Tinklaraščių rašymo sėkmė: kaip sukurti žmonėms patinkantį turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę?

Ar norėtumėte sukurti turinį, dėl kurio žmonės išprotėtų?

Norėdami sužinoti dėmesio pritraukiančių tinklaraščio įrašų, generuojančių srautą, paslapčių, apklausiu Michaelą Hyattą apie šį epizodą Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (taip pat žinomas kaip tinklalaidės).

Šiame epizode aš interviu Michaelas Hyattas, autorius Platforma: pastebėkite triukšmingame pasaulyje, buvęs bendrovės generalinis direktorius Thomas Nelson leidyklair šeimininkas Tai tavo gyvenimas tinklalaidė.

Maiklas dalijasi sėkmingo tinklaraštininko ir turinio kūrėjo patirtimi.

Sužinosite, kodėl antraštės ir nuotraukos yra labiausiai dėmesį patraukiantys jūsų straipsnių aspektai.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Turinio kūrimas

Maiklas pasakoja istoriją, kai pirmą kartą pradėjo rašyti tinklaraštį 2004 m. Jis buvo generalinis direktorius Thomas Nelsonas tinklaraščius laikė priemone bendrauti su savo darbuotojais. Tai buvo būdas būti novatoriškam, o ne siųsti standartinius el. Laiškus el. Paštu.

Tik tada, kai kažkas pasiūlė ją atverti visuomenei, jis manė, kad tai šauni idėja ir galbūt galėtų tapti archyvu jo geriausiam mąstymui.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie Michaelo tinklaraščių tvarkaraštį, kai jis pirmą kartą pradėjo.

Ką visžalis turinys atneša į jūsų svetainę

Michaelio dienoraštis šiandien vidutiniškai apie 300–400 tinklaraščių komentarų per dieną. Maiklas paaiškina, kad maždaug pusė jo srauto tenka iš senesnių pranešimų. Tai apima įrašus, kuriuos jis parašė prieš 2-3 metus ir kurie vis dar sulaukia daugybės komentarų.

Maiklas dalijasi, kaip jis reklamuoja savo senesnius postus. Viena iš taktikų, kurią jis naudoja, yra masinis įkėlimas ir „Twitter“ planavimas SocialOomph senesniems straipsniams, tokiems kaip šis:

Mūsų žodžiai turi didžiulį svorį. Daugiau nei mes kartais galvojame. „Kaip mūsų žodžiai veikia kitus“. mhyatt.us/gIC8Vn

- Michaelas Hyattas (@MichaelHyatt) 2012 m. Lapkričio 18 d

Maiklui mintis kilo dar tada, kai jis dirbo knygų leidybos pasaulyje. Leidėjai turi dviejų tipų knygas: naujas knygas (naujai išleidžiamas arba dar bus išleista) ir antrąjį sąrašą (turinio archyvas). Didelėms leidybos įmonėms, tokioms kaip Thomas Nelsonas, 50–60% jų pajamų gali sudaryti jų galutinis sąrašas.

Dauguma tinklaraštininkų neturi tam strategijos. Jie tai parašo, ji dingsta ir tada ji dingo visiems laikams.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte Maiklo paslaptį, kaip atnaujinti savo senesnius tinklaraščio įrašus ir toliau pritraukti daugiau lankytojų.

Kaip rašyti tinklaraščio įrašus

Laikui bėgant Maiklas parašė apie 1400 žinučių. Sužinosite, kaip jis bando pradėti nuo skaitytojo perspektyvos ir viską suformuluoti pagal savo poreikius. Kažkas kartą pasakė: „Žmonės yra suderinti su WIIFM (Whats In It For Me)“.

Jei jums seksis, turite rašyti šiuo konkrečiu požiūriu. Pažvelkite į kitų žmonių viltis, baimes, nusivylimą ir kliūtis. Ir nemanykite, kad visi žino tai, ką žinote.

Maiklas kalba apie tai, kaip daug jo kaip straipsniai kyla iš to, ką jam reikia sužinoti, ir tada jis dokumentuoja procesą savo skaitytojams. Šie straipsniai jam kasdien atneša daugybę srautų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl „Michael“ vadovai buvo sėkmingiausi.

Temos, apie kurias reikia rašyti

Maiklas paaiškina, kaip jis naudoja „tyčinį vadovavimą“ kaip savo svetainės turinio filtrą. Jis dalijasi, kaip galėtų pažvelgti į dabartinį įvykį ir pertvarkyti jį į lyderystės pamoką.

