Kaip naudoti teksto optimizavimo vienam asmeniui funkciją „Facebook“ skelbimų našumui pagerinti: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Ar ieškote geresnio būdo optimizuoti „Facebook“ skelbimus? Ar norite pasinaudoti kito lygio „Facebook“ skelbimų tinkinimo galimybėmis?

Šiame straipsnyje pirmą kartą pažvelgsite į naują „Facebook“ funkciją „Optimizuoti tekstą asmeniui“ ir sužinosite, kaip ji gali pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą, tuo pačiu supaprastindama skelbimų valdymą.

Kas yra „Facebook“ skelbimų optimizuojamo teksto vienam asmeniui funkcija?

„Facebook“ teksto optimizavimo vienam asmeniui funkcija yra pasirenkamas skelbimo lygio valdiklis. Kai ji įjungta, „Facebook“ gali perkelti jūsų skelbimo kopiją iš vieno lauko į kitą, kad pagerintų našumą. Kitaip tariant, jūsų aprašymas gali būti rodomas kaip pagrindinis tekstas arba antraštė gali būti rodoma aprašo lauke.

The „Facebook“ skelbimų algoritmas automatiškai peržiūri jūsų pirminį tekstą, antraštę ir aprašą, kad nustatytų, kurį lauką reikia patalpinti, kai platforma pateikia jūsų skelbimą. Algoritmas kiekvienam vartotojui pritaiko lauko paskirtį, kiekvieną kartą optimizuodamas skelbimų pateikimą.

Kad pasirinktų geriausią lauką kiekvienam egzemplioriui, „Facebook“, remdamasi plačia duomenų saugykla, įvertina, kas greičiausiai paskatins norimą veiksmą. Todėl galite automatiškai pasinaudoti skelbimų optimizavimu, nereikalaudami papildomų bandymų ar rankinio koregavimo.

Praktiškai algoritmas gali rodyti jūsų prekės ženklo raginimą veikti (CTA) antraštės lauke, kai jis pateikia skelbimą vartotojui, kuris turi reaguoti į drąsius raginimus veikti - panašiai kaip šis @lumanuapp skelbimas, kuriame yra patrauklus antraštinis raginimas, skirtas vairuoti paspaudimų.

2021 m. Birželio mėn. „Facebook“ pristatė funkciją „Optimizuoti tekstą asmeniui“, skirtą „Facebook“ skelbimams. Nuo 2021 m. Liepos mėn. Platforma vis dar palaipsniui diegia šią naują funkciją, o tai reiškia, kad ne visos skelbimų paskyros dar turi prieigą.

Kuo optimizuotas tekstas vienam asmeniui skiriasi nuo kelių skelbimų teksto variantų?

Tam tikra prasme ši nauja funkcija yra susijusi su „Facebook“ keli skelbimo teksto variantai, kurią platforma pristatė 2019 m. gruodžio mėn. Naudodami šį dinaminį elementą galite įvesti kelias pirminio teksto, antraščių ir aprašų parinktis. Tada „Facebook“ skelbimų algoritmas pateikia derinį, kuris greičiausiai padės pasiekti jūsų tikslą.

Naudojant funkciją Optimizuoti tekstą vienam asmeniui, keli skelbimo teksto variantai yra dar vienas žingsnis. Užuot paprasčiausiai parodęs efektyviausią kiekvieno lauko parinktį, ši funkcija leidžia algoritmui prireikus perkelti laukus. Naudodami kelis skelbimo teksto variantus ir optimizuodami tekstą vienu metu, galite perkelti „Facebook“ skelbimus į kitą lygį.

Kuo teksto optimizavimas skiriasi nuo dinaminių kūrybinių skelbimų?

