4 būdai, kaip patobulinti savo „YouTube“ skelbimus: socialinių tinklų ekspertas

Reikia naujų idėjų, kaip pagerinti „YouTube“ skelbimų rezultatus? Svarstote, ar kūrybinio turinio patobulinimas galėtų padėti?

Šiame straipsnyje sužinosite keturis patarimus, kaip patobulinti „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimą, kad pasiektumėte norimus rezultatus.

1: visada rodykite savo prekės pavadinimą ir logotipą savo „YouTube“ skelbimuose

Neabejotinai labiausiai paplitusi vaizdo įrašo skelbimų forma „YouTube“ yra praleidžiamo TrueView skelbimo sraute formatą. Šio tipo skelbimas veikia taip, kad žiūrintieji gali praleisti skelbimą po 5 sekundžių žiūrėjimo laiko. Reklamuotojams patinka šis formatas, nes jie apmokestinami, tik jei naudotojas atlieka vieną iš šių veiksmų:

• Žiūri bent 30 sekundžių reklamą
• Žiūri visą skelbimą, jei skelbimas trumpesnis nei 30 sekundžių
• Paspaudimai ant bet kurios kortelės skelbimuose (raginimo veikti plėtiniai, apsipirkimo kortelės, potencialių klientų formos plėtiniai ir kt.)

Dėl šios priežasties jūs turite galimybę užsidirbti daug nemokamos reklamos. Jei norite iš to gauti naudos, rekomenduoju prie vaizdo įrašo skelbimo pridėti prekės pavadinimą arba prekės ženklo logotipą. Jūs turite nuspręsti, ar padaryti jį ryškų ir matomą, ar subtilų su vandens ženklu. Štai

vienas pavyzdys iš Wix.

Kadangi „Wix“ rodomas daug skelbimų, jam nuolat sekasi šioje prekės ženklo žinomumo srityje. Atkreipkite dėmesį, kaip Wix prekės ženklas visada matomas viršutiniame kairiajame skelbimo kampe, nors prekės pavadinimas yra neaiškus ir susilieja. Bet jei žiūrovas bet kuriuo metu nusprendžia praleisti vaizdo įrašą, Wix prekės pavadinimas visada matomas.

Tai gali padėti padidinti tikimybę, kad žiūrintieji prisimins prekės pavadinimą iš nemokamo vaizdo įrašo peržiūros, jei vėliau nuspręs eiti į „Google“ ar „Bing“ ir ištirti įmonę. Kalbama apie vaizdo įrašų biudžeto padidinimą.

Štai dar vienas dalykas, kurį „Wix“ puikiai atliko vaizdo įrašo skelbime: be logotipo viršutiniame kairiajame kampe, „Wix“ labai anksti skelbime nurodo prekės pavadinimą ir produktą. Jei pažvelgsite į laiko žymą aukščiau esančiame paveikslėlyje, prekės ženklo produkto pavadinimas ekrane bus rodomas per pirmąsias 3 skelbimo sekundes. Tai dar vienas būdas perteikti pagrindinę žinią vaizdo įrašo pradžioje, jei naudotojas norėtų iškart praleisti.

Šiame pavyzdyje „Wix“ gali puikiai įtraukti savo prekės ženklą į savo vaizdo įrašo skelbimą anksti. Tikslas – padaryti jūsų prekės ženklą įsimintiną, kad naudotojai sugrįžtų į „Google“ arba tiesiai į jūsų svetainę ir ieškotų jūsų prekės ženklo.

Atminkite, kad žmonės eina į „YouTube“ norėdami žiūrėti muzikinius vaizdo įrašus, žaidėjus ir pramogauti. Net jei jie nėra pasirengę pirkti iš karto, vaizdo įrašo skelbimas vis tiek gali būti taikomas atitinkamam naudotojui, kuriam vėliau gali prireikti jūsų produkto ar paslaugos. Tačiau sunku prisiminti savo prekės ženklą, jei nesate jiems, kas esate ar koks jūsų produktas. Į „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimus visada įtraukite savo prekės pavadinimą.

2: išbandykite įvairius kabliukus savo „YouTube“ skelbimuose

Kadangi žiūrintieji gali praleisti „TrueView“ skelbimą sraute po 5 sekundžių, šios pirmos sekundės yra labai vertingos. Taip, žiūrovai gali praleisti tą skelbimą, o nemokama reklama yra puiku, bet nenorite, kad visi praleistų vaizdo įrašo skelbimą. Įtraukimo signalų naudojimas yra vienas iš būdų, kaip galite sužinokite, ar jūsų „YouTube“ vaizdo įrašų kampanijos rezonuoja su naudotojais.

