Kaip pasiekti daugiau naudojant „Twitter“ skelbimus: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite gauti geresnių „Twitter“ skelbimų rezultatų? Įdomu, kaip pasinaudoti platformos pakeitimais, kurie padėtų jums ten patekti?

Šiame straipsnyje gausite patarimų, kaip naudoti „Twitter“ našumo reklamavimo ir matavimo įrankius siekiant geresnių kampanijos rezultatų.

„Twitter“ kampanija ir kūrybiniai pokyčiai, kuriuos turi žinoti rinkodaros specialistai

Nuo 2021 m. pradžios „Twitter“ skelbimai įgyvendino reikšmingus platformos kampanijos tikslų ir kūrybinės darbo eigos pakeitimus. Pažvelkime į kai kuriuos žymiausius atnaujinimus.

Pereikite iš svetainių ir programų kortelių prie vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimų

Jei esate ilgametis „Twitter“ reklamuotojas, tikriausiai esate įpratęs kurti korteles, kad reklamuotumėte savo svetainę ar programą. Tačiau jei pastaruoju metu patikrinote savo kortelių biblioteką, galbūt matėte pranešimą, raginantį vietoj jo naudoti „Tweet Composer“.

„Twitter“ oficialiai pradėjo laipsniškai atsisakyti svetainių ir programų kortelių 2021 m. balandžio mėn., pakeisdama jas vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimais, skirtais svetainės srautui ir programų diegimo kampanijoms. Techniškai galite toliau kurti naujas korteles, redaguoti esamas korteles ir skelbti reklamuojamus tviterius naudodami korteles. Tačiau, kaip teigiama pranešime, šios galimybės keičiasi ir gali būti nepasiekiamos daug ilgiau.

Vietoj to, naujasis „Tweet Composer“ supaprastina kūrybos procesą, nes suteikia vieną sąsają, leidžiančią kurti vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimus jūsų svetainei ar programai. Naudodami „Tweet Composer“ galite įkelti mediją, rašyti antraštes ir kurti tviterius. Taip pat galite pasirinkti programos raginimus veikti (CTA).

Galite naudoti „Tweet Composer“, kad iš anksto sukurtumėte vaizdo ir vaizdo įrašų skelbimus, skirtus svetainės srautui ir programos diegimo kampanijoms. Kurdami kampaniją taip pat galite spustelėti, kad pasiektumėte „Tweet Composer“ skelbimo lygiu. Bet kuriuo atveju tai gali supaprastinti kampanijos nustatymo procesą.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @turbotax Twitter skelbime naudojamas programos diegimo tikslas su vaizdo skelbimu, siekiant reklamuoti įmonės programą mobiliesiems. Skelbimas iliustruoja įvairias mokesčių deklaravimo parinktis, o matomas raginimo veikti mygtukas skatina konversijas.

Perėjimas nuo svetainės paspaudimų ir konversijų prie svetainės srauto kampanijų

2022 m. sausio mėn. „Twitter“ pervadino svetainės paspaudimų ir konversijų tikslą į svetainės srautą. Šis naujinimas ne tik pavadinimo pakeitimas, bet ir parodo, kaip pasikeitė kampanijos tipas ir ko galite tikėtis iš jo. Kitaip tariant, šis peržiūrėtas tikslas yra nukreiptas į svetainės srauto didinimą, o tai nebūtinai paskatinti žmones užbaigti konversijas.

Laimei, vis tiek galite optimizuoti konversijas naudodami svetainės srauto tikslą. Skelbimų grupės lygiu išskleidžiamajame meniu Tikslas galite pasirinkti Konversijos, kad optimizuotumėte norimus rezultatus. Kad nustatytumėte šį optimizavimą, taip pat turite pasirinkti konversijos įvykį, bet mes tai išsamiai aptarsime toliau.

