Kaip naudotis „LinkedIn Analytics“ programoje mobiliesiems: Social Media Examiner

Norite sužinoti daugiau apie savo „LinkedIn“ įmonės puslapį ir turinio našumą? Ar žinojote, kad savo mobiliajame įrenginyje galite gauti prieigą prie „LinkedIn“ analizės kelyje?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip rasti ir naudoti „LinkedIn Analytics“ naudojant programą mobiliesiems.

#1: Kaip pasiekti „LinkedIn“ įmonės puslapio analizę naudojant programą mobiliesiems

Skirtingai nuo „Facebook“ puslapių tvarkyklės, kuri turi savo programą mobiliesiems, galite pasiekti tik „LinkedIn“ įmonės puslapiai mobiliajame telefone per pagrindinę „LinkedIn“ programą.

Jei norite pereiti į savo puslapį, atidarykite „LinkedIn“ programą ir bakstelėkite savo profilio nuotrauką viršutinėje kairėje ekrano pusėje. Pasirodžiusiame išskleidžiamajame meniu pasirinkite savo įmonės puslapį.

Pastaba: „LinkedIn“ puslapio analizę gali matyti tik puslapio administratoriai. „LinkedIn“ yra trijų tipų puslapių administratoriai: super administratorius, turinio administratorius ir analitikas. Šis straipsnis paaiškina kiekvieno tipo administratoriaus leidimus.

Kai peržiūrėsite įmonės puslapį administratoriaus rodinyje, ekrano viršuje pamatysite tris skirtukus - Puslapis, „Analytics“ ir „Veikla“. Bakstelėkite skirtuką „Analytics“.

#2: gaukite „LinkedIn“ įmonės puslapio ir turinio našumo apžvalgą

Bakstelėję skirtuką „Analytics“ pamatysite „LinkedIn“ puslapio svarbiausių dalykų suvestinę, įskaitant:

• Lankytojų analizė
• Sekėjų analizė
• Turinio analizė
• Statistika už remiamus įrašus arba patobulintus įrašus

Jei kiekvienoje skiltyje paliesite „Žiūrėti daugiau“, galite matyti išsamesnius praėjusių 30 dienų duomenis.

Kiekvienoje antraštėje yra spustelėjama klaustuko piktograma. Bakstelėję šią piktogramą, paaiškinsite daugiau apie jūsų žiūrimus duomenis.

Suvestinės ekrane pateikiama apžvalga, kaip jūsų „LinkedIn“ įmonės puslapis veikė per pastarąsias 30 dienų. Idealiu atveju visi pokyčių procentai bus žali, kad atspindėtų teigiamą kryptį. Reguliariai peržiūrėdami šiuos duomenis, galėsite įvertinti, kaip jūsų „LinkedIn“ turinys veikia kiekvieną mėnesį.

Pvz., Palyginkite svarbiausius lankytojų ir stebėtojų paryškinimus, kad sužinotumėte, ar jūsų puslapio lankytojai virsta stebėtojais. Jei matote procentinį lankytojų skaičiaus padidėjimą, bet nekeičiate tų lankytojų į sekėjus, laikas iš naujo peržiūrėti savo „LinkedIn“ puslapio strategiją.

Taip pat patikrinkite, ar padidėjęs turinio parodymų skaičius padidina lankytojų ir sekėjų skaičių.

#3: žr. „LinkedIn“ įmonės puslapio lankytojų duomenis

Skiltyje „Svarbiausi lankytojai“ matysite du pagrindinius duomenis apie įmonės puslapio lankytojus:

• Puslapio peržiūros: Bendras jūsų puslapio peržiūrų skaičius per pastarąsias 30 dienų. Peržiūra skaičiuojama visuose įmonės puslapio įrenginiuose ir skirtukuose.
• Unikalūs lankytojai: Unikalių jūsų puslapio lankytojų skaičius per pastarąsias 30 dienų. Šis skaičius skaičiuojamas kasdien.

Ši metrika matuojama 30 dienų laikotarpiui, kad galėtumėte matyti, koks yra jūsų puslapio našumas kiekvieną mėnesį. Šie duomenys skaičiuojami mobiliuosiuose ir staliniuose kompiuteriuose ir taikomi peržiūrų iš prisijungusių „LinkedIn“ narių.

Jei skiltyje „Svarbiausi lankytojai“ paliesite „Žiūrėti daugiau“, atskleisite daugiau informacijos apie įmonės puslapio lankytojus. Be apžvalgos duomenų, matysite pastarųjų 30 dienų lankytojų demografinius rodiklius.

