Kampanijos optimizavimas naudojant neprioritetinius „Facebook“ skelbimų įvykius: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Ar jūsų „Facebook“ reklamos kampanijos našumas mažėja dėl naujausių privatumo apribojimų? Ar jums reikia geresnio sprendimo, kaip pasiekti tikslinę auditoriją ir pasiekti savo kampanijos tikslus - tuo pat metu laikantis naujų platformos stebėjimo apribojimų?

Šiame straipsnyje sužinosite skirtumą tarp prioritetinių ir neprioritetinių įvykių ir kaip juos naudoti „Facebook“ skelbimuose. Taip pat sužinosite, kodėl kai kurie rinkodaros specialistai jau pradėjo naudoti šią taktiką, ir sužinosite, ar šis metodas idealiai tinka kitai kampanijai.

Kas yra „Facebook“ kampanijos optimizavimas: prioritetiniai įvykiai vs. Neprioritetiniai renginiai

„Facebook“ skelbimų kampanijų optimizavimas naudojant nenustatytus prioritetus įvykius yra pasirenkama funkcija, pasiekiama siekiant konversijų tikslo. Kai ši funkcija pasiekiama jūsų paskyroje, ją rasite skelbimų rinkinio lygiu. „Facebook“ palaipsniui pradėjo diegti šią funkciją 2021 m. Liepos mėn., Ketindama galiausiai padaryti ją prieinamą visoms skelbimų valdytojo paskyroms.

Taigi ką tai daro? Iš esmės, kai pasirenkate konversijų kampanijos tikslą, galite optimizuoti skelbimų rinkinius įvykiui, kuriam „Facebook“ įvykių tvarkytuvėje nesate nustatę prioritetų.

Kas yra prioritetinis įvykis „Facebook“ skelbimuose?

Prioritetinis įvykis yra žiniatinklio konversija, kurią konfigūruojate naudodami „Facebook“ suvestinį įvykių matavimo protokolą. Jį galite nustatyti įvykių tvarkytuvėje, susietoje su „Facebook Ads“ paskyra.

Kokie yra skelbimų rinkinio optimizavimo prioritetiniams įvykiams pranašumai?

• „Facebook“ gali pateikti skelbimus jūsų tikslinei auditorijai, nepriklausomai nuo to, ar jie pasirinko „Facebook“ „AppTrackingTransparency“ raginimas. A pranešė 96% „iOS“ vartotojų jau atsisakė „Facebook“ programų stebėjimo, o taikymas pagal prioritetinį įvykį yra vienintelis būdas juos pasiekti.
• Jūs gaunate prieigą prie visos tikslinės auditorijos ataskaitų, o ne tik dalinės ne „iOS“ ar pasirinktų naudotojų auditorijos. Tačiau turėsite palaukti iki 72 valandų, kol bus apdoroti visi duomenys, o kai kurie rezultatai gali būti modeliuojami.

Kas yra neprioritetinis įvykis „Facebook“ skelbimuose?

Neprioritetinis įvykis yra bet kokia konversija, kurios nepridėjote prie žiniatinklio įvykių konfigūracijos. Jei jūsų svetainėje yra daug unikalių konversijos galimybių, kurios neatitinka standartinių įvykių, neprioritetiniai įvykiai teoriškai galėtų sudaryti didelę dalį veiksmų, kurių jums reikia takelis.

Kai optimizuojate skelbimų rinkinį nenumatytam įvykiui, „Facebook“ vis tiek gali pateikti jūsų skelbimą. Tačiau ji pasiekia tik žmones, kurie pasirinko programų stebėjimą naudojant „iOS 14.5“, arba bet kurį kitą įrenginį, pvz., „Android“ telefoną. Jis nepasieks 96% „iOS“ vartotojų, kurie atsisakė programų stebėjimo.

