Didžiausios rinkodaros specialistų daromos „YouTube“ klaidos (ir kaip jas įveikti): Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „YouTube“ kanalo augimas sustojo? Ieškote patarimo, kaip tiksliai nustatyti, kur klystate?

Šiame straipsnyje sužinosite, kokias įprastas rinkodaros specialistų daromas klaidas ir ką daryti vietoje jų. Taip pat atrasite keletą nepastebėtų metrikų, kurios gali padėti jums augti greičiau.

„YouTube“: geriausiai saugoma paslaptis socialinėje žiniasklaidoje

Skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, „YouTube“ retai patenka į antraštes. Dažnai tai nepastebi rinkodaros specialistai, verslininkai ir kūrėjai.

Tačiau nors vaizdo įrašų bendrinimo svetainė yra gana žema, ji turi daug ką pasiūlyti. Ar tu žinai…

• „YouTube“ yra antra pagal dydį paieškos sistema pasaulyje. Ir ji priklauso didžiausiai paieškos sistemai pasaulyje – „Google“.
• Ji siūlo a unikalus derinys failų prieglobos, smulkios analizės ir pajamų gavimo įrankių... nemokamai.
• 2021 m. reklamuotojų „YouTube“ išleido daugiau nei bet kuriame kitame socialiniame tinkle. Paklausa tokia didelė, kad skelbimai dabar įtraukiami į visus vaizdo įrašus, net ir iš kanalų, kurie per maži, kad kūrėjai galėtų gauti pajamų.

Dažniausia rinkodaros specialistų klaida „YouTube“ yra galimybės neįvertinimas. Tačiau taip pat matome, kad žmonės praranda galimybę susitelkti į natūralią turinį, neįsivaizduoja netinkamų metrikų ar trumpalaikio požiūrio į platformą.

Šiame vadove sužinosite, kaip išvengti tų klaidų ir paversti savo „YouTube“ kanalą augimo jėga.

Trys „YouTube“ turinio kūrimo žingsniai

Nesvarbu, ar ką tik kuriate naują kanalą, ar jau daugelį metų rašote vaizdo įrašus, kiekvienas jūsų sukurtas natūralus turinys turėtų atitikti tris W.

1. Ką apie turinį?
2. PSO ar publika?
3. Kodėl ar jie turėtų žiūrėti jūsų turinį?

Tai iš tikrųjų yra vieninteliai dalykai, dėl kurių reikia nerimauti. Jei kuriate patrauklų, savo auditorijai aktualų turinį, „YouTube“ padarys viską už jus, kad padidintų pasiekiamumą.

Taip pat peržiūrėsime, kurią metriką stebėti, kad galėtumėte patikrinti, ar jūsų turinys tinkamai atitinka tris W.

Kaip veikia „YouTube“ algoritmas?

Kaip ir dauguma socialinių tinklų 2022 m., „YouTube“ sukurta naudojant mašininį mokymąsi. Svetainėje yra sudėtinga kompiuterinė sistema, kuri nuskaito turinį, stebi, kaip žmonės su juo sąveikauja, ir pasirenka, kurį turinį rodyti skirtingiems vartotojams.

„YouTube“ algoritmas yra specialiai sukurtas tam, kad žmonės žiūrėtų ir toliau žiūrėtų. Kitaip tariant, jis optimizuotas įdomiausiems ir patraukliausiems vaizdo įrašams.

Taigi, jei galite sukurti žmonėms patinkantį turinį, uždirbsite daug nemokamo, natūralios pasiekiamumo.

Mokami skelbimai ir natūralus turinys

Vis tiek galite mokėti už turinio reklamavimą „YouTube“; tačiau čia reikia galvoti apie savo tikslus.

• Jeigu nori momentinis, trumpalaikis pasiekiamumas, tada mokėjimas už vaizdo įrašo reklamą gali padėti.
• Jeigu nori augantis, ilgalaikis pasiekiamumas, tuomet turėtumėte sutelkti dėmesį į ekologišką strategiją.

