„TikTok“ pasakojimas: kaip išsiskirti iš minios: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite „TikTok“ pasiekti daugiau idealios auditorijos? Svarstote, kaip papasakoti autentišką istoriją per trumpą vaizdo įrašą?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip panaudoti pasakojimo principus savo turinyje.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų apsvarstyti „TikTok“.

Kiekvienas, kuris praleido laiką bet kurioje socialinės žiniasklaidos platformoje, nesvarbu, ar jie pradėjo naudoti „TikTok“, ar ne, jau tam tikru mastu patiria „TikTok“. Neilgai trukus kiti socialiniai kanalai priėmė savo trumpų vaizdo įrašų versijas –„Instagram“ ritės, „YouTube“ šortai, Pinterest Idea pins, Facebook Reels. Kai šios platformos išleido savo trumpų vaizdo įrašų versijas, kai kurie greičiausiai populiarėjantys vaizdo įrašai šiose platformose buvo pakartotiniai įrašai iš „TikTok“.

Nesvarbu, kurioje platformoje naudojatės, tikriausiai bent jau matėte „TikTok“ vaizdo įrašą. Jei naudojate šios platformos savąją trumpos formos vaizdo įrašų funkciją, jau sukūrėte savo „TikTok“ panašią patirtį.

Viena iš statistinių duomenų, padedančių „TikTok“ stovėti, yra naudotojų seansų platformoje ilgaamžiškumas. Statistiškai, kai kas nors atidaro „TikTok“, jis praleidžia maždaug 112 minučių vartodamas turinį. Per 112 minučių slenka jų puslapiu „Jums“, peržiūri vaizdo įrašus jų atrastuose profiliuose, žiūri į grojaraščius surūšiuotus vaizdo įrašus ir dalijasi vaizdo įrašais su draugais.

„YouTube“ yra vienintelė kita platforma, kurioje žmonės praleidžia panašiai daug laiko vartodami turinį, tačiau net ir tada „YouTube“ yra padalintas į du ar tris vaizdo įrašus, o ne į daugybę 15 sekundžių iki 3 minučių trukmės vaizdo įrašų, kuriuos jie patiria Tik tak.

Be to, „TikTok“ yra žinoma dėl didžiulio pasiekiamumo, kurį gali patirti kūrėjai. Yra daugybė kartų, kai rinkodaros specialistas ar įmonė paskelbia vaizdo įrašą, o vaizdo įrašas pasigirsta ir pradeda plisti. Kol jie to nesuvokia, tas iš pažiūros atsitiktinis vaizdo įrašas visiškai pakeis jų gyvenimus vien todėl, kad jis pataikė reikiamą auditoriją tinkamu laiku ir pritraukė dešimtis tūkstančių naujų potencialių klientų to kūrėjo profilis.

Tai nėra retas atvejis. Tai neatsitiko vienam ar dviem žmonėms, kurie atėjo iš kitos platformos ir žinojo, kaip pasiekti algoritmą. Tai nutiko šimtus kartų per mėnesį nuo tada, kai „TikTok“ iš tikrųjų pradėjo kilti.

Kai reikia nuspręsti, ar naudokite „TikTok“ savo verslo reklamai, atrodo gana paprasta, kad jei jau naudojatės funkcijomis ir naudojatės platforma, tereikia dar vieno trumpo žingsnio, kol iš tikrųjų pereisite prie „TikTok“. Kai tai derinate su galimybe sparčiai augti ir pasiekti „TikTok“, kitos platformos negali dubliuotis, pasirinkimas prisijungti prie „TikTok“ atrodo gana aiškus.

1: Padarykite savo prekės ženklą įsimintiną pasakodami istorijas „TikTok“.

Pasakojimas visada buvo svarbi sėkmės „TikTok“ dalis. Tačiau platformai populiarėjant ir sukuriant daugiau turinio, todėl didėja konkurencija norint patekti į puslapį „Jums“, jūsų pasakojimai tampa daug svarbesni. Tiesą sakant, pasakojimas įgauna visiškai naują prasmę, kai kalbama apie „TikTok“.

„TikTok“ pasakojimas apima viską – nuo ​​kopijos, kurią naudojate antraštėje, vaizdo įrašų fono ir vaizdo įraše išreikštų judesių bei žodžių. Istorijų pasakojimas yra patirtis žiūrovams. Kai viskas bus gerai, tie žiūrovai išliks šalia.

Daugumoje socialinės žiniasklaidos platformų pasakojimas yra svarbus, nes jis didina auditorijos pasitikėjimą ir sukuria autoritetą. Tai vis dar galioja „TikTok“, išskyrus tai, kad pasakojimas „TikTok“ daro vaizdo įrašą įsimintinesnį.