Galite filtruoti lankytojų demografinius duomenis pagal kategorijas, įskaitant:

• Industrija
• Vieta (šalies lygiu)
• Vyresnysis (pvz., Savininkas/CXO/direktorius)
• Darbo funkcija (vaidmuo įmonėje; pvz., verslo plėtra, administracinis)
• Įmonės dydis (įmonės/organizacijos dydis nuo 2 iki 10 iki 10 001+ darbuotojų)

„LinkedIn“ rodo, kiek procentų lankytojų patenka į kiekvieną demografinę grupę.

Šios įžvalgos yra svarbios, nes norite užtikrinti, kad jūsų „LinkedIn“ puslapis pritrauktų jūsų idealią auditoriją. Jei jūsų puslapis pritraukia kitokią auditoriją nei ta, į kurią taikote, šie duomenys gali padėti atrasti naujų rinkų/pramonės šakų ar bendradarbiavimo galimybių.

Taip pat galite pastebėti, kad jūsų svetainėje apsilanko daug potencialių darbuotojų, norėdami sužinoti daugiau apie jūsų verslą ar kultūrą.

#4: Peržiūrėkite „LinkedIn“ įmonės puslapio stebėtojų duomenis

Kiek žmonių seka jūsų „LinkedIn“ įmonės puslapį? Pagrindinių sekėjų svarbiausių veiklos rodiklių (KPI) dalis parodys:

• Viso pasekėjų: Bendras stebėtojų skaičius, kurį įgijote per visą įmonės puslapio gyvavimo laiką.
• Nauji pasekėjai: Naujų stebėtojų, kuriuos įgijote per pastarąsias 30 dienų, skaičius ir procentinis pokytis, lyginant su ankstesniu 30 dienų laikotarpiu.
• Sekėjų demografija: Žmonių, kurie seka jūsų puslapį, demografiniai rodikliai. Ši informacija naudinga pritaikant jūsų turinį šiai auditorijai. Šie duomenys matuojami per visą įmonės puslapio veikimo laiką.

Demografinių rodiklių KPI matuojami pagal jūsų puslapį sekančių „LinkedIn“ narių suvestinius demografinius rodiklius. Tai apskaičiuojama pagal formulę:

Savo sekėjų duomenis galite rūšiuoti pagal šiuos atributus:

• Industrija: Patikrinkite, kuriose pramonės šakose dirba jūsų pasekėjai. Tai svarbu, nes norite pritraukti pasekėjų, kurie greičiausiai investuos į jūsų produktus ar paslaugas. Pritaikykite savo „LinkedIn“ turinį pagal demografinius rodiklius, rodančius didžiausią jūsų įmonės susidomėjimą ir susidomėjimą.

• Vieta: Daugeliui rinkodaros specialistų, dirbančių pasaulinėje rinkoje, jų auditorijos vietos supratimas gali padėti nustatyti, kur jie turėtų investuoti į remiamą turinį. Pavyzdžiui, jei dauguma jūsų sekėjų yra JK, galite bendrinti turinį, susijusį su JK kultūra ar dabartiniais įvykiais. Tada tiksliniai remiami atnaujinimai galėtų būti skirti JK auditorijai.

• Stažo lygis: Jei jūsų pasekėjai yra aukštesnio lygio vadovų ar CXO lygmens, jūsų puslapio turinys gali būti sutelktas į daugiau minties lyderystės turinio. „LinkedIn“ pritraukia aukštesnio lygio vadovus, ir, remiantis jos pačios pranešimais, tiems vyresniems darbuotojams patinka skaityti minties vadovavimo kūrinius internete.
• Įmonės dydis: Galimybė peržiūrėti įmonių, kuriose dirba jūsų pasekėjai, dydį padės nustatyti, ar kuriate turinį didelėms korporacijoms, ar mažesnėms verslininkėms ar pradedančioms auditorijoms. Jei suprasite, kas yra jūsų pasekėjai ir su kokiu turiniu jie užsiima, tai padės nukreipti jūsų turinį rinkodaros strategiją ir padės nustatyti tikslinę auditoriją, ar ketinate investuoti į mokamą ar remiamą turinys.

Individualios „LinkedIn“ įmonės puslapio sekėjo informacijos peržiūra

Rugsėjo mėn. Pristatyta „LinkedIn“ funkcija „Peržiūrėti puslapio stebėtojus“ leidžia puslapio administratoriams matyti išsamią informaciją apie atskirus narius, kurie seka jų puslapį.