Štai kodėl:

„YouTube“ naudoja informaciją apie tai, kiek žmonių žiūri jūsų vaizdo įrašą ir kiek laiko jie žiūri, kad nuspręstų, ar jis įdomus. Jei turinys įdomus ir jį žiūri daug žmonių, jis bus rekomenduojamas daugiau žmonių. Tai naudinga grįžtamojo ryšio kilpa.

Tačiau kai mokate reklamuoti vaizdo įrašą, tas mokamas dalyvavimas skaičiuojamas atskirai. Taip, reklamuojamas įrašas gali sulaukti 100 000 peržiūrų. Tačiau nė vienas iš šių požiūrių nebus įtrauktas į algoritmą. „YouTube“ vis dar neturi informacijos, ar žmonėms natūraliai patinka turinys, todėl ji nerekomenduos jūsų vaizdo įrašo daugiau žiūrinčiųjų. Šios mokamos peržiūros yra trumpalaikis sprendimas.

Kodėl turinys ilgiau išlieka „YouTube“.

Natūrali strategija „YouTube“ yra ilgalaikė. Taip yra iš dalies todėl, kad vaizdo įrašų bendrinimo svetainėje turinio galiojimo laikas yra daug ilgesnis.

Pagalvokite apie savo įrašus „Instagram“, „TikTok“ ar „Facebook“. Per kiek laiko sužadėtuvės baigiasi atskirame įraše? Pora dienų? Net valandos?

„YouTube“ vaizdo klipas gali išlikti populiarus pažodžiui metų metus. Už savo pinigus gausite daug daugiau.

Ir dar vienas privalumas. Jei jūsų turinys susisiekia su žmonėmis, „YouTube“ ne tik rekomenduoja konkretų vaizdo įrašą daugiau žiūrinčiųjų. Taip pat žmonėms rodomi kiti vaizdo įrašai iš jūsų kanalo.

Jei turite išsamų vaizdo įrašų katalogą, kurį norite bendrinti, „YouTube“ algoritmas turi daugiau medžiagos, su kuria galite dirbti. Norite išlaikyti turinį „YouTube“, kad žmonės galėtų daugiau atrasti ir tyrinėti.

Kaip sukurti įdomų „YouTube“ turinį

Būkime labai aiškūs: įtraukiantis vaizdo įrašų turinys nėra tas pats, kas televizijai skirti vaizdo įrašų skelbimai. Atminkite, kad „YouTube“ yra socialinis tinklas. Tai reiškia, kad žmonės domisi turiniu, kuris juos kalba ir su kuriuo jie gali bendrauti.

Kai turinio rinkodara „YouTube“ nepavyksta, dažnai rinkodaros specialistai nepakankamai galvoja apie žmones, žiūrinčius jų vaizdo įrašus.

Žmonės kreipiasi į „YouTube“ siekdami švietimo, pramogų ir socialinių ryšių. Jie nori pasikalbėti. Jie nori išspręsti problemą.

Taigi jūsų vaizdo įrašai turėtų atitikti šiuos poreikius, o ne pažymėti savo verslo tikslus ir prekės ženklo pokalbio taškus. Susikoncentruokite į pokalbius, interviu ir mokomuosius vaizdo įrašus, o ne į produktų pristatymus ar sunkų pardavimą.

Jei kyla problemų galvojant apie temas, „YouTube“ taip pat siūlo temų paieškos ir pasiūlymų įrankį kaip savo analizės skydelio dalį.

Dar vienas būdas sukurti natūralų turinį „YouTube“ – bendradarbiauti su influenceriais ir kūrėjais. Galite pasinaudoti jų pasiekiamumu ir populiarumu, kad pasiektumėte daugiau žmonių ir sušvelnintumėte savo pardavimo pranešimą.

Kaip aptarėme aukščiau, kai kuriems rinkodaros specialistams sunku sukurti prekės ženklo turinį, kuris būtų ne tik jų prekės ženklo požiūriu. Kai dirbate su influenceriu ar kūrėju, apeinate šią problemą. Jie dalinsis savo įžvalgomis ir perspektyvomis, kuriose paminėtas jūsų prekės ženklas, taip, kad žiūrovai galėtų susitaikyti su juo.

Kaip naudotis „YouTube Analytics“.

„YouTube“ teikia geriausią bet kokios socialinės platformos analizę.

Tai kaip tik tai, ko tikitės iš įmonės, kuri jums atnešė „Google Analytics“ su beveik didžiuliu duomenų pateikimu. „YouTube“ siūlo panašią smulkią metriką. Galite valdyti ir filtruoti duomenis iki neįtikėtinai konkretaus lygio.

Dėl to mums lieka tik viena problema: kai reikia peržiūrėti tiek daug duomenų, nuo ko pradėti?

Kokie yra pagrindiniai rinkodaros specialistų rodikliai?

Prisijungę prie „YouTube Analytics“ pamatysite daugybę parinkčių. Laimei, yra tik keletas, į kuriuos dabar sutelksime dėmesį.

• Paspaudimų rodiklis (PR). Kiek žmonių spusteli, kad peržiūrėtų jūsų vaizdo įrašą miniatiūroje?
• Vidutinis peržiūrų procentas (AVP). Kiek kiekvieno vaizdo įrašo žmonės žiūri? Ar jie atšoka po 10 sekundžių, ar laikosi iki galo?
• Vidutinė peržiūros trukmė (AVD). Tai šiek tiek skiriasi nuo peržiūrų procento. Jei skelbiate ilgesnį turinį, pavyzdžiui, jūsų AVD gali būti aukštas, bet žemesnis.
• Unikalūs žiūrovai. Sužinokite, kiek žmonių žiūri jūsų vaizdo įrašus.
• Vidutinis peržiūrų skaičius vienam žiūrinčiajam. Sužinokite, ar žmonės peržiūri jūsų vaizdo įrašus. Tai labai stiprus gero turinio rodiklis.

Jei jūsų turinys nuolat sulaukia aukštų paspaudimų rodiklių, peržiūrų procentas, peržiūros trukmė, unikalu žiūrinčiųjų ir peržiūrų vienam žiūrinčiajam, tada „YouTube“ algoritmas gauna stiprų signalą, kad žmonėms patinka turinys. Daugiau žmonių tai matys savo rekomendacijose ir jūsų kanalas sparčiai augs.

Atminkite, kad algoritmas naudoja visus šiuos duomenų taškus, kad padarytų išvadą, todėl gerai, jei ne kiekvienas vaizdo įrašas įvertina aukštus balus pagal kiekvieną metriką.

Pavyzdžiui, specialioje mokymo programoje gali būti mažai unikalių žiūrinčiųjų, bet labai daug peržiūrų vienam žiūrinčiajam. Tai vis dar gera žinia algoritmui.

Taip pat yra ir kitų metrikų, rodančių žiūrovų pasitenkinimą. Jei kas nors užsiprenumeruoja jūsų kanalą, peržiūri jūsų grojaraščius arba bendrina jūsų vaizdo įrašus internete, tikėtina, kad jūsų turinys jiems patiks.

Bet jei susitelksite tik į vieną analizės aspektą, sutelkite dėmesį į parodymus. Tai yra stipriausias rodiklis, rodantis, kad jūsų kanalas pasiekia daugiau žiūrinčiųjų.

Nieko nėra taip paprasta naudojant „YouTube“ analizę. Kai sakome „įspūdžiai“, tai apima daugybę skirtingų metrikų. O įspūdžiai gali kilti iš labai įvairių šaltinių.

Taigi, ką „YouTube“ laiko įspūdžiu?

• Tiesioginės vaizdo įrašo peržiūros (pavyzdžiui, spustelėjus nuorodą į vaizdo įrašą).
• Vaizdo įrašo miniatiūros peržiūros paieškos rezultatuose.
• Vaizdo įrašo miniatiūros peržiūros tikslinėse rekomendacijose, kai žmonės naršo programą.
• Vaizdo įrašo miniatiūros peržiūros rekomendacijose kito vaizdo įrašo pabaigoje.
• Vaizdo įrašo miniatiūros peržiūros siūlomų vaizdo įrašų šoninėje juostoje.

Daugiau nei 70 % kasdienių peržiūrų „YouTube“ sulaukia naršant, pateikiant rekomendacijas vaizdo įrašo pabaigoje ir pasiūlymų šoninę juostą. Štai kodėl darbas su algoritmu yra toks svarbus: jis yra atsakingas už didžiąją daugumą vaizdo įrašų peržiūrų.

Trūksta metrikos: „Pagreitis“

Kad ir kokia būtų išsami „YouTube“ analizė, trūksta vieno dalyko.

Kaip prognozuojate, ar vaizdo įrašas bus sėkmingas?

Kaip matėme, turinys „YouTube“ gali likti ilgą laiką. Tačiau, jei klipas išpopuliarės, geriausias prognozė yra didelis paspaudimų rodiklis per pirmąsias 30 minučių iki 2 valandų po vaizdo įrašo paskelbimo.

Jei vaizdo įrašas per tą lemiamą 2 valandų laikotarpį sulaukia didelio susidomėjimo, tikėtina, kad jo našumas bus labai geras. Deja, „YouTube“ tokio impulso neįvertina. Mažiausias „YouTube“ analizės laikotarpis yra 1 diena, o ne valandos.

Tačiau verta patikrinti savo pagreitį rankiniu būdu. Jei matote, kad vaizdo įrašas nesulaukia traukos, laikas peržiūrėti pavadinimą ir miniatiūrą. Išsiaiškinkite, kaip pritraukti daugiau žiūrinčiųjų ir tas vaizdo įrašas vis tiek gali būti sėkmingas.

Nelyginkite savo metrikos su kitais kanalais

„YouTube“ yra daug labai sėkmingų žmonių. Jie turi tūkstančius ar net milijonus žiūrovų. Jų turinys patikimai sulaukia paspaudimų, bendrinimo ir komentarų.

Taigi ką tai reiškia jums?

Na... nieko.

Jei norite plėsti savo kanalą, tuomet konkuruojate save. Nesijaudinkite, kaip atrodo kitų žmonių metrika.

Sutelkite dėmesį į kiekvieno naujo paskelbto vaizdo įrašo parodymų, paspaudimų rodiklių ir peržiūros trukmės didinimą. Vyks augimas.

Ką daryti, kai vaizdo įrašai nesulaukia traukos

Galbūt manote, kad išbandėte viską, bet jūsų kanalas vis dar neauga.

Atėjo laikas pagalvoti apie tris T.

• Tema. Ar kiekvienas vaizdo įrašas turi aiškią temą? Ar tai dalykas, kuris žmonėms iš tikrųjų rūpi?
• Miniatiūra. Ar miniatiūra aiški, spalvinga ir patraukianti dėmesį? Jei jis per blankus arba per daug užimtas, žiūrintieji gali išsijungti.
• Pavadinimas. Kiekvieno vaizdo įrašo pavadinimas turėtų sukelti jaudulį ir leisti žmonėms tiksliai žinoti, ką jie žiūri. Neaiškūs arba klinikiniai pavadinimai veiks prastai.

Niekada nepamirškite: dėl žiūrovų susidomėjimo konkuruojate su daugybe kitų kanalų.

Taip, mes sakėme, kad neturėtumėte jaudintis dėl kitų žmonių rodiklių. Bet tu turėtų nerimauti dėl jų turinio.

Įsitikinkite, kad tiksliai žinote, kam bendrinate turinį pagal tris W. Tada patikrinkite, ar tą turinį lengva atrasti naudodami tris T.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu adresu @Stelzner Instagram arba @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Žiūrėkite šį interviu ir kitą išskirtinį turinį iš Social Media Examiner YouTube.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.