Jei norite teikti pirmenybę srautui, o ne konversijoms, išskleidžiamajame meniu Tikslas galite pasirinkti Nuorodų paspaudimus arba Apsilankymus svetainėje. Nuorodų paspaudimai optimizuoja pateikimą žmonėms, kurie gali spustelėti, o apsilankymai svetainėje optimizuoja pristatymą žmonėms, kurie greičiausiai apsilankys jūsų svetainėje.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @airtable Twitter skelbime naudojamas svetainės srauto tikslas su vaizdo skelbimu, kad nukreiptų srautą į pagrindinį prekės ženklo magnetą. Nors konversijų tikslas geriausiai atitiktų atsisiuntimo raginimą veikti, apsilankymų svetainėje tikslas leidžia prekės ženklui taikyti naudotojus, esančius kanalo viduryje.

Dabar, kai susipažinote su šiais pagrindiniais „Twitter“ skelbimų naujiniais, štai kaip galite naudoti „Twitter“ našumo reklamavimo ir vertinimo įrankius, kad gautumėte geresnių rezultatų.

1: optimizavimas apsilankymams svetainėje

Siekdama padėti reklamuotojams efektyviau optimizuoti svetainės srauto kampanijas, „Twitter“ 2022 m. sausio mėn. pristatė naują apsilankymų svetainėje tikslą. Nors šis naujas tikslas gali skambėti panašiai kaip nuorodos paspaudimų tikslas, yra keletas pagrindinių skirtumų:

• Nuorodų paspaudimai skirti maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių ir padėti pritraukti didžiausią srautą į svetainę
• Apsilankymai svetainėje skirti maksimaliai padidinti atitikimą ir padėti nukreipti į žmones, kurie labiau tinka jūsų verslui

Iš esmės optimizavimas apsilankymams svetainėje prideda papildomą taikymo sluoksnį jūsų skelbimų grupei. Jis gali nepasiekti tokio paspaudimų skaičiaus, koks būtų optimizuojant nuorodų paspaudimams, bet apsilankymai svetainėje gali padėti pritraukti daugiau tinkamo srauto.

Kaip rasti apsilankymų svetainėje optimizavimą

Norėdami optimizuoti šį tikslą, sukurkite naują Twitter reklamos kampaniją ir pasirinkite svetainės srauto tikslą. Skelbimų grupės lygiu išskleidžiamajame meniu Tikslas pasirinkite Apsilankymai svetainėje. Tada pasirinkite apsilankymo svetainėje įvykį (konfigūracijos veiksmus žr. toliau) ir kainos pasiūlymo strategiją.

Nors apsilankymų svetainėje tikslas pagal numatytuosius nustatymus naudoja „Twitter“ automatinio siūlymo strategiją, galite perjungti į didžiausią kainos pasiūlymą. Naudodami maksimalų kainos pasiūlymą galite nustatyti ribą, kurią norite siūlyti už apsilankymą svetainėje, kad galėtumėte geriau valdyti, kiek išleidžiate rinkodaros tikslams pasiekti.

Patarimai, kaip naudoti apsilankymų svetainėje tikslą

Norint efektyviai naudoti šį optimizavimo tikslą, gali prireikti tam tikrų bandymų. Vadovaukitės toliau pateiktais patarimais, kad pradėtumėte sėkmingai jį naudoti.

Susiekite su plačiu taikymu

Apsilankymo svetainėje tikslas iš esmės pagerina taikymą ir leidžia „Twitter“ algoritmui pateikti skelbimą žmonėms, kurie domisi jūsų svetaine. Jei suporuosite jį su siaurai tiksline auditorija, algoritmui gali būti sunku efektyviai pateikti skelbimą.

Apsvarstykite galimybę taikyti plačiau, kad gautumėte daugiau rezultatų už mažesnę kainą. Galbūt netgi verta išbandyti dideles demografiniais ar raktiniais žodžiais pagrįstas auditorijas, kad sužinotumėte, kaip galite subalansuoti efektyvų pateikimą ir optimizuotą taikymą.

