Kaip pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą naudojant optimizuotą skelbimą: Socialinės medijos tikrintuvas

Ar savo „Facebook“ skelbimuose pateikiate tinkamą skelbimą? Svarstote, kaip suderinti savo skelbimą su tuo, kas šiuo metu veikia?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip optimizuoti „Facebook“ skelbimus pagal dabartines tendencijas.

Kodėl „Facebook“ skelbimai svarbūs rinkodaros specialistams

Nesunku manyti, kad skelbimai yra tik dalis to, kas lemia „Facebook“ reklamos rezultatus. Juk daugeliu atvejų sėkmingai kampanijai reikia tokių elementų kaip:

• Efektyvus taikymas, kad jūsų skelbimai būtų matomi tinkamai auditorijai
• Įtikinamas pasiūlymas, kurį iš tikrųjų nori įsigyti jūsų idealus klientas
• Aiškūs pranešimai, atitinkantys jūsų tikslinę rinką
• Akį traukiantys kūrybiniai kūriniai, išsiskiriantys „Facebook“.

Tačiau neseniai atlikti testai atskleidė, kad kalbant apie Facebook reklamos rezultatus, kūrybiniai asmenys vaidina didesnį vaidmenį, nei galėjote pagalvoti. Tiesą sakant, a 2022 m. lapkritis Meta tyrimas nustatė, kad kai „Facebook“ skelbimuose naudojama geriausia kūrybinė praktika, trumpalaikiai pardavimai gali padidėti 1,2–7,4 karto, o ilgalaikiai – 1,2–2,7 karto. Nesvarbu, ar turite trumpalaikių, ar ilgalaikių tikslų, tinkami skelbimai gali padėti pasiekti žymiai didesnę investicijų grąžą (IG).

Šis tyrimas pagrįstas jau turimais duomenimis iš Nielsenas ir Google studijos. Pirmasis nustatė, kad kampanijos skelbimas yra atsakingas už 56 % susijusių pardavimų paskatinimą, o antrasis 70 % susijusių pardavimų priskyrė vaizdų ir vaizdo įrašų ištekliams. Nesvarbu, į kurią statistiką sutelktumėte dėmesį, akivaizdu, kad vaizdai ir vaizdo įrašai gali turėti didelės įtakos pajamoms.

Net jei netaikote pardavimo, skelbimai gali turėti didelės įtakos našumui. Vidinis Meta duomenys rodo kad dėmesį patraukiantys skelbimai gali paskatinti paspaudimus ir svetainės konversijas. Tiesą sakant, skelbimai gali sumažinti mokestį už paspaudimą ir mokestį už žiniatinklio konversiją maždaug 20%.

Taigi, ką tai reiškia rinkodaros specialistams? Kadangi taikymo pagal auditoriją parinktys meta nuosavybėse tampa vis labiau ribotos, kaip niekad svarbu tinkamai parengti skelbimus. Tai reiškia, kad reikia žinoti dabartinę geriausią praktiką, stebėti šių standartų atnaujinimus ir valdyti automatizuotus optimizavimo įrankius.

7 būdai, kaip optimizuoti „Facebook“ skelbimų vaizdus ir vaizdo įrašus

Imkitės veiksmų, kad pagerintumėte skelbimus ir padidintumėte kampanijos našumą, vadovaudamiesi toliau pateiktomis rekomendacijomis. Trūksta išteklių? Remiantis naujausiu Metos tyrimu, svarbiausia įgyvendinti trečiąjį patarimą.

Nr. 1: sukurkite mobiliojo telefono vaizdo išteklius

Ar jūsų kampanijų skelbimų strategijoje vis dar naudojami gulsčio formato vaizdai? Vaizdų atnaujinimas į mobiliesiems skirtą formatą gali labai pakeisti kampanijos našumą. Nors kraštovaizdžio vaizdai (1200 x 628 pikseliai) kadaise buvo laikomi geriausiu pasirinkimu, jie buvo skirti stalinių kompiuterių naudotojams.