Kaip ir bet kuri kita mokama žiniasklaidos kampanija, turite nuolat tikrinti savo pranešimą. Jei turite tik 5 sekundes, kad patrauktumėte žiūrovo dėmesį, turėtumėte pabandyti išsiaiškinti, kokie vaizdiniai ar garsiniai pranešimai paskatins vartotoją toliau žiūrėti reklamą.

Pavyzdžiui, pažvelkime į tris vaizdo įrašus iš „YouTube“ kampanijos „Life Storage“ su iš esmės ta pačia žinute, bet skirtingu pristatymu per pirmąsias 5 sekundes. Štai pirmieji sakiniai iš kiekvieno skelbimo:

• „Jen mėgsta būti lauke“.
• „Ashley mėgsta jogą“.
• „Jess mėgsta priimti naujus iššūkius“.

Jei rodytumėte šių vaizdo įrašų skelbimus, galėtumėte aiškiai patikrinti pradinį pirmąjį įspūdį. Norėtumėte užtikrinti, kad šie skelbimai būtų rodomi toje pačioje skelbimų grupėje, kad taikymas būtų nuoseklus. Jei žinote, kad taikymas yra toks pat, galėsite pamatyti, kuris pranešimas labiausiai suintriguoja vartotojus.

• Kuris iš šių trijų vaizdo įrašų skelbimų padidina žiūrėjimo laiką?
• Kuriame iš šių trijų vaizdo įrašų skelbimų yra didžiausias procentas naudotojų, žiūrinčių visą vaizdo įrašo skelbimą?

Nežinote atsakymų į šiuos klausimus, kol neišbandysite jų vaizdo įrašų kampanijose.

Be garso skirtumų, šiuose trijuose „Life Storage“ vaizdo įrašuose naudojami skirtingi veikėjai. Taigi galite išbandyti keletą skirtingų vaizdinių kabliukų, kad sužinotumėte, ar tam tikri veikėjai yra patrauklesni tikslinei demografinei grupei. Štai ką matote kiekviename vaizdo įraše, praėjus 1 sekundei po to, kai išnyksta išnykimas:

Kiekvienas iš šių vaizdo įrašų turi visiškai skirtingą vaizdo ir garso įvadą, todėl bandymas parodys, kurie iš jų veikia geriausiai. Kai atliekate tokį bandymą, galite pažvelgti į savo „YouTube“ vaizdo įrašų analizė ir „Google Ads“ vaizdo įrašų stulpelius, kad sužinotumėte, kuris skelbimo objektas leidžia naudotojams ilgiau žiūrėti. Tada naudokite šias įžvalgas, kad padėtumėte redaguoti arba kurti naujus vaizdo įrašų išteklius, kurie geriau sudomintų jūsų tikslinę auditoriją.

Jei ieškote idėjų, kaip išbandyti savo kabliukus, pateikiame kelis klausimus, kuriuos galite užduoti sau arba paleisti savo komandai:

• Ar publika mėgsta humorą?
• Ar auditorija nori rimtų reklamų, kurios būtų tiesiai į esmę?
• Ar puolame juos su maža baime?
• Kurie įrodymai ar vertybiniai teiginiai padeda geriausiai sudominti auditoriją?

Esu įsitikinęs, kad ši vaizdo įrašo skelbimo testavimo forma turės didžiausią poveikį. Nuolat matau, kad neautomatinėse MUŽ kampanijose mokestis už peržiūrą (MUŽ) mažėja, jei žiūrintieji mūsų skelbimus žiūri ilgiau. „YouTube“ aiškiai mėgsta, kad žiūrintieji liktų įsitraukę (tai reiškia, kad dažniau mokėsite už vaizdo įrašų peržiūras), tačiau jie yra įsitraukę žiūrintysis visada yra to vertas, jei galite įtraukti juos į auditoriją ir panaudoti šias auditorijas kitame pakartotinės rinkodaros žingsnyje kampanijos.

3: išbandykite visiškai skirtingus „YouTube“ vaizdo įrašų skelbimo tipus

Pavyzdyje, apie kurį ką tik kalbėjome, trijų vaizdo įrašų skelbimų formatas buvo labai panašus. Kartais vaizdo įrašų išteklių bandymai su keliais nedideliais skirtumais gali būti labai sėkmingi. Kitais atvejais galite nesuprasti, kuris vaizdo įrašo elementas padarė didžiausią įtaką. Todėl pradedant naują kampaniją rekomenduoju išbandyti visiškai skirtingus skelbimus.

