Kaip optimizuoti „Instagram“ ir „Facebook“ skelbimus naudojant „Meta Advantage“: Socialinės žiniasklaidos tyrėjas

Norite geresnių „Facebook“ ir „Instagram“ reklamos kampanijų rezultatų? Ar naudojatės naujausiais Meta Advantage įrankiais?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Meta Advantage“, kad optimizuotumėte mokamas „Instagram“ ir „Facebook“ kampanijas.

Kas yra meta pranašumas?

2022 m. kovo mėn. „Meta“ iš pradžių paskelbė apie savo „Advantage“ reklamos rinkinį, nustatydama jį kaip įrankį sprendžiant didėjančias mokamų socialinių paslaugų išlaidas ir didėjančius privatumo naršymo iššūkius pokyčius. „Meta Advantage“ apima keletą funkcijų, skirtų supaprastinti kampanijos kūrimą ir automatizuoti skelbimų pateikimą.

Komplekte yra dviejų tipų funkcijos. „Advantage“ parinktys automatizuoja vieną procesą (pvz., kainos pasiūlymo strategiją), o „Advantage+“ įrankiai optimizuoja visą darbo eigą (pvz., visą kampaniją). Jei esate patyręs skelbimų tvarkyklės naudotojas, daugelis šių įrankių gali atrodyti pažįstami, nes jie yra pakeisti jau esamų meta funkcijų naujiniai.

Nuo 2022 m. rugpjūčio mėn. pranašumų kampanijos ir įrankiai dabar yra plačiai prieinami reklamuotojams. Norėdami juos pasiekti, atidarykite skelbimų tvarkyklę, sukurkite naują kampaniją ir ieškokite žvaigždučių piktogramų, nurodančių pranašumų parinktis. „Advantage“ įrankius rasite visoje platformoje kampanijos, skelbimų rinkinio ir skelbimo lygiu. Tam tikrus įrankius (pvz., „Advantage Audience“ ir „Advantage Creative“) taip pat rasite „Facebook“ puslapio skelbimų kūrimo darbo eigoje.

Nr. 1: Kaip naudoti meta Advantage kampanijos biudžetą

Jei kada nors pasirinkote biudžetą kampanijai, o ne skelbimų rinkiniui, pranašumo kampanijos biudžeto pasirinkimas tikriausiai atrodys pažįstamas. Jis pakeičia buvusį kampanijos biudžeto optimizavimo nustatymą, leidžiantį kampanijos lygiu nustatyti dienos arba viso laikotarpio biudžetą.

Advantage Campaign Budget naudoja panašų modelį. Kai įjungiate šią parinktį, kampanijos lygiu galite nustatyti dienos arba viso laikotarpio biudžetą, kad skelbimų tvarkytuvė galėtų paskirstyti sumą skelbimų rinkiniams. Jei norite labiau valdyti, kiek išleidžia kiekvienas skelbimų rinkinys, išjunkite Advantage Campaign Budget ir nustatykite biudžetą skelbimų rinkinio lygiu.

Atkreipkite dėmesį, kad naudojant Advantage Campaign Budget suteikiama tam tikro išlaidų lankstumo. Nors platforma neviršys jūsų viso biudžeto arba 7 kartus daugiau nei dienos biudžeto per savaitę, galite pastebėti, kad skelbimų tvarkyklė kai kuriomis dienomis išleidžia šiek tiek daugiau ir šiek tiek mažiau nei kitomis. Šis metodas leidžia „Meta“ optimizuoti pristatymą ir kainų siūlymą pagal turimas galimybes.

#2: Kaip naudoti meta pranašumų detalų taikymą

Kai kuriose kampanijose galbūt norėsite pasiekti konkrečią tikslinę auditoriją. Tačiau su kitais, išplėtus savo taikymo sritį ir išplėtus taikymo sritį, rezultatai gali pagerinti. Panašios auditorijos gali padėti pasiekti pastarąjį tikslą, tačiau jums reikės tinkintos auditorijos, kurią naudosite kaip šaltinį.