„Facebook“ teksto optimizavimas taip pat turi tam tikrų panašumų su platforma dinamiškas kūrybinis pasirinkimas. Naudojant dinamišką skelbimą, „Facebook“ optimizuoja jūsų skelbimo tekstą, skelbimą ir raginimą veikti. Panašiai kaip interaktyvūs „Google“ skelbimai, „Facebook“ skelbimai su dinamišku skelbimu suteikia optimalų elementų derinį kiekvienam vartotojui.

Tačiau dinamiškas „Facebook“ skelbimas neperkelia elementų iš vieno lauko į kitą, kad pagerintų rezultatus. Vietoj to, jis tiesiog paragina „Facebook“ skelbimų algoritmą pasirinkti efektyviausią variantą iš kiekvieno lauko, kad būtų sukurtas optimalus derinys.

#1: 5 priežastys optimizuoti „Facebook“ skelbimų tekstą asmeniui

Teksto optimizavimo vienam asmeniui funkcija gali padidinti jūsų „Facebook“ skelbimus. Pažvelkite į penkis būdus, kaip jis gali suteikti pridėtinės vertės jūsų kampanijoms.

Sumažinkite kampanijos nustatymo laiką

Ar jūsų komanda linkusi kankintis dėl „Facebook“ skelbimų kopijos, užimdama per daug laiko tobulindama kiekvieno žodžio vietą? Kai optimizuosite vieno asmens tekstą, galbūt galėsite supaprastinti kampanijos sąrankos procesą.

Kadangi „Facebook“ automatiškai nustato, kuriame lauke rodyti, bet kokiu atveju jūs visiškai nekontroliuojate žinomiausių pranešimų. Tai reiškia, kad galite praleisti mažiau laiko patobulindami kopiją iš anksto. Kai skelbimai pradedami rodyti, galite patikrinti rezultatus, kad pamatytumėte, kas geriausiai veikia.

Pavyzdžiui, šiame aštriame „@rampcard“ skelbime yra ilgesnių pranešimų tiek pirminio teksto, tiek aprašo laukuose. Jei ruošėtės panašią skelbimo sąranką ir norėtumėte rasti optimalų dviejų kopijos elementų lauką, teksto optimizavimas supaprastintų jūsų kampanijos sąranką.

Sumažinkite bandymo kopijos poreikį

Ar skiriate daug laiko ir reklamos išlaidų skirtingų skelbimų versijų testavimui? Kai įjungtas teksto optimizavimas, gali tekti atlikti tiek daug bandymų kiekvieną kartą paleidžiant naują skelbimą.

Žinoma, galbūt vis tiek norėsite atlikti A/B testus kad sužinotumėte, kurios auditorijos ar paskirties vietos pasiekia geriausius rezultatus. Tačiau užuot kartoję skelbimus, kad pamatytumėte, kuri kopija veikia geriausiai, galite pasikliauti „Facebook“ teksto optimizavimu. Naudodami šią funkciją galite automatiškai išbandyti kopijų variantus, neatlikdami begalinio papildomo darbo.

Pažinkite savo auditoriją

Jei norite parodyti savo auditorijai efektyviausią „Facebook“ skelbimą, paprastai pirmiausia atlikite išsamius tyrimus. Galite įsigilinti į auditorijos demografinius rodiklius, išanalizuoti problemas ir iššūkius, su kuriais susiduria jūsų pasekėjai, arba peržvelgti kalbą, kurią klientai naudoja peržiūrose.

Naudodamiesi teksto optimizavimo vienam asmeniui funkcija galite lengvai pridėti dar vieną tyrimų sluoksnį. Kai rodote skelbimus, kai ši parinktis įjungta, galite pamatyti, kuri kopija geriausiai veikia kiekviename lauke.

Šiame skelbime „@marketerhire“ yra daugybė informacijos, skirtos viduryje esančioms auditorijoms. Jei vykdytumėte panašią srautui skirtą kampaniją, „Facebook“ teksto optimizavimas galėtų padėti išsiaiškinti, kas geriausia įkvepia norimus veiksmus, kad galėtumėte toliau optimizuoti skelbimus rankiniu būdu arba naudodami „Facebook“ skelbimus algoritmas.

