9 patarimai geresniems „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar kuriate vaizdo įrašų skelbimus „Facebook“?

Įdomu, kaip galite kurti stipresnius vaizdo įrašo skelbimus?

Nesvarbu, ar dirbate su reklamuojamais vaizdo įrašais, ar su vaizdo įrašais, įkeltais kaip skelbimai, atkreipdami dėmesį į išsamią informaciją galite pagerinti savo turinio poveikį.

Šiame straipsnyje jūs atraskite devynis būdus, kaip patobulinti „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimus.

Kodėl vaizdo įrašo skelbimai?

Nors vaizdo įrašas tris kartus įtraukiamas į kitą turinį, jis iš esmės nepakankamai naudojamas. Pasak a Buferinis tyrimas, iš septynių „Facebook“ įrašų, kuriais prekės ženklai dalijasi per savaitę, 80% yra nuorodos, 19% yra nuotraukos ir mažiau nei 1% yra vaizdo įrašai.

Kadangi vaizdo įrašų skelbimai tampa labai matomi, rinkodaros specialistai ne tik turi juos daugiau paskelbti, bet ir padaryti geriau. Viduje 2016 m. Interneto tendencijų ataskaita, Mary Meeker teigia, kad daugelis internetinių skelbimų yra neveiksmingi, ypač vaizdo įrašai. „Jei kada nors buvo raginama kurti geresnes reklamas, tai viskas“, - sako ji.

Atminkite, kad tik vaizdo įraše, sukurtame kaip „Facebook“ skelbimas, gali būti nuoroda į raginimą veikti.

# 1: sutelkti dėmesį į kokybę nuo pirmo kadro

Kadangi vaizdo įrašai darbalaukyje ir mobiliųjų naujienų sraute vyksta automatiškai, turite 3 sekundes įtikinti vartotojus žiūrėti jūsų vaizdo įrašą. Jums nereikia ilgo įvado ar animacinio logotipo. Tu nori nedelsdami įtraukite žmones.

Sporto ekspertas Natalie Jill sukūrė 43 sekundžių montažą, kuris pirmaisiais kadrais pritraukia auditorijos dėmesį. Garsas yra neprivalomas (nes tai foninė muzika), o teksto yra nedaug. Ji reklamuoja 30 dienų fitneso vaizdo įrašų seriją, ir šis vaizdo įrašas rodo, ką vartotojai gauna pasirinkę.

Iš karto investuokite žiūrovus į jūsų turinį. Parodykite, kas esate ir ką darote vizualiai, glaustai ir nuo pat pradžių.

2: įtraukite patrauklų pasiūlymą

Nėra prasmės daryti skelbimo, jei nėra įtikinamo jūsų raginimo veikti pasiūlymo.

Šiame vaizdo įraše, skirtame „EntreLeadership“, Dave'as Ramsey vilioja darbdavius ​​išspręsti jų įmonės apkalbų problemą. Koks verslo savininkas nespustelėtų?

Sukurkite pasiūlymą, kuriam tikslinė auditorija negali atsispirti. Tada būti aiškus ir glaustas su tekstu. Nepamiršk sekti nuorodas naudojant UTM kodus ar kitą sistemą, kad žinotumėte, ar jūsų vaizdo įrašas yra efektyvus.

# 3: parodyk savo asmenybę

Vaizdo įrašas leidžia žiūrovams pažvelgti į tai, kas esate, todėl parodykite jiems!

Lesas Brownas yra motyvuojantis kalbėtojas, pritraukęs vaizdo įrašų skelbimų. Jis turi kviestinę profilio nuotrauką ir yra įdomus fotoaparate. Žmonės jaučiasi kaip svečiai jo asmeniniame vakarėlyje. Jis taip pat kalba pirmuoju asmeniu vaizdo įrašo aprašyme, kalbėdamas tiesiogiai su savo auditorija.

Kai įrašote vaizdo įrašą, būkite susijaudinę ir entuziastingi savo temai. Tai bus rodoma ir įtraukia jūsų žiūrovus.

4: pridėkite antraštes prie savo vaizdo įrašų

Kaip minėta anksčiau, „Facebook“ automatiškai leidžia vaizdo įrašus naujienų sraute. Pridėkite antraštes, kad vaizdo įrašus būtų galima naudoti išjungus garsą.

„Facebook“ automatiškai prideda antraštes prie jūsų vaizdo įrašų skelbimų. Tiesiog kai būsite pasirengę, spustelėkite Pridėti antraštes juos reklamuoti.

Tačiau jei tu įkelkite vaizdo įrašą kaip natūralų sienos įrašą, tau reikia pridėkite antraštes patys. Vienas iš būdų gauti vaizdo įrašo tekstą yra naudotis transkripcijos paslauga toks kaip Rev.com.

