„Amazon Live“ vaizdo įrašas: Darbo pradžia: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite, kad jūsų produktai būtų geriau matomi „Amazon“? Įdomu, ar tiesioginis vaizdo įrašas galėtų padėti?

Šiame straipsnyje rasite išsamų vadovą, kaip pradėti naudotis „Amazon Live“, įskaitant tai, kodėl turėtumėte jį naudoti, ką su juo galite padaryti, ir patarimus, kaip pristatyti efektyvų pasirodymą.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti galimybę naudoti „Amazon Live“.

Yra daugybė platformų, kuriose prekės ženklai ir rinkodaros specialistai gali eikite tiesiogiai, kad sukurtumėte auditoriją ir parduoti savo produktus ar paslaugas. Taigi kodėl rinkodaros specialistai turėtų vargti su „Amazon Live“? Kuo jis išsiskiria iš kitų platformų, kuriose yra tiesioginė transliacija?

Vienas didžiausių skirtumų – pačios platformos dizainas. Nors kitos platformos yra sukurtos taip, kad pirmiausia būtų socialinės ir sumažintų pardavimo apimtis, o „Amazon“. Tiesioginė platforma sukurta siekiant įkvėpti, šviesti ir linksminti klientus tokiu formatu, kuris leidžia realaus laiko prekės ženklą sąveika. Tai nori, kad parduotum. Galite galvoti apie tai kaip apie savo kibernetinį namų apsipirkimo tinklą.

Platformos analizė tikrai pabrėžia skirtumą. Šiuo metu „Amazon“ yra 1,5 milijono pardavėjų, kurie aptarnauja 150 milijonų Prime narių ir daugiau nei 300 milijonų aktyvių klientų visame pasaulyje. Nors kitos platformos gali pasigirti šimtais milijonų vartotojų ar net milijardais vartotojų, dauguma tų vartotojų nesikreipia į tas platformas, kurios ketina pirkti.

Kiekvienas vartotojas, apsilankęs „Amazon“, ketina pirkti, kad būtų iš anksto kvalifikuoti jūsų auditorijos nariai, kurie jau apsilankė parduotuvėje. Jie tik ieško paskutinės informacijos, kuri padėtų apsispręsti dėl pirkimo.

Yra keletas privalumų, kad žmonės jus žiūrėtų per „Amazon Live“, įskaitant komisinius už bet kokius pardavimus po jūsų tiesioginės transliacijos. Stebėdamas jūsų tiesioginį srautą, kiekvienas žiūrintysis, perkantis bet kokį produktą „Amazon“, bus priskirtas jums 48 valandas. Tai reiškia, kad kiekvienas jų atliktas pirkinys, nesvarbu, ar tai buvo produktas, kurį tiesiogiai nurodėte, ar ne, atneš jūsų pajamas.

Kaip įmonės gali naudotis „Amazon Live“.

„Amazon“ sukūrė savo „Live“ platformą, kad ją galėtų naudoti visų rūšių verslo savininkai ir rinkodaros specialistai įvairiose nišose. Jei jūsų auditorija ieško dalykų, kuriuos galite nusipirkti „Amazon“, galite rasti nišą, su kuria galite pradėti gyventi.

Jei esate pardavėjas, galite pradėti tiesiogiai „Amazon“ ir surengti produktų demonstracijas arba klausimų ir atsakymų sesiją, kad padėtumėte auditorijai jus geriau pažinti ir pamatyti jūsų produktą. Tai puikus būdas atsakyti į bet kurį iš tų paskutinės minutės klausimų, kuriuos klientai gali turėti, kol galiausiai ryžtasi ir įsigyja tą produktą.

Jei esate asmuo, kuris paprastai nerodo tiesioginės transliacijos arba nenori būti vaizdo įraše, pagalvokite bendradarbiauti su influenceriais kurie eina gyventi. Daugelis influencerių jau turi auditoriją „Amazon Live“ arba kitoje tiesioginės transliacijos platformoje ir gali puikiai tikti parodyti jūsų produktą ir pateikti jums rekomendacijas. Tai gali būti puikus būdas prekiniams ženklams paskatinti influencerius ir klientus kalbėti apie savo produktą.