Taip pat sužinosite, kaip nuspręsti, ką skelbti savo svetainėje, ir kaip susitelkti ties tuo, ką gerai darote.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl geriausių dalykų atidavimas yra be galo naudingas.

Sukurti sėkmingas tinklaraščio straipsnių antraštes

Maiklas paaiškina skirtumą tarp geros ir blogos antraštės. Gera antraštė yra tas, kuris paragina skaitytoją perskaityti likusį straipsnį. Daugelis žmonių tiesiog nuskaito antraštes ir iš tikrųjų neskaito straipsnio.

Jis paaiškina, kad turi apie 200 skirtingų tinklaraščių, kuriuos prenumeruoja per RSS. Kiekvieną rytą jis nuskaito antraštes ir, jei antraštė nepatraukia jo dėmesio, toliau neskaito.

Turite keletą sekundžių, kad pritrauktumėte žmonių dėmesį. Antraštė turi būti tinkama, nukreipta į poreikį ir sukurti intrigą, todėl nuskaitymo skaitytojas priverčia sustoti ir skaityti toliau. Antraštė turi žmonėms pasakyti, apie ką yra straipsnis.

Jo patarimas tinklaraštininkams yra išmokti rašyti reklamą. Galite skaityti knygas apie tekstų rašymą arba lankyti kursus.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Deivido Garfinkelio knyga Reklaminės antraštės, kurios praturtina jus gali tekėti jūsų kūrybinės sultys.

Kaip naudoti nuotraukas tinklaraščio įrašuose

Maiklas paaiškina, kad fotografiją naudoja dėl tos pačios priežasties, kurią naudoja žurnalai ir laikraščiai. Tai dar vienas būdas sustabdyti būsimus skaitytojus ir įtraukti juos į savo turinį.

Daugelis iš mūsų yra gana vizualiai orientuoti ir vaizdus suprantame daug greičiau nei tekstą. Mes nustatome straipsnio aktualumą tinkamu vaizdu.

Maiklas gauna visus savo atvaizdus „iStockphoto“. Jis taip pat sako, kad galite eiti „Flickr“ ir kitų ten esančių paslaugų. Tai padeda naudotis paslauga su duomenų baze, kuri leidžia jums ieškoti pagal raktinius žodžius ir greitai gauti tai, ko jums reikia.

Vienam tinklaraščio įrašui Maiklas vidutiniškai praleidžia 10–20 minučių, kad surastų tinkamą nuotrauką. Išgirsite, kodėl jis atmeta klišiškas nuotraukas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl Maiklas savo tinklaraščio įrašuose naudoja nuotraukas, atspindinčias jo auditorijos įvairovę.

Kaip susisteminti savo tinklaraščio įrašus

Kaip tinklaraštininkas Maiklas laiko save turinčiu privilegiją vesti svarbius pokalbius. Jis ne tam, kad pirmiausia puoselėtų ar mokytų, o tam, kad pradėtų pokalbį ir priverstų kamuolį ridenti. Idėja yra tęsti pokalbį komentarų srityje ir jo tinklaraščio bendruomenėje.

Michaelas pradeda pokalbį visada baigdamas savo tinklaraščio įrašus atviru klausimu, kuris kviečia dalyvauti. Jis sako, kad kaip tinklaraštininkas siekia ne tik priversti žmones kalbėtis su juo, bet ir kalbėtis tarpusavyje.

Maiklas dalijasi atsakymo į pirmuosius 10-15 komentarų apie kiekvieną tinklaraščio įrašą strategija. Jis taip pat turi grupę bendruomenės vadovai padėti stebėti pokalbį. Jis dalijasi, kaip jo bendruomenės vadovai yra kartu vedantys žmonės, kurie nukreipia žmones į išteklius, kurie išsamiau ir išsamiau atsako į jų klausimus. Be to, jis pastebėjo, kad uždavus antrą klausimą žmonės traukia.

Maiklas naudoja Disqus stebėti jo komentarų sritį ir pastebėti, kad dalyvavimas padeda atbaidyti daugybę šlamšto.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte puikų pavyzdį, kaip Maiklas baigia tinklaraščio įrašą.

