Kaip padidinti „Twitter“ skelbimų mastą: Socialinės žiniasklaidos tikrintuvas

Svarstote, kaip pateikti geriausius „Twitter“ skelbimus didesnei tikslinei auditorijai? Ieškote „Twitter“ skelbimų mastelio keitimo vadovo?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip padidinti „Twitter“ skelbimų mastelį, kad galėtumėte efektyviau pasiekti rinkodaros tikslus.

Kodėl rinkodaros specialistai turėtų kruopščiai išbandyti „Twitter“ skelbimus prieš keisdami

Beveik kiekvienas skaitmeninės reklamos kanalas reikalauja išsamių bandymų, o „Twitter“ kampanijos nesiskiria. Prieš pradedant didinti išlaidas skelbimams arba plečiant mokamų „Twitter“ kampanijų pasiekiamumą, būtina nustatyti, kas užtikrina geriausią našumą.

Nors „Twitter Ads“ API 2022 m. viduryje pristatė A/B testavimą, „Ads Manager“ šios funkcijos dar neturi. Tai reiškia, kad geriausias būdas išskaidyti testą skelbimų tvarkyklėje yra kopijuoti skelbimų grupes arba skelbimus, pakeisti vieną elementą ir paleisti juos vieną prieš kitą. Tada neautomatiškai palyginkite rezultatus naudodami „Ads Manager“ analizę.

Pavyzdžiui, norėdami išbandyti skirtingas auditorijas, galite nukopijuoti esamą skelbimų grupę ir nedaryti kitų pakeitimų, išskyrus taikymą. Norėdami išbandyti skirtingus skelbimus, galite nukopijuoti esamą skelbimą ir nedaryti kitų pakeitimų, išskyrus skelbimą arba kopiją.

Įsitikinkite, kad atlikote visus padalintus testus po pradinio „Twitter“ skelbimų mokymosi laikotarpio (žr. toliau). Tokiu būdu galite gauti tikslesnius duomenis ir padaryti labiau pagrįstas išvadas apie tai, kas tinka jūsų prekės ženklo auditorijai „Twitter“.

Atminkite, kad testavimas yra pagrindinis žingsnis kiekvieną kartą, kai kampaniją matuojate horizontaliai. Visada pravartu atidaryti skelbimų paskyrą ir išbandyti svarstomą auditoriją, skelbimą ar paskirties vietą prieš įtraukiant juos į optimizuotą kampaniją.

Ką rinkodaros specialistai turėtų žinoti apie „Twitter“ skelbimų mokymosi laikotarpį

Po pradinės kampanijos pradžios „Twitter“ skelbimai paprastai patenka į vadinamąjį mokymosi laikotarpį. Per šį laiką „Twitter“ ieško optimalios auditorijos jūsų kampanijai ir stengiasi kuo efektyviau pateikti jūsų skelbimus.

Kadangi „Twitter“ per šį laiką atlieka savo vidinį optimizavimą, galite tikėtis nestabilaus našumo per visą mokymosi laikotarpį. Pasibaigus šiam etapui, kuris trunka 3–5 dienas, rezultatai turėtų būti lygūs.

Skirtingai nuo daugelio kitų reklamos platformų, „Twitter“ nepradeda iš naujo mokymosi laikotarpio, kai atliekate esminius kampanijos pakeitimus. Tai puiki žinia reklamuotojams, orientuotiems į reklamos kampanijų optimizavimą ir mastelio keitimą.

Kodėl? Jei reikia, galite redaguoti biudžetus ir atnaujinti skelbimų grupes nesijaudindami, kad prasidės kitas mokymosi laikotarpis. Tačiau visada verta išbandyti pakeitimus prieš įtraukiant juos į optimizuotą skelbimų grupę, kad netyčia nesumažėtų našumas.

6 būdai, kaip padidinti „Twitter“ skelbimų mastelį

„Twitter“ kampanijos dažniausiai būna sėkmingiausios, kai planuojate jas išplėsti vertikaliai ir horizontaliai. Pažvelkime į geriausią abiejų metodų praktiką.

