Kaip naudoti „TikTok“ reklamą naujoms auditorijoms pasiekti: socialinės žiniasklaidos tikrintojas

Norite išplėsti savo „TikTok“ pasiekiamumą? Įdomu, kaip padidinti ekologišką turinį?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „TikTok Promote“ skelbimo funkciją, kad padidintumėte savo turinį ir pasiektumėte daugiau žmonių.

Kas yra „TikTok“ reklama?

Po kelių mėnesių bandymų „TikTok“ išleido naują reklamavimo funkciją, kuri leidžia reklamuoti natūralius vaizdo įrašus, kad pasiektų naujas auditorijas. Tai yra įdomi žinia tiems, kurie nori rasti savo tikslinę auditoriją, nesulaukdami nuobaudų ar uždraudžiant jų organišką pasiekiamumą. „TikTok“ gali net apdovanoti tuos, kurie greitai įgyja naują tendenciją.

Panašiai kaip „Facebook Boost“, „TikTok Promote“ yra reklamos įrankis žmonėms platformoje. Tai leidžia kūrėjams, įmonėms ir bet kokios rūšies įtakingiems asmenims skelbti pranešimus didesniam vartotojų ratui. Ši funkcija gali jums padėti plėtoti savo bendruomenę „TikTok“ ekonomiškai ir paprastai užmezgant ryšį su labiau mąstančiomis auditorijomis.

Šio tipo kampanijoje galite reklamuoti tik viešus vaizdo įrašus su originaliu garsu arba specialiai komerciniais tikslais sukurtu garsu. („TikTok“ bibliotekoje yra daugiau nei 100 000 laisvai naudojamų garsų.) Reklamavimo funkcija negalima vaizdo įrašams, kuriuose yra autorių teisių saugomų garsų.

Štai kaip nustatyti naują vaizdo įrašų kampaniją, kad būtų reklamuojamas natūralus vaizdo įrašas ir analizuojamas jo našumas.

#1: Pasirinkite „TikTok“ reklamuojamo vaizdo įrašo kampanijos tikslą

Pirmasis žingsnis kuriant reklamos vaizdo įrašo kampaniją yra konkretaus tikslo nustatymas, remiantis jūsų pagrindiniais verslo tikslais. Turite tris parinktis: daugiau peržiūrų, daugiau apsilankymų svetainėje ar daugiau sekėjų.

Daugiau peržiūrų

Jei „TikTok“ bandote pasiekti didesnę auditoriją, kad sužinotumėte apie savo verslą ar pasiūlymą, nustatydami kampaniją kaip tikslą pasirinkite Daugiau peržiūrų.

Šis tikslas paskatins daugiau žmonių žiūrėti jūsų vaizdo įrašą, padidindamas jūsų galimybes labiau įsitraukti į jūsų įrašą ir profilį. Jei vartotojams patinka tai, ką jie mato, jie labiau linkę įtraukti papildomų įrašų, jus sekti ir galbūt net apsilankyti jūsų svetainėje, kad sužinotų daugiau.

Daugiau apsilankymų svetainėje

„Promote“ siūlo galimybę nukreipti žmones tiesiai į jūsų svetainę. Jei tai jūsų tikslas, pasirinkite daugiau kampanijos apsilankymų svetainėje. Nustatydami skelbimą įvesite savo svetainės URL ir pasirinkite raginimo veikti (CTA) mygtuką. CTA parinktys, be kita ko, yra „Apsipirkti dabar“, „Sužinokite daugiau“, „Susisiekite su mumis“ ir „Prisiregistruoti“. Ši funkcija veikia panašiai kaip „Instagram“ braukimo į viršų funkcija.

Daugiau sekėjų

Jei jūsų pagrindinis tikslas yra padidinti „TikTok“ sekėjų skaičių ir bendruomenę, pasirinkite Daugiau sekėjų. Jei padidinsite auditorijos dydį, taip pat galite pasiekti kitų tikslų, pvz., Skatinti įsitraukimą, jei taikote žmones, kurie tikrai domisi jūsų verslu. Turėdami reikšmingesnį sekėją, taip pat turėsite didesnę bendruomenę, kuriai parduoti (ir galiausiai parduoti).