Tačiau nuo 2023 m. didžioji dauguma „Facebook“ vartotojų dabar pasitiki mobiliaisiais įrenginiais. Faktiškai, pagal statistiką, beveik 70 % JAV įsikūrusių „Facebook“ vartotojų platformą pasiekia tik mobiliuoju įrenginiu. Norėdami atnaujinti skelbimo vaizdus, ​​naudokite kvadratinį (1080 x 1080 pikselių) arba portretinį (1080 x 1350 pikselių) formatą. Pastarasis mobiliajame kanale užima didžiausią nekilnojamąjį turtą, kuris idealiai tinka išsiskirti ir siekti rezultatų.

Jei jūsų konkrečioje kampanijoje yra „Rels“ arba „Stories“ paskirties vietų, naudokite viso ekrano vertikalius vaizdus, ​​​​kad pasiektumėte geriausių rezultatų. Atminkite, kad skelbimo lygiu paprastai galite koreguoti skelbimus konkrečioms paskirties vietoms, pvz., ritiniams ir istorijos. Tai reiškia, kad galite naudoti portreto formato vaizdus sklaidos kanalo skelbimams ir įkelti viso ekrano vertikalius vaizdus į ritinius ir istorijas.

Norėdami pasirinkti skirtingus skelbimus konkrečioms paskirties vietoms, pradėkite sukurdami naują skelbimą ir įkeldami vieną vaizdą į skelbimų tvarkytuvę. Kai skelbimų tvarkyklė paragins pakoreguoti įvairių paskirties vietų apkarpymą, spustelėkite mygtuką Pakeisti, esantį skiltyje Istorijos ir ritės. Tada įkelkite vertikalų vaizdą.

Arba galite pasirinkti naudoti tą patį vaizdą visur ir vienu metu redaguoti vieną paskirties vietą.

Nesvarbu, kokiam formatui kuriate, produktą ar paslaugą pateikite vaizdo priekyje ir centre. Nors „Facebook“ skelbimų vaizdų kokybė yra svarbi, tai nebūtinai reiškia, kad skelbimai turėtų atrodyti pernelyg nušlifuoti ar surežisuoti. Vietoj to, gyvenimo būdo turinys dažnai veikia geriau nei produktų vaizdai.

Neturite gyvenimo būdo turinio savo skelbimams arba negalite nuspręsti, kurias versijas naudoti? Toliau apžvelgsime alternatyvias gyvenimo būdo turinio įsigijimo parinktis ir būdus, kaip nustatyti našiausius vaizdus.

2: į kiekvieną kampaniją įtraukite vaizdus ir vaizdo įrašus

Kad ir kokie puikūs būtų jūsų gyvenimo būdo vaizdai, jie negali pritraukti kiekvieno potencialaus kliento. Kai kurios jūsų tikslinės auditorijos gali konvertuoti pamačiusios vaizdo skelbimus, kitos gali geriau reaguoti į vaizdo įrašus ar karuseles. Norėdami susisiekti su kuo didesne tikslinės auditorijos dalimi, į kiekvieną kampaniją įtraukite kelis skelbimo formatus.

Lengviausias būdas įtraukti skirtingus medijos tipus į vieną kampaniją – įjungti dinaminį skelbimą skelbimų rinkinio lygiu. Tada reklamavimo lygiu galite įkelti iki 10 vaizdų ir vaizdo įrašų. Taip pat galite pridėti iki penkių skirtingų kiekvieno kopijavimo lauko parinkčių, įskaitant antraštes ir aprašus.

Pateikdama jūsų mokamą turinį, „Meta“ automatiškai sujungs įvairius jūsų pridėtus elementus, kad sukurtų skelbimą, kuris greičiausiai susilauks kiekvieno naudotojo atgarsio. Įsitikinkite, kad įgalinote parinktį Optimizuoti kūrinį kiekvienam asmeniui, kad visapusiškai išnaudotumėte šį dinaminį įrankį.

Nors naudojant dinaminį skelbimą galima automatiškai optimizuoti skelbimus, tai nėra tinkamas pasirinkimas kiekvienai kampanijai. Kad ši parinktis veiktų, visas turtas turi būti keičiamas. Be to, šis nustatymas paprastai riboja reklamavimo lygio duomenis, kuriuos galite rinkti, todėl sunku suprasti, kuris elementų derinys veikia geriausiai.

Jei norite daugiau veiksmingų duomenų, kuriuos galėtumėte naudoti būsimoms kampanijoms tobulinti, sukurkite atskirus skelbimus skirtingiems skelbimų deriniams ir nukopijuokite. Peržiūrėję rezultatus tiksliai žinosite, kuri parinktis veikė geriausiai, o kuri ne tokia efektyvi.

