų verslas. Paleidus naują kampaniją, tos kampanijos skelbimų rinkiniai įveskite mokymosi etapas, kuris būdingas kiekvienam skelbimų rinkiniui.

Norint išeiti iš mokymosi etapo, jūsų skelbimų rinkinys turi sugeneruoti 50 rezultatų veiksmus per 7 dienas. Tai bus lengviau ir užtruks mažiau laiko, jei jūsų kampanijos tikslas yra didesnis nei kanalas, pvz., Srauto optimizavimas nukreipimo puslapio peržiūroms, palyginti su konversijomis, optimizuojančiomis pirkimams.

Tačiau jūs nenorite pasirinkti tik tokio tikslo kaip eismas ar įtraukimas po įrašų, kad greičiau išeitumėte iš mokymosi etapo. Jei galutinis kampanijos tikslas yra generuoti pirkimus, naudodamiesi srauto tikslu ar įtraukimu po įtraukimo sulauksite mažiau pardavimo, nei naudosite konversijų tikslą, optimizuojantį pirkimams.

Turėtumėte suderinti savo kampanijos tikslą su norimu pasiekti rezultatu. Jei norite paskatinti pirkti produktus, pirmiausia išbandykite konversijų tikslą, optimizuodami pirkimus. Arba, jei generuojate potencialius klientus, pvz., Turinio pasirinkimą ar kontaktinių formų pateikimą, ir jūs tai darote įdiegėte pagrindinį įvykį patvirtinimo puslapyje, turėtumėte naudoti konversijų tikslo optimizavimą už veda.

Mokymosi etape jūsų rezultatai bus nestabilūs, nes „Facebook“ sužinos, kaip geriausiai pateikti jūsų skelbimus. Daugiau nei tikėtina, kad šiuo laikotarpiu pastebėsite našumo svyravimus ir didesnes išlaidas. Kai jūsų skelbimų našumas stabilizuojasi, „Facebook“ pataria neredaguoti jūsų skelbimų rinkinio. Jei redaguosite skelbimų rinkinį, iš naujo nustatysite mokymosi etapą ir vėl turėsite atlikti 50 rezultatų veiksmų, pradedant nuo 0.

Užvedę pelės žymeklį ant „mokymosi“ teksto, galite pamatyti eigos juostą, rodančią, kiek rezultatų sugeneravo jūsų skelbimų rinkinys.

Kaip „Ribotas mokymasis“ neigiamai veikia jūsų skelbimo našumą?

Mokymasis ribotas - tai pristatymo būsena, kai jūsų skelbimų rinkinys nesukuria pakankamai rezultatų rezultatų (50 reikalaujama palikti mokymosi etapą). Jei neišeisite iš mokymosi fazės ir nepasieksite riboto mokymosi, jūsų rezultatai bus blogesni nei kai išeisite iš mokymosi etapo ir jūsų skelbimų rinkinys gali naudoti „Facebook“ mašininį mokymąsi, kad pasiektų geresnių rezultatų rezultatus.

Kai išeisite iš mokymosi ir jūsų skelbimų rinkinio pateikimo būsena pasikeis į „Aktyvus“, „Facebook“ galės geriau nustatyti, ką rodyti jūsų skelbimai ir kas labiau linkę įvykdyti tikslą ir optimizavimo įvykį, kurį nustatėte kampanijoje ir skelbimų rinkinyje lygius.

Todėl matysite geresnius paspaudimų rodiklius, mažesnį mokestį už paspaudimą ir daugiau žmonių, nukreiptų į jūsų svetainę už skelbimo išlaidas ir galiausiai padidėjusius pirkimus, mažesnį mokestį už pirkinį ir didesnę skelbimo grąžą išleisti.

Jums gali kilti klausimas: „Jei mano skelbimas riboja mokymąsi, ar vis tiek galiu palikti mokymosi etapą?“ Trumpas atsakymas yra „taip“, vis tiek galite palikti mokymąsi ribotą, jei patiksite į 50 rezultatų veiksmus.