Jei esate naujas verslas, „TikTok“ naujokas arba nesėkmingai išauginote auditoriją platformoje, padidinę sekėjų skaičių galite padėti sukurti tvirtą pagrindą, iš kurio galite kurti.

#2: nustatykite ekologiškus „TikTok“ vaizdo įrašus, kuriuos norite reklamuoti

Dabar, kai pasirinkote savo kampanijos tikslą, laikas nustatyti geriausią vaizdo įrašą, kuris padėtų jums pasiekti šį tikslą. Galite pasirinkti bet kurį savo sukurtą „TikTok“ vaizdo įrašą, jei jis yra originalus, viešas vaizdo įrašas be autorių teisių problemų.

Pabandykite pasirinkti vaizdo įrašą, kuris jau gerai pasirodė organiškai. Vaizdo įrašas taip pat turėtų autentiškai parodyti jūsų prekės ženklą. Populiariausio turinio - labiausiai pasiekiamo ir įtraukiančio vaizdo įrašo - naudojimas yra logiškas būdas pasiekti ir įtraukti daugiau žmonių. Sulauksite peržiūrų, srauto ir stebėtojų, o ne tik jau uždirbto natūralaus įsitraukimo.

Norėdami rasti savo našiausi „TikTok“ vaizdo įrašai, pirmiausia apsilankykite paskyros analizės skiltyje. Tiesiog bakstelėkite mėsainių meniu viršutiniame dešiniajame „TikTok“ profilio kampe. Tai nuves jus į jūsų nustatymus.

Tada spustelėkite „Business Suite“ arba „Creator Tools“, tada „Analytics“.

Pirmasis ekranas, kurį pamatysite „TikTok“ analizėje, yra skirtukas „Apžvalga“, kuriame galite peržiūrėti paskutinių 7–28 dienų paskyros duomenis.

Pastaba: duomenis galite atsisiųsti, jei naudojate darbalaukio versiją, o ne mobilųjį.

Norėdami įsigilinti į „TikTok“ vaizdo įrašų analizė, spustelėkite skirtuką Turinys. Čia galite peržiūrėti savo praėjusios savaitės įrašus ir pamatyti, kurie iš jų yra populiarūs. Spustelėkite konkretų vaizdo įrašą, kad gautumėte gilesnių įžvalgų, pvz., Viso grojimo laiko, peržiūrų, vidutinio žiūrėjimo laiko ir auditorijos informacijos.

Nustatykite populiariausią „TikTok“ turinį pagal peržiūras, pasiekiamumą, grojimo laiką, bendrą žiūrėjimo laiką ir įsitraukimą (patinka, bendrinimai ir komentarai). Geriausiai veikiantis vaizdo įrašas turi didžiausią šansą pasirodyti gerai reklamuodamas.

#3: nustatykite „TikTok“ reklamuojamų vaizdo įrašų kampaniją

Norėdami nustatyti savo kampaniją, įraše galite naudoti mygtuką „Reklamuoti“ arba apsilankyti „TikTok Business Suite“.

Naudojant reklamavimo mygtuką

Norėdami pradėti kurti kampaniją naudodami mygtuką „Reklamuoti“, turite keletą variantų.

Pirmasis būdas pasiekti reklamą yra eiti tiesiai į norimą naudoti vaizdo įrašą ir bakstelėkite tris taškus, esančius apatiniame dešiniajame ekrano kampe.

Bakstelėkite mygtuką Reklamuoti, kad pradėtumėte kurti kampaniją, pradedant nuo „Koks jūsų tikslas?“ puslapį.

Antrasis būdas pasiekti reklamą yra jūsų nustatymai.

Bakstelėkite Kūrėjo įrankiai, tada - Reklamuoti.

Tada pasirinkite vaizdo įrašą, kurį norite reklamuoti, ir pasirinkite savo tikslą.

Jei pasirinkote daugiau apsilankymų svetainėje, įveskite nukreipimo puslapio URL ir raginimą veikti, kad paskatintumėte žmones spustelėti.

