„Facebook“ skelbimų taikymo idėjos 2022 m. ir vėlesniems metams: Socialinės medijos ekspertas

Pastebėjote, kad jūsų „Facebook“ skelbimų skaičius mažėja? Ar ištyrėte taikymo parinktis šioje riboto privatumo aplinkoje?

Šiame straipsnyje sužinosite svarbius „Facebook“ skelbimų taikymo aspektus ir sužinosite, kokių veiksmų galite imtis norėdami pagerinti rezultatus.

Kaip 2021 m. privatumo atnaujinimai veikia „Facebook“ skelbimų taikymą

„Facebook“ reklamos atnaujinimų stebėjimas yra beveik visos darbo dienos darbas, todėl galbūt praleidote kai kuriuos pagrindinius pakeitimus, kurie buvo pradėti įgyvendinti 2021 m. viduryje. Trumpai pažvelkime, kaip ir kodėl šie pokyčiai gali paveikti jūsų reklamos auditorijas.

2021 m. balandžio mėn. Apple išleido iOS 14.5 – operacinę sistemą, kuri įdiegė griežtas programų privatumo taisykles. Šis iOS naujinimas reikalauja, kad kūrėjai pradėtų naudoti AppTrackingTransparency sistema, kuri leidžia vartotojams nuspręsti, ar leisti programoms stebėti jų veiklą.

Netrukus po to, kai „iPhone“ ir „iPad“ naudotojai pradėjo naudoti naują „iOS“. 4% JAV vartotojų pasirinko leisti programos stebėjimą. Tai reiškia, kad beveik visi „iOS“ vartotojai atsisakė leisti „Facebook“ ir kitoms programėlėms stebėti savo veiklą. Kadangi beveik 50% išmaniųjų telefonų vartotojų turi iPhone (pagal Statista), dėl šio masinio atsisakymo reikėjo drastiškų Facebook reklamų pakeitimų.

Siekdama išspręsti šiuos naujus privatumo apribojimus, „Facebook“ turėjo apriboti kai kurių pelningiausių savo reklamos platformos taikymo parinkčių galimybes. 2021 m. liepos mėn. „Facebook“ pradėjo keisti reklamuotojų taikymo, stebėjimo ir ataskaitų teikimo galimybes.

Kaip reklamuotojas tikriausiai pastebėsite, kad tinkintos auditorijos, susijusios su ne „Facebook“ duomenimis (t. y. programų ir svetainių auditorijos), yra daug mažesnės nei anksčiau. Pavyzdžiui, galbūt matėte įspėjimą, panašų į toliau pateiktą, jei bandėte iš naujo nukreipti svetainės lankytojų auditoriją.

Tačiau nukenčia ne tik šios auditorijos. Pažiūrėkime, ko tikėtis iš šių su privatumu susijusių pakeitimų, ir išsiaiškinkime, kaip išspręsti „Facebook“ skelbimų auditorijos problemas.

1: Kaip sukurti išsaugotas „Facebook“ skelbimų auditorijas

2021 m. liepos mėn. „Facebook“ nustojo remti savo daug giriamą „Audience Insights“ įrankį. Laimei, reklamos platforma siūlo keletą atnaujintų išsaugotų auditorijų kūrimo parinkčių.

„Facebook“ įžvalgos

Ar norite geriau suprasti dabartinę savo puslapio auditoriją prieš taikydami naujus klientus? Eikite į „Facebook Business Suite“. ir atidarykite savo puslapio auditorijos įžvalgas. Čia galite peržiūrėti skirtuką Dabartinė auditorija, kad pamatytumėte pagrindinius esamos auditorijos demografinius rodiklius, įskaitant amžių, lytį ir populiariausias vietas.

Tada spustelėkite skirtuką Potenciali auditorija (rodoma toliau), kad sužinotumėte daugiau apie žmones, kuriuos galėtumėte pasiekti rodydami skelbimus „Facebook“ ir „Instagram“.