Arba galite įkelkite failą į „YouTube“ ir gaukite SRT (SubRip Text) failą. Kadangi procesas yra automatizuotas (ir nėra 100% tikslus), turėsite tai padaryti perskaityti ir redaguoti transkripciją.

Norėdami gauti „YouTube“ antraštes, įkelkite vaizdo įrašą į „YouTube“. Priklausomai nuo vaizdo įrašo trukmės, gali prireikti šiek tiek palaukite, kol subtitrai bus automatiškai užpildyti. Kai jie bus pasirengę, eikite į vaizdo grotuvą ir spustelėkite CC piktogramą įrankių sąraše, esančiame jūsų vaizdo įraše.

Tai pateks į skyrių Subtitrai. Pasirinkite numatytąją kalbą.

Kitame ekrane spustelėkite mygtuką Redaguoti. Paleiskite vaizdo įrašą ir spustelėkite antraščių skyrius, kuriuos turite peržiūrėti.

Spustelėkite bet kurį subtitrų segmentą, jei norite pakartoti bet kurią vaizdo įrašo dalį. Įvesdami galite pasirinkti automatiškai pristabdyti vaizdo įrašą. Baigę redaguoti, spustelėkite mygtuką Skelbti redagavimus išsaugoti savo darbą.

Kitas, atsisiųskite savo failą. Spustelėkite naujos antraštės kalbą vaizdo įrašo dešinėje (ne tas, kuris nurodytas kaip automatinis). Kitame ekrane ieškokite išskleidžiamojo meniu Veiksmai skilties „Antraštės“ viršuje ir pasirinkite .srt skiltyje Atsisiųsti.

Pervardykite failą pagal „Facebook“ sintaksę: „Filename.en_US.srt“ („en“ yra dviejų raidžių kalbos kodas, o „US“ - dviejų raidžių šalies kodas.)

Dabar, eikite į savo „Facebook“ vaizdo įrašą ir spustelėkite pilką rodyklę viršuje dešinėje posto. Pasirinkite Redaguoti įrašą, eikite į skirtuką Antraštėsir spustelėkite Įkelti SRT failą. Įkelkite failą ir spustelėkite Išsaugoti.

„Facebook“ naujienų kanalas sukurtas taip, kad būtų galima žiūrėti išjungus garsą. Padarykite savo vaizdo įrašus suprantamus ir grafiškai patobulintus, kad vartotojai galėtų žiūrėti viską, ką skelbiate, net neklausydami.

Idealiu atveju jūsų vaizdo įrašai turėtų patraukti auditorijos dėmesį per kelias pirmąsias sekundes, kai žiūrite išjungę garsą. Tada jie jausis priversti įjungti garsą.

# 5: Prisijunkite asmeniniu lygiu

Žmonės palaiko ryšius su žmonėmis, o ne su verslu. Kurkite vaizdo įrašus, rodančius, kad esate reliatyvus.

„Flixel“ yra kino filmų, kurie yra gyvos nuotraukos, kūrimo įrankis („Flixel“ animuoja vaizdo įrašo dalį). Bendrovės vaizdo įrašo skelbime dalijamasi istorija apie tai, kaip įrankis buvo pradėtas kurti, ir vardus bei veidus už programos. Be to, tai parodo, kaip įrankis veikia. Tai darydamas „Flixel“ humanizuoja prekės ženklą ir užmezga asmeninį ryšį su auditorija.

Pagalvokite, kaip galite papasakok savo verslo istorijąneoficialiu, tačiau autoritetingu būdu. Be to, ieškokite kūrybiškų būdų, kaip galite išsiskirti naujienų sraute ir labiau susieti su savo auditorija, pavyzdžiui, naudodami kino filmus.

Kai pasirodote fotoaparate, pirmiausia Būk savimi. Be to, darykite įrašą kažkur, kur jaučiatės patogiai, nes ir jūs jausitės atsipalaidavę ir tikri.

# 6: Norėdami sukurti smalsumą, naudokite antraštes

Žiūrovo žvilgsnis paima vaizdo įrašo judesį, tačiau patraukli antraštė verčia jį pasirodyti namuose.

Pažvelkite į žiūrovų susidomėjimą naudodamas antraštę, kad jie negalėtų nenorėti žiūrėti. Tiesiog žinok Naujausias „Facebook“ naujienų kanalo signalas už tai, kad sumažintumėte „clickbait“ antraštes.

Kelionė aukštyn kojomis užfiksuoja vartotoją savo antrašte: „Kainodaros kūrėjas netrukus sukels verslo pasaulį Kelionė." Numanomas išskirtinumas vaizdo įraše („Erdvė yra ribota!“) Taip pat gali spustelėti scenarijus.

Skirk laiko apmąstyti savo antraštes. Parašykite ką nors patrauklaus ir informatyvaus, nes tai pritrauks žiūrovų dėmesį sklaidos kanale.

Idealiu atveju išskaidykite kelias antraštes skelbimuose, kad galėtumėte pamatyti, kurios antraštės sulaukia geriausio atsakymo.