Jei norite išplėsti taikymą nenaudodami panašių auditorijų, „Advantage Detailed Targeting“ gali padėti. Šis optimizavimo įrankis automatiškai pateikia skelbimus žmonėms, nepaisydami jūsų taikymo parametrų; teoriškai žmonės, kurie gali reaguoti į jūsų skelbimus ir padidinti kampanijos našumą.

Galite koreguoti Advantage Detailed Targeting nustatymus skiltyje auditorija skelbimų rinkinio lygiu. Pagal numatytuosius nustatymus jis paprastai yra išjungtas, bet galite spustelėti mygtuką Redaguoti ir pažymėti langelį, kad jį įjungtumėte.

Atminkite, kad šis optimizavimo įrankis tik išplečia išsamius taikymo pasirinkimus, o tai reiškia, kad jis taikomas bet kokiems pomėgiams, elgesiui ar demografiniams rodikliams, kuriuos pridedate prie skelbimų rinkinio. Privalumai Išsamus taikymas netaikomas tinkintoms ar panašioms auditorijoms. Galite sukurti panašių elementų, kad išplėstumėte tinkintas auditorijas, ir Advantage Lookalike, kad išplėstumėte esamus panašumus.

3: kaip naudoti Advantage Audience Builder

Kurdami daugumą „Facebook“ skelbimų, kampanijoms kurti ir vykdyti paprastai naudojate skelbimų tvarkyklę. Tačiau kai kuriais atvejais galbūt norėsite padidinti savo „Facebook“ puslapio įrašą. Dabar „Meta“ iš šios sąsajos siūlo pasirinktus „Advantage“ įrankius, tokius kaip „Advantage Audience“.

Jei sukursite reklamą arba padidinsite įrašą iš savo „Facebook“ puslapio, pastebėsite, kad „Advantage Audience“ pasirenkama automatiškai. Jūsų pranašumų auditorija yra pritaikyta jūsų puslapiui ir naudoja sekėjų atributus kaip vadovą. Jei norite pasirinkti taikymą neautomatiškai, galite pasirinkti esamą auditoriją arba spustelėti mygtuką Kurti naują.

Nr. 4: Kaip naudoti „Meta Advantage Lookalike“ auditorijas

Meta panašios auditorijos siūlo daug lankstumo. Galite naudoti praktiškai bet kurią tinkintą auditoriją, kad ją sukurtumėte, o tai reiškia, kad galite naudoti panašius žmones, kad nukreiptumėte į žmones, panašius į jūsų geriausius klientus arba labiausiai įsitraukusius stebėtojus. Taip pat galite sukurti verte pagrįstus panašumus, kad pasiektumėte žmones, panašius į vertingiausius jūsų klientus.

Nors panašias auditorijas sudaro milijonai žmonių, galiausiai jos gali apriboti našumą, ypač ilgalaikių kampanijų atveju. Meta Advantage Lookalike parinktis gali padėti pagerinti našumą ir optimizuoti pristatymą. Šis optimizavimo įrankis taikymui išplėsti naudoja tinkintą auditoriją, kurią pasirinkote kaip panašų šaltinį.

Kai prie tinkamų skelbimų rinkinių pridedate panašią auditoriją, skelbimų tvarkyklė automatiškai taiko Advantage Lookalike. Pamatysite pranešimą, nurodantį, kad Meta gali teikti skelbimus žmonėms, nepriklausantiems jūsų panašiai auditorijai, jei tai gali padidinti našumą.

Nuo 2022 m. rugpjūčio mėn. „Advantage Lookalike“ galima naudoti tik tam tikruose skelbimų rinkiniuose. Jei norite jį naudoti, skelbimų tvarkytuvėje turėsite pasirinkti pranešimus, konversiją arba programos diegimo tikslą.