Pvz., Jei jūsų skelbimų rinkinyje yra 44 rezultatai, pvz., Pirkimai, bet pristatymo būsenoje matote „Learning Limited“, jums tereikia 6, kad pasiektumėte 50 tikslinių rodiklių. Geriausia palaukti, kol sulauksite paskutinių 6 renginių, kad sužinotumėte, ar jūsų rezultatai pagerės, kai išeisite iš mokymosi etapo.

Tačiau jei jūsų skelbimų rinkinys sugeneravo tik 20 rezultatų, pvz., Pirkimų, ir matote „Learning Limited“, jums jau 30 metų, kad galėtumėte išeiti iš mokymosi etapo. Likus tiek daug, kol jūsų skelbimų rinkinys neišeis mokytis, o jūsų mokestis už rezultatą yra netvarus, nekantraujate sugeneruoti likusį rezultatų skaičių, kurio reikia norint išeiti iš mokymosi. Tokiu atveju bandykite palikti mokymosi etapą naudodamiesi viena iš trijų žemiau aprašytų strategijų.

1: naudokite mažiau „Facebook“ skelbimų rinkinių

Jei kampanijoje turite kelis skelbimų rinkinius, kurių mokymasis ribotas, vienas iš būdų išeiti iš mokymosi etapo ir sumažinti galimybę įstoti į ribotą mokymąsi, yra sumažinti skelbimų rinkinių skaičių kampanijoje. Tai taikoma visoms kampanijoms, įskaitant tas, kurios naudoja kampanijos biudžeto optimizavimas (CBO) funkcija.

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl jūsų skelbimų rinkiniai gali riboti mokymąsi, yra tai, kad jūsų kampanijos biudžetas yra paskirstytas per mažai kampanijos skelbimų rinkiniams. Todėl pagal dabartinį mokestį už rezultatą ir nustatytą kampanijos biudžetą matematiškai negalite sugeneruoti 50 rezultatų veiksmų per 7 dienų laikotarpį.

Vietoje to, savo kampanijoje norite išbandyti mažiau skelbimų rinkinių ir paskirti tą patį biudžetą padidinsite savo sugebėjimą sugeneruoti 50 rezultatų, reikalingų kiekvienam skelbimų rinkiniui, kad paliktumėte mokymąsi fazė. Tai padarę taip pat sumažinsite galimybę, kad jūsų skelbimai pasieks ribotą mokymąsi ir sumažės našumas.

Tarkime, kad jūsų kampanijoje yra keturi skelbimų rinkiniai (kiekvienas išbando skirtingą auditoriją pagal pomėgius) ir kai kurie ar net visi šie skelbimų rinkiniai mokosi ribotai ir neatitinka 10 veiksmų, kai pasieksite 50 reikalingas. Tokiu atveju pristabdykite kampaniją ir nukopijuokite ją.

Kai jį nukopijuosite, sujunkite du iš keturių skelbimų rinkinių į vieną naują skelbimų rinkinį, veiksmingai sumažindami skelbimų rinkinių skaičių perpus. Pakartokite šį procesą likusiems dviem skelbimų rinkiniams, sujungdami juos į antrą naują skelbimų rinkinį.

Tai darydami ir skirdami tą patį biudžetą, dabar padvigubinote išlaidas už skelbimų rinkinį ir padidinote skelbimų rinkinių galimybę generuoti 50 rezultatų veiksmų per 7 dienų laikotarpį.

Kurie skelbimų rinkiniai, kuriuos derinsite naujoje kampanijoje, turėtų būti pagrįsti jų našumu pradinėje kampanijoje. Meskite skelbimų rinkinius, kurie nepasiekia jūsų minimalaus perspektyvumo skelbimų išlaidų grąža (SIG) ir sujunkite efektyviausius skelbimų rinkinius, kad greičiau išeitumėte iš mokymosi etapo.

