„Instagram“ vaizdo įrašų skelbimų keitimai, kuriuos turi žinoti rinkodaros specialistai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar rodote vaizdo įrašų skelbimus „Instagram“? Ar žinojote, kad „Instagram“ padarė pakeitimą, kuris turi įtakos paskirties vietoms?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip pakeisti reklamos strategiją ir kodėl gali būti prasminga įtraukti „Instagram Reels“ skelbimus.

Kas pasikeitė naudojant „Instagram“ skelbimus sraute ir kodėl tai svarbu

2022 m. vasario mėn. „Instagram“ paskelbė kad platforma nebepalaikys skelbimų sraute. Per kelias savaites „Ads Manager“ pašalino „Instagram“ skelbimus sraute iš talpinimo parinkčių sąrašo ir pradėjo įspėti reklamuotojus apie pakeitimą. Toliau galite pamatyti, kaip 2022 m. kovo mėn. „Ads Manager“ paskirties vietos (kairėje) yra palygintos su 2022 m. balandžio mėn. versija (dešinėje).

Kai kuriems reklamuotojams šis pakeitimas nebus sveikintinas.

Skirtingai nei kitose „Instagram“ vaizdo įrašų vietose, skelbimai sraute nebuvo rodomi sklaidos kanale arba skirtuke „Naršyti“. Vietoj to, jie buvo rodomi prieš ilgos formos Instagram TV (IGTV) turinį, panašų į išankstinio skelbimo formatą. Ši paskirties vieta suteikė reklamuotojams unikalią galimybę pasiekti žmones, kai jie peržiūri populiarių kūrėjų turinį. O kūrėjams, kūrusiems IGTV turinį, skelbimai sraute suteikė pelningą galimybę užsidirbti pinigų iš savo vaizdo įrašų.

Žinoma, jei per pastaruosius metus stebėjote „Instagram“ naujinius, šis IGTV ir skelbimų sraute pašalinimas jūsų nenustebins. „Instagram“ pradėjo atsisakyti IGTV 2021 m. spalio mėn. Po šešių mėnesių „Instagram“ pagaliau pašalino IGTV programą iš „App Store“ ir „Google Play“.

Nuo 2021 m. spalio mėn. ilgos formos vaizdo įrašai, kurie kadaise pasirodė IGTV, buvo rodomi „Instagram“ sklaidos kanale. Kaip reklamuotojas galite kurti iki 60 sekundžių trukmės vaizdo įrašus, kad juos būtų galima patalpinti „Instagram“ sklaidos kanale. Tačiau atsižvelgiant į „Instagram“ pasirinktą kryptį, sklaidos kanalų skelbimai gali būti ne geriausias jūsų reklamos išlaidų panaudojimas.

Kaip pakoreguoti savo „Instagram“ reklamos strategiją

Savo pranešimuose apie sraute esančių intarpų pašalinimą „Instagram“ ragino reklamuotojus naudoti „Instagram Reels“ paskirties vietas. Vėlgi, jei atkreipėte dėmesį į platformos atnaujinimus, ši rekomendacija nebus šokas.

2021 m. gruodį „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri paskelbė, kad 2022 m. „Instagram“ sujungs platformą aplink ritinius ir trumpos formos vaizdo įrašus. Po šio atnaujinimo „Instagram“ padarė keletą pastangų, kad padidintų ritės naudojimą, įskaitant:

• „Instagram“ profiliuose pridedamas specialus ritės skirtukas
• „Instagram“ sklaidos kanalo būgnų rodymas
• Naujų Reels įrankių ir funkcijų išleidimas

Kadangi „Reels“ sklaidos kanale vis dar yra daug mažesnis skelbimų prisotinimas nei „Instagram“ sklaidos kanale ar „Stories“, dabar pats tinkamiausias laikas įsisavinti „Instagram Reels“ vietą. Be mažesnės konkurencijos dėl vietos, Instagram Reels skelbimai su keletu įdomių privilegijų:

• „Facebook“ taip pat galite rodyti „Reels“ skelbimus, suteikdami prieigą prie vienos iš naujausių ir mažiausiai naudojamų „Meta“ skelbimų vietų.
• Ričių skelbimai dažnai gali padvigubėti Istorijų skelbimai, leidžiantį rodyti akį traukiantį vaizdo įrašo skelbimą keliose paskirties vietose ir platformose.

„Ads Manager“ šiuo metu siūlo vieną „Instagram Reels“ vietą. Tačiau „Instagram“ nurodė, kad vėliau šiais metais platforma planuoja pristatyti daugiau galimybių. Jo skelbimas erzina reklamas ritėje, kurios gali atrodyti panašios į toliau pateiktą „Facebook Reel“ lipduko skelbimo vietą.