Taip pat svarbu pažymėti, kad nėra galimybės išjungti „Advantage Lookalike“. Tačiau galite išskirti žmones iš „Advantage Lookalike“ įtraukdami juos į tinkintą auditoriją ir išskirdami tinkintą auditoriją iš skelbimų rinkinio.

Nr. 5: Kaip naudoti „Meta Advantage+“ paskirties vietas

Daugeliu atvejų savo kampanijoms turėsite sąmoningai pasirinkti „Advantage“ ir „Advantage+“ įrankius. Tačiau skelbimų tvarkyklė pritaiko Advantage+ paskirties vietas beveik kiekvienai naujai kampanijai.

Panašiai kaip anksčiau naudota skelbimų tvarkyklės automatinių skelbimų paskirties vietų parinktis, „Advantage+ Placements“ leidžia rodyti skelbimus visose galimose „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir auditorijos tinklo paskirties vietose. Jis sukurtas taip, kad padėtų jums maksimaliai išnaudoti savo biudžetą pateikiant skelbimus tose paskirties vietose, kurių našumas greičiausiai bus geras.

„Advantage+ Placements“ rasite skelbimų rinkinio lygiu. Nors tai yra numatytoji parinktis, tikrai galite pasirinkti neautomatines paskirties vietas. Nors Meta rekomenduoja Advantage+ Placements optimaliam pristatymui, galima pasirinkti neautomatines paskirties vietas gera idėja, jei norite išbandyti konkrečias paskirties vietas arba jei jau žinote, kas jums tinka auditoriją.

6: kaip naudoti Advantage+ katalogo skelbimus

Atsižvelgiant į pasirinktą tikslą, kampanijos, skelbimų rinkinio arba skelbimo lygiu galite matyti parinktį Advantage+ Catalog. Kai kuriais atvejais matysite daugiau nei vieną galimybę savo kampanijoje naudoti „Advantage+“ katalogo įrankį. Pažiūrėkime, kaip tai veikia kiekviename lygyje.

Jei kampanijos lygiu pasirinksite „Advantage+“ katalogą, galėsite jį naudoti nukreipdami taikymą pagal auditoriją. Skelbimų tvarkyklė naudoja jūsų katalogą, kad pateiktų skelbimus žmonėms, kurie greičiausiai susidomės su jūsų reklamuojamais produktais. Ši parinktis gali būti ypač naudinga vykdant pardavimo kampanijas.

Skelbimų rinkinio lygiu įjungę parinktį „Advantage+ Catalog“, galite pasiekti susidomėjusius žmones jūsų parduodamų produktų ar paslaugų tipai, net jei jie nesusiję su jūsų įmone dar. Pasirinkus šią parinktį skelbimų rinkinio lygiu, katalogo skelbimai taip pat automatiškai importuojami skelbimo lygiu, o tai gali padėti sutaupyti dar daugiau laiko.

Kai pasirenkate Advantage+ katalogą skelbimo lygiu, skelbimų tvarkyklė supaprastina kūrybos procesą. Jis ištraukia vaizdus iš jūsų katalogo ir automatiškai rodo elementus, į kuriuos žmonės greičiausiai reaguoja arba su kuriais sąveikauja. Atminkite, kad vis tiek turėsite parašyti skelbimo kopiją, įskaitant pagrindinį tekstą ir antraštę.

Naudojant „Advantage+“ katalogo skelbimus yra keletas papildomų privilegijų. Skelbimai, naudojantys šį optimizavimą, gali būti tinkami būti rodomi naudojant natūralią persvarstymą visose meta nuosavybėse, o tai gali dar labiau padidinti kampanijos našumą.

Jei pridedate Advantage+ katalogą prie kampanijos naudodami pardavimo tikslą, taip pat galite jį naudoti norėdami optimizuoti pakartotinį taikymą. Tai reiškia, kad galite ir toliau teikti pakartotinę rinkodarą įsitraukusiems potencialiems klientams, leisdami Meta optimizuoti produktus ir skelbimus pagal naudotojų veiklą.