Galite spustelėti mėlyną mygtuką Filtras, kad susiaurintumėte auditoriją pagal amžių, lytį, vietą ir kalbą. Taip pat galite pritaikyti pomėgiais pagrįstus filtrus, kad užmegztumėte ryšį su žmonėmis, kurie greičiausiai tai padarys tinka jūsų pirkėjo asmenybei.

Spustelėkite mėlyną mygtuką Sukurti auditoriją, kad išsaugotumėte taikymą. Tada galėsite jį pasiekti savo išsaugotų auditorijų sąraše ir naudoti „Facebook“ reklamos kampanijose.

„Facebook“ skelbimų tvarkyklė

Norėdami nustatyti taikymą tiesiogiai „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje, eikite į „Auditorijos“. Tada sukurkite naują išsaugotą auditoriją naudodami atitinkamą demografiniais ir interesais pagrįstą taikymą.

Norėdami sutaupyti laiko, galite apeiti šį veiksmą ir sukurti išsaugotą auditoriją tiesiogiai skelbimų tvarkyklėje. Šią parinktį rasite kampanijos kūrimo skelbimų rinkinio lygiu.

Siekiant optimalaus našumo, „Facebook“ rekomenduoja naudoti platų taikymą. Tai reiškia, kad reikia nustatyti kuo mažiau taikymo parametrų, kad „Facebook“ galėtų pateikti jūsų skelbimą žmonėms, kurie greičiausiai atsakys, atsižvelgiant į jūsų auditoriją ir kampanijos tikslas. Apskritai platus taikymas apima tik lytį, amžių ir vietovę.

Nors šiuo metu „Facebook“ nereikalauja plataus taikymo, platforma paskelbė apie planą 2022 m. sausio mėn. pašalinti kai kurias jautresnes detalesnes taikymo parinktis. Norėdami sužinoti, ar į šį naujinimą įtraukti išsamūs taikymo parametrai, žiūrėkite skelbimų tvarkyklės paskyroje raginimus peržiūrėti auditorijas.

Šiuo metu skelbimų tvarkyklė taip pat pateikia kelių spalvų indikatorių, rodantį, kokia plati yra jūsų auditorija. Toliau pateiktame pavyzdyje išsaugota auditorija yra per konkreti, kad būtų galima generuoti rezultatus. Kai kurių parametrų pašalinimas arba geografinio regiono išplėtimas gali padėti sukurti tiksliai apibrėžtą auditoriją.

Jei norite taikyti dar platesnį taikymą, galite naudoti „Facebook“ detalaus taikymo išplėtimo parinktį. Pasirinkus šią parinktį, platforma gali rodyti skelbimus žmonėms, kurie neatitinka jūsų taikymo parametrų, kai tikėtina, kad tai padės pasiekti geresnių rezultatų.

Kurdami kampaniją galite įjungti arba išjungti šią parinktį skelbimų rinkinio lygiu. Pažymėkite langelį Išsamus taikymo išplėtimas, kad jį įjungtumėte ir pasiektumėte platesnę auditoriją.

2: Kaip sukurti tinkintas „Facebook“ skelbimų auditorijas

„Facebook“ skelbimai dar nepadarė esminių duomenų šaltinių tipų pakeitimų, kuriuos galite naudoti kurdami pasirinktines auditorijas. Tačiau su privatumu susiję naujinimai pakeitė tai, kaip platforma užpildo daugelį šių pakartotinio taikymo auditorijų, ir pakeitė geriausią jų nustatymo praktiką.

Žiniatinklio ir programėlių auditorijos

Jei norite pasiekti žmones, kurie apsilankė jūsų svetainėje arba atsisiuntė programą mobiliesiems, galite sukurti tinkintas auditorijas pagal žiniatinklio duomenis arba programos veiklą. Tačiau auditorijų kūrimas pagal svetainės veiklą gali reikšti, kad nebegalėsite stebėti iOS 14.5 naudotojų.

Laimei, yra išeitis. Jei įdiegėte „Facebook“ tašką arba SDK ir nustatykite konversijos įvykius „Facebook“ įvykių tvarkytuvėje, galite sukurti tinkintas žmonių, baigusių vieną iš šių įvykių, auditorijas. Pavyzdžiui, galite pakartotinai taikyti žmones, kurie užsiregistravo bandomajam laikotarpiui arba įdėjo prekę į pirkinių krepšelį.