5 priežastys optimizuoti „Facebook“ skelbimų kampaniją nenumatytiems įvykiams

Optimizavimas pagal prioritetinius įvykius gali padėti pasiekti daug daugiau vartotojų ir pateikti išsamesnes ataskaitas. Taigi ar turėtumėte net apsvarstyti galimybę naudoti prioritetinius renginius? Trumpai tariant, taip. Pateikiame penkias situacijas, kai jums gali būti naudinga nukreipti į nenumatytą įvykį.

Pasiekėte prioritetinių įvykių limitą

„Facebook“ neleidžia jums sukurti neriboto skaičiaus prioritetinių įvykių - toli gražu ne. Vietoj to, platforma apriboja tik aštuonis prioritetinius renginius vienoje svetainėje. Galite teikti pirmenybę standartiniams įvykiams, pvz .:

• Pridėkite mokėjimo informaciją
• Į krepšelį
• Užbaigti registraciją
• kontaktas
• Raskite vietą
• Inicijuokite „Checkout“
• Vadovauti
• Pirkimas
• Pradėti bandymą
• Peržiūrėti turinį

Tačiau šiuos aštuonis įvykius galite skirti daug greičiau, nei tikėjotės. Pavyzdžiui, jei norite pasinaudoti pirkimo žiniatinklio įvykių vertės optimizavimo galimybe, turėsite skirti bent keturis iš aštuonių galimų prioritetinių įvykių vietų.

O kas, jei pritrūksite vietos? Jei norite sukurti kampaniją pagal konversiją, kuri nepateko į sąrašą, geriausias pasirinkimas gali būti optimizavimas nenumatytam įvykiui.

Kurdami konversijų kampaniją, galite matyti visus galimus nenustatytus prioritetus renginius skelbimų rinkinio lygiu. Jei nepastebite norimo, „Facebook“ įvykių sąrankos įrankis yra lengviausias būdas sukurti ir stebėti įprastus įvykius jūsų svetainėje.

Norite paskatinti konkretesnes konversijas

Daugeliu atvejų „Facebook“ standartinių įvykių rinkinys gali apimti visas konversijas, kurias turite nustatyti savo svetainėje. Tačiau standartiniai įvykiai neatitiks kiekvieno reklamuotojo poreikių. Kai kuriais atvejais gali tekti patikslinti.

Pvz., Galbūt norėsite nustatyti konversijas atskiriems el. Prekybos puslapiams, kad galėtumėte patobulinti optimizavimo pastangas. Jei turite didžiulį el. Prekybos katalogą, galite lengvai sukurti šimtus žiniatinklio konversijos įvykių. Po pirmųjų aštuonių visi turėtų būti neteikiami prioritetai.

Norint optimizuoti nenustatytus prioritetus, reikia nustatyti keletą minučių. Galite sukurti pasirinktinius įvykius vienu iš šių būdų:

• Konversijų API, kuri prisijungia prie jūsų serverio, kad stebėtų žiniatinklio įvykius
• Individualizuota konversija, kuri leidžia jums nustatyti žiniatinklio įvykius ir susijusias vertes, būdingas jūsų svetainei

Jūs negalite patvirtinti savo domeno

„Facebook“ reikalauja, kad reklamuotojai patvirtintų savo domenus, kad galėtų redaguoti prioritetinius įvykius. Daugeliu atvejų domeno patvirtinimą lengva atlikti. Pavyzdžiui, jei norite optimizuoti konversijų įvykius, įvykstančius jūsų įmonei priklausančioje svetainėje, jūs arba jūsų žiniatinklio kūrėjas gali patikrinti domeną maždaug per minutę.

Tačiau galite susidurti su patvirtinimo problemomis, jei norite taikyti pagal konversijas trečiosios šalies svetainėje, pvz., El. Prekybos rinkoje. Jei negalite patvirtinti domeno, negalite konfigūruoti jokių prioritetinių įvykių. Tai reiškia, kad vienintelė jūsų galimybė yra taikyti pagal prioritetinius įvykius.