3: pirmenybę teikite trumpiems vaizdo įrašų skelbimams

Vaizdu pagrįsti skelbimai tikrai gali padėti pasiekti rezultatų, tačiau neseniai atliktas Meta tyrimas parodė, kad trumpi vaizdo įrašai ypač padidina IG. Taigi, jei turite ribotą laiką ar biudžetą, pirmiausia verta sutelkti dėmesį į vaizdo įrašą.

Sklaidos kanalo skelbimams geriausiai tinka kvadrato ir stačios formatai. Tačiau kai reklamuojate ritinių sklaidos kanale, būtini viso ekrano vertikalūs vaizdo įrašai (1080 x 1920 pikselių). Visada galite sukurti sklaidos kanalo ir ritinių skelbimus trečiosios šalies vaizdo įrašų redagavimo programoje prieš įkeldami juos į skelbimų tvarkytuvę.

Tiesą sakant, „Meta“ rekomenduoja šiam tikslui naudoti „Vimeo“ ir „Canva“. Abi programos siūlo lengvai naudojamus vertikalius vaizdo įrašų šablonus, skirtus „Reels“ tiekimui, įskaitant greitus iškirpimus ir akį traukiančias teksto perdangas.

Nors tikrai galite naudoti šias trečiųjų šalių programas kurdami vaizdo įrašus, skirtus ritiniams ir sklaidos kanalui, jums nebūtinai reikia atskirų išteklių. Jei planuojate reklamuoti visuose sklaidos kanaluose, dažniausiai lengviausia pradėti į skelbimą įkeliant vertikalų vaizdo įrašą. Įkeldami skelbimų tvarkytuvėje galite apkarpyti vaizdo įrašą, kad jis taip pat tilptų į pagrindinį sklaidos kanalą.

Jei jūsų vaizdo įrašuose nėra teksto perdangų, apsvarstykite galimybę išbandyti šį priedą. „Meta“ geriausia praktika trumpiems vaizdo įrašams apima įterptą tekstą skelbimo centre, esantį toli per apsauginius turėklus. Galite pridėti teksto trečiosios šalies programoje prieš įkeldami arba galite naudoti skelbimų tvarkyklės vaizdo įrašų redagavimo priemonę, kad pridėtumėte ekrane rodomo teksto ir grafinių elementų, pabrėžiančių jūsų pasiūlymą.

Jei jūsų komanda neturi vaizdo įrašų išteklių, kuriuos galėtumėte naudoti mokamam turiniui, galite juos sukurti tiesiogiai skelbimų tvarkyklėje. Viskas, ko jums reikia, yra vienas ar daugiau vaizdo išteklių, kuriuos galite animuoti. Reklamos lygiu spustelėkite mygtuką Sukurti vaizdo įrašą. Tada pasirinkite iš anksto paruoštą šabloną, kad sukurtumėte vaizdo įrašą, ir pasirinkite reikiamą vaizdų skaičių.

Atminkite, kad skelbimų tvarkyklė siūlo ir kvadratinius, ir vertikalius šablonus. Tačiau jei planuojate reklamuoti keliuose sklaidos kanaluose, geriau pasirinkti vieną iš lanksčių šablonų, nes jie skirti vaizdo įrašams kurti su keliais formato koeficientais, kurie gerai veikia visur.

Nesvarbu, kokią gamybos darbo eigą naudojate, rašydami skelbimo kopiją norėsite vadovautis panašiomis gairėmis. Vaizdo įrašų skelbimams „Meta“ rekomenduoja apriboti skelbimo kopiją iki 300 simbolių. Laikykite pranešimus trumpus ir ryškų, kad greitai ir efektyviai suprastumėte esmę.

4: Automatizuokite kūrybinį optimizavimą naudodami „Meta“ AI įrankius

Kaip reklamuotojas galite praleisti be galo daug laiko analizuodami skelbimus, kurdami naujas iteracijas ir išbandydami nedidelius pakeitimus. Tačiau naudodami „Meta“ AI įrankius galite praleisti daugelį šių rankinių užduočių. Įgalinę „Advantage+“ ir kitus savuosius AI įrankius galite leisti „Ads Manager“ automatiškai optimizuoti skelbimus.