#7: Kaip naudotis Advantage+ Creative

Skelbimai gali būti didelė skelbimo sėkmės dalis, tačiau ne kiekvienas reklamuotojas turi laiko ar išteklių išbandyti ir kartoti skelbimus. „Meta Advantage+ Creative“ gali tvarkyti daugelį šių detalių, automatiškai optimizuodama jūsų skelbimą.

Srauto ir pardavimo kampanijų skelbimo lygiu matysite Advantage+ Creative. Norėdami naudoti šį įrankį, eikite į skelbimo lygį ir pasirinkite mediją savo skelbimui. Optimizavimo ekrane rasite Advantage+ Creative parinktis.

Norėdami visiškai išnaudoti šį įrankį, įjunkite jungiklį Visi optimizavimai. Tokiu būdu jūsų skelbimas gali gauti naudos iš standartinių „Meta“ patobulinimų, kurie gali automatiškai pridėti šabloną prie vaizdo arba pakeisti vaizdo įrašo formato santykį. Galite slinkti per kai kuriuos kompozicijos pakeitimus, kad suprastumėte, kaip atrodys jūsų kūrinys.

Įjungus visus optimizavimus, taip pat įjungiamas vaizdo ryškumas ir kontrastas. Ši parinktis padidina vaizdo ryškumą ir kontrastą, kai šie koregavimai gali pagerinti našumą.

Atminkite, kad „Advantage+ Creative“ nesuderinamas su „Dynamic Creative“. Jei įjungsite dinaminį skelbimą skelbimų rinkinio lygiu, nematysite Advantage+ Creative skelbimo lygiu.

Svarstote, kurį pasirinkti savo kampanijai? „Advantage+ Creative“ yra geriausia, kai jaučiate, kokie skelbimai ir kopijos geriausiai tinka jūsų auditorijai, bet norite, kad „Meta“ juos optimizuotų ir užtikrintų didesnį našumą.

Priešingai, „Dynamic Creative“ puikiai tinka, kai nesate tikri, kas geriausiai tiks jūsų auditorijai. „Dynamic Creative“ ne tik derina kopiją, skelbimus ir raginimus veikti, bet ir prireikus atlieka pakeitimus. Pavyzdžiui, šis įrankis gali apkarpyti vaizdus ir reguliuoti vaizdo įrašų atkūrimo greitį. Tai reiškia, kad dinaminis skelbimas yra geriausias, kai norite mažiau valdyti savo skelbimus.

8: Kaip naudoti „Advantage+ Creative“ katalogui

Jei pridedate Advantage+ katalogą skelbimo lygiu, taip pat galite matyti parinktį naudoti Advantage+ Creative for Catalog. Jei anksčiau naudojote „Ads Manager“ dinaminius formatus ir skelbimo parinktį, šis įrankis turėtų atrodyti pažįstamas. Jis automatiškai nustato geriausią formatą, skelbimą ir vietą kiekvienam asmeniui, naudodamas jūsų katalogą kaip šaltinį.

Pasirinkę Advantage+ Creative for Catalog skelbimo lygiu, gausite kitą papildomą parinktį: Advantage Catalog Video. Šis įrankis automatiškai sugeneruoja vaizdo įrašą naudodamas skelbimus iš jūsų katalogo, todėl jums nereikės jo kurti patiems. Jei dirbate su ribotu biudžetu arba neturite laiko, šis įrankis siūlo paprastą būdą pridėti vaizdo įrašą prie skelbimo.

9: kaip naudoti „Advantage+“ programų kampanijas

Ar jūsų įmonė turi reklamuojamą programą? Anksčiau galbūt naudojote „Meta“ automatinius programų skelbimus, kad optimizuotumėte ilgalaikes reklamas. Vietoj jų „Ads Manager“ dabar siūlo „Advantage+“ programų kampanijas.

Norėdami pradėti naudoti šią atnaujintą parinktį, spustelėkite, kad sukurtumėte naują kampaniją ir kaip tikslą pasirinkite Programos reklama. Kampanijos kūrimo ekrane slinkite žemyn, kad peržiūrėtumėte galimus programų reklamos kampanijų tipus. Sąrašo viršuje matysite Advantage+ App Campaigns.