Jei planuojate sukurti konversijos įvykiais pagrįstas tinkintas auditorijas, skirtas pakartotiniam taikymui, sukurkite arba atnaujinkite auditoriją likus bent kelioms dienoms iki kampanijos paleidimo. Kai tik numatomas auditorijos dydis atnaujinamas nuo kol, galite pridėti jį prie savo skelbimų rinkinio, kad peržiūrėtumėte numatomą pasiekiamumą ir rezultatus.

Trečiųjų šalių duomenimis pagrįstos auditorijos

Jei naudojate el. pašto ar SMS rinkodaros platformą arba ryšių su klientais valdymo (CRM) įrankį, galite turėti klientų sąrašą, kurį galėsite naudoti pakartotinei rinkodarai. Kai įkeliate jį į „Facebook“ skelbimus, platforma suderina jį su atitinkamais „Facebook“ vartotojais, kad galėtumėte pakartotinę rinkodarą savo klientams.

Nors anksčiau šis procesas paprastai veikė gana sklandžiai, dabar reikia atlikti papildomą veiksmą, kad būtų laikomasi iOS 14.5 privatumo taisyklių. Iš esmės „Apple“ reklamuotojų identifikatoriaus (IDFA) atnaujinimai gali sumažinti „Facebook“ mobiliojo reklamuotojo ID atitikties rodiklį.

Pro patarimas: norėdami padidinti savo klientų sąrašo atitikties rodiklį, įkelkite kuo daugiau duomenų laukų. Pavyzdžiui, įtraukus identifikatorius, pvz., el. pašto adresus ir telefono numerius, gali padidėti sėkmingų atitikčių tikimybė, todėl pakartotinė rinkodara bus veiksmingesnė.

„Facebook“ veikla pagrįstos auditorijos

Iš visų tinkintų auditorijos parinkčių tos, kurios remiasi „Facebook“ duomenų šaltiniais, pasikeitė mažiausiai. Taip yra todėl, kad privatumo naujinimai, susiję su iOS 14.5, yra skirti trečiųjų šalių stebėjimui ir dalijimuisi duomenimis, o ne duomenimis, kuriuos „Facebook“ renka savo programoje.

Jei jūsų įmonė jau naudoja „Facebook“ funkcijas, pvz apsipirkti, švino formos, arba momentinės patirtys, dabar gali būti protingas laikas panaudoti šiuos duomenis. Jei dar jų nenaudojate, tai gali būti puikus laikas pradėti. Naudodami šias funkcijas galite sukurti tinkintas auditorijas ir pakartotinę rinkodarą žmonėms, kurie:

• Žiūrėjote bet kurį arba visus vieną ar daugiau vaizdo įrašų, kuriuos įkėlėte į „Facebook“.

• Užpildėte potencialių klientų formą, kurią sukūrėte reklamos kampanijai.

• Bendravote su momentine patirtimi, kurią sukūrėte reklamos kampanijai.

• Peržiūrėjote, išsaugojote arba įsigijote bet kokius produktus „Facebook“ parduotuvėje.

• Susižadėjote, dalyvavote arba įsigijote bilietą į renginį, kurį vedėte.

• Stebi, siuntė žinutes arba bendrauji su savo „Facebook“ puslapiu.

3: Kaip padaryti, kad „Facebook“ skelbimų auditorijos būtų panašios

Kai norite susisiekti su „Facebook“ vartotojais, kurie yra panašūs į jūsų klientus ar potencialius klientus, panaši auditorija yra protingas pasirinkimas. Galite sukurti kelias panašias auditorijas bet kuriam duomenų šaltiniui, kurių kiekviena turi skirtingą panašumo į pradinį lygį.

Į pensiją išėjusios „Lookalike“ auditorijos

Anksčiau „Facebook“ skelbimai leido reklamuotojams sukurti panašias auditorijas taikant vietovę. Platformoje nebeleidžiamas įtaisytas taikymas pagal vietovę šiam auditorijos tipui. Vietoj to, geografinį taikymą prie skelbimų rinkinio galite pridėti tik kampanijos sąrankos metu.

