Kaip tvarkyti „Instagram“ skelbimus: 6 patarimai, kaip taupyti laiką: socialinių tinklų ekspertas

Norite geresnių „Instagram“ skelbimų rezultatų? Svarstote, kaip supaprastinti valdymą ir rezultatų teikimą?

Šiame straipsnyje rasite šešias gudrybes, kaip išnaudoti daugiau iš savo Instagram reklamos, kad galėtumėte pasiekti geresnių rezultatų per trumpesnį laiką ir naudodami mažiau išteklių.

1: tinkinkite „Facebook“ skelbimų tvarkyklės stulpelius, kad greitai rastumėte tai, kas svarbu

Turėdamas daugiau nei tuziną iš anksto paruoštų lentelių ir daugiau nei 100 skirtingų reklamos metrikų, „Facebook“ skelbimų tvarkyklė tikrai suteikia visas įžvalgas, kurių jums reikia vykdyti sėkmingas Instagram kampanijas. Tačiau žinoti, ko ieškoti arba kaip rasti reikiamus duomenis, ne visada yra greitas ar lengvas procesas.

Norint sutaupyti laiko Instagram skelbimų analizei, labai svarbu sukurti pasirinktines lenteles. Galite pradėti atidarę skelbimų tvarkyklės paskyrą ir spustelėję mygtuką Stulpeliai. Kai atsidarys išskleidžiamasis meniu, slinkite į apačią ir pasirinkite Tinkinti stulpelius.

Rodyti pagrindinę metriką

Tada pasirinkite, kurią metriką rodyti, tada vilkite ir numeskite, kad sutvarkytumėte jas lentelėje. Pirmiausia pridėkite šią esminę metriką:

• Rezultatai: rezultatų, kuriuos sugeneravo kampanija pagal pasirinktą tikslą arba optimizavimo įvykį, pvz., pasiektų žmonių arba svetainės pirkimų, suvestinė.
• Kaina už rezultatą: vidutinė kaina už kiekvieną tikslą pagrįstą rezultatą, kurį pasiekė jūsų Instagram kampanija
• Mokestis už 1 000 parodymų (MUT): vidutinė skelbimo pateikimo kaina 1000 kartų
• Paspaudimų rodiklis (PR): procentas, atspindintis, kaip dažnai jūsų tikslinė auditorija spustelėja arba paliečia jūsų skelbimą, palyginti su tuo, kaip dažnai jie mato jį savo naujienų sraute
• Mokestis už paspaudimą (MUP): vidutinė kaina už kiekvieną susieto nukreipimo puslapio paspaudimą

Įtraukite „Instagram“ kampanijai būdingą metriką

Dabar pridėkite metrikos, kuri suteikia daugiau informacijos apie kampanijos tikslus. Norėdami supaprastinti kampanijos valdymą, sukurkite atskiras tinkintas lenteles kiekvienam Instagram tikslui, pagal kurį taikote dažniausiai, kad galėtumėte efektyviai įvertinti bet kokią kampaniją. Kai kurios konkrečios kampanijos metrikos, kurias reikia pridėti:

• Po sužadėtuvių: visų reakcijų, komentarų ir pasidalinimų, kurių sulaukė jūsų kampanija, suvestinė, siekiant įvertinti susidomėjimo lygį ir nuotaikas
• Veiksmai prieš konversiją: veiksmai, kurie veda prie galutinio rezultato, pvz., turinio peržiūros arba įtraukimas į krepšelį

Automatiškai stebėkite konversijų rodiklius

Galiausiai spustelėkite nuorodą Kurti tinkintą metriką, kad pradėtumėte stebėti konversijų rodiklį. Galite sukurti formulę padalydami konversijų skaičių iš paspaudimų skaičiaus. Atminkite, kad galite sukurti atskirą konversijų rodiklio metriką, kuri atspindėtų kiekvieną kampanijos tikslą.

Tada spustelėkite langelį Išsaugoti kaip išankstinį nustatymą apatiniame kairiajame lango kampe ir suteikite lentelei unikalų pavadinimą. Išsaugoję rodinį, galite jį rasti išskleidžiamajame meniu Stulpeliai, kad galėtumėte pakartotinai naudoti tą pačią lentelę kiekvieną kartą, kai tikrinate savo Instagram skelbimus.

Efektyviai įvertinkite „Instagram“ skelbimus

Turėdami po ranka šią metriką galite atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus apie savo Instagram skelbimų našumą:

• Kiek rezultatų jūsų kampanija pasiekė šią savaitę?
• Ar vieno iš jūsų skelbimų PR yra didesnis nei kampanijos vidutinis?