Naudodami Ritės lipduko vietą, galite rodyti skelbimą natūralioje ritėje. Šiek tiek panaši į skelbimus sraute, ši parinktis leidžia prisijungti prie kūrėjų vaizdo įrašų ir pasiekti auditoriją, kai jie naudojasi natūraliu turiniu.

Kaip sukurti kampaniją naudojant „Instagram Reels“ skelbimą

Galite sukurti „Instagram Reels“ skelbimą naudodami vieną iš dviejų darbo eigų, atsižvelgdami į kitas paskirties vietas, kurias planuojate naudoti. Pažvelkime į parinktis.

Sukurkite tik ritinių paskirties vietų skelbimą

Kai norite sutelkti dėmesį į ritinius, naudinga sukurti skelbimą, kuris būtų rodomas tik šiose paskirties vietose. Pradėkite kurdami naują kampaniją su pasirinktu tikslu. Skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite optimizavimo ir pateikimo nustatymus ir sukurkite tikslinę auditoriją.

Pasirinkite neautomatines paskirties vietas

Tada atžymėkite numatytąją automatinių paskirties vietų parinktį ir vietoj jos pasirinkite Rankinės paskirties vietos. Panaikinkite visų paskirties vietų parinkčių žymėjimą, išskyrus „Instagram Reels“. Taip pat galite apsvarstyti galimybę naudoti „Facebook Reels“ vietą, nes abiem keliami identiški reikalavimai.

Įkelkite vaizdo failą

Skelbimo lygiu raskite skiltį Reklamos kūryba ir spustelėkite mygtuką Pridėti mediją. Pasirinkite Pridėti vaizdo įrašą ir įkelkite vaizdo įrašą. Atminkite, kad būgnų skelbimai turi būti 60 sekundžių ar trumpesni ir jų vertikalus santykis turi būti 9:16. Nors jūsų ritinių skelbime jau turėtų būti garsas, galite pridėti antraščių skelbimų tvarkytuvėje.

Redaguokite skelbimą

Norėdami pridėti antraščių ar kitų elementų, spustelėkite mygtuką Redaguoti laikmeną ir pasirinkite Redaguoti vaizdo įrašą.

Štai ką galite redaguoti:

Parašykite skelbimo kopiją

Baigę redaguoti ritės skelbimą, grįžkite į skelbimo lygį ir parašykite kopiją. Atminkite, kad antraštės laukas nerodomas ritės paskirties vietose, bet laukas Pagrindinis tekstas rodomas.

Gera idėja, kad skelbimo kopija būtų glausta, nes „Instagram Reels“ skelbimuose rodomi tik pirmieji 75 simboliai. „Facebook Reels“ skelbimuose rodoma tik apie 40 simbolių, kol platforma sutrumpina tekstą.

Tada pasirinkite raginimo veikti (CTA) mygtuką, atitinkantį jūsų kampanijos tikslą. Atminkite, kad raginimo veikti mygtukas užima nemažą dalį skelbimo apačioje esančio nekilnojamojo turto, todėl svarbu įsitikinti, kad jis neapima jokių vaizdo įrašo vaizdinių elementų.

Galiausiai pridėkite savo svetainę ir UTM parametrai kampanijos stebėjimui. Tada peržiūrėkite ir paskelbkite skelbimą ir pradėkite stebėti analizę.

Redaguokite ritinių vietą kelių vietų skelbime

Jei norite pateikti savo skelbimą didesnei auditorijai įvairiose vietose, galite sukurti skelbimų rinkinį, kuris bus rodomas keliose paskirties vietose. Pradėkite kurdami naują kampaniją arba pridėdami naują skelbimų rinkinį prie jau pradėtos kampanijos.

Pasirinkite Automatinės paskirties vietos

Nurodykite skelbimų rinkinio lygį, pasirinkite optimizavimo įvykius ir tikslinę auditoriją. Galite naudoti automatines paskirties vietas, kad suteiktumėte algoritmui didžiausią skelbimo pateikimo parinkčių skaičių. Arba galite pasirinkti rankines talpinimo vietas ir pasirinkti ritinius bei kitas vietas.

Pridėti skelbimą

Skelbimo lygiu įkelkite vieną vaizdą arba vaizdo įrašą, kad galėtumėte naudoti daugumoje paskirties vietų. Čia galite naudoti 1:1 arba 4:5 skelbimus, nes vėliau galėsite pridėti vaizdo įrašų, skirtų ritinių paskirties vietoms.