Tada pasirinkite auditoriją, pagal kurią norite taikyti. Galite pasirinkti „TikTok“, kad pasirinktumėte automatinį, arba pasirinktinį, jei turite konkrečių nuostatų.

Jei tu pritaikykite savo tikslinę auditoriją, galite pasirinkti lytį, amžiaus grupę ir pomėgius. Rinkdamiesi pagalvokite, ką norite pasiekti. Ar juos domina toks produktas kaip jūs ar pramogų forma, susijusi su tuo, ką parduodate?

Tarkime, pavyzdžiui, parduodate žygio batus JAV žmonėms. Jūsų auditoriją sudaro aistringi keliautojai, skaitmeniniai klajokliai ir nuotykių ieškotojai. Jie yra aktyvūs, dauguma jų turi šunį ir mėgsta išbandyti gerą alų naujame mieste (arba mažame kalnų miestelyje). Jie taip pat mėgsta paprastą gyvenimą ir pirmiausia yra moterys, dirba iš namų ir yra 20–30 metų viduryje.

Savo tikslinei auditorijai galite pasirinkti šiuos pasirinkimus:

Pritaikę auditoriją, palieskite „Kitas“, kad nustatytumėte kampanijos biudžetą ir trukmę (kiek laiko norite vykdyti reklamą).

Jei turite „Android“ įrenginį, prieš pateikdami skelbimą peržiūrėti turėsite pridėti mokėjimo informaciją. Jei naudojate „iPhone“, galite papildyti savo sąskaitą virtualiomis monetomis. „TikTok“ monetos yra programos valiuta, kurią galite įsigyti naudodami tikrus pinigus. Šių monetų vertė laikui bėgant keičiasi, tačiau pamatysite, kiek jos kainuoja, kai būsite pasiruošę pirkti.

Galiausiai bakstelėkite Pradėti reklamą. Kai „TikTok“ patvirtins jūsų kampaniją, ji bus pradėta vykdyti.

„TikTok Business Suite“ naudojimas

„Business Suite“ naudojimas reklamai nustatyti yra labai panašus į mygtuką „Reklamuoti“. Jei turite verslo paskyrą, galite pereiti į Nustatymai ir privatumas> „Business Suite“> „Reklamuoti“. Tada atlikite tą patį procesą, aprašytą ankstesnėje skiltyje, kad nustatytumėte skelbimą.

#4: analizuokite reklamuojamų „TikTok“ vaizdo įrašų našumą

Vykdydami reklamuojamą „TikTok“ vaizdo įrašų kampaniją ir po jos galite patikrinti jos našumą. Norėdami peržiūrėti savo įrašo analizę, bakstelėkite tris taškus apatiniame dešiniajame įrašo kampe. Tada bakstelėkite „Analytics“. Pamatysite šį ekraną, užpildytą vaizdo įrašo skelbimo duomenimis:

Toliau pateikiama informacija apie tai, ką reiškia kiekviena metrika ir kaip ji susijusi su jūsų skelbimo našumu.

• Peržiūros (paleidimo piktograma): Kiek kartų jūsų vaizdo įrašas kažkam rodomas. Vaizdą gali sudaryti bet kas - nuo milisekundės iki žiūrėjimo laiko minučių. Jei jūsų vaizdo įrašas kam nors kartojasi kelis kartus, „TikTok“ kiekvieną kilpą skaičiuoja kaip atskirą rodinį.
• Patinka (širdies piktograma): Jūsų įrašo teigiamų įvertinimų skaičius.
• Komentarai (pokalbio debesėlio piktograma): Bendras jūsų įrašo komentarų skaičius.
• Bendrinimai (rodyklės piktograma): Bendras jūsų įrašo bendrinimo skaičius.
• Bendras žaidimo laikas: Laikas, kurį žmonės kartu praleido žiūrėdami jūsų vaizdo įrašą. Naudokite šią metriką, kad palygintumėte dabartinį vaizdo įrašų atkūrimo laiką su kitų paskelbtų vaizdo įrašų laiku. Galite sužinoti, kurie iš jų žaidžia daugiausia laiko.
• Vidutinis žiūrėjimo laikas: Vidutinis laikas, kurį žiūrovai praleidžia žiūrėdami jūsų vaizdo įrašą. Kuo ilgiau jūsų vaizdo įrašas patraukia žmonių dėmesį, tuo jis labiau įtraukia. Jūsų tikslas yra priversti žmones žiūrėti iki galo (jei ne kelis kartus).
• Žiūrėjo visą vaizdo įrašą: Tai bendras žmonių žiūrimų vaizdo įrašų skaičius iki galo.
• Pasiekė auditoriją: Bendras unikalių naudotojų, kurie matė jūsų vaizdo įrašą, skaičius.
• Vaizdo įrašų peržiūros pagal skyrių: Ši metrika rodo, iš kur gaunamas srautas. Šaltiniuose gali būti skiltis „Jums“, jus jau sekantys žmonės, paieškos, žymos, garsai ar asmeniniai profiliai.
• Vaizdo įrašų peržiūros pagal regioną: Ši metrika suskirsto auditoriją pagal teritoriją (jų vietą).