Pavyzdžiui, dinaminis skelbimas iš esmės automatiškai sukuria geriausius skelbimus visiems auditorijos nariams, todėl jums nereikės nustatyti kiekvienos versijos atskirai. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai naudoti anksčiau pateiktas rekomendacijas, kad sukurtumėte kelis aukštos kokybės skelbimus ir sukurtumėte kelias skelbimo kopijos versijas. Kai įjungiate šią parinktį, skelbimų tvarkyklė automatiškai sujungia elementus į neribotas iteracijas.

Nors dinamiškas skelbimas gali sutaupyti daug laiko, jis turi ir neigiamų pusių. Pavyzdžiui, jis neveiks, jei tam tikrus skelbimus reikės susieti su konkrečiais antraštėmis. Dinaminis skelbimas taip pat riboja kai kuriuos galimus duomenis skelbimų tvarkyklėje. Pavyzdžiui, skelbimų rinkiniai, kuriuose naudojami dinaminiai skelbimai, neseka kokybės reitingų balų arba nepateikia daug duomenų apie našiausius skelbimų derinius.

Jei jums reikia šiek tiek daugiau valdyti skelbimų sąranką, Advantage+ skelbimas yra geresnis pasirinkimas. Šis nustatymas iš esmės optimizuoja visus įkeltus skelbimus, įskaitant vaizdus ir vaizdo įrašus. Optimizavimo įrankiai skiriasi priklausomai nuo reklamos formato, tačiau daugumoje skelbimų tipų yra viena ar daugiau parinkčių, kurias galite įjungti arba išjungti, jei reikia.

Pavyzdžiui, įjungus „Advantage+ Creative“ toliau pateiktam vaizdo įrašo ištekliui, įjungiami standartiniai patobulinimai, leidžiantys „Meta“ koreguoti formato koeficientus arba pritaikyti šablonus rezultatams pagerinti. Šie pakeitimai gali atrodyti nedideli, bet jie leidžia išbandyti optimizavimą nekuriant kelių iteracijų.

Žemiau esantis „Advantage+“ skelbimas vaizdo ištekliui įgalina keturis skirtingus optimizavimus. Be standartinių patobulinimų, ši parinktis leidžia platformai reguliuoti vaizdo ryškumą ir kontrastą bei kurti 3D animaciją. Taip pat galite pridėti muzikos iš „Meta“ nemokamos garso kolekcijos. Galite leisti „Ads Manager“ automatiškai pasirinkti garsą arba galite pasirinkti takelį rankiniu būdu.

Jei reklamuojate produktų katalogą, Advantage+ katalogo naudojimas yra dar vienas geras kūrybinio optimizavimo pasirinkimas. Įjunkite šią parinktį kampanijos lygiu, kad supaprastintumėte visą sąrankos procesą, arba įgalinkite Advantage+ Creative for Catalog reklamos lygiu, kad optimizuotų skelbimą ir paskirties vietą kiekvienas vartotojas.

Kai įgalinate šią katalogo parinktį skelbimo lygiu, taip pat galite pasirinkti skelbimų tvarkyklės automatiškai sugeneruotą produkto vaizdo įrašą. Ads Manager Advantage katalogo vaizdo įrašų įrankis naudoja produktų nuotraukas iš jūsų katalogo, kad sukurtų trumpą vaizdo įrašą sklaidos kanalui, nereikalaujant papildomos įvesties.

#5: Reklamuokite vartotojų sukurtą turinį

Kai kuriais atvejais geriausi skelbimai gali būti ne iš vidinės komandos ar išorės agentūros. Vietoj to, galite pasikliauti influenceriais, prekės ženklo ambasadoriais ir net klientais, kad sukurtumėte naudotojų sukurtą turinį (NGC), atitinkantį jūsų tikslinę auditoriją.

Jei norite naudoti klientų sukurtus išteklius „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimuose, visada galite gauti leidimą tiesiogiai. Bet jei tu dirbti su influenceriais ir prekės ženklo ambasadoriais, jūsų komandai lengviau ir geriau pasipraktikuoti naudoti „Meta“ prekės ženklo turinio įrankius.

Pirmiausia įtraukite į baltąjį sąrašą visus influencerius ar ambasadorius naudodami „Instagram“ programą arba „Meta Business Suite“ platformą Ad Partnerships. Bet kuriam partneriui galite pateikti užklausą naudoti visus susijusius NST skelbimams arba gauti leidimą reklamuoti konkrečius skelbimus.