Spustelėkite, kad pradėtumėte sąrankos procesą ir peržiūrėtumėte kampanijos lygio nustatymus. Galite ne tik pasirinkti programos reklamos kampanijos tipą, bet ir nurodyti specialią skelbimų kategoriją ir pasirinkti sukurti 14 ar naujesnės versijos iOS kampaniją. Atminkite, kad jei norite, kad programos reklama pasiektų naudotojus, turinčius 14.5 ar naujesnės versijos iOS įrenginius, turėsite įjungti šią parinktį.

Skelbimų rinkinio lygiu pasirinkite programą, kurią norite reklamuoti, ir pasirinkite optimizavimo įvykį. Pavyzdžiui, galite optimizuoti programos diegimus, programos įvykius arba šių dviejų dalykų derinį. Kai kuriais atvejais taip pat galite optimizuoti pagal vertę, o tai padeda maksimaliai padidinti skelbimo išlaidų grąžą.

Siekdamos supaprastinti sąrankos procesą, „Advantage+“ programų kampanijos automatiškai naudoja „Meta“ didžiausios apimties kainos pasiūlymo strategiją, kuri sukurta taip, kad už jūsų biudžetą būtų įdiegta daugiausiai programų. Norėdami geriau valdyti, kiek išleidžiate, galite nustatyti kainos pasiūlymo viršutinę ribą.

Tačiau skirtingai nuo neautomatinio kampanijos sąrankos, prie kurios esate įpratę, Advantage+ App Campaigns nesiūlo daug kitų parinkčių skelbimų rinkinio lygiu. Galite nustatyti biudžetą, skelbimų rinkinio tvarkaraštį ir auditorijos vietą. Tačiau negalite pasirinkti paskirties vietų ar kurti auditorijos, nes „Advantage+“ rinkinys automatizuoja šiuos elementus.

Taip pat svarbu pažymėti, kad negalite padalinti bandomųjų „Advantage+“ programų kampanijų. A/B bandymo parinktis nerodoma kampanijos lygiu, o skelbimų tvarkytuvės sąsajoje ji yra pilka.

#10: Kaip naudotis Advantage+ apsipirkimo kampanijomis

Jei ieškote būdų, kaip pagerinti el. prekybos ar mažmeninės prekybos skelbimus, verta stebėti „Advantage+“ apsipirkimo kampanijas. Šiose 2022 m. rugpjūčio mėn. paskelbtose kampanijose naudojami „Meta“ dirbtinio intelekto įrankiai ir mašininio mokymosi modeliai, kad kampanijos kūrimo procesas būtų labai supaprastintas.

„Advantage+“ apsipirkimo kampanijos automatizuoja didžiąją kūrybinio proceso dalį ir sukuria iki 150 kūrybinių derinių, kuriuos galite išbandyti savo tikslinėje auditorijoje. Tai reiškia, kad galite kartoti skelbimus, išbandyti versijas ir nustatyti, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai, nereikės kurti ar analizuoti skelbimų neautomatiniu būdu.

Svarstote, ar verta išbandyti Advantage+ apsipirkimo kampanijas? An vidinis Meta tyrimas nustatė, kad šios kampanijos sumažino mokestį už pirkimo konversiją 12 proc. Tai reiškia, kad jie gali būti protingas pasirinkimas prailginant el. prekybos ir mažmeninės prekybos reklamos biudžetus.

Išvada

Jei susidūrėte su nepakankamai našiais „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimais arba ieškote naujų būdų, kaip supaprastinti mokamas socialines pastangas, „Meta Advantage“ bus sveikintinas sprendimas. Nors jame nėra visiškai naujų įrankių, „Meta Advantage“ padeda reklamuotojams lengviau kurti ir efektyviai optimizuoti kampanijas, nereikalaujant rankinio testavimo.