Norėdami optimizuoti nenumatytus įvykius kitoje svetainėje, turite pridėti savo „Facebook“ tašką prie trečiosios šalies svetainės. Tada jūs turite naudoti „Facebook“ įvykių sąrankos įrankis arba Tinkinta konversija, kad sukonfigūruotumėte norimą stebėti konversiją.

Norite ataskaitų realiuoju laiku

Jei esate patyręs skaitmeninis reklamuotojas, tikriausiai įpratote teikti ataskaitas realiuoju laiku. Natūralu, kad jei bandote įvairius skelbimus, auditorijas ar skelbimų tipus, tada efektyviai optimizuojate ataskaitas realiuoju laiku.

Anksčiau „Facebook“ skelbimai siūlydavo tokio tipo ataskaitas beveik visoms kampanijoms, skelbimų rinkiniams ir skelbimams. Tačiau dėl platformos atnaujinimų, susijusių su „iOS 14“, prieiga prie ataskaitų realiuoju laiku tapo daug sunkesnė.

Jei optimizuojate įvykį pagal prioritetus, negalite tikėtis ataskaitų realiuoju laiku. Vietoj to gali praeiti 72 valandos, kol skelbimų tvarkyklė galės pranešti apie duomenis, ypač apie „iOS 14“ auditorijas. Be to, kai kurie rezultatai gali būti modeliuojami.

Kai jums reikia ataskaitų realiuoju laiku, apsvarstykite galimybę optimizuoti įvykį be prioritetų. Naudodami šio tipo konversijų optimizavimą, galite išbandyti kampanijos elementus ir priimti sprendimus remdamiesi tiksliais dabartiniais duomenimis.

Tačiau svarbu pažymėti, kad net optimizuodami įvykį, kuriam neteikiamas prioritetas, vis tiek susidursite su tam tikrais ataskaitų teikimo apribojimais. „Facebook“ rodo vietos metrikos, pvz., Parodymų ir įtraukimo, suskirstymus.

Tačiau platforma nebeteikia konversijų, susidarančių jūsų svetainėje, suskirstymų, pvz., Pirkimų ir prenumeratų. Vietoj to, visi rezultatai suskirstymo rodinyje pateikiami kaip nekategorizuoti. Tai reiškia, kad nematote, kurios platformos, paskirties vietos ar demografinės grupės surinko daugiausia peržiūrų, pardavimų ar kitų konversijų ne svetainėje.

Jūsų tikslinė auditorija pirmiausia yra „Android“ vartotojai

Jei didelė tikslinės auditorijos dalis naudoja „iOS“ įrenginius, tikriausiai reikės optimizuoti kampanijas pagal prioritetinius įvykius. Todėl turėsite rasti sprendimą, kaip išspręsti vėlesnius ataskaitų teikimo atvejus ir ribotus šios optimizavimo parinkties duomenis.

Tačiau, jei dauguma jūsų auditorijos naudoja „Android“ įrenginius, optimizavimas nenumatytiems įvykiams gali būti protingas sprendimas. Tai reiškia, kad jums nereikia gaišti laiko rengiant žiniatinklio įvykius ar ieškant pranešimo apribojimų sprendimo būdų. Vietoj to galite tiesiog pasiekti tas pačias funkcijas ir galimybes, prie kurių esate įpratę, tuo pačiu pasiekdami tikslinę auditoriją ir išvengdami našumo ar pristatymo problemų.

Kaip sukurti „Facebook“ skelbimų kampaniją naudojant ne prioritetinius įvykius

„Facebook“ reklamos kampanijos, skirtos neoptimizuotam įvykiui, sukūrimas užtrunka vos kelias minutes. Norėdami pradėti, atlikite tris toliau nurodytus veiksmus.

#1: sukonfigūruokite žiniatinklio įvykius

Pirmiausia eikite į „Facebook“ įvykių tvarkytuvę ir pasirinkite norimą konfigūruoti skelbimo paskyrą ir duomenų šaltinį. Šis vaizdo įrašas paaiškina kaip nustatyti „Facebook“ tašką jei to dar nepadarėte.