Skelbimo lygiu įgalinkite prekės ženklo turinio skelbimo parinktį. Pasirinkite kūrėją kaip pagrindinę tapatybę ir savo prekės ženklą kaip partnerio tapatybę. Tada pasirinkite sukurti naują skelbimą arba pasirinkti iš esamo tinkamo partnerio turinio.

#6: Reklamuokite įvairiose platformose

Jei jūsų komanda paprastai reklamuojasi tik per „Facebook“ kampanijas, verta išbandyti skelbimus ir „Instagram“. Naujausias „Meta“ tyrimas rodo, kad reklama su trumpais vaizdo įrašais „Instagram“ tinkle sukuria ypač didelę investicijų grąžą, todėl ši platforma gali būti vertingas bet kurios kampanijos priedas.

Norėdami pateikti skelbimus į visas galimas paskirties vietas visose Meta platformose, tiesiog įgalinkite Advantage+ Placements skelbimų rinkinio lygiu. Arba galite pasirinkti neautomatines paskirties vietas, tada pasirinkti konkrečias „Instagram“ paskirties vietas, įskaitant ritinius, istorijas ir skelbimų rinkinio sklaidos kanalą.

Kai skelbimai pradedami rodyti, naudokite skelbimų tvarkytuvės paskirties vietų lygio suskirstymą, kad nustatytumėte našiausias paskirties vietas. Jei prie skelbimų pridedate UTM stebėjimo šablonus, taip pat galite stebėti konkrečios paskirties vietos rezultatus visoje svetainėje, įskaitant papildomus aplankytus puslapius ir atliktas konversijas.

7: peržiūrėkite skelbimų tvarkyklės kūrybines ataskaitas

Jei skelbimams palyginti naudojate Ads Manager A/B testavimo įrankius, galite gauti galutinių atsakymų apie tai, kurie ištekliai veikia geriausiai. Tačiau išskaidytas testavimas nėra vienintelis būdas rasti našiausius skelbimus. Be to, norėdami palyginti rezultatus, galite naudoti skelbimų tvarkyklės skelbimų ataskaitas.

Meniu Visi įrankiai pasirinkite parinktį Skelbimų ataskaitų teikimas ir kaip suskirstymą pasirinkite Skelbimo skelbimas. Tada iš metrikų sąrašo pasirinkite tuos, kurie yra svarbiausi jūsų reklamavimo rezultatams. Pavyzdžiui, palyginę parodymus, paspaudimus ir konversijas galite suprasti, kurie skelbimai geriausiai veikia kiekviename žingsnyje.

Ar galite nustatyti modelius savo našiausiuose skelbimuose? Ar vaizdai ar vaizdo įrašai geriausiai tinka jūsų auditorijai? Kurie kūrybiniai elementai geriausiai atliepia? Pasinaudokite savo ištraukomis, kad sukurtumėte geresnius skelbimus ar net sukurtumėte šablonus būsimoms kampanijoms ir toliau stebėkite bei optimizuokite rezultatus.

Išvada

Norint pagerinti „Facebook“ reklaminės kampanijos rezultatus, būtina išlikti priekyje ir sukurti didelio našumo kūrybinius išteklius. Vadovaudamiesi geriausios praktikos pavyzdžiais ir naudodami automatinius įrankius, rinkodaros specialistai gali maksimaliai padidinti skelbimo poveikį skelbimus, galiausiai užtenka vos kelių paspaudimų, kad padidintumėte IG ir trumpalaikę bei ilgalaikę konversijų.

---

Gaukite naujienas: gaukite naujų rinkodaros straipsnių!

Nepraleiskite naujų socialinių tinklų rinkodaros įžvalgų ir strategijų! Prisiregistruokite, kad gautumėte pranešimus, kai „Social Media Examiner“ paskelbsime naujus straipsnius. Mūsų profesionaliai sukurtas turinys padės jums būti priekyje ir pasiekti jūsų verslo rezultatų. Spustelėkite toliau pateiktą nuorodą, kad užsiregistruotumėte dabar ir gautumėte mūsų metinę ataskaitą!

TAIP! NORIU JŪSŲ NAUJIENŲ