#1: Padidinkite skelbimų grupės biudžetą

Jei norite gauti daugiau rezultatų iš mokamos kampanijos, pradėkite padidindami biudžetą – kitaip vadinamą vertikalaus mastelio keitimu. Kadangi „Twitter“ mokymosi laikotarpis techniškai taikomas tik naujai paleistoms skelbimų grupėms, o ne pagrindinėms skelbimų grupėms pakeitimus, jūs neturite būti tokie atsargūs didindami reklamos biudžetą „Twitter“, kaip darytumėte kitus platformos.

Tai reiškia, kad vienu žingsniu galite padvigubinti arba patrigubinti savo „Twitter“ reklamos biudžetą, o ne keisti 20 %, kaip tai darytumėte naudodami „Facebook“ skelbimus. Padidinti „Twitter“ reklamos išlaidas lengva. Eikite į skelbimų tvarkyklę, spustelėkite Redaguoti skelbimų grupę ir prireikus pakoreguokite biudžetą.

Bet planavimas biudžeto padidinimas gali būti šiek tiek sudėtingesnis. Štai keletas geriausių praktikų, kurių reikia nepamiršti:

• Reikia žymiai padidinti išlaidas reklamai? Užuot padidinę biudžetą 100 kartų per naktį, suskirstykite jį į kelis mažesnius pakeitimus. Pavyzdžiui, galite padvigubinti arba penkis kartus padidinti biudžetą, stebėti rezultatus bent 3 dienas ir kartoti, kol pasieksite galutinį tikslą.
• Ar turite kelias skelbimų grupes vienoje „Twitter“ kampanijoje? Prieš pradėdami kampaniją, išjunkite kampanijos biudžeto optimizavimą. Šis nustatymas optimizuoja išlaidas skelbimų grupėse, bet geriausia kontroliuoti išlaidas detalesniu lygiu. Vietoj to nustatykite skelbimų grupės biudžetą, kad galėtumėte paleisti kelias optimizuotas skelbimų grupes toje pačioje kampanijoje.

Nesvarbu, kiek planuojate padidinti skelbimo biudžetą, koreguodami atidžiai stebėkite skelbimų grupės rezultatus ir našumo tendencijas. Jei pastebite našumo problemų arba didėjančias išlaidas už rezultatą, pristabdykite planuojamą skelbimo išlaidų didinimą ir įgyvendinkite kai kurias kitas toliau pateiktas vertikalaus ir horizontalaus mastelio didinimo taktikas.

2: koreguokite kainos pasiūlymo nustatymus

Kai nustatote skelbimų grupę, skelbimų tvarkyklė automatiškai taiko automatinio kainos pasiūlymo strategiją. Nors ši parinktis sukurta siekiant gauti kuo daugiau rezultatų už mažiausią kainą, ji nesuteikia daug galimybių kontroliuoti, ką išleidžiate.

Norėdami geriau valdyti savo išlaidas ir efektyviau išplėsti „Twitter“ skelbimų kampanijas, apsvarstykite galimybę naudoti neautomatinę maksimalaus kainos pasiūlymo strategiją. Naudodami didžiausią siūlomą kainą, įvesite didžiausią sumą, kurią norite pasiūlyti „Twitter“ skelbimų aukcione. Galų gale galite išleisti tiek, kiek siūlote maksimalų pasiūlymą, tačiau „Twitter“ apmokestina jus tik už antroje vietoje esančio skelbimo pasiūlymą 0,01 USD.

Kaip nustatyti didžiausią siūlomą kainą? Jei jau plačiai išbandėte savo skelbimų grupes arba jei jūsų skelbimų tvarkytuvės paskyroje yra daug istorinių duomenų, galite naudoti šią informaciją, kad nustatytumėte pagrįstą savo skelbimų grupės kainos pasiūlymą.