Slinkite žemyn, kad peržiūrėtumėte galimų konversijų sąrašą ir nustatytumėte, pagal kurią norite taikyti. Jei konversija, kurią norite optimizuoti, dar nesukonfigūruota, slinkite aukštyn ir spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Pridėti įvykių. Galite pasirinkti konfigūruoti žiniatinklio įvykius naudodami dabartinį „Facebook“ tašką, pridėdami naują svetainę arba prijungdami Konversijų API.

Pridėję norimą stebėti konversiją, eikite į skirtuką Apibendrintas įvykių matavimas ir spustelėkite mygtuką Tvarkyti įvykius, kad užbaigtumėte sąranką. Raskite domeną, į kurį planuojate siųsti srautą, ir spustelėkite mygtuką Tvarkyti įvykius.

Tada peržiūrėkite prioritetinius jūsų domeno įvykius. Jei konversija, kurią norite stebėti, nėra įtraukta į prioritetinį įvykį, jums nereikia atlikti jokių papildomų sąrankos veiksmų.

Jei konversija, pagal kurią norite taikyti, nurodyta kaip prioritetinis įvykis, spustelėkite X, kad ją pašalintumėte. Tada spustelėkite mėlyną mygtuką Pateikti puslapio apačioje. Tai automatiškai tampa neprioritetiniu įvykiu, pagal kurį galite taikyti naudodami konversijų kampaniją.

#2: sukurkite konversijų kampaniją

Baigę žiniatinklio įvykių konfigūraciją esate pasiruošę nustatyti naują konversijų kampaniją. Eikite į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite žalią mygtuką „Sukurti“.

Pasirinkite kampanijos „Konversijos“ tikslą. Tada nurodykite kampanijos lygio nustatymus, pvz., Biudžetą, kainos pasiūlymo strategiją ir tvarkaraštį.

Spustelėkite skelbimų rinkinio parinktis ir pasirinkite tinkamą konversijos įvykio vietą. Tada pasirinkite konversijos įvykį, kuriam norite optimizuoti. Atminkite, kad nenurodyti prioritetiniai įvykiai turi geltonus įspėjamuosius simbolius, įspėjančius apie jų apribojimus.

Pasirinkę vieną iš šių konversijų, taip pat matysite kalbą, patvirtinančią, kad ji nebuvo sukonfigūruota kaip prioritetinis įvykis.

Tada pasirinkite tinkamą skelbimų rinkinio konversijų langą. Atminkite, kad 7 dienų paspaudimas yra numatytasis, o alternatyvios parinktys apsiriboja 1 dienos paspaudimu, 1 dienos paspaudimu arba rodiniu arba 7 dienų paspaudimu arba 1 dienos rodiniu. Kad būtų laikomasi „iOS 14“ stebėjimo apribojimų, „Facebook“ skelbimai neleidžia 28 dienų paspaudimų ar kitų ilgesnių konversijų langų.

Pasirinkite papildomus skelbimų rinkinio lygio nustatymus, įskaitant pradžios ir pabaigos datą, tikslinę auditoriją ir paskirties vietas. Tada sukurkite skelbimą, įskaitant antraštę, skelbimą ir raginimą veikti. Galite sukurti dinaminius skelbimus nenumatytiems konversijos įvykiams, suteikiant papildomų galimybių optimizuoti.

#3: stebėkite ir optimizuokite savo kampaniją

Pradėję kampaniją atidžiai stebėkite rezultatus, kad įsitikintumėte, jog gausite norimus rezultatus. Kadangi taikėte į nesureikšminamą įvykį, galite pasiekti ataskaitas realiuoju laiku, kad padėtumėte priimti pagrįstus sprendimus.