# 2: Padidinkite savo kampaniją ar skelbimų rinkinio biudžetą

Paprasčiau tariant, galbūt neišleidžiate pakankamai lėšų, kad išeitumėte iš mokymosi fazės ir pasiektumėte 50 reikalingų veiksmų. Tai gali būti ypač aktualu, jei konversijų tikslą naudojate pirkimo optimizavimui, nes tai yra mažiausias įvykio veiksmas kanale ir brangiausias, todėl generuojate mažiau biudžeto rezultatų paskirstymas.

Tačiau, kaip jau minėjau anksčiau, tai nereiškia, kad turėtumėte pasirinkti tikslą, esantį aukščiau piltuve, kad greičiau išeitumėte iš mokymosi.

Vietoj to, efektyviausias būdas sužinoti, kiek biudžeto turite nustatyti kampanijos lygiu (jei naudojate CBO) arba skelbimų rinkinio lygiu (jei nenorite) naudojant CBO) yra apskaičiuoti reikalingas skelbimų išlaidas, remiantis 50 renginio veiksmų, reikalingų norint palikti mokymąsi, 7 dienų laiko tarpą ir dabartinį jūsų mokestį už pirkimas.

Pvz., Jei dabartinis jūsų pirkimo mokestis yra 10 USD, 50 įvykių veiksmams sugeneruoti turite išleisti 50 kartų viršijantį pirkimo kainą. Dešimt padauginus iš 50 yra 500 USD, ir mes žinome, kad tai turime išleisti per 7 dienas, todėl mūsų dienos skelbimų rinkinio biudžetas būtų 500 USD, padalytas iš 7, tai yra 72 USD per dieną.

Atminkite, kad tai yra vieno kampanijos skelbimo skaičiavimas. Jei turite du skelbimų rinkinius, kiekvieno iš jų dienos biudžetas turi būti 72 USD arba bendras kampanijos biudžetas - 144 USD, jei naudojate CBO.

Tai yra keblus dalykas: jei jūsų kampanijos ir jose esantys skelbimų rinkiniai nepateikia norimų rezultatų, nes jie pateko mokymasis ribotas ir įstrigęs mokymosi etape, suprantama, kad galbūt nenorite išleisti daugiau pinigų blogam rezultatus.

Tačiau viena iš priežasčių, kodėl jūsų kampanijos neduoda norimų rezultatų, yra ta, kad jūs neišleidžiate pakankamai lėšų, kad išeitumėte iš mokymosi etapo. Jie stringa mokydamiesi ribotai ir dar labiau mažindami efektyvumą. Tai gali būti užburtas ratas, jei neatliksite kampanijų pakeitimų ir bandysite palikti mokymosi etapą tokiu laiku, kokį rekomenduoja „Facebook“.

Padidinti biudžetą yra lengviau ir efektyviau, kai esate nukreiptas į šaltą auditoriją. Jie yra didesni, todėl gali susitvarkyti su biudžeto didinimu nesukeldami skubių dažnio problemų. Skelbimų rinkiniams, kuriuos naudojate aukštos kokybės kampanijose tinkintos svetainės auditorijos (kur auditorijos dydis yra mažesnis), jūs galite sukurti puikių rezultatų mokymosi etape ir riboto mokymosi dėl to, kad auditorija karšta, prieš tai apsilankę jūsų svetainėje.

Nustatant biudžetus, svarbiausia nepamiršti, kad auditorijos dydis turėtų nulemti biudžeto paskirstymą, o biudžetas diktuoja auditorijos pasiekiamumą. Kuo didesnė auditorija, tuo daugiau galite išleisti, tuo greičiau pasiekiate auditoriją ir greičiau galite išeiti iš mokymosi etapo.

# 3: Venkite veiksmų, kurie atstato mokymosi etapą

Trečioji strategija, leidžianti veiksmingiau išeiti iš mokymosi etapo, yra sumažinti mokymų atstatymo kartų skaičių skelbimų rinkinyje. Mokymas iš naujo nustatomas, kai reikšmingai redaguojate skelbimų rinkinį. Trys pagrindiniai veiksmai atkuria mokymosi etapą koreguojant kampanijas.

