„TikTok Spark“ skelbimų naudojimas: rinkodaros vadovas: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Norite paįvairinti „TikTok“ skelbimą naudodami unikalų naudotojų sukurtą turinį? Įdomu, ar kibirkštiniai skelbimai galėtų padėti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kodėl „TikTok“ kibirkštiniai skelbimai yra svarbūs ir kaip juos panaudoti, siekiant sustiprinti naudotojų sukurtą turinį, kuriame minima jūsų įmonė, produktai ar paslaugos.

Kas yra „TikTok Spark“ skelbimai ir kodėl turėtumėte juos naudoti?

„TikTok“ yra daugiau nei tik praeinančios jaunosios kartos mada. Turėdama beveik 700 milijonų vartotojų, populiari programa tapo viena iš penkių geriausių socialinės žiniasklaidos tinklų pasaulyje.

Nors „TikTok“ ragina prekės ženklus ir rinkodaros specialistus gaminti „TikToks“, o ne skelbimus, „TikTok“ skelbimai nėra nauja koncepcija. Rinkodaros specialistai, kurie to nedaro reklamuoti „TikTok“ rizikuojate prarasti milijonus naujų potencialių klientų ir potencialių klientų. Taigi kuo skiriasi įprasti skelbimai „TikTok“ ir „kibirkštiniai“ skelbimai?

Paprastai, norint sukurti „TikTok“ skelbimą, rinkodaros specialistai turi patys filmuoti ir įkelti vaizdo įrašą. Tada skelbimo našumas stebimas naudojant „TikTok“ skelbimų tvarkyklę.

Vaizdo įrašo skelbimai, paskelbti prekės ženklo, siekiant reklamuoti produktą ar paslaugą, veikia gerai, tačiau paskelbtas vartotojų sukurtas turinys (UGC) faktiniai klientai ir vartotojai dažnai turi didesnį svorį ir įtikina kitus. Įveskite „TikTok“ kibirkštinius skelbimus.

„TikTok“ kibirkštiniai skelbimai leidžia ne tik sustiprinti savo natūralų turinį, bet ir reklamuoti paskelbtą ekologišką UGC, pridėjus prie jo nuorodą ir rodant ją kibirkštinio skelbime.

Žmonės, peržiūrintys jūsų kibirkštinį skelbimą, galės:

• Palieskite raginimo veikti (CTA) mygtuką arba skelbimo vaizdo įrašo antraštę, kad apsilankytumėte nukreipimo puslapyje.
• Bakstelėkite profilio nuotrauką arba slapyvardį arba braukite kairėn, kad peržiūrėtumėte „TikTok“ profilį.
• Norėdami sekti paskyrą, profilio nuotraukoje palieskite „+“ ženklą.
• Kai kurie vartotojai galės paliesti muzikos elementą, kad apsilankytų muzikos puslapyje.

„Spark“ skelbimai siūlo tris pagrindinius pranašumus:

• Taupykite laiką, nes nuolat nekuriate ir nefilmuojate naujų skelbimų. Vietoj to, jūs pasirenkate „TikTok“ vaizdo įrašą iš didelės turinio bibliotekos, kurią žmonės jau įkėlė į platformą.
• Pasinaudokite socialinis įrodymas naudojant UGC.
• Greitai ir lengvai bendradarbiaukite su įtakingais „TikTok“ vartotojais.

Suinteresuotas? Štai kaip pradėti rodyti kibirkštinius skelbimus savo verslui.

#1: Pasirinkite „TikTok“ vaizdo įrašą, kurį norite remti

Naudokite „Discover“ funkciją, jei norite ieškoti „TikToks“, kuriame paminėtas jūsų produktas ar prekės ženklas. Ieškodami prekės ženklo žymos, įmonės pavadinimo ir „TikTok“ naudotojo vardo, galėsite rasti turinio biblioteką, į kurią reikia atsižvelgti.