Jei norite peržiūrėti savo sekėjų sąrašą pagal vardą, atidarykite „Analytics“ puslapį ir slinkite žemyn po skiltimi Visi demografiniai rodikliai.

Čia galite pamatyti vardą, antraštę ir datą, kai šie „LinkedIn“ nariai pradėjo sekti jūsų puslapį. Jūsų sekėjai bus išvardyti pagal datą, pradedant naujausia.

Kodėl tai svarbu rinkodaros specialistams? Galite spustelėti kiekvieną sekėją ir ištirti, kas juos domina, kokiomis temomis jie diskutuoja ir kokias žymeles jie seka. Šios įžvalgos padės jums sukurti turinį, kuris patiks žmonėms, kurie yra pakankamai įsitraukę, kad galėtų sekti jūsų puslapį.

Jei turite rinkodaros komandą, tai gali būti geras projektas, skirtas jūsų komandos nariui ištirti jūsų kliento asmenybę.

Galite spustelėti bet kurio sekėjo vardą ir apsilankyti jo profilyje tiesiai iš šio puslapio. Stebėtojų sąrašas parodys, ar narys jau yra jūsų tinkle (su 1, 2 ar 3+ šalia jo vardo). Ši funkcija bus ypač naudinga mažesnėms įmonėms, kurios gali susisiekti su savo pasekėjais ir pradėti asmeninius pokalbius.

Jei samdote, atkreipkite dėmesį, kad kai kurie jūsų potencialūs darbuotojai gali būti įtraukti į šį sekėjų sąrašą.

#5: Raskite „LinkedIn“ turinio našumo duomenis

Skiltyje „Svarbiausi turiniai“ rasite „LinkedIn“ natūralaus ir remiamo turinio parodymus ir įtraukimo rodiklį. Tai apima naują „Boosted Post“ tiesiogiai remiamas turinys variantas.

Parodymai-tai turinio peržiūrų skaičius, kai jis ekrane rodomas mažiausiai 300 milisekundžių arba kai kas nors jį spustelėjo.

Jūsų įsitraukimo rodiklis apskaičiuojamas pagal šią formulę:

Norėdami palyginti visos svetainės etaloną, su kuriuo galėtumėte palyginti savo puslapį, a SocialInsider tyrimas nustatė, kad vidutinis „LinkedIn“ įrašo įtraukimo lygis yra 0,35%.

Parodymai ir įtraukimo rodiklis matuojami per pastarąsias 30 dienų, todėl kiekvieną mėnesį stebėkite savo įsitraukimo rodiklį, kad įvertintumėte, kaip jūsų turinys gerėja. Palyginkite savo sėkmę su kitomis panašaus dydžio jūsų pramonės įmonėmis arba savo pačių veikla.

Žmonių, kurie seka jūsų puslapį, skaičius gali turėti įtakos jūsų parodymams. Idealiu atveju norite, kad visi jūsų įmonės puslapio stebėtojai matytų jūsų turinį. Tačiau vidutiniam „LinkedIn“ vartotojui apsilankius platformoje tik kartą per savaitę, tai gali būti iššūkis. Įrašai iš įmonės puslapių nėra tokie našūs kaip asmeniniai įrašai, kurie sukuria pokalbį tarp narių.

Į jūsų „LinkedIn“ įrašų analizę įtraukta ši informacija:

• Organinė statistika
• Remiama statistika (jei sumokėjote už savo turinio rėmimą)
• Vaizdo įrašų peržiūros (vietiniam „LinkedIn“ vaizdo įrašui)

Bakstelėkite Žiūrėti daugiau naujausio įrašo statistikos, kad pamatytumėte įrašų analizę. Ekrano viršuje galite pamatyti, kada įrašas buvo bendrinamas ir kuris jūsų puslapio administratoriaus komandos narys.

Šis išsamumo lygis yra naudingas, nes galite išmatuoti, kokių veiksmų jūsų sekėjai imasi dėl jūsų įrašo.

Palyginę įtraukimo procentą, galėsite įvertinti, kokio tipo turinys labiausiai domina jūsų auditoriją. Apsvarstykite paspaudimų skaičių ir tai, kur tie paspaudimai veda žmones. Geras stebėjimas yra tai, kiek žmonių spustelėjo jūsų svetainę, palyginti su tuo, kiek žmonių spustelėjo vaizdo įrašą, kurį norite žiūrėti, ar straipsnį, kurį norite perskaityti.