Sukurkite geresnius rezultatus

Galbūt jūs jau puikiai pažįstate savo auditoriją. Galbūt panašias kampanijas vykdote kelis mėnesius ar ilgiau. Bet kuriuo atveju galite manyti, kad jūsų komandos kompetencija yra viskas, ko jums reikia norint sukurti optimalų skelbimą.

Tačiau naudodamiesi teksto optimizavimo asmeniui funkcija galite iš esmės išplėsti savo komandos žinias. Galite pritaikyti savo meistriškai parašytą kopiją, pasikliaudami „Facebook“ skelbimų algoritmu, kad optimizuotumėte savo žvaigždžių pranešimus ir gautumėte geriausius įmanomus rezultatus.

Padidinkite skelbimų išlaidų grąžą

Kai jūsų „Facebook“ skelbimai veikia geriau, jie gali padidinti prekės ženklo žinomumą, padidinti svetainės srautą arba paskatinti daugiau pardavimų. Tačiau jie gali pasiekti ir kitų pelningesnių tikslų.

Jei pasieksite geresnių rezultatų nepadidinę savo biudžeto, galite jį padidinti skelbimų išlaidų grąža (SIG). Tai puikus rezultatas, nepriklausomai nuo jūsų kampanijos tikslo.

#2: Kaip sukurti „Facebook“ reklamos kampaniją naudojant optimizuojamą tekstą asmeniui

Ar esate pasiruošęs sukurti „Facebook“ kampaniją, kurioje būtų naudojama ši nauja teksto optimizavimo funkcija? Norėdami pradėti, atlikite šiuos keturis veiksmus.

Pasirinkite kampanijos tikslą

Pirmiausia eikite į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite žalią mygtuką „Sukurti“, kad pradėtumėte naują kampaniją. Tada pasirinkite vieną iš dviejų kampanijos tikslų, suderinamų su šia optimizavimo funkcija:

• Srautas: pritraukite daugiau paspaudimų ir peržiūrų į savo svetainę.
• Konversijos: pritraukite daugiau žmonių atlikti konkretų veiksmą.

Atkreipkite dėmesį, kad dauguma „Facebook“ 11 kampanijos tikslų šiuo metu nepalaiko skelbimo teksto optimizavimo. Pavyzdžiui, jei norite sukurti optimizuotą potencialių klientų generavimo kampaniją, apsvarstykite galimybę naudoti dinaminį skelbimą.

Pasirinkite kampanijos ir skelbimų rinkinio parametrus

Tada nustatykite dienos ar viso gyvenimo kampanijos biudžetą ir nuspręskite apie kampanijos kainos pasiūlymo strategiją. Pagal numatytuosius nustatymus „Facebook“ skelbimų kampanijos veikia visą laiką, tačiau galite pasirinkti skelbimų planavimą, jei laikas yra labai svarbus jūsų pranešimams ar auditorijai.

Skelbimų rinkinio lygiu nustatykite pradžios ir pabaigos laiką. Tada pasirinkite auditoriją, pagal kurią norite taikyti. Kaip ir kitų tipų „Facebook“ skelbimus, galite pasirinkti iš išsaugotų, pritaikytos ir panašios auditorijos. Tu taip pat gali pasirinkti rankines paskirties vietas „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir auditorijos tinkle arba leiskite „Facebook“ tai tvarkyti automatiškai.

Priklausomai nuo kampanijos tikslo, galite turėti papildomų skelbimų rinkinio parinkčių. Turėdami eismo tikslą, turite nuspręsti, kur siųsti srautą. Taip pat galite pakeisti skelbimų pateikimo optimizavimą į nukreipimo puslapio peržiūras, nuorodų paspaudimus ar parodymus.