Taip pat galite palyginti dabartinį skelbimo našumą su ankstesniais rezultatais:

• Ar atitinkate arba viršijate vidutinius savo prekės ženklo našumo rodiklius?
• Ar vienas iš jūsų skelbimų nenašus ir ar galite rasti būdų, kaip jį pagerinti?

Jei neturite daug praeities duomenų arba norite pažvelgti į didesnį vaizdą, taip pat galite palyginti savo skelbimų rinkinius su pramonės vidurkiais.

2: nustatykite tinkintų skelbimų tvarkyklės ataskaitas

Skelbimų tvarkyklės lentelės puikiai tinka norint pateikti kampanijos momentinę nuotrauką tam tikru momentu arba tam tikru laikotarpiu. Pavyzdžiui, galite naudoti tinkintus lentelės rodinius, kad patikrintumėte pagrindinę dienos, savaitės ar mėnesio metriką.

Bet jei norite ieškoti šablonų ar žemėlapio pokyčių laikui bėgant, diagramos yra daug naudingesnės nei lentelės. Nors viršutiniame dešiniajame skelbimų tvarkytuvės kampe spustelėjus diagramų piktogramą duomenys automatiškai paverčiami vaizdiniu formatu, ši funkcija neleidžia pridėti ar išsaugoti tinkintos metrikos.

Norėdami sukurti laiką taupančias diagramas, skelbimų tvarkyklėje pasirinkite tinkintą lentelės rodinį ir spustelėkite mygtuką Ataskaitos. Kai atsidarys išskleidžiamasis meniu, pasirinkite Sukurti tinkintą ataskaitą. Metrika, kurią įtraukėte į lentelės rodinį, automatiškai rodoma ataskaitoje.

Norėdami stebėti pokyčius laikui bėgant, pasirinkite rodinį Tendencijos ir pasirinkite, kurią metriką norite pateikti diagramoje.

Pavyzdžiui, galbūt norėsite pamatyti, kaip pasikeitė PR, MUT arba konversijų rodikliai per savaitę ar mėnesį.

Jei kampanija vykdoma keliose platformose, būtinai į diagramą įtraukite paskirties vietų suskirstymą. Tada panaikinkite visų ne Instagram paskirties vietų žymėjimą, kad filtruotumėte rezultatus.

Galite spustelėti mėlyną mygtuką Išsaugoti kaip, kad sukurtumėte atskirą išsaugotą kiekvienos metrikos ataskaitą. Norėdami pakartotinai naudoti šias diagramas, eikite į skirtuką Skelbimų ataskaitų teikimas ir pasirinkite bet kurią išsaugotą ataskaitą. Pasirinkite kampaniją ir laikotarpį ir galėsite iš karto pradėti analizuoti rezultatus, nereikės iš naujo konfigūruoti ekrano arba pradėti nuo nulio.

Dabar galite nustatyti šablonus ir tiksliai nustatyti kampanijos, skelbimų rinkinio ar skelbimo našumo pokyčius. Tai reiškia, kad galite nustatyti, kada jūsų „Instagram“ skelbimai pradėjo didėti arba kada pradėjo mažėti našumas – tai yra pagrindiniai žingsniai siekiant optimizuoti „Instagram“ kampanijas.

3: naudokite suskirstymus, kad gautumėte gilesnių įžvalgų

Naudodami lenteles ir ataskaitas galite lengvai matyti kampanijos našumą akimirksniu arba laikui bėgant. Daugeliu atvejų tai viskas, ko jums reikia norint veiksmingai nustatyti pagrindinę problemą arba patvirtinti, kad jūsų „Instagram“ skelbimai pateikiami taip, kaip tikėtasi.

Tačiau jei norite sužinoti, kodėl jūsų skelbimai veikia tam tikru būdu arba kaip juos optimizuoti, jums reikia daugiau informacijos. Norėdami gauti daugiau įžvalgių kampanijos duomenų, naudokite suskirstymo funkciją.

Norėdami pasiekti suskirstymą, atidarykite skelbimų tvarkyklės paskyrą ir pasirinkite vieną iš sukurtų tinkintų lentelės rodinių. Tada spustelėkite mygtuką Suskirstymas ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite vieną iš parinkčių. Be platformos ar paskirties vietos, galite distiliuoti duomenis:

• Laikas, nuo mėnesio iki dienos
• Demografiniai rodikliai, įskaitant lytį, amžių arba regioną
• Įrenginio tipas, įskaitant iOS arba Android
• Veiksmas, įskaitant reakcijos tipą arba karuselės kortelę
• Dinamiška kūryba elementas, įskaitant antraštę, URL arba raginimą veikti (CTA)

Naudodami šiuos duomenis galite geriau suprasti, kokie žmonės, įrenginiai, platformos ir paskirties vietos duoda geriausius rezultatus.