Jei vykdote kampaniją, kurioje naudojama viena iš šių jau egzistuojančių panašių auditorijų, galite ją naudoti tol, kol kampanija išlieka aktyvi. Tačiau negalite kurti naujų reklamos kampanijų naudodami šias pasenusias auditorijas.

„Facebook“ skelbimų platforma automatiškai pašalino šias auditorijas ir sukūrė kopijas be geografinio taikymo. Skelbimų tvarkytuvės skirtuke „Auditorijos“ galite peržiūrėti, kurios auditorijos nebenaudojamos, ir rasti jų pakaitalų. Norėdami efektyviai naudoti šias auditorijas naujose kampanijose, skirkite laiko ir pridėkite taikymą pagal vietovę skelbimų rinkinio lygiu.

Nauja panaši auditorija

Kai kuriate naują panašią auditoriją, kaip duomenų šaltinį galite pasirinkti tinkintą auditoriją arba „Facebook“ puslapį. Jei pasirinksite tinkintą auditorijos duomenų šaltinį žiniatinklyje arba programoje, didelė tikimybė, kad pradinė auditorija bus mažesnė nei įprastai, nes „Facebook“ neapims naudotojų, kurie atsisakė stebėjimo.

Nors bendras jūsų panašios auditorijos dydis nepasikeis, svarbu žinoti, kad duomenų šaltinio pakeitimai gali turėti įtakos jūsų panašios auditorijos struktūrai. Norėdami įvertinti galimą poveikį naujoms panašioms auditorijoms, galite sukurti kelias skirtingas įvairaus dydžio auditorijas, kad pamatytumėte, kas geriausiai tinka jūsų prekės ženklui.

Norint pasiekti optimalių rezultatų, „Facebook Ads“ dabar rekomenduoja sukurti panašias auditorijas, naudojant verte pagrįstus duomenų šaltinius. Jei jūsų „Facebook“ taškas stebi vertingus įvykius, pvz., pirkinius iš el. prekybos, galite sukurti verte pagrįstą panašią auditoriją.

Pasirinkę šią parinktį, pagal vertingiausius klientus galite sukurti panašias auditorijas. Dėl to galbūt pavyks rasti panašių vertingų klientų ir padidinti skelbimo išlaidų grąžą (SIG).

Taip pat svarbu pažymėti, kad kai kuriais atvejais „Facebook“ skelbimai gali rodyti jūsų skelbimą žmonėms, nepriklausantiems jūsų panašiai auditorijai. Jei optimizuosite pagal vertę, programą ar konversijos įvykį, platforma gali išplėsti taikymą, jei tikėtina, kad tai duos daugiau rezultatų.

4: Profesionalų patarimai, kaip pagerinti kampanijos našumą

Kuriant auditorijas, kurios laikosi atnaujintų „Facebook“ skelbimų gairių ir naudojasi naujomis platformos taikymo funkcijomis, galite pasiekti kampanijos tikslus. Kad padidintumėte sėkmės tikimybę, imkitės kelių papildomų veiksmų, kad užtikrintumėte, jog šias auditorijas priskiriate ir naudojate efektyviai.

Patvirtinkite savo domeną

Pradėkite patvirtindami domeną, kad patvirtintumėte ryšį tarp jūsų, jūsų įmonės ir svetainės. Šis veiksmas taip pat suteikia verslo vadybininko paskyrai galimybę konfigūruoti konversijų įvykius.

Į patvirtinkite savo domeną, atidarykite „Business Manager“ nustatymus ir prekės ženklo saugos meniu eikite į Domenai. Spustelėkite mėlyną mygtuką Pridėti, kad pridėtumėte naują domeną, ir vadovaukitės jo patvirtinimo instrukcijomis. Kai baigsite procesą, domeno būsena bus žalia Patvirtinta.