Jei esate influenceris arba turinio kūrėjas, galite rasti prekių ženklų ir produktų, kuriuos galite peržiūrėti, demonstruoti ar kitaip rekomenduoti savo „Amazon“ tiesioginiame sraute savo auditorijai. Tai puikus būdas užmegzti ryšius su savo auditorija ir daugeliu jūsų naudojamų prekių ženklų. Dėl integruotų apsipirkimo funkcijų ir tiesioginio „Amazon“ pranašumų daugelis prekių ženklų, kurie kitu atveju nedirbtų su influenceriais kituose kanaluose, gali būti pasirengę „Amazon Live“.

Kaip pasiekti „Amazon Live“.

Stalinio kompiuterio naršyklėje galite pasiekti „Amazon Live“ apsilankę adresu www.amazon.com/live. Yra visas tiesioginių srautų meniu, filtruojamas pagal populiarumą ir interesų grupes. Puslapio viršuje pirmenybė teikiama dabartiniams gyvenimams, o po jų – būsimiems suplanuotiems gyvenimams ir atkuriami ankstesnių gyvenimų vaizdo įrašai.

„Amazon“ programėlėje mobiliesiems tą pačią platformą galite pasiekti greitai „Amazon“ paieškos juostoje ieškodami žodžio "gyvai". Pirmasis paieškos rezultatas bus „Amazon Live“ platforma, kurioje galėsite rasti tiesioginę transliaciją, kurią norite sekti žiūrėti.

Įdomu tai, kad kai pradedate tiesioginę transliaciją, žmonės gali rasti jūsų transliaciją pagrindiniame „Amazon Live“ ekrane arba tiesiogiai produkto puslapyje, jei tas produktas buvo įtrauktas kaip jūsų tiesioginės transliacijos funkcija. Produkto puslapio skiltyje „Tiesioginės transliacijos, susijusios su šiuo produktu“ jūsų tiesioginė transliacija bus rodoma tiek laiko kai transliuojate tiesiogiai, o pakartojimas bus pasiekiamas tol, kol nebus pradėtas naujas tiesioginis srautas, turintis tas pačias funkcijas produktas. Naujausiai tiesioginei transliacijai visada teikiama pirmenybė produkto puslapyje.

Jei esate pasirengęs išbandyti „Amazon Live“, štai kaip prisiregistruoti ir surengti pirmąją transliaciją.

1: prisiregistruokite prie „Amazon Live“ naudodami „Amazon Live Creator“ programą

„Amazon Live“ programa yra gana paprasta. Jei esate prekės ženklas, norintis pradėti naudotis „Amazon Live“, atsisiųskite „Amazon Live Creator“ programą iš „Apple App Store“, skirtos „iPad“ ir „iPhone“, ir vykdykite ekrane pateikiamus nurodymus, kad pateiktumėte paraišką. Šiuo metu programa galima tik „iOS“.

Paraiškų teikimo proceso metu jūsų bus paklausta apie numatomą platformos naudojimą ir kaip atrodo jūsų auditorija kituose kanaluose. Kai pateiksite paraišką, gana greitai, paprastai vos per kelias dienas, gausite atsakymą „taip“ arba „ne“.

Jei būsite patvirtintas, gausite instrukcijas, kaip judėti pirmyn ir sukurti pirmąjį tiesioginį srautą. Jei nesate patvirtintas, jums bus nurodyta priežastis ir galėsite pakartotinai pateikti paraišką, kai išspręsite šią priežastį.

2: nustatykite „Amazon“ tiesioginę transliaciją

Jei norite nustatyti naują tiesioginį srautą, jums tereikia miniatiūros, pavadinimo, kuris leistų žmonėms žinoti, ką transliuojate tiesioginiame sraute, ir bent vieno produkto, kurį galite pridėti prie karuselės. Štai keli patarimai, kaip nustatyti.

Tiesioginė transliacija su transliavimo programine įranga

Žmonės kartais bijo transliuoti tiesioginę transliaciją naujoje platformoje ir būti užtvindyti ir apsupti didžiulės auditorijos, kurios nemoka pramogauti, arba tiesioginiame eteryje žaisti svirplių. „Amazon Live“ kanale dauguma naujų tiesioginių transliuotojų patikimai pritrauks bent poros žiūrovų dėmesį.

Taip pat galite pritraukti žiūrinčiųjų iš kitų platformų, kuriose jau sukūrėte bendruomenę.

Turėsite naudoti „Amazon Live Creator“ programą, kad pradėtumėte tiesioginę transliaciją „Amazon“, tačiau galite naudoti tokią paslaugą kaip „StreamYard“ arba „Restream“, jei norite vienu metu transliuoti tiesioginę transliaciją kitame kanale, kuriame galbūt jau turite publika. Tai ypač naudinga, jei tik pirmą kartą lankotės „Amazon Live“ ir norite pritraukti savo auditoriją iš kito kanalo.