Pavyzdžiui, pažiūrėkime į du vaizdo įrašus „YouTube“ kanale „1-800-Flowers“.

The pirmasis vaizdo įrašas turi stop-motion, pusiau animacinį dizainą. Nėra jokio žodinio garso, todėl jei šis vaizdo įrašas kada nors bus naudojamas skelbime, greičiausiai pagrindinis laimikis būtų vaizdiniai ir muzika.

Dabar, jei pažvelgsite į antrasis vaizdo įrašas, jis turi visiškai kitokią išvaizdą ir pojūtį. Šis variantas turi daugiau komercinio pojūtį su tam tikrais humoro elementais.

Turėdami du visiškai skirtingus vaizdo įrašų tipus, pavyzdžiui, pirmiau minėtus, išbandytumėte ne tik pirmąjį vaizdo įrašo sakinį, raginimą veikti ar potencialų veikėją. Išbandytumėte du visiškai skirtingus vaizdo įrašus vienas prieš kitą.

Išbandę visiškai skirtingus išteklius, tikrai sužinosite, kas turės didžiausią įtaką jūsų auditorijai. Tai taip pat gali padėti išvengti to paties tipo skelbimų rodymo nuolat, kol jie tampa pasenę arba erzina jūsų tikslinę auditoriją.

4: neįtraukite vaizdo įrašų skelbimų į sąrašą „YouTube“ kanalo puslapyje

Į rodyti skelbimus „YouTube“., visi vaizdo įrašų ištekliai turi būti įkelti į „YouTube“. Jei netinkamai redaguojate vaizdo įrašo nustatymus, galite užpildyti „YouTube“ kanalo sklaidos kanalą daugybe skelbimų variantų. Tai gali būti labai nepatraukli naudotojams, jei jie mano, kad jūsų kanalas yra skirtas tik parduoti. Nenorite pakenkti natūralioms „YouTube“ pastangoms.

Jei planuojate išbandyti įvairius vaizdo įrašo skelbimus, vaizdo įrašo skelbimus galite paslėpti „YouTube“ kanale, pakeisdami vaizdo įrašo matomumo nustatymą į Neįtrauktas į sąrašą.

Kai jūsų „YouTube“ vaizdo įrašas neįtrauktas į sąrašą, jis bus paslėptas jūsų „YouTube“ kanale. Naudotojai vis tiek gali matyti jūsų vaizdo įrašą, jei:

• Jie turi URL, kad patektų tiesiai į vaizdo įrašo žiūrėjimo puslapį.
• Kažkas bendrina nuorodą į vaizdo įrašo URL.
• Vaizdo įrašą naudojate skelbime.

Tai geriausias būdas išbandyti daugybę skirtingų vaizdo įrašų skelbimų neužkimšant kanalo skirtingais to paties skelbimo variantais.

Išvada

Jei nekenčiate nuolat matyti tą pačią TV reklamą, kodėl manote, kad jūsų potencialūs klientai nori matyti tą patį „YouTube“ skelbimą ištisus mėnesius? Negalite turėti vieną vaizdo įrašą, kuris būtų rodomas mėnesius ir tikėtis sėkmės. Turite turėti galimybę išbandyti įvairius skelbimus, kad galėtumėte toliau gerinti našumą.

Testavimas yra geriausias būdas išsiaiškinti, kokį „YouTube“ vaizdo įrašą nori matyti jūsų tikslinė auditorija. Nesvarbu, ar susikoncentruojate į prekės ženklo žinomumą ar įtraukimą, turite daug parinkčių, kurias galite išbandyti savo vaizdo įrašo skelbime, kad pamatytumėte, kas patinka jūsų auditorijai. Nors nėra galimybės nuspėti našumo iš testavimo, gautos įžvalgos gali padėti sukurti hipotezę, kodėl, jūsų manymu, tam tikri vaizdo įrašų skelbimai padės pasiekti jūsų verslo tikslus.

Gaukite daugiau patarimų dėl „YouTube“ skelbimų

• Nustatykite ir paleiskite tris mažos vertės vaizdo įrašų skelbimus „YouTube“..
• Kurkite „YouTube“ skelbimus, kurių žmonės nenorės praleisti.
• Išplėskite savo pasiekiamumą naudodami tris „YouTube“ skelbimų taikymo parinktis.