Apsilankymų svetainėje analizė

Jei jūsų tikslas yra nukreipti srautą į jūsų svetainės nukreipimo puslapį, galite išmatuoti nukreipimo srautą per „TikTok“. Naudodami reklamavimo įrankį galite stebėti žmonių, apsilankiusių jūsų svetainėje, skaičių spustelėję jūsų nuorodą.

Norėdami peržiūrėti šią analizę, eikite į Nustatymai ir privatumas> Kūrėjo įrankiai> Reklamuoti. Puslapyje „Reklamos“ bakstelėkite Žiūrėti išsamią informaciją.

Vaizdo įrašų peržiūrų įžvalgos

Jei jūsų tikslas yra padidinti vaizdo įrašų peržiūrų skaičių, pirmiausia turėtumėte sutelkti dėmesį į peržiūrų ir pasiektos auditorijos stebėjimą. Taip pat galite apskaičiuoti įrašo pasiekiamumo procentą, kad nustatytumėte, kiek auditorijos procentų matė jūsų įrašą.

Štai formulė:

Vykdydami būsimas kampanijas, kurių tikslas yra tas pats, galite pradėti lyginti kiekvieno įrašo našumą pagal peržiūras ir pasiekiamumą.

Sekėjų augimo tempas

Norėdami rasti savo sekėjų skaičiaus analizę, eikite į „Nustatymai ir privatumas“> „Business Suite“> „Analytics“. Šioje skiltyje rasite visos paskyros analizę, įskaitant įtraukimo metriką, sekėjų informaciją ir turinio duomenis.

Jei jūsų tikslas yra padidinti sekėjų skaičių, sutelkite dėmesį į diagramą skirtuke „Stebėtojai“. Tai parodys jūsų bendrą naujų sekėjų skaičių, augimo tempą ir demografinę informaciją.

Taip pat sužinosite, iš kokių šalių yra jūsų sekėjai ir kokia jų veikla (kokiu laiku ir dienomis jie aktyviausi „TikTok“). Šios analizės tyrimas gali padėti optimizuoti būsimas kampanijas ir paskelbimo laiką.

Išvada

Investuodami į „TikTok“ ir naują jos reklamavimo funkciją, rinkodaros specialistai gali patirti daug puikių privalumų. Pasinaudoję naujausia tendencija tiesiog galite pastumti jus prieš konkurentus, kurie dar nepasinaudojo galimybe.

„TikTok Promote“ gali būti veiksmingas būdas skleisti prekės ženklo žinomumą, įgyti naujų savo verslo gerbėjų ir siųsti potencialius klientus tiesiai į jūsų svetainę. Vienintelis klausimas dabar - ko tu lauki?

Gaukite daugiau patarimų dėl „TikTok“ skelbimų

• Kurkite „TikTok“ skelbimus, kad reklamuotumėte savo produktus ar paslaugas.
• Paleiskite „TikTok Spark“ skelbimus, kad padidintumėte naudotojų sukurtą turinį.
• Pasirinkite tinkamą „TikTok“ skelbimo skelbimą.

Norėdami gauti vaizdo įrašo pamoką apie tai, kaip parduoti savo verslą „TikTok“, žiūrėkite šį grojaraštį mūsų „YouTube“ kanale: