„LinkedIn Thought Leadership“ verslui sukūrimas: socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas

Norite, kad jūsų įmonė būtų laikoma pramonės lydere? Įdomu, kaip LinkedIn gali padėti?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip pradėti kurti minties lyderystę „LinkedIn“, trijų tipų turinį, kuris padės, ir kaip pasirinkti savo įmonės veidą.

Kodėl įmonės turėtų apsvarstyti „LinkedIn“, siekdamos minties lyderystės

Kai dauguma iš mūsų galvoja apie minties lyderystę, mes linkę galvoti apie asmeniškesnes socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip „Instagram“, „YouTube“ ir net „Facebook“. Mūsų nuomone, „LinkedIn“ vis dar yra į verslą ir įdarbinimą orientuota platforma. Dažniausiai žmonės iš tikrųjų atkreipia dėmesį į savo profilius tik tada, kai ieško (arba mano, kad gali pradėti ieškoti) naujos galimybės ar darbo.

Tačiau, kaip paaiškėja, viena iš „LinkedIn“ supergalių yra ta, kad tai vienintelė verslo pirmoji socialinė platforma. Tai vienintelė socialinių ryšių platforma, kurioje klesti jūsų asmeninis profilis, labiau susijęs su jūsų verslu ir prekės ženklu, o ne apie jus asmeniniu lygmeniu.

Žinoma, asmeninis lygis vis dar yra svarbus, nes mes dirbame su žmonėmis ir besišypsančiais veidais, o ne su logotipais. Ir nors kiekviena kita socialinės rinkodaros platforma taip pat veikia geriau, kai humanizuojate ir pristatote Ženklas už prekės ženklo, „LinkedIn“ yra vienintelis, kuris leidžia jums sukurti visą socialinį puslapį iš savo verslas.

#1: Pasirinkite, kas norite būti savo prekės ženklo veidu „LinkedIn“

Vienas iš įdomių klausimų, susijusių su asmeninių profilių panaudojimu LinkedIn ir minties lyderystė yra: „Ką įmonė ar prekės ženklas turėtų pasirinkti, kad sukurtų tą minties lyderystę profilis? "

Akivaizdu, kad kas tik pradeda optimizuoti savo asmeninį LinkedIn profilį įsitvirtinti kaip minties lyderis jūsų pramonėje, taps jūsų prekės ženklo veidu. Tai žmonės, kurie kurs įprastą turinį, kuriame bus nurodytas jų vardas ir asmeninis prekės ženklas kompanijos prekės ženklo skėčiu, ir tai darydamas, tai bus pagrindinė jūsų auditorijos įsitraukimo linija.

Taigi gana akivaizdu, kodėl turėtumėte neskubėti, pasirinkdami geriausią asmenį, kuris tai atliktų. Ir šis vaidmuo neturi apsiriboti vienu asmeniu - didesni prekių ženklai gali norėti pasirinkti kelis žmones, kurie taps savo pramonės lyderiais.

Štai keletas kitų svarstymų renkantis asmenį, kuris imtųsi vadovaujančio vaidmens:

• Ar jie yra savo srities ir jūsų įmonės ekspertai? Jie neturi būti turinio kūrimo ar rinkodaros ekspertai, tačiau jie turi suprasti pramonę ir prekės ženklo vietą joje, kad galėtų tapti minties lyderiu.
• Ar jie nori pasirodyti kaip prekės ženklo veidas? Beveik kiekvienas prekės ženklas turi ekspertų, kurie galėtų atlikti šį vaidmenį, tačiau jie gali jaustis nepatogiai patekę į dėmesio centrą ar kurdami viešą turinį ir įsitvirtindami kaip minčių lyderiai. Taigi įsitikinkite, kad šiam žmogui patogu tai daryti.
• Ar jie patogūs kameroje? Jie turėtų būti pakankamai pasitikintys savimi, kad galėtų aiškiai kalbėti fotoaparate, kad padėtų užmegzti ryšį su auditorija, kuri stiprina jų autoritetą. Kai kurie žmonės yra nuostabūs ir charizmatiški asmeniškai, tada sustingsta prieš fotoaparatą, o kiti, kurių charizma ir buvimas visada neįvertinami asmeniškai, bet iš tikrųjų atsispindi vaizdo įraše.

Vėlgi, šiam vaidmeniui nereikia apsiriboti vienu asmeniu. Įmonės, kurios investuoja į savo darbuotojų asmeninių prekių ženklų kūrimą kaip lyderės savo pramonėje, paprastai sekasi labai gerai ir pritraukia naujų talentų.

Be to, jei atrodo, kad niekas jūsų įmonėje neatitinka kriterijų arba esate tik mažas verslas pradedant minties vadovavimo erdve, galbūt norėsite samdyti specialiai tam skirtus darbuotojus tikslu.

#2: optimizuokite „LinkedIn“ profilį, kad sukurtumėte minties lyderystę

Puikus „LinkedIn“ dalykas yra tas, kad jūsų, kaip minčių lyderio, buvimas prasideda nuo jūsų asmeninio profilio. Norite sukurti ir optimizuoti savo profilį, kad jis parodytų jūsų autoritetą kaip jūsų prekės ženklo dalį pramonėje ir padėtų jums tapti minčių lyderiu.

Kai kas nors apsilanko jūsų asmeniniame profilyje „LinkedIn“, jis turėtų nedelsdamas pamatyti, ką darote, kam padedate ir kokią vertę teikiate. Tai prasideda nuo stiprios antraštės apačioje per jūsų aprašymą, siūlomas nuorodas, paskelbtus straipsnius, veiklą ir turinį.

„LinkedIn“ programoje mobiliesiems taip pat yra keletas funkcijų, kuriomis norėsite pasinaudoti optimizuodami savo profilį.

Yra vardų tarimo įrankis, leidžiantis bendrinti, kaip tariate savo vardą, bet taip pat galite jį naudoti įrašydami 10 sekundžių įžangą žmonėms.

O jei užsuksite „LinkedIn“ kūrėjo režimas mobiliajame įrenginyje galite sukurti 20 sekundžių viršelio istorijos vaizdo įrašą. Žmonėms užvedus pelės žymeklį virš jūsų profilio nuotraukos, rodomas vaizdo įrašas, kuriame pristatote save.

Abi jos vis dar yra gana paslėptos funkcijos, kuriomis daugelis rinkodaros specialistų nesinaudoja, todėl jų naudojimas gali padėti jums išsiskirti.

„LinkedIn“ programa mobiliesiems taip pat leidžia antraštėje naudoti daugiau simbolių nei darbalaukio svetainė, kad galėtumėte dar labiau sukurti antraštę.

Visų pirma, jei norite įsitvirtinti arba padėti įsitvirtinti savo darbuotojams ir darbuotojams, kaip manyta jūsų pramonės lyderiai „LinkedIn“, šie asmeniniai profiliai turėtų būti sukurti kartu su auditorija omenyje. Paaiškinkite, kam tarnaujate ir kaip jiems tarnaujate, taip pat pateikite išteklių, kurie įtvirtintų jūsų autoritetą ir minties vadovavimą.

Nesvarbu, ar turite vieną asmenį, ar kelis žmones, siekiančius tapti „LinkedIn“ minties lyderiais, įsitikinkite, kad turite „LinkedIn“ įmonės puslapis nustatyti. Skelbiančių žmonių asmeniniai profiliai bus susieti su šiuo puslapiu, o kai kurie jų turiniai (jei taikytini) gali būti perkelti į jūsų puslapį.

#3: 3 Algoritmams tinkamo turinio idėjos, skirtos mąstymo lyderystei įtvirtinti

Kaip ir bet kuriame socialiniame kanale, supratimas, ko kanalas siekia, ir tai, į ką reaguoja jūsų auditorija, yra svarbi jūsų turinio strategijos kūrimo dalis. Nors „LinkedIn“ yra verslo pirmoji socialinė platforma, visa tai yra prekės ženklų humanizavimas. Būti minties lyderiu reiškia, kad prie visko, ką skelbiate, pridedate savo asmenines mintis ir perspektyvas bei vertę.

„LinkedIn“ neseniai padidino įrašų simbolių apribojimą nuo 2 000 simbolių iki 3 000 simbolių, todėl jūs turite daug vietos pasidalyti šia perspektyva.

Savaime suprantama, kad jei norite įsitvirtinti kaip „LinkedIn“ minties lyderis, turite nuosekliai skelbti įtikinamą, verčiantį susimąstyti turinį. Tai reiškia, kad reikia sukurti turinio strategiją, atitinkančią jūsų vertybes ir prekės ženklo tikslus, ir paskelbti tą turinį pagal jums tinkamą tvarkaraštį.

Nors norėsite įvairinti turinį ir išbandyti įvairius tipus, čia yra trijų tipų turinys, kuriam šiuo metu teikia pirmenybę tiek algoritmas, tiek auditorija.

Apklausos

„LinkedIn“ apklausos yra trumpos kelių pasirinkimų viktorinos, kviečiančios žmones balsuoti tam tikra tema. Tu gali paskelbti „LinkedIn“ apklausą kuri kuruoja jūsų auditorijos informaciją, sukuria įtraukimo ar tinklų kūrimo galimybę ar netgi veikia kaip auditorijos filtras ar potencialių klientų generavimo įrankis.

Labiausiai veikia apklausos, kuriose aptariate asmeninę įžvalgą ar perspektyvą ta konkrečia tema ir kaip tai susiję su jūsų verslu, tada pristatykite apklausą ir paprašykite tam tikro dalyvavimo komentaras. Pavyzdžiui, galite paprašyti auditorijos paaiškinti savo pasirinkimą komentaruose.

Tai nereiškia, kad kiekvieną kartą, kai norite paskelbti istoriją apie save, tai turi būti apklausa. Taip pat neturėtumėte pradėti kurti visų apklausų, kad paleistumėte algoritmą. Nors šiuo metu jie yra mėgstami ir sulaukia daugiausiai bet kokio tipo turinio, žaidžiant algoritmą piktnaudžiaujant viena iš šių funkcijų, jūsų prekės ženklas kenkia labiau nei padeda.

Karuselės

Dažniausiai, kai galvojame apie karuselės įrašus, galvojame apie vaizdų ar grafikos seriją, pvz., Karuselės įrašą „Instagram“. „LinkedIn“ karuselės įrašai veikia labiau kaip dokumentų bendrinimo funkcija, o ne vaizdo įrašas. „LinkedIn“ karuselės įrašai leidžia jums tai padaryti įkelti ir bendrinti PDF failą, kurį galima labai lengvai sukurti naudojant tokius įrankius kaip „Canva“. Kiekvienas PDF puslapis tampa skaidrė karuselėje, kurią auditorija gali perbraukti.

Ir tikrai įdomus šių karuselės įrašų dalykas yra tai, kad jie neatrodo kaip vaizdai - jie labiau panašūs į el. Knygas ar vadovus. Į PDF failą gali būti įterpta vaizdų, kaip ir el. Knygoje, tačiau didžiojoje puslapio dalyje yra teksto.

Svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad PDF faile nėra tiesioginių nuorodų. Taigi, užuot paskelbę visą PDF failą „LinkedIn“ kaip karuselės įrašą, galite išsiųsti savo el. Knygą, iš tos el. Knygos sukurti aukšto lygio švino magnetą ir paskelbti jį kaip karuselę. Įsitikinkite, kad paskutinėje karuselės įrašo skaidrėje yra stiprus raginimas veikti, pvz., Pamėgti ir išsaugoti įrašą arba apsilankyti svetainėje, kad pasirinktumėte daugiau informacijos atsisiųsdami visą knygą.

Vaizdo įrašai

Kaip ir bet kuri kita socialinės žiniasklaidos platforma, vaizdo įrašas yra galinga terpė kuriant turinį. Vaizdo įrašas „LinkedIn“ leidžia užmegzti ryšį su savo auditorija, o tai padeda nedelsiant sukurti pasitikėjimą ir autoritetą. Be to, žmonėms vis dar lengviau vartoti informaciją iš vaizdo įrašo, nes tai užtrunka mažiau laiko nuo mūsų užimto ​​gyvenimo.

Turint tai omenyje, trumpi vaizdo įrašai, trunkantys nuo 30 sekundžių iki 3 minučių, paprastai veikia geriau „LinkedIn“ nei ilgesni. Taigi viena technika yra sukurti trumpus vaizdo įrašus iš kito turinio, pvz., Tiesioginės transliacijos, tada būtinai įtraukite subtitrus, kad padėtumėte apibendrinti vaizdo įrašą ir įtraukti tą įtraukimą.

Nenuvertinkite autentiško, netobulo vaizdo įrašo galios. Jei vaizdo įraše yra daug užpildymo žodžių, pvz., Galite šiek tiek redaguoti ai, arba aha arba ilgos negyvo oro pauzės. Tačiau apskritai „LinkedIn“ auditorija atleidžia klaidas ir gerai reaguoja į autentišką, neredaguotą vaizdo įrašą, kuris ateina iš širdies, o ne per daug sukurtą, kuris jaučiasi scenarijus ir netikras.

Kitos šio epizodo pastabos

• Seriją remia „Wix“. Ieškote lengvesnio būdo padidinti savo elektroninės prekybos pardavimus? Aplankykite Wix.com/eCommerce kad sukurtumėte savo parduotuvę ir paskatintumėte pardavimus šiandien.
• Seriją remia Allie Bloyd. Prisijunkite prie rinkodaros meistriškumo su Allie Bloyd-lengvas sprendimas smulkiojo verslo rinkodaros specialistams. Kreipkitės apsilankę AllieBloyd.com/sme.
• Atsisiųskite profilio optimizavimo kontrolinį sąrašą, kurį Mandy paminėjo linkedin. ModGirl. Socialinis.
• Sužinokite daugiau apie socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį 2022 m SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner „Instagram“.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš „Social Media Examiner“ „YouTube“.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Tiesiogiai žiūrėkite penktadieniais vidurdienį Ramiojo vandenyno regione „YouTube“. Klausykitės pakartojimo „Apple“ transliacijos arba „Google“ transliacijos.