Redaguokite „Instagram“ ritinių vietą

Norėdami redaguoti Instagram Reels skelbimą, sąraše raskite šią vietą ir spustelėkite pieštuko piktogramą. Redagavimo sąsajoje spustelėkite mygtuką Keisti ir pasirinkite arba įkelkite vaizdo įrašą.

Be visų aukščiau aprašytų redagavimo parinkčių, galite naudoti dar keletą įrankių. Galite pakeisti pagrindinį tekstą, kad jis geriau tiktų ritiniams, taip pat galite atnaujinti susietą nukreipimo puslapį, kad jis geriau veiktų mobiliųjų įrenginių naudotojams.

Jei taip pat planuojate reklamuotis „Facebook“ ritiniuose, atkreipkite dėmesį, kad tą paskirties vietą turėsite redaguoti atskirai. Abiejose ritinių vietose yra identiški redagavimo įrankiai.

Parašykite skelbimo kopiją ir pasirinkite raginimą

Panašiai kaip aukščiau aprašyta darbo eiga, kitas veiksmas yra skelbimo kopijos rašymas. Nors galbūt norėsite pridėti kopiją į kitų paskirties vietų antraštės ir aprašo laukus, atminkite, kad jie nebus rodomi ritiniuose.

Tačiau raginimo veikti mygtukas bus rodomas ritėse. Pasirūpinkite, kad pasirinktumėte mygtuką, atitinkantį jūsų kampanijos tikslą, nes pasirinkus Nėra mygtuko „Reels“ žiūrintieji negalės konvertuoti ir gali atsirasti skelbimų tvarkyklės klaida.

Paverskite nuotrauką į vaizdo įrašą, skirtą ritės skelbimui

Idealiu atveju, kai norite reklamuotis „Instagram“ ritėse, turėsite vaizdo įrašą, optimizuotą pagal vietą. Bet jei tik pradedate naudoti ritinius arba norite išbandyti paskirties vietą, skelbimų tvarkyklė siūlo nuorodą.

Spustelėkite norėdami redaguoti „Instagram Reels“ vietą ir spustelėkite mygtuką „Paversti vaizdo įrašu“ viršutiniame kairiajame kampe.

Pasirinkite vieną iš vertikalių šablonų, skirtų sukurti paprastas animacines skaidrių demonstracijas iš nejudančių vaizdų. Įkelkite bent du vaizdus, ​​kad sukurtumėte skaidrių demonstraciją.

Tada naudokite redagavimo įrankius, kad apkarpytumėte vaizdus, ​​​​kad jie atitiktų ritinius, pridėkite teksto perdangas arba įterpkite logotipus. Baigę redaguoti, spustelėkite mygtuką Sukurti vaizdo įrašą, kad užbaigtumėte procesą.

5 idėjos „Instagram Reels“ skelbimų vietoms

Puikus „Instagram Reels“ skelbimas priklauso nuo jūsų kampanijos tikslo, tikslinės auditorijos ir pasiūlymo. Štai keletas idėjų, kaip sukurti būgnus, kurie patiktų jūsų auditorijai ir padėtų pasiekti savo tikslus.

Jei pradedate kurti būgnus, skelbimų tvarkytuvės skaidrių demonstravimo šablonai yra paprastas būdas pradėti. Tačiau jie nėra vieninteliai prieinami ištekliai. Daugelyje trečiųjų šalių programų yra šimtai šablonų, kuriuos galite pasirinkti kurdami skelbimą.

Pavyzdžiui, vaizdo įraše yra šablonų, kuriuos galite tinkinti naudodami savo logotipus, tekstą ir vaizdo įrašus. Daugumoje šablonų yra nemokamas garso įrašas, todėl galite pridėti garso elementą prie ritės skelbimo. Pridėję savo balso perteikimus ir pridėję arba ištrindami scenas, galite sukurti šiuos Reels skelbimų šablonus savo.

Naudokite savo ritinių įžvalgas

Jei savo „Instagram“ paskyroje jau paskelbėte kai kuriuos natūralius ritinius, galite naudoti integruotą analizę, kad vadovautumėte kurdami skelbimus. „Instagram“ programoje eikite į savo profilį ir bakstelėkite mygtuką „Įžvalgos“. Tada slinkite žemyn, kad peržiūrėtumėte Ritės įžvalgos.