Prisiminkite statistiką, kiek minučių žmonės praleidžia per vieną „TikTok“ seansą: 112 minučių. Tai reiškia, kad per mažiau nei 2 valandas jie sunaudoja 100–400 vaizdo įrašų. Kuris iš visų tų vaizdo įrašų jiems išsiskirs? Kurį jie prisimins kitą dieną?

Vaizdo įrašas su geriausiu pasakojimu yra tas, kuris labiausiai įstringa mūsų mintyse.

Ne tik tai, bet ir tai, kad pasakojimas apima visą vaizdo įrašų žiūrėjimo patirtį, tai taip pat padeda išsiskirti iš kitų kūrėjų savo nišoje. Žinių reporteris, kuris dalijasi savo naujienomis iš po stalo, jogos instruktorius, kuris užsiima joga lauke ant medžio, o ne ant stalo. studija – tai tik du „TikTok“ paskyrų, kuriose pasakojimas tapo prekės ženklo dalimi, padedančia išsiskirti, pavyzdžiai.

Tam tikrais būdais patarimų ir produktų galima rasti bet kur. Jei kas nors nori ieškoti fitneso patarimų, gali paspausti „Google“ ir juos surasti. Jei kas nors nori rasti naujienų, jis gali eiti į „Google“ ir ieškoti naujienų. Tačiau bet kuriuo atveju pristatymas nebus toks įsimintinas ar kūrybiškas. Kai per kūrybingą istoriją matote naujienas ar patarimus, kuriuos jums pateikia algoritmas jūsų puslapyje „Jums“, jie pasilieka.

Pro patarimas: Vienas iš būdų sužinoti, kaip išsiskirti savo nišoje, yra ieškoti savo pramonės „TikTok“. Peržiūrėkite geriausius vaizdo įrašus ir kūrėjus, kurie atsiduria toje paieškoje, ir išskirkite jų turinį. Tikrai pasidomėkite, kodėl tas turinys yra sėkmingas ir kaip kūrėjas išlaiko savo auditoriją. Tada pažiūrėkite šiek tiek giliau, kaip galite padaryti kažką panašaus kitu kampu. Tai grįžta į naujienas po stalo idėja arba jogos studiją lauke.

2: papasakokite visą istoriją per 15 sekundžių

Yra keletas skirtingų modelių istorijų pasakojimas „TikTok“. rinkodaros specialistai gali pasiskolinti, kad papasakotų nuostabią istoriją ir sudomintų skaitytojus nuo pat pradžių. Viena formulė apima:

• Problema: įtraukite auditoriją į problemos teiginį, susijusį su tuo, su kuo jie kovoja.
• Agitacija: įsigilinkite į problemą užsimindami, kas gali nutikti arba nutiks, jei sprendimas nebus greitai rastas ir neįgyvendintas.
• Sprendimas: pateikite turimą sprendimą.
• Rezultatas: norimas rezultatas, kurio siekia auditorija ir kurį galiausiai gali pasiekti įgyvendinę jūsų sprendimą.

Kita labai populiari pasakojimo formulė apima herojaus kelionę, kurią naudojant galima išnarplioti beveik kiekvieną kada nors sukurtą sėkmingą filmą.

Kai apsisprendžiate pagal savo formulę, suskirstote savo istoriją į šias dalis. Tačiau vietoj pastraipos sutrumpinsite ją iki vieno glausto sakinio.

Anksčiau minėjome, kad vaizdo įrašų kokybė apima visą patirtį, kurią kas nors patiria vartodamas turinį „TikTok“. Tai galioja ir pasakojimui. Žiūrovai gali matyti, ar jūsų kūno kalba arba veido išraiškos atitinka jūsų antraštę ar žodžius, kuriuos sakote.

Daugelis verslo savininkų įstringa bandydami įsiminti scenarijų, ir tas scenarijus paprastai sako kažką panašaus į „Aš toks nekantrauju pasidalinti su jumis...“ arba „Labai džiaugiuosi galėdamas jums papasakoti apie...“ Tačiau kai skaitai kūno kalbą, jų veidas atrodo beveik nuobodus ir be emocijų. Iš jų kūno kalbos nesukelia jaudulio. Jie yra kieti, o kartais net nesišypso, o tuo labiau – susijaudinę.

Kaip žiūrovai suvokiame tai ir pranešimo, kurį bandote perduoti, ir to, kurį matome, neatitikimą. Tai neleidžia mums jumis pasitikėti ir kartais judėti į priekį su jūsų vaizdo įrašu.

Kokybė už kiekį

Vienas dalykas, kuris per pastaruosius kelerius metus pasikeitė „TikTok“, yra kokybės, o ne kiekybės, idėja.