Pridėkite produktų prie savo karuselės

Būsite paraginti į savo karuselę įtraukti bent vieną „Amazon“ parduodamą produktą. Į savo karuselę įtraukite tiek produktų, kiek planuojate padengti.

Svarbu atkreipti dėmesį, kad prieš pradedant tiesioginę transliaciją nereikia visko pridėti. Jei kas nors iškyla arba kas nors iš auditorijos užduoda jums klausimą, galite naudoti programą ir įtraukti naują produktą į tiesioginės transliacijos karuselę, net kai esate tiesioginis. Tai gali būti ypač naudinga, jei kyla klausimas, kuris nėra tiesiogiai susijęs su jūsų tema arba kažkas, apie ką konkrečiai neplanavote kalbėti, bet norite pabrėžti.

Vienas iš pagrindinių „Amazon“ tiesioginio transliavimo pranašumų yra tai, kaip jie kompensuoja savo tiesioginės transliacijos transliuotojus. Kiekvienas asmuo, apsilankęs jūsų tiesioginiame sraute, bus pažymėtas sekančias 48 valandas po jūsų tiesioginės transliacijos, o jūs gaunate nedidelį komisinį mokestį už viską, ką jie per tą laiką įsigyja. Tai apima bet kokį produktą, neatsižvelgiant į tai, ar jis buvo jūsų karuselėje; todėl gaminio turėjimas jūsų karuselėje nepakeis jūsų kompensacijos už to produkto pardavimą vėliau.

Produktų pridėjimo prie karuselės pranašumas yra tiesioginės transliacijos vieta. Kaip minėta, jūsų tiesioginė transliacija bus rodoma kiekvieno produkto, rodomo tiesioginėje transliacijoje, produkto puslapyje karuselė, taigi kuo daugiau produktų jūsų tiesioginiame sraute, tuo daugiau vietų kas nors gali jus rasti ir sekti gyventi.

3: eikite tiesiai į „Amazon“.

Ruošdamiesi tiesiogiai transliuoti „Amazon“, įsitikinkite, kad turite savo metmenis arba pokalbio taškus. Tai padės užtikrinti, kad aprašysite viską, bet vis tiek galėsite lanksčiai sekti pokalbį, kuris vyksta komentaruose.

Kai naudojatės „Amazon Live“, komentarus galėsite matyti tik naudodami „Amazon Live Creator“ programą. Taigi, norėdami bendrauti su auditorija, būtinai stebėkite programą.

Jei naudojate išorinę programinę įrangą, kad vienu metu transliuotumėte tiesioginį srautą į kitą platformą, būtų naudinga leisti savo žiūrovams į tą kitą platformą platforma žino, kad esate tiesiogiai „Amazon“ ir kad jie turėtų nuvykti ten, kad gautų geriausią patirtį ir galėtų sekti jus, kol esate ten.

Kaip ir kitos socialinės platformos ir tiesioginės transliacijos, „Amazon Live“ mėgsta įsitraukimą ir kuo daugiau įsitraukimo, tuo geriau. Apatiniame tiesioginės transliacijos kampe matysite plaukiojančias žvaigždes, kai žiūrovai jus seka ir įtraukite ir netgi pamatysite, kaip mažyčiai vežimėliai išplaukia, kai ką nors iš jūsų karuselės prideda prie jų vežimėlis.

Norite tęsti šį įsipareigojimą kreipdami dėmesį į komentarus, atsakydami į kuo daugiau ir mokydami apie tai, ką jie gali padaryti, kad su jumis bendrautų, pvz., jus sektų arba prie jų pridėtų jūsų rekomenduojamą produktą krepšelis.

4: išmatuokite savo „Amazon Live“ našumą

Kaip ir bet kuri kita tiesioginio srauto platforma, „Amazon Live“ siūlo kūrėjams prieigą prie duomenų, susijusių su jų tiesiogine transliacija. Pasibaigus tiesioginei transliacijai, galėsite pereiti į „Amazon Live Creator“ programą ir peržiūrėti to tiesioginio srauto analizę, įskaitant:

• Produkto paspaudimai
• Vaizdo įrašų peržiūros
• Sekėjų augimas
• Pardavimai
• Uždarbis

Kitos šio epizodo pastabos

• Sužinokite daugiau apie StreamYard ir Retransliuoti.
• Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2022 adresu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.