Siekdami konversijų tikslo, turite pasirinkti konversijos įvykį ir vietą. Taip pat galite optimizuoti skelbimų pateikimą pagal nuorodų paspaudimus, unikalų dienos pasiekiamumą ar kitus veiksmus.

Skelbimų rinkinio lygiu stenkitės neįjungti dinaminio skelbimo parinkties. Tai nesuderinama su teksto optimizavimu vienam asmeniui, todėl negalite naudoti dviejų funkcijų vienu metu.

Nustatykite savo skelbimą

Skelbimo lygiu būtinai naudokite vieno vaizdo ar vaizdo įrašo formatą ir įkelkite savo skelbimą. Skelbimo teksto optimizavimo funkcija neveikia karuselės ar rinkimo formatuose.

Tada slinkite žemyn iki skelbimo skelbimo ir perjunkite optimizuoti tekstą asmeniui. Pridėkite bent vieną pirminio teksto, antraštės ir aprašo parinktį. Kiekvienam laukui galite pridėti iki penkių variantų, suteikdami „Facebook“ algoritmui papildomų optimizavimo galimybių.

Galiausiai įklijuokite savo svetainės URL, pasirinkite CTA ir pridėkite stebėjimo informaciją arba URL parametrus. Patvirtinkite, kad skelbimas paruoštas rodyti, tada spustelėkite žalią mygtuką „Skelbti“.

Peržiūrėkite rezultatus

Prieš pradėdami tyrinėti rezultatus, leiskite kampanijai veikti kelias dienas. Tada eikite į Skelbimų tvarkytuvės skirtuką Ataskaitos, kad analizuotumėte skelbimą pagal kopijos lauką.

Galite pasirinkti „Tekstas“, „Aprašymas“ arba „Antraštė“, kad peržiūrėtumėte metriką ir pamatytumėte, kuri kiekvienos versijos versija pasirodė geriausia. Kad gautumėte daugiau naudingų įžvalgų, prie ataskaitos pridėkite atitinkamos metrikos, pvz., Paspaudimų ar konversijų.

Ar vienas skelbimo kopijos elementas tam tikrame lauke pasirodė ypač gerai? Apsvarstykite galimybę dubliuoti skelbimą ir įdėti didelio našumo kopiją į tą lauką be teksto optimizavimo funkcijos. Įvykdę sėkmingiausią (-as) iteraciją (-as), galite pasiekti daugiau puikių rezultatų.

Jei suaktyvinote teksto optimizavimo vienam asmeniui funkciją, kad ją išbandytumėte, atkreipkite dėmesį kitą kartą nustatydami skelbimą. Įjungus šią funkciją, ji išlieka įjungta pagal numatytuosius nustatymus.

Tiesą sakant, kai jis įjungtas, sunku pasakyti, kad galite apskritai perjungti šią funkciją. Jei norite jį išjungti, užveskite pelės žymeklį virš funkcijos, kad suaktyvintumėte mėlyną mygtuką Redaguoti. Tada pamatysite mėlyną jungiklį, kurį prireikus galite koreguoti.

#3: kada „Facebook“ skelbimuose naudoti optimizuojamą tekstą vienam asmeniui

„Facebook“ teksto optimizavimo funkcija gali būti naudinga keliais atvejais. Apsvarstykite galimybę įgalinti šią funkciją, kad atliktumėte šiuos veiksmus.

Jūsų pranešimai yra lankstūs

Kai kuriais atvejais jūsų skelbimas turi būti rodomas tam tikru būdu. Pagrindinis tekstas gali išnaudoti visą turimą vietą arba apimti svarbius pranešimus. Antraštė ir aprašymas gali priklausyti nuo konteksto, pateikto pirminiame tekste ir skelbime.

Tačiau kitais atvejais jūsų pranešimai gali būti nesusieti su konkrečiu lauku. Jei norite, kad jūsų skelbimas veiktų gerai ir jums nesvarbu, kur rodoma skelbimo kopija, tuomet verta išbandyti „Facebook“ teksto optimizavimo funkciją.