„Instagram“ automatiškai rodo jūsų viršutinius būgnus, kad galėtumėte lengvai pamatyti, kurie sulaukė daugiausiai žmonių. Tada galite peržiūrėti kiekvieną ritinį atskirai ir įsigilinti į metriką, pvz., žaidimus, teigiamas įvertinimus, komentarus, išsaugojimus ir bendrinimą. Naudokite sėkmingą organinį turinį, kad informuotumėte apie ritinių skelbimų požiūrį, stilių ir tempą.

Parodykite, ką veikia jūsų produktas ar paslauga

Ar norite pristatyti savo prekės ženklą naujai auditorijai ir sudominti žmones jūsų produktu ar paslauga? Ritės skelbimai puikiai tinka norint parodyti, ką gali padaryti jūsų produktas ar paslauga. Kadangi galite sujungti kelis klipus į patrauklų skelbimą, būgnai puikiai tinka žmonėms pateikti visą apžvalgą vos per kelias sekundes.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @savvyworkshq Instagram skelbime naudojama klipų serija, skirta supažindinti klientus su platformos vaizdo įrašų generatoriumi. Parodydamas, kaip paslauga veikia, ir dalindamasi kai kuriais pavyzdiniais rezultatais, „Reels“ skelbimas efektyviai patraukia el. prekybos prekių ženklų savininkų dėmesį.

Padarykite aiškų palyginimą

Kai jūsų tikslinė auditorija priartėja prie pirkimo, ji greičiausiai atliks išsamesnį tyrimą. Be informacijos apie jūsų prekės ženklo produktus ir paslaugas, jie gali šiek tiek palyginti ir apsipirkti. Palyginę savo pasiūlymą su konkurentu, galite padėti potencialiems klientams gauti jiems reikalingą informaciją.

Žemiau esančiame „Instagram“ skelbime @sundaysfordogs palygina bendrovės ore džiovintą šunų maistą su konkurso šaldytu maistu. Vertikalus ritės išdėstymas turi pakankamai vietos prekės ženklui ir konkurentams rodyti greta, kad klientai galėtų lengvai atpažinti reklamuotojo produktą kaip pranašesnį.

Sukurkite įtikinamą vertės pasiūlymą

Kai pristatote savo verslą ir pristatėte savo produktus bei paslaugas, laikas paskatinti potencialius klientus veikti. Sukūrę „Instagram Reels“ skelbimą žmonėms, esantiems kanalo apačioje, galite paskatinti juos konvertuotis ir pasinaudoti jūsų pasiūlymu.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @shopifyplus Instagram skelbime naudojama paprasta animuota grafika ir kartojamas įtikinamas raginimas paskatinti veiksmą. Skelbime potencialūs klientai raginami „Automatizuoti užduotis, kad vidutinė užsakymo vertė padidėtų 20 proc.“, o tai tikriausiai bus nenugalimas raginimas daugeliui smulkaus verslo savininkų.

Pakartokite gyvenimo būdo turinį

Produktų nuotraukos ir sistemos apžvalgos gali būti nepaprastai naudingos, norint parodyti klientams, kaip veikia jūsų pasiūlymas. Tačiau jūsų tikslinė auditorija gali būti linkusi slinkti tiesiai už prekės ženklo turinio, ypač „Ritų“ sklaidos kanale.

Norėdami patraukti idealaus kliento akį, apsvarstykite galimybę įtraukti gyvenimo būdo turinį į savo „Instagram Reels“ skelbimus. Naudodami gyvenimo būdo turinį galite sukurti autentiškesnį ryšį su tiksline auditorija, o tai gali padidinti pasitikėjimą ir patikimumą.

Užuot kūrę gyvenimo būdo turinį namuose, pagalvokite apie bendradarbiauti su influenceriais arba pertvarkymas vartotojo sugeneruotas turinys (su leidimu) sukurti efektyvius „Instagram Reels“ skelbimus.

Išvada

Kadangi „Instagram“ ir toliau laipsniškai atsisako IGTV ir jungia platformą aplink trumpų formų vaizdo įrašus, svarbu įvaldyti „Reels“ skelbimų meną. Naudodamiesi šiais patarimais ir idėjomis galite sukurti akį traukiančius „Instagram Reels“ skelbimus ir sėkmingai panaudoti vieną iš naujausių „Meta“ vietų.

Gaukite daugiau patarimų dėl „Instagram“ skelbimų

• Kurkite Instagram skelbimus, kurie generuoja daugiau potencialių klientų ir pardavimų.
• Išbandykite savo Instagram skelbimų kampanijas ir įvertinkite rezultatus.
• Suteikite savo Instagram skelbimams naujos gyvybės.