Kaip prekės ženklai priima Web3: Socialinės medijos ekspertas

Įdomu, kaip Web3 gali paskatinti daugiau verslo ir pagerinti klientų lojalumą? Įdomu, kaip didesni prekių ženklai artėja prie NFT?

Šiame straipsnyje rasite įkvėpimo integruoti NFT į savo verslą ir rinkodarą.

Kodėl verslui svarbus ankstyvas Web3 pritaikymas

Yra priežastis, kodėl tokie prekių ženklai kaip Budweiser ir Johnny Walker egzistuoja šimtmečius. Taip pat yra priežastis, dėl kurios daugelis įmonių naudojasi Fortūna 500 10 metų senumo sąrašo sąraše nebėra.

Skaitmeninis darvinizmas yra tikras.

Prekės ženklai ir rinkodaros lyderiai, kurie ilgainiui skatina sėkmę, subalansuoja savo pastangas ties tuo, kas yra dirba šiandien ir kuria naujoves, kurios sustiprins arba pagerins jų pastangas ateities.

Prekės ženklai ir rinkodaros specialistai, kurie neatsižvelgia į naujoves ir naujus kanalus, atsilieka.

Kaip žinoti, į kurias naujoves verta atkreipti dėmesį? Stebėkite, kur eina vartotojai. Jie savo elgesiu pasakoja, kurias naujoves ir naujus kanalus jie vertina. Atkreipkite dėmesį ir suteikite jiems nedidelę savo rinkodaros planų dalį.

Pagalvokite apie „Comcast“ pakėlimą nuo ankstyvo socialinės žiniasklaidos pritaikymo. Ta pati galimybė yra su Web3, o ankstyvųjų naudotojų pranašumas neapsiriboja kainodara ar pranešimais spaudoje. Savo komandos mokymas anksti suprasti naujas technologijas reiškia, kad jūsų įmonė yra pasirengusi aktyvuotis, kai tik pamatysite tą takoskyros akimirką.

Šiuo metu jūsų dėmesio lyderis turėtų būti kita interneto versija: Web3.

Laikas, praleistas prie skaitmeninių įrenginių, ir toliau didėja mėnesiu ir kiekvienais metais. Vartotojai kuria savo tapatybę pasaulyje, kuriame vis labiau atsiranda skaitmeninis pasaulis. Taip elgdamiesi jie mums nurodo, ką vertina ir ko nori dėl savo skaitmeninės patirties; pavyzdžiui, skaitmeninių dalykų nuosavybė.

Dabar jūsų komandai laikas klausytis ir sužinoti apie Web3, kad jūsų įmonė neatsiliktų ir visiškai nepraleistų laivo.

#1: Prekiniai ženklai, apimantys Web3: praeitis

Iki šiol ryškiausi prekių ženklų, prisijungusių prie Web3, pavyzdžiai yra NFT naudojimas.

2021 m. pradžioje prekės ženklai, tokie kaip „Charmin“ ir „Taco Bell“, eksperimentavo su „Web3“, naudodami NFT kaip kultūrinę reikšmę – tai naujovė.

Netrukus po to įmonės pradėjo žiūrėti į skaitmeninį turtą, pvz., NFT, per skaitmeninių produktų linijas. „Nike“ uždirbo beveik 200 mln. USD pajamų iš savo RTFKT NFT linijos, todėl daugelis finansų vadovų suprato, kad vartotojai mokės už skaitmeninius produktus.

Paskubėta iki 2022 m. vidurio, o prekės ženklai pradėjo naudoti NFT, kad teiktų naudingumą, didintų lojalumą, prisijungtų prie organizacijos ir pan.

Kas atveda mus į šiandieną.

Nors vis dar yra daug skepticizmo, į ateitį žiūrintys prekės ženklai ir rinkodaros specialistai vis dar domisi ir bando suprasti, kaip Web3 gali paskatinti kasdienį verslą.

„Starbucks“ tai padarė. Bendrovė bendradarbiavo su „Forum3“, siekdama pristatyti savo pramonėje pirmaujančią lojalumo programą į tinklą. Rezultatas yra Odyssey, nepaprastai sėkminga NFT lojalumo programa, kuri įtraukė šimtus tūkstančių vartotojų į Web3.

Netrukus atsidarys Flyfish klubas yra dar vienas pavyzdys.

Gary'io Vaynerchuko, Davido Tokso ir Josho Capono įsteigtas NFT narystės klubas suteikia savo savininkams galimybę lankytis išskirtiniame sušių restorane, kuris bus atidarytas 2023 m. rudenį.