Pvz., Šis puikus @postclick skelbimas naudoja trumpą, ryškią kopiją kiekviename lauke. Jei sukurtumėte srauto ar konversijų skelbimą su panašiai pakeičiama kopija, protingas pasirinkimas būtų naudoti funkciją Optimizuoti tekstą vienam asmeniui.

Norite optimizuoti tik skelbimų kopijas

Jei jūsų prekės ženklas dažnai rodo „Facebook“ skelbimus, jau galite naudoti dinaminę platformos kūrybinę parinktį. Kadangi „Facebook“ leidžia pateikti įvairius jūsų skelbimo, raginimo veikti ir teksto derinius, dinaminis skelbimas puikiai tinka optimizuoti jūsų skelbimą kiekvienam asmeniui.

Kad ir koks naudingas būtų dinamiškas skelbimas, tai ne visada yra teisingas pasirinkimas. Jei jau nusprendėte dėl skelbimo skelbimo ir raginimo veikti, jums reikia kito būdo tik bandomajai kopijai. Tokiu atveju „Facebook“ optimizuoja teksto vienam asmeniui funkciją.

Norite patobulinti CTA

„Facebook“ skelbimai dažniausiai veikia geriausiai, kai į skelbimo kopiją įtraukiamas įtikinamas CTA. Tačiau ne visada lengva nustatyti geriausią vietą tokiam raginimui. Ar tai duotų geresnių rezultatų tokioje gerai matomoje vietoje kaip pirminis tekstas? Galbūt tai būtų efektyviau kaip paryškinta antraštė arba aprašymas skelbimo pabaigoje.

Galite nustatyti padalijimo testą, kad išbandytumėte kiekvieną kopijavimo komponentą skirtinguose laukuose. Bet kodėl skiriant laiko išbandymui, kai galite naudoti teksto optimizavimą, kad kiekvienas asmuo automatiškai pateiktų tinkamą skelbimo kopiją?

Žemiau akį traukiantis @useloom skelbimas aprašo lauke rodo prekės ženklo raginimą veikti, o ne paryškina jį antraštės lauke. Jei nesate tikri, kuris laukas paskatins daugiausiai paspaudimų ir konversijų, teksto optimizavimas būtų nepaprastai naudingas.

Norite sužinoti apie elgesio tendencijas

Jei esate panašus į daugumą rinkodaros specialistų, prieš pradėdami „Facebook“ reklamos kampanijas, atlikite savo tyrimus. Bet kaip paskutinį kartą apžvelgėte auditorijos tendencijas? Nebent nuolat tyrinėjate savo auditoriją, nesunku praleisti atsirandančius modelius, o tai gali jums kainuoti.

Naudodami „Facebook“ teksto optimizavimo funkciją, galite pamatyti, kas dabar skatina paspaudimus ir konversijas, ir pastebėti elgesio tendencijas. Jei tai, kas veikia dabar, skiriasi nuo to, kas lėmė praėjusio ketvirčio rezultatus, galite lengvai pakoreguoti kopiją ar pranešimus, kad būtumėte priekyje.

Išvada

Funkcija „Optimizuoti tekstą asmeniui“ yra naujausia „Facebook“ galimybė pagerinti kampanijos rezultatus, padedant „Facebook“ skelbimų algoritmui. Naudodami šią funkciją galite optimizuoti skelbimo tekstą kiekvienam vartotojui, kad gautumėte geresnių rezultatų, padidintumėte produktyvumą ir analizuotumėte vertingas elgesio tendencijas.

Gaukite daugiau patarimų apie „Facebook“ skelbimus

• Padidinkite „Facebook“ skelbimų skaičių, kad gautumėte daugiau potencialių klientų ir pardavimų.
• Sukurkite šiltą tikslinę auditoriją „Facebook“.
• Skaičiuokite savo „Facebook“ reklamos išlaidas.