Taip pat galite naudoti skelbimų tvarkyklės rekomenduojamą kainos pasiūlymą kaip vadovą. Atminkite, kad ši rekomendacija daugiausia pagrįsta kampanijos tikslu, todėl ji gali neatspindėti jūsų biudžeto, auditorijos dydžio ar skelbimų kokybės.

Didindami skelbimų grupės biudžetą, apsvarstykite galimybę padidinti didžiausią siūlomą kainą. Natūralu, kad kuo daugiau siūlysite rezultatą, tuo didesnė tikimybė, kad laimėsite „Twitter“ skelbimų aukcioną. Ir kuo daugiau jūsų biudžetas didėja, tuo daugiau galite sau leisti siūlyti kainą už rezultatą.

Atidžiai stebėkite bet kokio didžiausio pasiūlymo padidėjimo rezultatus. Idealiu atveju jums nereikės mokėti žymiai daugiau už rezultatą, kai padidinsite mastelį. Jei pastebėsite, kad mokestis už rezultatą didėja su kiekvienu kainos pasiūlymo ir biudžeto pakeitimu, daugiau dėmesio skirkite toliau nurodytai horizontalaus mastelio keitimo taktikai.

3: Išplėskite savo tikslinę auditoriją

Vienas iš efektyviausių horizontalaus mastelio keitimo būdų yra išplėsti skelbimų grupės tikslinę auditoriją. Natūralu, kad jei jūsų auditorija yra siaurai apibrėžta, „Twitter“ anksčiau nei vėliau pritrūks ekonomiškų skelbimų pateikimo galimybių. Išplėsdami auditoriją iki kitų susijusių naudotojų, galite ir toliau efektyviai išleisti vis didesnį biudžetą.

Skelbimų tvarkyklė siūlo ilgą taikymo pagal auditoriją parinkčių sąrašą. Galite rinktis iš papildomų parinkčių, kurios išplečia auditoriją, ir iš ribojančių parinkčių, kurios susiaurina taikymą. Norėdami pasiekti platesnę auditoriją, pridėkite daugiau abiejų.

Išplėskite ribojamojo taikymo parinktis

Kai naudojate skelbimų tvarkytuvės ribojančias taikymo parinktis, pvz., vietovę, amžių, lytį ir įrenginį, galite žmonėms, kuriuos norite pasiekti, o ne švaistyti išlaidas žmonėms, kurie neatitinka jūsų idealaus kliento profilio. Tačiau kuo daugiau ribojančių parinkčių pridedate, tuo mažesnė jūsų auditorija.

Norėdami išplėsti auditoriją, įgalinkite kuo daugiau ribojančių taikymo parinkčių, atsižvelgdami į savo tikslus. Pavyzdžiui, galite išplėsti amžiaus intervalą, pagal kurį taikote, arba išplėsti taikymą pagal vietovę, kad pasiektumėte kaimyninius miestus ar regionus.

Jei naudojate taikymą pagal įrenginį, apsvarstykite galimybę pridėti daugiau modelių ar operatorių. Arba galite taikyti tik pagal operacinę sistemą ir neapsiriboti savo auditorija tam tikrais modeliais ar operatoriais.

Sluoksniuokite daugiau papildomo taikymo parinkčių

Nesvarbu, ar naudojate tinkintas auditorijas, ar taikymo funkcijas, turite keletą variantų, kaip pasiekti daugiau idealių klientų. Ar naudojate tinkintą sąrašą, pagrįstą pirkimu, svetaine ar programų veikla? Apsvarstykite galimybę įkelti panašų sąrašą arba leisti „Ads Manager“ įtraukti panašius žmones, kad pasiektumėte daugiau žmonių, panašių į geriausius jūsų klientus.

Nerimaujate, kad jūsų raktiniai žodžiai yra per konkretūs? Jei nepridėjote bent 25 raktinių žodžių, o tai yra minimumas, kurį rekomenduoja „Twitter“, tai yra gera vieta pradėti. Norėdami gauti idėjų, kaip pridėti susijusių raktinių žodžių, galite naudoti įrankį Rekomendacijos.