Eksperimentuokite su apsilankymo svetainėje įvykiais

Norėdami optimizuoti kampaniją apsilankymui svetainėje, turite pasirinkti skelbimų grupės apsilankymo svetainėje konversijos įvykį. Tačiau surinkimo įvykis, stebintis visus apsilankymus svetainėje, nėra idealus, ypač jei turite konversijos kanalą.

Kai renginių tvarkytuvėje nustatote apsilankymo svetainėje konversiją, pakeiskite numatytąjį nustatymą iš Visi svetainės įvykiai į srauto įtraukimą tik iš konkrečių puslapių. Galite įvesti visą arba dalį URL, kurį (-iuos) norite stebėti, kad užtikrintumėte, jog „Twitter“ priskirs tik jūsų parametrus atitinkančius svetainės įvykius.

Jei nesate tikri, kuris tinklalapis geriausiai tiks jūsų auditorijai, apsvarstykite galimybę eksperimentuoti su daugiau nei vieno apsilankymo svetainėje optimizavimu. Įvykių tvarkytuvėje galite nustatyti atskirus apsilankymo svetainėje įvykius skirtinguose puslapiuose ir sukurti unikalią skelbimų grupę, pagal kurią taikysite kiekvieną.

Pasirinkite savo rinkodaros tikslui tinkamą optimizavimą

Naujasis „Twitter“ apsilankymų svetainėje optimizavimas idealiai tinka žmonėms, esantiems kanalo viduryje. Jei norite, kad jūsų skelbimas būtų labiau apsvarstytas, šis tikslas yra geras pasirinkimas.

Tačiau jei vietoj to norite taikyti žmones, esančius kanalo viršuje, nuorodų paspaudimai gali labiau tikti jūsų kampanijai. Taip pat konversijų tikslas greičiausiai geriau atitiktų tikslines auditorijas kanalo apačioje.

Pavyzdžiui, toliau esantis @Vestwell Twitter skelbimas puikiai veiktų siekiant apsilankymo svetainėje tikslo. Nors joje nėra į konversijas orientuoto raginimo veikti, ši svetainės srauto kampanija skirta kvalifikuotiems naudotojams, kurie greičiausiai apsilankys skaitmeninės 401(k) registratoriaus svetainėje.

2: „Twitter“ įvykių tvarkyklės konfigūravimas

Jei planuojate naudoti svetainės srauto kampanijos tikslą, norėsite susipažinti su Twitter įvykių tvarkykle. 2022 m. sausio mėn. pristatyta „Events Manager“ yra jūsų visų su svetaine susijusių duomenų šaltinių ir konversijų įvykių valdymo vieta.

Įvykių tvarkytuvėje galite nustatyti „Twitter“ svetainės žymą (taip pat žinomą kaip „Twitter“ taškas) ir visas norimas stebėti konversijas. Taip pat galite stebėti konversijos būseną ir redaguoti įvykius.

Įvykių tvarkytuvę galite pasiekti iš skelbimų paskyros meniu Įrankiai. Jį taip pat galite rasti meniu Įrankiai spustelėję nuorodą Konversijų stebėjimas. Konversijų stebėjimo puslapyje pamatysite nuorodą, nukreipiančią tvarkyti žiniatinklio konversijas įvykių tvarkytuvėje.

Kaip įdiegti „Twitter“ svetainės žymą

Norėdami nustatyti „Twitter“ tašką, atidarykite „Twitter“ skelbimų paskyrą, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įrankiai ir pasirinkite „Events Manager“. Jei dar neįdiegėte „Twitter“ svetainės žymos, norėdami pradėti, spustelėkite mygtuką Pridėti įvykio šaltinį.

Pasirinkite Universali svetainės žyma ir įklijuokite automatiškai sugeneruotą kodą į savo svetainės antraštę. Išsaugokite svetainės naujinį ir grįžkite į įvykių tvarkytuvę. Kai pikselis bus tinkamai įdiegtas, įvykių tvarkytuvėje jis bus nurodytas kaip šaltinis.