#2: Prekiniai ženklai ir Web3: artimiausia ateitis

Per pastaruosius kelerius metus „Web3“ kampanijos paprastai buvo planuojamos ir vykdomos „silose“. Netrukus prekės ženklai nebesitrauks nuo Web3 iniciatyvų ir ims integruoti Web3 į savo rinkodaros pastangas.

Tačiau, kad šie planai būtų sėkmingi, prekės ženklai turi įtraukti savo klientus į Web3. Tai yra viena didelė kliūtis: skaitmeninės piniginės gavimas į kiekvieno kliento rankas, kai jis nėra pasirengęs pereiti prie Web3.

Tokie sprendimai kaip „Coinbase“ piniginė kaip paslauga gali padėti. Naudodamiesi paslauga, bet kuris prekės ženklas gali automatiškai sukurti skaitmenines pinigines savo klientams, naudodamasis patirtimi. Tada klientai gali dalyvauti prekės ženklo „Web3“ veikloje be trinties.

Iš ko galite ieškoti įkvėpimo integruodami Web3? Johnny Walkeris yra puikus pavyzdys.

Šių metų SXSW metu gėrimų prekės ženklas surengė degustaciją, kuri apėmė fizinį ir skaitmeninį pasaulius. Dalyviams buvo surengta viktorina, o tiems, kurie atliko viktoriną, buvo įteiktas POAP, suteikiantis teisę į nemokamą gėrimą bare. Beveik 4 tūkst. žmonių pareikalavo POAP.

Koks yra Johnny Walkerio rezultatas? Prekės ženklas dabar turi būdą, kaip ateityje tuos 4K žmones sudominti kitomis Web3 patirtimi.

Iniciatyva buvo sėkminga, nes mainais už dalyvavimą veikloje, kuri sklandžiai įtraukė juos į Web3, buvo pasiūlyta kažkas, ką žmonės vertina ir mėgsta – šiuo atveju – nemokamą gėrimą.

3: kaip integruoti Web3 į savo verslą

Jei planuojate naudoti Web3 savo rinkodaroje ar versle, nelaikykite to triuku ar viešųjų ryšių triuku. Ir neaktyvinkite vardan suaktyvinimo. Tai nėra greitas, 30 dienų kampanijos scenarijus. Blockchain yra amžinai.

Sutelkite dėmesį į tai, kaip Web3 gali jums padėti išspręsti tikrą verslo problemą nes to paklaus jūsų viršininko viršininkas. Išsiaiškinkite, kaip „Web3“ padės parduoti daugiau produktų arba paskatins jūsų pagrindinio vartotojo kultūrinę svarbą.

Skirkite laiko sukurti ilgalaikę strategiją, kuri paremtų jūsų tikslus, ir sukurkite tai, kuo didžiuositės po 30 metų.

Tada, kai suderinsite vidines ir išorines suinteresuotąsias šalis ir turėsite pakankamai išteklių, kad galėtumėte visapusiškai įsipareigoti laikytis šios strategijos, galite aktyvuoti.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu @Stelzner Instagram, @Mike_Stelzner „Twitter“., ir @Web3Examiner naudojant Warpcast.
• Žiūrėkite interviu ir kitą išskirtinį turinį Web3 Business YouTube kanalas.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | Amazon muzika | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši Web3 verslo podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.

_{Atsakomybės apribojimas: informacija, pateikta šioje svetainėje, yra skirta tik švietimo tikslais ir nėra patarimas, įskaitant, bet neapsiribojant, patarimus dėl investavimo, prekybos patarimus ar finansinius patarimus, ir jūs neturėtumėte apdoroti jokio svetainės turinio kaip tokia. Social Media Examiner rekomenduoja savarankiškai ištirti bet kokią šioje svetainėje esančią informaciją prieš priimdami sprendimą pirkti, prekiauti, laikyti ar parduoti, pasikalbate su investavimo specialistu kriptovaliuta. Niekas čia neturėtų būti traktuojamas kaip rekomendacija pirkti, parduoti ar laikyti kriptovaliutą. Social Media Examiner negali garantuoti jokios svetainėje pateiktos informacijos tikslumo ir neatsako už bet kokią trūkstamą ar klaidingą informaciją. Visa informacija pateikiama tokia, kokia yra, ir turėtų būti naudojama jūsų pačių rizika. Social Media Examiner neprisiima bet kokios atsakomybės už jūsų naudojimąsi bet kokia svetainėje esančia informacija.}