Tada apsvarstykite, kaip siaurai apibrėžėte raktinius žodžius. Pavyzdžiui, galite išplėsti raktinį žodį, pvz., „socialinės žiniasklaidos rinkodaros ekspertas“, naudodami žodį „socialinės žiniasklaidos rinkodara“. Skelbimų tvarkyklė pateikia apskaičiuotus auditorijos dydžius daugeliui raktinių žodžių, kurie gali padėti įvertinti bendrą auditorijos dydį.

Rekomendacijų įrankis taip pat tinka panašiems stebėtojams. Įveskite paskyrą, kurios stebėtojams norite taikyti, tada spustelėkite Rekomendacijos. Spustelėkite Kopijuoti viską, kad įtrauktumėte visas susijusias paskyras prie taikymo pagal tikslinę auditoriją.

Nors kitos taikymo pagal auditoriją parinktys, pvz., pomėgiai ir pokalbių temos, neveikia su Rekomendacijų įrankiu, galite pasisemti idėjų įvesdami bet ką į paieškos juostą. Taip pat galite naudoti išskleidžiamąjį meniu Pomėgiai, kad pasirinktumėte susijusias kategorijas.

Norite pateikti savo skelbimus daugiau žmonių, panašių į jūsų dabartinę auditoriją? Atidarykite meniu Papildomos parinktys ir pasirinkite Išplėsti auditoriją. Tada naudokite juostą, kad nustatytumėte, kiek panašios norite išplėsti auditoriją. Panaši auditorija su nustatymu Apibrėžta turi aukščiausią panašumo balą.

Gali būti naudinga ne tik pasiekti naujas auditorijas, bet ir vėl susisiekti su esamomis auditorijomis. Naudokite „Ads Manager“ integruotą pakartotinio taikymo parinktį, kad pateiktumėte skelbimus žmonėms, kurie dalyvavo jūsų skelbimų kampanijose, bet dar neįvykdė konversijos.

4: pristatykite daugiau skelbimų vietų

Jei pastebėjote puikių tam tikrų skelbimų paskirties vietų rezultatų, gali kilti pagunda juos naudoti tik išjungdami kitas paskirties vietų parinktis. Nors iš pradžių atsižvelgus į tai, kas veikia, kampanijos gali būti sėkmingos, galimų parinkčių ribojimas gali apsunkinti kampanijų mastelį.

Užuot teikę skelbimus tik numatytoje paskirties vietoje, įgalinkite kitas parinktis, kad padidintumėte pasiekiamumą. Galite ne tik pasiekti potencialius klientus jų namų laiko juostose, bet ir susisiekti su jais naudotojų profiliuose.

Atminkite, kad paskirties vietos parinktys skiriasi priklausomai nuo kampanijos tikslo. Pavyzdžiui, dauguma kampanijos tikslų apima vietą paieškos rezultatuose. Į pasirinktus tikslus taip pat įtrauktas įdėjimas atsakymuose, suteikiant dar daugiau galimybių, kad jūsų prekės ženklas būtų matomas tikslinei auditorijai.

5: pasiekite auditorijas už „Twitter“.

Kodėl savo kampaniją apriboti tik „Twitter“? Pasirinkę tikslus (programos diegimai, pakartotinis programos įtraukimas ir svetainės srautas) galite teikti skelbimus auditorijoms už platformos ribų, kad galėtumėte pasiekti daugiau potencialių klientų naudodami padidintą biudžetą. Naudodami „Twitter“ auditorijos platformą galite pasiekti auditorijas dalyvaujančiose programose mobiliesiems.

Kai įgalinate „Twitter“ auditorijos platformą, turite daugybę parinkčių, kaip pasiekti tikslinius klientus. Pavyzdžiui, galite pasirinkti iš penkių skirtingų skelbimų formatų, kad galėtumėte kuo geriau išnaudoti savo kūrybinius išteklius.