# 7: pridėkite apatinio ir trečiojo akcentus

Tekstas vaizdo įraše jums padeda išryškinti svarbiausius dalykus.

Kai į savo vaizdo įrašus įtraukiate apatinius trečdalius, žiūrintieji gali vartoti jūsų vaizdo įrašų turinį ir patraukti aukščiausias taškus nežiūrėdami viso vaizdo įrašo ar neperskaitę išsamaus aprašymo ar susijusio įrašo. Nors tai vadinama „apatiniais trečdaliais“, galite įdėkite tekstą bet kurioje vaizdo įrašo vietoje.

Naudokitės mėgstama vaizdo įrašų redagavimo programa (net „iMovie“ ar „Movie Maker“), jei norite pridėti teksto prie savo vaizdo įrašų. Aukščiau pateiktame pavyzdyje aš naudojau „ScreenFlow“ pridėti perdangą prie vieno iš mano vaizdo įrašų.

# 8: Parašykite informacinį aprašą

Dalis buvimo ekspertu yra dalijimasis daugybe informacijos.

Žena Muzyka yra „Zhena“ čigonų arbatos įkūrėjas ir knygos autorius Gyvenimas prie taurės. Jos aprašymas šiame pavyzdyje yra platus jos vaizdo įrašo priedas. „Zhena“ taip pat pateikia atsiliepimus ir ji kelis kartus pakartoja raginimą veikti ir susieti, panašiai kaip pardavimo puslapyje ar el. Pašto pasiūlyme.

Nesidrovėkite pridėti teksto prie savo vaizdo įrašo aprašymo. Pasakykite viską, ko manote, kad jums reikia papildykite ir palaikykite savo vaizdo įrašą.

Kai kurie tyrimai rodo, kad trumpas pasakojimas geriausiai tinka „Facebook“ įrašams. Aš linkęs rašyti gana ilgus aprašymus savo „Facebook“ įrašuose ir bėgant metams mano auditorija sužinojo, kad mano įrašai yra informatyvūs.

# 9: pateikite vertę

Jei darote demonstracinę versiją, įsitikinkite, kad tai suprantama, kad jūsų produkto pirkėjai žinotų, ką daryti nuo pat pradžių.

Šiame vaizdo įraše, Aš peržiūriu, ką vartotojai turi padaryti, norėdami peržiūrėti savo „Facebook“ puslapius po paskutinio puslapio dizaino atnaujinimo. Pastaba: tai dar vienas plataus aprašymo pavyzdys, nes aš iš vaizdo įrašo akcentuoju svarbiausius dalykus tekste.

Parodydami auditorijai, kaip ką nors padaryti, įtraukti žingsnis po žingsnio instrukcijas ir būti kuo aiškesni.

Jei bendrinate ekraną, būtinai įrašykite naudodami patikimą ekrano fiksavimo įrankį. Taip pat galite transliuoti per „Facebook Live“ API naudodami trečiosios šalies įrankį, pvz „Telestream Wirecast“ arba OBS studijair bendrinkite ekraną. Tada, kai transliacija baigsis, tiesioginį vaizdo įrašą paverskite skelbimu.

Kitas būdas būti vertingam yra pasidalykite kitais savo produktų naudojimo būdais arba specialiais patarimais. Jūsų žiūrovai jausis ypatingi, žinodami apie jūsų vidinius įsilaužimus.

Apibendrinant

Aukščiau pateiktuose pavyzdžiuose pateikiama keletas geriausių praktikų.

Šis smegenų mokslo eksperto vaizdo įrašas Jonas Assarafas iš tikrųjų turi visus elementus, nuo patrauklaus, autentiško turinio iki išsamaus aprašymo. Be to, kadangi jo vaizdo įraše yra antraštės ir apatiniai trečdaliai, jo informacija suprantama visiems, kurie žiūri be garso. Jonas taip pat įtraukia įtikinamą raginimą veikti ir naudodamas „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimų įrankį gali įtraukti tikrąjį raginimo veikti mygtuką.

Kuo daugiau gerosios patirties galėsite įtraukti į savo vaizdo įrašo skelbimus, tuo geriau. Skirkite laiko idėjoms, įrašykite ir pridėkite techninius elementus (antraštes, teksto grafiką ir kt.).

Niekada negali žinoti, kuris iš tavo vaizdo įrašų pasirodys, todėl visi jūsų bendrinami vaizdo įrašai turėtų būti verti jų populiarinimo. Jums nereikia reklamuoti visų savo vaizdo įrašų, tačiau turėtumėte įsitikinti, kad jie visi yra sėkmingi.

Ką tu manai? Ar kuriate ir dalijatės „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimais? Kurie veiksniai padidina vaizdo įrašų ekspoziciją ir įtraukimą? Pasidalykite mintimis ir patirtimi komentaruose.