Ar tam tikrame regione esantys žmonės konvertuoja kur kas dažniau nei likusi jūsų tikslinė auditorija? Galbūt norėsite skirti didesnę savo skelbimo biudžeto dalį tos srities žmonėms. Ar „Instagram Stories“ pritraukia daug daugiau paspaudimų nei kanalų paskirties vietos? Galbūt norėsite paleisti skelbimų rinkinį tik su istorijų paskirties vietomis.

Kad ir kokios naudingos būtų šios įžvalgos, svarbu žinoti, kad skelbimų tvarkytuvė turi tam tikrų apribojimų. Dėl Su iOS susiję privatumo naujinimai, „Ads Manager“ pateikia tik metrikos programoje suskirstymo duomenis. Jei kampanija taikoma pagal rezultatus svetainėje arba programoje, skelbimų tvarkytuvė gali būti rodoma tik metrikos, pvz., MUT ir PR, suskirstymas, o ne turinio peržiūrų, svetainių pirkimų ar kt trečiųjų šalių rezultatai.

4: nustatykite savo „Instagram“ skelbimų peržiūros tvarkaraštį

Dabar žinote, kaip pasiekti greitas „Instagram“ skelbimų apžvalgas, tendencijų ataskaitas ir duomenų suskirstymą. Tačiau kaip dažnai turėtumėte tikrinti kampanijos rezultatus skelbimų tvarkyklėje?

Daugeliu atvejų galite tikrinti savo Instagram skelbimus rečiau, nei manote. Norėdami sukurti pagrindinį „Instagram“ skelbimų peržiūros tvarkaraštį, vadovaukitės šiomis gairėmis:

• Ar jūsų skelbimų rinkiniai vis dar yra mokymosi fazė? Siekite juos patikrinti kartą per dieną, kad įsitikintumėte, jog jie ir toliau teikia ir renka duomenis. Daugeliu atvejų skelbimų rinkiniai baigia mokymosi fazę, kai įvyksta 50 optimizavimo įvykių.
• Ar jūsų skelbimų rinkinys rodomas mažiau nei mėnesį? Siekite jį patikrinti kartą per savaitę, kai baigs mokymosi fazę.
• Ar jūsų skelbimų rinkinys rodomas ilgiau nei mėnesį? Nustatę automatines taisykles, stenkitės ją patikrinti kartą per mėnesį (žr. toliau).

Kaip matote, dažnai tikrintis nebūtina. Kai skelbimų rinkiniai yra mokymosi etape, pateikimas ir rezultatai gali labai svyruoti. Tai reiškia, kad tikrinant skelbimų rinkinius kas valandą gali susidaryti netikslus kampanijos našumo vaizdas. Bandymas optimizuoti kampanijas per šį laikotarpį gali pakenkti našumui.

Kai skelbimų tvarkyklė surinks pakankamai duomenų, kad pereitų prie mokymosi etapo ir optimizuotų pateikimą, kampanijos našumas greičiausiai išsilygins. Tai reiškia, kad galite rečiau analizuoti savo Instagram skelbimus ir priimti geriau pagrįstus sprendimus, kaip optimizuoti našumą.

Norėdami patikrinti „Instagram“ skelbimus, galite atidaryti skelbimų tvarkyklę ir neautomatiškai peržiūrėti kiekvieną skelbimų rinkinį. Tačiau kai norite sutaupyti laiko, geriau planuoti ataskaitas. Galite suplanuoti, kad bet koks priskirtas ataskaitos šablonas būtų generuojamas automatiškai.

Norėdami automatizuoti procesą, eikite į skelbimų ataskaitų teikimą ir atidarykite ataskaitą, kurią norite siųsti. Spustelėkite ataskaitos pavadinimo dešinėje esantį mygtuką Ataskaitos nustatymai. Perjunkite jungiklį Planuoti el. paštą ir pasirinkite, kada siųsti ataskaitą ir kas ją turėtų gauti. Tada pakartokite procesą, kad suplanuotumėte kiekvieną ataskaitą, kurios jums reikia Instagram skelbimų analizei.

5: taikykite automatines taisykles, kad vadovautumėte „Instagram“ skelbimų kampanijos valdymui

Prieš grįžtant prie savaitinės ar mėnesinės Instagram skelbimų priežiūros, svarbu nustatyti automatines kampanijų taisykles. Nors pasibaigus mokymosi etapui skelbimo našumas būna išlygintas, kampanijos rezultatai laikui bėgant vis tiek gali svyruoti, ypač dėl reklamos nuovargis arba sezoninės varžybos.

Norėdami pradėti automatiškai optimizuoti „Instagram“, spustelėkite mygtuką „Taisyklės“ skelbimų tvarkyklėje arba eikite tiesiai į „Automatizuotos taisyklės“ verslo tvarkyklėje. Tada spustelėkite, kad sukurtumėte naują tinkintą taisyklę, kuri suaktyvinama, kai sumažėja kampanijos našumas.