Daugelis rinkodaros specialistų pamatys šią frazę ir manys, kad ji reiškia vaizdo kokybę, o ne vaizdo kiekį, ir tai yra jos dalis. Tačiau kokybė apima skelbiamo turinio vertę, apšvietimą, pasakojamą istoriją, kaip naudojamos funkcijos ar tekstas, antraštė ir kiekvienas elementas, įtrauktas į vaizdo įrašą. Kiekvienas gabalas turi būti kokybiškas.

Bet tai nereiškia, kad kiekis nesvarbus. Dvidešimt vidutinių vaizdo įrašų neužteks penkių nuostabių vaizdo įrašų. Tačiau penki nuostabūs vaizdo įrašai yra daug geriau nei du nuostabūs vaizdo įrašai. Taigi, jei norite išnaudoti „TikTok“ ir augti, pradėkite nuo vaizdo įrašų kokybės peržiūros, o tada padidinkite jų kiekį.

3: parašykite veiksmingą „TikTok“ vaizdo įrašo antraštę

Kitas platformos aspektas, kuris labai pasikeitė, yra naudojimas grotažymės „TikTok“.. Iki šiol dauguma „TikTok“ filosofijų kalbėjo apie žymų su grotelėmis svarbą: jos leidžia ieškoti vaizdo įrašų, padeda „TikTok“ algoritmas klasifikuoja ir tvarko vaizdo įrašus, kad jie būtų rodomi reikiamai populiacijai, ir jie padės išplėsti jūsų pasiekiamumą. vaizdo įrašą. Tačiau pastaruoju metu žymų su grotelėmis svarba gerokai sumažėjo.

„TikTok“ algoritmas yra daug sudėtingesnis. Jis gali tiksliai nustatyti, kas yra vaizdo įraše, nenaudodamas žymų su grotelėmis; todėl jis gali pateikti vaizdo įrašą reikiamiems žmonėms. Jei skiriate laiko savo „TikTok“ analizė, galite pamatyti, kur žmonės randa vaizdo įrašą. Didžioji dauguma vaizdo įrašų peržiūrų gaunama ne iš žymų su grotelėmis, o iš puslapio „Jums“, kuris jiems pateikiamas naudojant šį algoritmą. Taigi grotažymių poreikis nebėra.

Tai reiškia, kad 300 simbolių, kuriuos galite naudoti kaip antraštę, dabar gali būti strategiškiau įtraukti raktinius žodžius ir istoriją.

Daugelis rinkodaros specialistų ir prekių ženklų mėgsta naudoti labai trumpas, kartais tik kelių žodžių, antraštes, o paskui jas papildo daugybe žymų su grotelėmis, kurios, jų manymu, padės TikTok suskirstyti vaizdo įrašus į kategorijas. Daug veiksmingesnis būdas būtų panaudoti visus 300 simbolių norint papasakoti istoriją apie vaizdo įrašą.

Užuot naudoję raktinį žodį „laimingas“ su jaustukais ir daugybe šunų grotažymių, tikėdamiesi, kad „TikTok“ jį įdės kartu pasitikėkite „TikTok“ algoritmu ir parašykite antraštę, kurioje yra kažkas daugiau, panašiai kaip „mano šuo man tai atnešė dovana šiandien. Sunku paaiškinti, kaip tai mane nudžiugino.

Vėlgi, žymos su grotelėmis šiandien nėra tokios būtinos, kaip kadaise. Tačiau antraštėse esantys raktiniai žodžiai gali papasakoti daug įdomesnę istoriją nei tos žymos su grotelėmis.

Galiausiai atkreipkite dėmesį į savo veido išraiškas, balso toną, energiją ir savijautą. Kiekvienas iš jų priklauso nuo to, kaip žiūrovai priims jūsų turinį. Laimei, yra keletas būdų, kaip galite padėti tinkamai nusiteikti turinio pateikimui. Pavyzdžiui, norėdami sukelti tam tikras emocijas, galite naudoti muziką.

Kitos šio epizodo pastabos

• Ieškokite „Talk The Tok Podcast“ savo mėgstamoje klausymo platformoje.
• Ištirkite TOKaudit įrankis.
• Patikrinkite „TikTok“ paskyras @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, ir @zishacraftsman.
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram.
• Žiūrėkite išskirtinį turinį ir originalius vaizdo įrašus iš Social Media Examiner YouTube.
• Prisijunkite prie mūsų savaitinės socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių šou. Žiūrėkite tiesiogiai penktadieniais, Ramiojo vandenyno vidurdienį YouTube. Klausykite pakartojimo Apple podcast'ai arba Google podcast'ai.