Kaip nustatyti konversijas „Twitter“ įvykių tvarkyklėje

Nustatę „Twitter“ tašką, galite pradėti konfigūruoti konversijos įvykius. Įvykių tvarkytuvėje pasirinkite savo svetainės žymą ir spustelėkite mygtuką Pridėti įvykius. Galite rinktis iš šių tipų:

• Apsilankymas svetainėje – geriausia turinio peržiūroms
• Pirkimas – idealiai tinka elektroninei prekybai
• Atsisiųsti – puikiai tinka švino magnetams
• Prisiregistruokite - gerai veikia prenumeratai
• Pasirinktinis – gali patenkinti jūsų unikalius poreikius

Bet kurio įvykio atveju galite įvesti visą arba dalį URL, kuriame vyksta konversija, kad užtikrintumėte tikslų priskyrimą. Taip pat galite pakeisti įtraukimo ir peržiūros priskyrimo langus. Pavyzdžiui, numatytasis įtraukimo langas yra 30 dienų, bet galite pakeisti jį į 7 arba 14 dienų, jei tai labiau būdinga jūsų svetainės lankytojams.

Sukonfigūravę vieną ar daugiau konversijų, galite jas stebėti įvykių tvarkytuvėje. Šis įrankis rodo kiekvieno įvykio būseną, paskutinį kartą, kai jis buvo įrašytas, ir priskyrimo nustatymus. Norėdami redaguoti įvykį, spustelėkite tris taškus šalia pavadinimo.

Kaip optimizuoti konversijos įvykį

Sukonfigūravę konversijas įvykių tvarkytuvėje, galite jas naudoti su tam tikrų tipų kampanijomis. Norėdami optimizuoti įvykį, sukurkite kampaniją su palaikomu tikslu. Pavyzdžiui, galite sukurti svetainės srauto kampaniją ir optimizuoti apsilankymo svetainėje tikslą. Tada galite pasirinkti apsilankymo svetainėje įvykį, pagal kurį bus taikoma kampanija.

Atminkite, kad „Twitter“ automatiškai įtraukia standartinius įvykius, pvz., pradėtą ​​apmokėjimą, paiešką ir užbaigtą registraciją į jūsų konversijų sąrašą. Jei jūsų svetainė nepalaiko šių konversijų arba jei jų nesukonfigūravote rankiniu būdu, jų būsena turėtų būti rodoma kaip neaktyvi. Norėdami gauti geriausių rezultatų, optimizuokite įvykiui, kurio būsena aktyvi.

Jei norite optimizuoti įvykį, kuris rodomas kaip neaktyvus, dar kartą patikrinkite konfigūraciją įvykių tvarkytuvėje. Gali reikėti koreguoti priskyrimo langą arba atnaujinti URL, kad jis būtų tinkamai stebimas.

Kaip sukonfigūruoti programos konversijos įvykius

Nuo 2022 m. vasario mėn. įvykių tvarkytuvė nepalaiko programų konversijų. Tačiau „Twitter“ pareiškė, kad platforma ateityje ketina integruoti programėlėmis pagrįstus renginius. Dėl šio naujinimo „Event Manager“ taps visapusišku konversijų įvykių konfigūravimo sprendimu.

Kol integracija nebus baigta, „Twitter“ rekomenduoja naudoti trečiosios šalies mobiliesiems matavimo partnerį programų konversijoms stebėti. Galite peržiūrėti rekomenduojamus partnerius spustelėję išskleidžiamąjį meniu Įrankiai ir pasirinkę Konversijų stebėjimas.

3: priskyrimo gerinimas naudojant „Twitter“ apibendrintą įvykių vertinimą

2021 m. balandžio mėn. „Apple“ pristatė savo „App Tracking Transparency“ sistemą, kuri leidžia „iOS“ naudotojams tai padaryti atsisakyti trečiosios šalies programų stebėjimo. Iš esmės tai reiškia, kad reklamuotojai nebegali stebėti vartotojų veiklos, o reklamos platformos nebegali jos tiksliai įvertinti.