Prieš dėdami pinigus už a „TikTok“ vaizdo įrašas, įsitikinkite, kad jis jau veikia gerai. Ieškokite įrašo, kuris įtrauktų į paspaudimus „Patinka“, komentarus ir bendrinimus.

Norint nustatyti „TikTok“ kibirkštinių skelbimų kampaniją, reikia imtis veiksmų tiek iš rinkodaros, tiek iš vaizdo įrašo kūrėjo.

Radę vaizdo įrašą, kurį norite remti, susisiekite su kūrėju ir paklauskite, ar jis nori leisti reklamuoti, ir atsiųskite savo vaizdo įrašo rėmimo nuorodą. Į pasiūlymą būtinai įtraukite skelbimo rodymo langą. Jūsų pasirinkimai yra 7, 30 arba 60 dienų. Kai susitarsite, kūrėjas turės pakeisti savo vaizdo įrašo būseną į „Galimas“ skelbimams.

Verta paminėti, kad rinkodaros specialistai neapsiriboja tik žmonių, kurie nedirba savo prekės ženklui, turinio rėmimu - rinkodaros specialistai taip pat gali remti savo rinkodaros komandos sukurtus „TikTok“ vaizdo įrašus. Jei turite didelę ir įdomią komandą, ši parinktis taip pat gali būti naudinga jums.

Pastaba: kartais kūrėjas gali užmegzti ryšį, atsiųsdamas jums savo vaizdo įrašo kodą. Pvz., Jei kas nors dėvi jūsų prekės ženklo drabužius savo įprastame „TikTok“ vaizdo įraše, jis gali susisiekti su jumis ir suteikti rėmimo galimybę. Jei jus domina, galite susitarti ir toliau kurti kibirkštinį skelbimą, kuriame būtų vaizdo įrašas su jūsų prekės ženklo ar produkto nuoroda.

#2: Gaukite prieigą prie „TikTok“ vaizdo įrašo

Kad suteiktų jums įgaliotą prieigą prie savo vaizdo įrašo, kūrėjas atidarys vaizdo įrašą ir palies tris taškus, perbraukite į dešinę per parinktis iškylančiojo lango apačioje, tada bakstelėkite skelbimo nustatymų piktogramą.

Jie turi pažymėti langelį, norėdami nurodyti, kad sutinka su reklamavimo turinio paslaugų teikimo sąlygomis, tada įgalinti leidimą reklamuotojams reklamuoti šį vaizdo įrašą.

Tada jie palies mygtuką „Generuoti kodą“ ir pasirinks įgaliojimo laikotarpį, kuriam leidžiama naudoti vaizdo įrašą „kibirkštinio“ skelbime.

Galiausiai jie palies Kopijuoti kodą, kad gautų jums unikalų kodą.

Pastaba: jei šis kūrėjas pirmą kartą dirba su skelbimais, norėdami atidaryti nustatymus ir privatumą, jie turės paliesti mėsainių meniu viršutiniame dešiniajame „TikTok“ programos kampe. Iš ten jie turi paliesti privatumą ir įgalinti skelbimų autorizavimą, kad galėtų bendrinti prieigą prie vaizdo įrašo.

#3: pridėkite „TikTok“ vaizdo įrašą prie „Spark“ skelbimų įrašų išteklių naudodami „TikTok“ skelbimų tvarkyklę

Kai turėsite vaizdo kodą, atidarykite „TikTok“ skelbimų tvarkyklė į skyrių „Turtas“, tada bakstelėkite skirtuką „Spark“ skelbimų įrašai.

Bakstelėkite mygtuką Taikyti autorizaciją.

Paieškos lauke įveskite unikalų kodą, kurį jums atsiuntė kūrėjas, ir bakstelėkite Ieškoti.

Kai įsitikinsite, kad turite tinkamą vaizdo įrašą, bakstelėkite Patvirtinti.

Vaizdo įrašas dabar bus rodomas „Spark Ads“ skelbimo ištekliuose.

