„Google Analytics“ blokavimas ir ką tai reiškia rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar pastebėjote, kad pastaruoju metu jūsų duomenys nesikaupia? Įdomu, kaip „Google Analytics“ blokavimas veikia jūsų rinkodarą?

Šioje analizėje sužinosite, kas blokuojama, kodėl ir kaip tai gali paveikti jūsų natūralios ir mokamos rinkodaros pastangas ateityje.

Ar atrodo, kad jūsų „Google Analytics“ duomenys išjungti?

Ar pastebėjote, kad per pastaruosius kelerius metus sumažėjo „Google Analytics“ duomenų?

Jei esate kaip Social Media Examiner, naudojate „Google Analytics“, kad stebėtumėte beveik viską – nuo ​​rinkodaros el. paštu iki mokamų skelbimų.

Supratome, kad turime problemų, kai pradėjome lyginti „Google“ ir mūsų duomenis „Cloudflare Analytics“.. „Cloudflare“ yra nebrangi ir nekainuojanti paslauga, teikianti talpyklą, robotų apsaugą ir daug daugiau. Kadangi jis tvarko visą srautą į mūsų svetainę, jo negalima užblokuoti ir pateikia tikrą svetainės srauto vaizdą.

Sužinojome, kad mažiau nei 50 % mūsų srauto sudarė „Google“. Ir tai reiškė, kad tai, ką matėme „Google Analytics“ viduje, buvo tik dalis istorijos.

Tai gali iš dalies paaiškinti, kas vyksta…

Nuo 2019 m. vidurio „Firefox“ žiniatinklio naršyklė turi užblokavo Google Analytics nuo šaudymo pagal numatytuosius nustatymus. „eMarketer“ teigia, kad 2021 m. gegužės mėn. „Firefox“ sudarė 8,1 % stalinių kompiuterių naršyklių rinkos.

Pristatyta antra pagal populiarumą naršyklė „Safari“. „Apple“ kelių svetainių domenų stebėjimas 2020 metais. Ši pasirenkama funkcija blokuoja „Google Analytics“ tiek staliniuose, tiek mobiliuosiuose „Apple“ produktuose.

Atsižvelgiant į Apple žingsnį privatumą paversti pagrindine savo prekės ženklo dalimi, nenuostabu, jei ši funkcija ateityje bus numatytoji. Tačiau, nes „Google“ per metus sumoka „Apple“ 12 mlrd kad būtų numatytasis paieškos variklis, šis veiksmas gali būti atidėtas.

Geros naujienos yra tai, kad „Chrome“ vis dar yra interneto naršyklių karalius. Taigi bent didelės jūsų duomenų dalies „Google“ neužblokuos. Bet tai tik dalis istorijos.

Skelbimų vengimas ir skelbimų blokavimas

Daugelis skelbimų blokatorių pagal numatytuosius nustatymus išjunkite Google Analytics ir daugelį šių įrankių naudoja „Chrome“ naudotojai.

Pagal Edelmano pasitikėjimo barometras, beveik pusė interneto vartotojų naudojasi skelbimų blokavimo technologija, o 46 % rado būdų, kaip išvengti beveik visų skelbimų.

Tai Cheetah Digital tyrimas gali padėti paaiškinti, kodėl vartotojai naudojasi skelbimų blokavimu. Daugiau nei pusė apklaustųjų teigė, kad tai yra „baisu“, kai skelbimai rodomi atsižvelgiant į apsipirkimo elgseną ir paskutinius apsilankymus svetainėje.

JAV skelbimų blokavimo duomenys

Jungtinėse Amerikos Valstijose 2019–2020 m. smarkiai išaugo skelbimų blokavimo priemonių naudojimas staliniuose ir nešiojamuosiuose kompiuteriuose.

Jaunesni suaugusieji daug dažniau diegia skelbimų blokatorius, o vyrai dažniau nei moterys naudojasi šia technologija.

Taigi, ką visa tai reiškia?

Tavo UTM nebus stebimas, jei „Google Analytics“ nepavyks suaktyvinti. Tai reiškia, kad vis sunkiau turėti vieną tiesos šaltinį, kai reikia sekti rinkodaros rezultatus.

Kai suvokiate tik dalį istorijos, daug sunkiau suprasti, kas veikia ir kas neveikia.

Tai yra dalis priežasčių, kodėl matote perėjimą prie nuspėjamojo modeliavimo naudojant „Google Analytics 4“.

Tik darys sunkiau pasitikėti savo rinkodara, nes vis daugiau vartotojų naudojasi skelbimų blokavimo įrankiais. Ir greičiausiai tai tik klausimas, kada „Apple“ nuspręs užblokuoti „Google Analytics“.

Štai keletas siūlomų veiksmų:

• Bendraukite su savo viršininku ar klientais: Paaiškinkite, kad jūsų turimi duomenys greičiausiai yra tik pusė istorijos dėl blokatorių.

• Naudokite tai, ką turite: Kažkas geriau nei nieko. Priimkite pagrįstus sprendimus naudodami turimus duomenis, bet supraskite, kad tai tik dalis istorijos.

Gaukite daugiau patarimų apie „Google Analytics“.

• Sužinokite, kaip „Google Analytics 4“ gali geriau stebėti ir įvertinti kliento kelionę.
• Kurkite tinkintas ataskaitas „Google Analytics“..
• Strategiškai analizuokite savo rinkodarą naudodami Google Analytics.