Kas 72 valandas padidinsite arba sumažinsite biudžetą daugiau nei 20%: Kaip minėta anksčiau, geriau nukopijuoti kampaniją ir nustatyti naują biudžetą, jei skelbimų rinkiniai stringa mokantis ribotai. Našumas vis tiek mažėja jūsų pradinėje kampanijoje ir jei pastebėjote, kad pridedate naujų skelbimų rinkinių arba sujungiate jie, kaip buvo pasiūlyta anksčiau per pradinę kampaniją, nepagerina rezultatų, turite pradėti pakeitimus naujoje kampanija.

Skelbimų rinkinio auditorijų keitimas: Vienas iš kampanijos kintamųjų, kurį galite pakeisti norėdami pagerinti kampanijos našumą, jei jūsų skelbimų rinkiniai stringa mokantis ribotai, yra naujų auditorijų išbandymas. Tačiau jei pakeisite dabartinį skelbimų rinkinį, mokymas bus atstatytas ir grįšite į nulį. Vėlgi, kaip ir keičiant biudžetą, norite dubliuoti savo kampaniją ir atlikti pakeitimus naujame skelbimų rinkinyje.

Naujų skelbimų įtraukimas į skelbimų rinkinį: Kaip ir auditorijos pokyčiai, vienas iš kitų kampanijos kintamųjų, kuriuos galite išbandyti, kad pagerintumėte kampanijos našumą ir greičiau ir geriau pasiektumėte mokymosi etapą, yra naujų skelbimų testavimas. Tačiau jei pridėsite naują skelbimą prie esamo skelbimų rinkinio, neatsižvelgiant į tai, ar jis vis dar mokymosi stadijoje, ar ne, mokymas bus iš naujo nustatytas.

Užuot pridėję naujų skelbimų prie skelbimų rinkinių, jei jie mokosi ribotų, masiniu būdu sukurtų skelbimų, kai pirmą kartą paleidžiate kampanijas. Pavyzdžiui, prieš pradėdami kampaniją, galite sukurti 5–6 skelbimus ir juos visus pridėti pradžioje. Tada pradėkite nuo dviejų aktyvių skelbimų, kad galėtumėte išbandyti tuos variantus, o kitus palikti išjungtus.

Jei turite prastų skelbimų, galite juos išjungti ir įjungti kai kuriuos naujus, kurie jau yra jūsų skelbimų rinkinyje. Šis procesas neatstatys mokymosi. Jei į skelbimų rinkinį įtraukėte naujus, jie vėl bus peržiūrėti, o tai iš naujo nustatys mokymosi etapą. Taigi įsitikinkite, kad sukūrėte skelbimus masiškai, pridėkite juos visus pradžioje ir tada keiskite juos pagal našumą.

Išvada

Šios trys strategijos padės greičiau išeiti iš mokymosi etapo ir išvengti pasibaisėtino riboto mokymosi pristatymo statuso. Galite sujungti skelbimų rinkinius, kad skelbimo išlaidos būtų sutelktos į geriausiai pasirodžiusius, ir paskatinti daugiau rezultatų veiksmų per 7 dienų laikotarpį. Išeikite iš mokymosi greičiau, paskirstydami minimalų biudžetą, reikalingą 50 rezultatų veiksmams sugeneruoti per 7 dienas nuo kampanijos pradžios. Galiausiai venkite naujo mokymosi etapo atlikdami skelbimų rinkinio pakeitimus pasikartojančiose pradinių kampanijų versijose.

Gaukite daugiau patarimų apie „Facebook“ skelbimus

• Tiksliai įvertinkite savo „Facebook“ skelbimų biudžetą.
• Pasirinkite teisingą „Facebook“ skelbimų tikslą, kuris atitiktų jūsų tikslą.
• Naudokite šią sistemą savo „Facebook“ skelbimų paskyrai audituoti.