#4: nustatykite „TikTok Spark“ skelbimą

Norėdami rodyti kibirkštinį skelbimą, atidarykite skyrelį Informacijos suvestinė, bakstelėkite mygtuką Sukurti skelbimą ir pasirinkite Tinkintas režimas.

Čia galėsite pasirinkti iš šių tikslų:

• Aukciono skelbimai, skirti pasiekiamumui, vaizdo įrašų peržiūroms, įtraukimui, srautui, konversijoms ir programų diegimams
• Pasiekiamumo ir dažnumo rezervavimo skelbimai

Pasirinkite reklamavimo tikslą ir peržiūrėkite išsamią skelbimų grupės sąrankos informaciją. Bakstelėkite Tęsti.

Skiltyje „Skelbimas“ bakstelėkite parinktį „Spark Ads“ ir užpildykite išsamią skelbimo informaciją, įskaitant kopiją, svetainės nuorodą, raginimą veikti, išsamią stebėjimo informaciją ir pan. Norėdami peržiūrėti visus vaizdo įrašus, kuriuos turite teisę naudoti, bakstelėkite mygtuką +„TikTok Post“.

Palieskite norimo reklamuoti vaizdo įrašo žymimąjį laukelį, tada palieskite „Patvirtinti“.

Kai vaizdo įrašas bus įtrauktas į jūsų skelbimą, palieskite Pateikti.

#5: analizuokite „TikTok Spark“ skelbimų našumą

„TikTok“ vaizdo įrašo rėmimas naudojant kibirkštinį skelbimą yra tik pirmasis žingsnis. Kaip rinkodaros specialistas, turite stebėti savo skelbimų našumą. Tai padės priimti sprendimus, pvz., Kuriuos vaizdo įrašus ir toliau remiate arba su kuriais kūrėjais toliau dirbate.

Savo „TikTok“ rinkodaros kampanijas galite sekti skiltyje „TikTok“ skelbimų tvarkyklės ataskaitų teikimas.

Kadangi remiate viešą vaizdo įrašą, kuris dažnai priklauso kitam asmeniui, „TikTok“ riboja analizės duomenis, kuriuos galite peržiūrėti. Galėsite pamatyti:

• Mokami čiaupai: Raginimo veikti mygtuko ir skelbimo antraščių paspaudimų skaičius
• Mokami patinka: Vaizdo įrašo skelbimo „Patinka“ skaičius, gautas per 1 dieną, kai naudotojas pamato skelbimą
• Mokamos akcijos: Kiek kartų jūsų vaizdo įrašo skelbimas buvo bendrinamas per 1 dieną nuo to laiko, kai naudotojas pamatė skelbimą
• Mokami pasekėjai: Naujų stebėtojų skaičius, gautas per 1 dieną, kai vartotojas pamato skelbimą
• Apmokėti apsilankymai profilyje: Kampanijos metu skelbime gautų apsilankymų profilyje skaičius
• Muzikos kranai: Muzikos disko piktogramos ir muzikos pavadinimo paspaudimų skaičius

Pagrindiniai jūsų stebimi veiklos rodikliai skirsis priklausomai nuo pasirinkto tikslo. Pvz., Jei esate po pardavimo, norėsite stebėti išlaidas ir sužinoti, ar pajamos, gautos iš jūsų skelbimo, yra didesnės nei jūsų išlaidos.

„Spark“ skelbimo rodymo pratęsimas

Jei turite gerai veikiantį vaizdo įrašo skelbimą ir norite jį toliau rodyti, tiesiog susisiekite su kūrėju. Jei jie sutinka, jie gali atidaryti vaizdo įrašą, bakstelėkite tris taškus ir perbraukite į dešinę per parinktis apačioje iššokantis langas, bakstelėkite skelbimo nustatymų piktogramą ir bakstelėkite mygtuką Pratęsti autorizacijos laikotarpį, kad pasirinktumėte sutartą laiką langas.