„LinkedIn“ organinių pranešimų KPI apima:

• Įspūdžiai: Kiek kartų jūsų įrašas buvo rodomas kieno nors „LinkedIn“ ekrane
• Reakcijos: Žmonių, spustelėjusių reakcijos mygtuką, skaičius
• Akcijos: Kiek kartų asmuo ar organizacija bendrino jūsų įrašą
• Komentarai: Jūsų įrašo komentarų skaičius (įskaitant jūsų atsakymus)
• Paspaudimai: Kiek kartų kažkas spustelėjo jūsų įrašą
• Įsitraukimo rodiklis: Matuojama pagal (paspaudimų + teigiamų įvertinimų + komentarų + bendrinimų + stebėjimų) / parodymų skaičių

Tai, kaip vertinsite „LinkedIn“ turinio sėkmę, priklausys nuo jūsų tikslų. Supraskite KPI ir palyginkite juos su savo turinio tikslais. Pavyzdžiui, jei bandote nukreipti žmones į savo svetainę, sutelkite dėmesį į paspaudimų skaičių.

Taip pat apsvarstykite, kaip jūsų įrašas lyginamas su kitais puslapio įrašais, valdant įrašo tipą (vaizdo įrašas, „SlideShare“, PDF, vaizdas ar straipsnis).

Didelis įtraukimo padidėjimas greičiausiai rodo, kad tai tinkamas laikas populiarinti prekės ženklo žinomumą arba potencialių klientų generavimą. Rėmę įrašą, galėsite matyti remiamo įrašo KPI. Mobiliosios analizės atveju tai apima:

• Įspūdžiai
• Komentarai
• Paspaudimai
• Akcijos
• Seka
• Įsitraukimo rodiklis

Toliau pateikto KPI pridėjimas parodys, kiek naujų pasekėjų gausite remdami jūsų turinį.

Jei norite peržiūrėti turinio metriką laikui bėgant, bakstelėkite Žiūrėti daugiau skiltyje Turinio paryškinimai. Turinio analizėje galite matyti šiuos duomenis:

• Turinio metrika: Bendras organinio ir remiamo turinio skaičius laikui bėgant. Remiama metrika apima remiamą turinį (naudojant „LinkedIn Campaign Manager“) ir tiesiogiai remiamą turinį (įrašo patobulinimą).

• Parodymai per pastarąsias 30 dienų: Peržiūrimi, kai turinys ekrane rodomas mažiausiai 300 ms arba kai jis spustelėjamas
• Įsitraukimo rodiklis: Tai apskaičiuojama naudojant anksčiau pateiktą formulę.

Po turinio metrikos informacija galite peržiūrėti visus praėjusių metų „LinkedIn“ įrašus.

Ši santrauka atskleidžia kiekvieno įrašo parodymus ir įtraukimo rodiklį. Taip pat galite pamatyti, kas ir kada paskelbė turinį. Norėdami pamatyti išsamesnę įrašo analizę, po santrauka bakstelėkite Žiūrėti daugiau statistikos.

Įrašuose su vaizdais yra maža šioje santraukoje bendrinamo vaizdo piktograma, todėl galėsite iš karto pamatyti, ar įrašai su vaizdais sulaukia daugiau parodymų.

Išvada

Suprasdami, kas lankosi ir seka jūsų „LinkedIn“ puslapį, galite pritaikyti savo turinį, kad sukurtumėte santykius su auditorija.

Naudokite savo „LinkedIn“ analizę, kad nustatytumėte organinį turinį, ir kai matote, kad jūsų skaičius didėja trijose analizės grupėse, pagalvokite, ar laikas pradėti investuoti į remiamas turinys „LinkedIn“. Galite patobulinti savo įrašą tiesiai iš įmonės puslapio arba sukurti „LinkedIn“ skelbimus ilgiau mokamoms kampanijoms.

Nors „LinkedIn“ programa mobiliesiems siūlo daug naudingų duomenų, kai esate kelyje, norėdami gauti išsamesnės informacijos apie įmonės puslapio analizę, būtinai peržiūrėkite savo „LinkedIn“ analizė darbalaukyje.

Gaukite daugiau patarimų apie „LinkedIn“ rinkodarą

• Parduokite „LinkedIn“ be skelbimų.
• Sukurkite savo žinias naudodami trijų tipų vaizdo įrašus „LinkedIn“.
• Tvarkykite savo buvimą „LinkedIn“ per 10 minučių per dieną.