Kaip ir visos reklamos platformos, „Twitter“ stengėsi atnaujinti savo priskyrimo metodus, kad būtų galima apibendrinti rezultatus, o ne vertinti juos atskirai. 2022 m. sausio mėn. „Twitter“ pristatė naują našumo kampanijų bendrojo vertinimo sprendimą.

Kaip veikia apibendrintas įvykių vertinimas?

Kaip rodo pavadinimas, šis įrankis apibendrina konversijų įvykius žmonėms, kurie atsisakė „iOS“ stebėjimo. Jis skirtas kampanijoms, kurios optimizuoja konversijų įvykius, o tai reiškia, kad tai matysite darbe, kai vykdysite „Twitter“ našumo kampaniją. „Ads Manager“ ataskaitose galite peržiūrėti konversijas, priskirtas sukauptam įvykių vertinimui.

Taigi, kokie yra apibendrintų įvykių matavimo pranašumai? Šis sprendimas įveikia Apple App Tracking Transparency sistemos apribojimus ir leidžia Twitter tiksliai priskirti konversijas. Ji taip pat suteikia reklamuotojams galimybę įvertinti konversijas, net jei „iOS“ naudotojai atsisakė trečiosios šalies stebėjimo.

Tačiau šis sprendimas turi tam tikrų apribojimų, skirtų vartotojo privatumui užtikrinti. Jis gali kaupti metriką kampanijos ir skelbimų grupės lygiu, taip pat pateikti įrenginio ir paskirties vietų suskirstymą. Tačiau apibendrintas įvykių vertinimas neveikia skelbimo lygiu. Tai reiškia, kad galbūt negalėsite pasiekti norimos informacijos iš skelbimų tvarkyklės ataskaitų.

Be to, šis įrankis gali tiksliai stebėti ir priskirti konversijas, tik jei turite 256 ar mažiau aktyvių skelbimų grupių. Iš esmės tai reiškia, kad visose „Twitter“ skelbimų paskyrose yra 256 aktyvių skelbimų grupių apribojimas, įskaitant vykdomas, suplanuotas ir išnaudotas skelbimų grupes. Jei bandysite paleisti papildomas skelbimų grupes, skelbimų tvarkyklė sugeneruos klaidos pranešimą, įspėdama pašalinti aktyvias skelbimų grupes.

Kaip naudoti „Twitter“ apibendrintą įvykių matavimą

Norėdami pradėti naudoti apibendrintą įvykių matavimą, atlikite anksčiau nurodytus veiksmus, kad pridėtumėte „Twitter“ svetainės žymą prie savo svetainės. Tada vadovaukitės anksčiau pateiktomis instrukcijomis, kad sukonfigūruotumėte konversiją įvykių tvarkytuvėje.

Kai sėkmingai nustatysite konversijos įvykį, jis bus rodomas išskleidžiamajame konversijos meniu skelbimų grupės lygiu. Kai optimizuojate įvykiui, Apibendrintas įvykių vertinimas rodo priskirtinas konversijas jūsų skelbimų tvarkyklės ataskaitose.

Išvada

Nesvarbu, ar norite pritraukti daugiau srauto į savo svetainę, ar sulaukti daugiau programų įdiegimų, šie „Twitter“ skelbimų naujiniai gali padėti sukurti efektyvesnes kampanijas 2022 m. Naudodami atnaujintus reklamavimo platformos stebėjimo ir matavimo įrankius taip pat galite pasiekti išsamesnių įžvalgų, kurios padės suprasti kampanijos našumą ir galiausiai sukurti geresnius skelbimus.

Gaukite daugiau patarimų apie „Twitter“ rinkodarą

• Pradėkite ir valdykite „Twitter“ erdvę.
• Išnaudokite aštuonis „Twitter“ įrankius verslui.
• Naudokite „Twitter for Professionals“ kaip socialinės rinkodaros specialistą.