Kokie ekspertų vaizdo interviu atneša jūsų tinklaraščio bendruomenei

Maiklas mėgsta apklausti žmones. Jis randa pateikdamas interviu į savo tinklaraštį suteikia jam daug patikimumo. Jo darbas yra ne tik tiekti puikų turinį, bet ir pakviesti žmones, kurie gali pateikti puikų turinį, kuris, jo žiniomis, patiks jo bendruomenei.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kokio tipo žmones Michaelas mėgsta apklausti.

Kaip išplėsti el. Pašto sąrašą savo tinklaraštyje

Maiklas mano, kad svarbiausias jo turtas yra el. Pašto naujienlaiškių sąrašas. Žmonės, skaitantys jį per RSS, neturi tokios pat įtakos kaip el. Pašto prenumerata. Jis žino, kad tai auditorija, kurią jis gali pasiekti, kai to reikia, ir jis gali eiti tiesiai pas juos.

Jis taip pat suprato, kad jam reikia kažkokių paskatų, kad žmonės užsiregistruotų. Taigi maždaug prieš 18 mėnesių jis sukūrė knygą pavadinimu Kurkite savo asmeninio gyvenimo planą.

Jis sukūrė elektroninę knygą Pagrindinė žinutė ir nemokamai suteikė galimybę jį užsisakyti visiems. Iki šiol buvo atsisiųsta daugiau nei 176 000. Tai buvo didžiulis jo el. Pašto sąrašo tvarkyklė. Dabar jis turi apie 100 000 žmonių, kurie girdi jį kiekvieną kartą, kai jis paskelbia tinklaraščio įrašą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip galite mobilizuoti žmones el. Paštu ir generuoti pradinį srauto pliūpsnį.

Išgyvenimo patarimas: socialinės žiniasklaidos ekspertų tinklo klubai

Ar ieškote pagalbos socialiniuose tinkluose? Peržiūrėkite socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją Tinklų klubai. Tinklų klubai yra nemokamas šaltinis, kur galite bendrauti ir dalyvauti diskusijose su 8000 bendraminčių.

Yra trys klubai: „Facebook“, „Blogging“ ir „Small Business“. Kiekviename iš šių klubų rasite aktyvią bendruomenę ir įdomias diskusijas.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, jei išbandėte mūsų Tinklų klubus.

Kiti šou paminėjimai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis yra naujausia „Social Media Examiner“ megakonferencija, vykstanti krantinėje „San Diego Marriott Marquis & Marina“, San Diege, Kalifornijoje, 2013 m. balandžio 7–9 d.

Kaip ir turėjote tikėtis, „Social Media Examiner“ į šią konferenciją surinko didžiausius ir geriausius vardus socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje. Jums tik geriausia! Būtinai pasižiūrėk.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Maiklu Interneto svetainė
• Peržiūrėkite Maiklo knygą, Platforma: pastebėkite triukšmingame pasaulyje
• Klausykite Michaelo tinklalaidės: Tai tavo gyvenimas
• Pabandyk Tipas
• Pažvelk į savo Permalink „WordPress“
• Patikrinkite SocialOomphMasinio straipsnių tarpinio įkėlimo funkcija
• Pažvelkite į Maiklo kaip straipsniai
• Pažvelkite į vieną labiausiai lankomų Michaelo tinklaraščio įrašų: Ištaisykite bevielio ryšio problemas „MacBooks“, „MacBook Pros“ ir „MacBook Airs“
• Patikrinkite Kaip nustatyti „Google“ kalendorių „iPhone“
• Patikrinkite Reklaminės antraštės, kurios praturtina jus pateikė Deividas Garfinkelis
• Pažvelkite į „Copyblogger“ seriją: Kaip rašyti magnetines antraštes
• Pažiūrėk į „iStockphoto“ arba „Flickr“ fotografijoms
• Norėdami sužinoti atviro klausimo pavyzdį, peržiūrėkite Michaelo straipsnį: Prieš siųsdami tą piktą el. Laišką
• Bandyti Disqus jūsų dienoraščio komentarams
• Mykolo nemokama el. Knyga: Kurkite savo asmeninio gyvenimo planą
• Duok Pagrindinė žinutė eikite rašydami el. knygą
• Peržiūrėkite socialinės žiniasklaidos egzaminuotoją Tinklų klubai
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tai, kuo tinklaraščio įrašai patrauklūs? Prašome palikti savo komentarus žemiau.