Be reklamjuosčių ir gulsčiojo formatų, „Twitter“ auditorijos platforma taip pat palaiko savuosius skelbimus, kurie sklandžiai susilieja su programos turiniu.

Jei įgalinsite parinktį Įtraukti vaizdo skelbimus, netgi galite įkelti papildomų skelbimų, kad galėtumėte pasinaudoti „Twitter“ auditorijos platforma.

Nustatydami kampaniją „Twitter“ auditorijos platformoje, taip pat galite nurodyti skelbimų kategorijas. Savarankiškai pasirinkdami skelbimą apibūdinančias kategorijas, galite padidinti galimybę jį pateikti suinteresuotai auditorijai atitinkamoje programoje.

Ar pastebėjote, kad kai kurios programos duoda nuolat blogus arba per brangius rezultatus? Turite galimybę neįtraukti pasirinktų programų iš taikymo pagal „Twitter“ auditorijos platformą. Įveskite arba įkelkite norimų išskirti programų ID.

6: atnaujinkite savo kūrybinius išteklius

Kuo ilgiau veikia jūsų „Twitter“ reklamos kampanija, tuo daugiau kontaktinių taškų ji gali sukurti jūsų tikslinei auditorijai. Viena vertus, daugiau kontaktinių taškų gali efektyviau nukreipti potencialius klientus link konversijos. Kita vertus, pakartotinis to paties skelbimo pateikimas gali sukelti skelbimų nuovargį.

Kad išvengtumėte skelbimų nuovargio ir bet kokių susijusių našumo problemų, reguliariai atnaujinkite skelbimų grupės išteklius. Siekiant optimalių rezultatų, „Twitter“ rekomenduoja į vieną skelbimų grupę įtraukti bent tris, bet ne daugiau kaip 10 skelbimų. Naudodamas kelias kūrybines parinktis, „Twitter“ gali pateikti jūsų skelbimus kuo efektyviau, išlaikydamas tinkamą dažnumą.

Nors dauguma kitų skaitmeninės reklamos platformų nebaudžia už amžinai žaliuojančius skelbimus, „Twitter“ pirmenybę teikia naujesniam turiniui. Tai reiškia, kad ypač svarbu reguliariai atnaujinti „Twitter“ skelbimus, ypač ilgesnės trukmės kampanijose.

Prieš pradėdami kampaniją, įsitikinkite, kad turite išteklių naujiems skelbimams kurti per visą kampanijos laikotarpį. Apsvarstykite galimybę atnaujinti bent kai kuriuos skelbimus kas porą savaičių. Tai reiškia, kad turėsite nuolatos tikrinti ir atidžiai stebėti skelbimų našumą.

Norite supaprastinti savo kūrybinio testavimo darbo eigą? Tai padeda į procesą įtraukti ekologiškus tviterius. Naudokite „Twitter Analytics“, kad nustatytumėte našiausius natūralius tviterius ir išfiltruokite turinį, nesusijusį su jūsų skelbimų kampanija.

Tada sukurkite naują skelbimą savo optimizuotoje skelbimų grupėje. Užuot kūrę naują skelbimą, spustelėkite nuorodą Naudoti esamą skelbimą.

Tada ieškokite natūralių tviterių, kuriuos norite įtraukti į skelbimų grupę. Kad mokamas turinys būtų kuo naujesnis, pakartokite procesą kas porą savaičių arba kai pastebėsite, kad našumas pradeda mažėti.

Išvada

Jei sulaukiate puikių „Twitter“ kampanijos rezultatų, turite daugybę galimybių perkelti skelbimus į kitą lygį. Pasinaudokite aukščiau pateiktais patarimais, kad sėkmingai padidintumėte „Twitter“ skelbimų mastelį, kad pasiektumėte daugiau tikslinės auditorijos ir veiksmingiau pasiektumėte rinkodaros tikslus.