3 „TikTok Spark“ skelbimų naudojimo būdai

„Spark“ skelbimus galite naudoti įvairiais būdais: kad padidintumėte pasekėjų skaičių, padidintumėte srautą, sugeneruotumėte potencialių klientų ir padidintumėte prekės ženklo populiarinimą. Štai keletas prekių ženklų ir jų sėkmės „TikTok“ pavyzdžių.

Reklamuokite darbuotojų UGC naudodami „TikTok Spark“ skelbimus

Prancūzų žaidimų programa „Lanslot“ savo rinkodarą sutelkia į asmeninio ryšio su auditorija kūrimą. Kai bendrovė norėjo ekologiško požiūrio, kaip prijungti vartotojus prie programos, kibirkštiniai skelbimai buvo puikus sprendimas.

„Lanslot“ generalinis direktorius jau buvo aistringas „TikTok“ vartotojas, todėl jis naudojo savo paskyrą kurdamas vaizdo įrašus apie žaidimų programą, žaidimus ir kaip juos naudoti. Tada prekės ženklas naudojo kibirkštinius skelbimus savo vaizdo įrašams reklamuoti.

Reklamuokite „Influencer UGC“ naudodami „TikTok Spark“ skelbimus

„Vessi“ yra populiarus neperšlampamų sportbačių prekės ženklas, tiesiogiai parduodamas vartotojams. Bendrovė bendradarbiavo su populiariu Kanados „TikTok“ vartotoju Krisu Collinsu, kurio auditorija yra 25 milijonai sekėjų. Collinsas savo paskyroje išleido vaizdo įrašą, kuris pasiekė didžiulę jos auditoriją, o Vessi panaudojo kibirkštinius skelbimus, kad padidintų vaizdo įrašo pasiekiamumą ir dar labiau parodytų.

Rojaus sala yra gerai žinomas natūralių ir be žiaurumo grožio produktų prekės ženklas. Bendrovė bendradarbiavo su penkiais įtakingi „TikTokers“ sukurti „TikTok“ vaizdo įrašus, kuriuose rodoma „Glow Drops“ programa. Tada prekės ženklas reklamavo tuos vaizdo įrašus per kibirkštinių skelbimų kampanijas, kurios nukreipė žiūrovus į „Sephora“ svetainę įsigyti produkto, kurį turinio kūrėjai naudojo savo vaizdo įrašuose.

Reklamuokite savo ekologišką turinį naudodami „TikTok Spark“ skelbimus

Užuot reklamavęs kitų turinį, „Kayo Sports“ naudojo kibirkštinius skelbimus, kad padidintų natūralaus turinio poveikį savo „TikTok“ paskyroje, kurioje „Bathurst 1000“ metu buvo rodomi kasdieniai sporto gerbėjai.

Išvada

Kaip rinkodaros specialistas, norite kuo geriau išnaudoti pinigus, kuriuos išleidžiate reklamai ir rinkodarai.

„Spark“ skelbimai sujungia mokamos reklamos pasiekiamumą ir taikymą bei natūralų, ekologišką „TikTok“ naudotojų turinį. Vietoj to, kad rinkodaros specialistai sukurtų savo vaizdo įrašo skelbimus specialiai „TikTok“, dabar galite remti organinį turinį, kurį kiti vartotojai jau paskelbė.

Jūsų verslas gali sutaupyti laiko ir pinigų naudodamas kitų sukurtą turinį, kad asmeniškai susisiektų su jūsų auditorija per remiamus „TikTok“ skelbimus.

Daugiau straipsnių apie „TikTok“ rinkodarą

• Norėdami pasiekti siaurą vietinę auditoriją, naudokite „DMA“ geografinius taikymo „TikTok“ skelbimus.
• Sukurkite „TikTok“ turinio strategiją.
• Paspartinkite „TikTok“ paskyros augimą.