Konfigūruokite prioritetinius konversijos įvykius

Tada eikite į įvykių tvarkytuvę, kad sukonfigūruotumėte ir nustatytumėte prioritetus konversijų įvykiams. „Facebook“ skelbimai leidžia konfigūruoti ir nustatyti prioritetus iki aštuonių įvykių, kuriuos galite naudoti norėdami taikyti ir pranešti apie „iOS 14.5“ naudotojus. Taip pat galite kurti kampanijas apie įvykius, kuriems nėra pirmenybė, bet jos nepasieks iOS 14.5 naudotojų.

Įvykių tvarkytuvėje pasirinkite tašką, kurį norite konfigūruoti, ir atidarykite skirtuką Bendras įvykių matavimas. Spustelėkite mėlyną mygtuką Konfigūruoti žiniatinklio įvykius, kad pradėtumėte, ir spustelėkite žalią mygtuką Pridėti įvykį, kad pradėtumėte konfigūruoti.

Naudokite išskleidžiamąjį meniu, kad pasirinktumėte standartinius įvykius, tada vilkite ir numeskite juos prioriteto tvarka. Svarbiausias įvykis turėtų būti tas, kuris labiausiai atitinka jūsų kampanijos tikslus.

Arba galite sukurti tinkintą konversiją, kuri labiau tinka jūsų verslui, ir nustatyti jos prioritetą.

Sukonfigūravę įvykius ir suteikę jiems prioritetą, galėsite pradėti juos naudoti savo kampanijose. Ieškokite jų konversijos įvykių ir tinkintų auditorijų išskleidžiamuosiuose meniu, kur galite juos naudoti optimizuodami konversijų kampanijas arba kurdami žiniatinklio auditorijas.

Padalinkite „Facebook“ skelbimų auditorijas

Iki 2021 m. liepos mėn. galėjote turėti patikimą auditorijos kūrimo ir kampanijos kūrimo darbo eigą, kuriai nereikėjo atlikti išsamaus bandymo. Atsižvelgiant į daugybę naujausių ir būsimų „Facebook“ skelbimų pakeitimų, kaip niekad svarbu apsvarstyti galimybę išbandyti skirtingas taikymo parinktis arba išbandyti skelbimus prieš kitus.

„Ads Manager“ integruotas A/B testavimo įrankis leidžia lengvai eksperimentuoti. Norėdami jį naudoti, atidarykite skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite pilką A/B testavimo mygtuką. Pasirinkite kampaniją ir skelbimų rinkinį, kuriuos norite išbandyti, ir išskleidžiamajame meniu Kintamasis pasirinkite Auditorija.

Tada pasirinkite, kiek laiko turėtų vykti testas ir kurią metriką norite naudoti laimėtojui nustatyti. Kai paskelbsite A/B testą, skelbimų tvarkyklė automatiškai nukopijuos kampaniją ir paleis ją kartu su originalia. Nustačius, kuri auditorija reaguoja labiausiai, galite nustoti vykdyti pralaimėjusią kampaniją ir panaudoti tai, ką išmokote, kad būsimose kampanijose pritaikytumėte efektyvesnį taikymą pagal auditoriją.

Išvada

Nesvarbu, ar kuriate „Facebook“ skelbimų kampanijas atostogoms, ar tobulinate 2022 m. strategiją, šie su privatumu susiję atnaujinimai gali turėti įtakos jūsų planavimui. Jei įmanoma, iš anksto kurkite auditorijas ir kampanijas, kad gautumėte tikslesnius įvertinimus ir sutaupykite daug laiko bandymams.

Netolimoje ateityje jūsų „Facebook“ reklamos kampanijas gali prireikti daugiau rankiniu būdu koreguoti ir optimizuoti. Tačiau jei kruopščiai planuosite, atsižvelgsite į platformos rekomendacijas ir atidžiai stebėsite kampanijos rezultatus, turėsite daug daugiau galimybių pasiekti norimų rezultatų.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Facebook“ skelbimų

• Pasirinkite tinkamą „Facebook“ skelbimų kainų siūlymo strategiją.

• Padidinkite savo Facebook reklamas.

• Atraskite įprastas klaidas, kurios neigiamai veikia „Facebook“ skelbimus.