Pasirinkite Išjungti skelbimų rinkinius, jei norite, kad taisyklė būtų taikoma automatiškai, arba pasirinkite Siųsti tik pranešimą, jei norite peržiūrėti rankiniu būdu. Tada nustatykite sąlygas. Pavyzdžiui, galbūt norėsite išjungti skelbimų rinkinius, kai kaina už rezultatą viršija tam tikrą sumą arba dažnumas tampa per didelis. Galiausiai pasirinkite taisyklės laikotarpį – nuo ​​šiandienos iki paskutinės savaitės iki pastarųjų 30 dienų.

Dabar galite jaustis tikri, kad jūsų „Instagram“ skelbimai netaps pernelyg brangūs ir nepasieks kampanijos tikslų, net jei skelbimų tvarkyklės ataskaitas tikrinate tik kartą per savaitę. Bet ką daryti, jei labiau nerimaujate dėl to, kad trūksta galimybių išplėsti savo kampanijas? Taip pat galite naudoti automatines taisykles mastelio Instagram skelbimai automatiškai.

Pirmiausia pasirinkite sąlygas. Pavyzdžiui, jei kaina už rezultatą nukrenta žemiau tam tikros ribos, galbūt norėsite pakeisti skelbimų rinkinio mastelį. Tada pasirinkite automatinį veiksmą. Pavyzdžiui, norėdami padidinti skelbimų rinkinį, galite padidinti dienos biudžetą.

Kad skelbimų rinkiniai nebūtų per daug išleisti, galite nustatyti didžiausią dienos biudžeto ribą. Taip pat galite neleisti, kad jos per greitai padidėtų, padidindami dienos biudžetą nedidele suma. Kad skelbimas nebūtų grąžintas į mokymosi etapą, padidinkite biudžetą palyginti mažai – pvz., 10 % arba 15 % per savaitę, o ne 100 % kiekvieną dieną.

6: optimizuokite būsimas „Instagram“ skelbimų kampanijas naudodami dabartinius padalijimo testus

Dabar žinote, kaip analizuoti ir optimizuoti Instagram skelbimų kampanijas, kad pasiektumėte geriausių įmanomų rezultatų. Bet ką daryti, jei norite paleisti naują skelbimų rinkinį, kad sumažintumėte skelbimų nuovargį ilgalaikėje kampanijoje, arba norite sužinoti, kurie skelbimų rinkiniai veikia geriausiai visiškai naujoje kampanijoje? Skelbimų tvarkyklės padalinti testai gali efektyviai atsakyti į jūsų klausimus.

Norėdami pradėti, skelbimų tvarkytuvėje spustelėkite A/B testavimo įrankį arba eikite tiesiai į skydelį Eksperimentai. Pasirinkite du ar daugiau skelbimų rinkinių, kuriuos norite palyginti, idealiu atveju, jei tarp jų būtų tik vienas didelis skirtumas. Pavyzdžiui, galite pasirinkti skelbimų rinkinius su skirtingais skelbimais, auditorijomis arba optimizavimo įvykiais.

Tada pasirinkite pagrindinę metriką, kad nustatytumėte A/B testo nugalėtoją. Visos parinktys yra mokesčiais pagrįstos metrikos, pvz., MUP, mokestis už rezultatą arba mokestis už pirkinį, kad padėtų pasiekti didžiausią įmanomą skelbimo išlaidų grąžą (ROAS).

Kai bandymas bus baigtas, rezultatus rasite skirtuke Eksperimentai. Ar viena auditorija, vieta ar skelbimas gerokai pranoko kitą? Galite naudoti savo įžvalgas kurdami efektyvesnes „Instagram“ skelbimų kampanijas. Nedvejodami testuokite naujas idėjas, kad būtumėte tikri, jog visada naudojate naujausius duomenis ir priimsite geriausius sprendimus dėl savo skelbimų paskyros.

Išvada

Instagram skelbimų analizė ir optimizavimas gali būti neįtikėtinai daug laiko ir išteklių. Bet tai taip pat neturi būti. Naudodami automatizuotas taisykles, A/B testus ir supaprastintą ataskaitų teikimą galite efektyviai analizuoti ir optimizuoti Instagram skelbimus, kad gautumėte geresnių rezultatų per trumpesnį laiką ir naudodami mažiau išteklių.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Instagram“ skelbimų

• Optimizuokite savo Instagram skelbimų kūrinį.
• Nukreipkite į aštuonias vertingas „Instagram“ skelbimų auditorijas.
• Parašykite „Instagram“ skelbimo kopiją, kuri konvertuoja.