Nors negalite pasiekti išsamių įrenginių, platformų ar demografinių rodiklių suskirstymų, jūsų kampanijos ataskaita gali padėti nustatyti ir optimizuoti veiksmus, kurie vyksta „Facebook“. Pvz., Galite pamatyti, kurios paskirties vietos pasiekė didžiausią pasiekiamumą, daugiausiai nuorodų paspaudimų ar didžiausią įtraukimą.

Atminkite, kad jūsų kampanija gali neduoti rezultatų, kurių tikitės dėl apribojimų, susijusių su optimizavimu nenumatytam įvykiui. Galite susidurti su tokiomis problemomis kaip:

• Ribotas pakartotinis taikymas: Nebent jūsų auditorija visada sutelkė dėmesį į ne „iOS“ naudotojus, jūsų kampanijos greičiausiai pasieks mažesnes auditorijas. Kadangi „iOS“ naudotojai ir toliau atsisako stebėti, taip pat galite turėti ribotas pakartotinio taikymo galimybes, todėl auditorijos gali būti dar labiau apribotos.
• Mažėjantis našumas: Jei jūsų kampanijos gali pasiekti tik dalį visos auditorijos, jūsų skelbimai gali būti neefektyviai pristatomi ir gali kilti kitų našumo problemų. Todėl jūsų kampanijos gali kainuoti daugiau, o rezultatai bus ne tokie optimalūs.
• Sutriko ataskaitų teikimas: Nors neprioritetingi įvykiai gali pateikti duomenis realiuoju laiku, galimos ataskaitos apima ribotą jūsų potencialios auditorijos dalį. Tai reiškia, kad jūs gaunate įžvalgų tik apie dalį savo auditorijos, o ne sukuriate išsamesnį vaizdą.

Jei pasibaigus mokymosi kampanijai jūsų kampanija neduoda rezultatų, kurių tikitės, optimizuokite ją, kad pagerintumėte našumą. Galite apsvarstyti galimybę atlikti tokius pakeitimus:

• Tikslinės auditorijos išplėtimas: Jei įtariate, kad jūsų kampanija kenčia nuo neefektyvaus skelbimų pateikimo, pagalvokite apie auditoriją, pagal kurią taikote. Skelbimų rinkinio lygiu įjunkite išsamų taikymo išplėtimą arba pasirinkite platesnius taikymo parametrus, kad pagerintumėte našumą.

• Pirmenybė teikiama konversijos įvykiui: Jei jūsų domenas patvirtintas, apsvarstykite galimybę nustatyti konversiją kaip prioritetinį įvykį, net jei turite pašalinti vieną iš esamų įvykių, kad gautumėte vietos naujai konversijai. Galite bet kada pakeisti prioritetinius įvykius - pirmiausia įsitikinkite, kad pašalintas įvykis nėra susietas su kita aktyvia konversijų kampanija.
• Bandymas a srauto ar katalogų pardavimo kampaniją: Užuot vykdę konversijų kampaniją, apsvarstykite kitą tikslą. Srauto tikslas gali būti gera alternatyva peržiūros turinio konversijos įvykiui, o pardavimas iš katalogo galėtų būti geras pakeitimas pirkimo konversijos įvykiui.

Išvada

Su „Facebook“ susiję „iOS 14“ atnaujinimai privertė daugelį rinkodaros specialistų atkurti savo kampanijas ir rasti alternatyvių būdų. Kai kuriais atvejais taikant pagal prioritetinius įvykius kampanijos gali veikti sklandžiai, tačiau šis sprendimas neveiks kiekvienoje situacijoje. Įsitikinkite, kad suprantate galimus šios funkcijos privalumus ir trūkumus, kad galėtumėte toliau kurti sėkmingas „Facebook“ reklamos kampanijas.

Gaukite daugiau patarimų apie „Facebook“ skelbimus

• Skaičiuokite savo „Facebook“ reklamos išlaidas.
• Pagerinkite „Facebook“ skelbimų našumą naudodami funkciją Optimizuoti tekstą asmeniui.
• Sukurkite šiltas „Facebook“ skelbimų auditorijas.