Kaip konkurentų tyrimas gali pagerinti jūsų tinklaraščio turinį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jums reikia idėjų tinklaraščio temoms?

Ar žinote, koks turinys geriausiai tinka jūsų konkurentams?

Kai žinosite, koks turinys tinka jūsų konkurentams, galite naudoti šias temas savo idėjoms kurti savo tinklaraščio straipsniuose.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu penki būdai ištirti konkurentų turinį ir įrankius, kurie jums padės tai padaryti.

1: nustatykite labiausiai bendrinamą turinį

Jūs ir jūsų konkurentai bandote pritraukti tą pačią auditoriją. Jei žmonės dalijasi turiniu iš konkurentų svetainių, yra didelė tikimybė, kad jie pasidalins panašiu turiniu ir iš jūsų svetainės. Štai kodėl tai svarbu tyrinėk ką turinio konkurentai skelbia ir kur jie daugiausiai užsiima.

Naudojant „BuzzSumo“, tu gali įveskite savo konkurento domeno vardą ir įrankis iškart išanalizuos jūsų konkurentų tinklaraščio turinį. Galų gale pateiksite lentelę, kurioje bus nurodytas kiekvieno tos svetainės įrašo socialinių tinklų skaičius; įrašai, turintys daugiausia socialinių akcijų, yra sąrašo viršuje.

Ką tu matai? Norėdami rasti tendencijas, paklauskite savęs, ar tema ar laikmenų tipas (pvz., infografika) paprastai gauna daug bendrinimų. Ar viena socialinė platforma veikia geriau nei kita tam tikrų tipų įrašams? Ar yra platformų, kurios paprastai turi daugiausia akcijų?

Jūs galite lengvai nustatyti kelias platformas kurie yra labai populiarūs jūsų konkurentų auditorijoje, ir jei šiuo metu nesate aktyvus šiuose kanaluose, tikriausiai laikas ten įsirengti parduotuvę.

O temos? Jei dažniausiai naudojamas turinio tipas yra grupės įrašas (pvz., Interviu su keliais įtakingais asmenimis ar jų idėjos), galite norite sugalvoti savo grupės įrašą, kuriame tema būtų kitaip ar visai kitaip subjektas.

Arba galite raskite vienkartinį įrašą, kuris bus daug bendrinamas. Pavyzdžiui, galite pamatyti įrašą apie pramonės tendencijas, kuris puikiai sekasi. Tu gali panaudokite tai savo naudai, rašydami savo tendencijas, nukreiptas į kitą savo nišos ar pramonės aspektą.

Jei norite sužinoti, kas dalijasi jūsų konkurentų turiniu, įveskite su savo niša susijusius raktinius žodžius, kad galėtumėte peržiūrėti labiausiai su šiais raktiniais žodžiais susijusio turinio sąrašą. Šalia straipsnių pasirinkite parinktį Peržiūrėti bendrintojus ir užsirašykite įtakingiausius žmones, kurie dalijasi tuo turiniu.

Jei rašysite panašų turinį, galbūt norėsite susisiekti su šiais influenceriais ir praneškite jiems apie naujus jūsų straipsnius ir paprašykite jų pasidalinti.

2: išnagrinėkite raktinių žodžių reitingą

Sužinoję, pagal kokius raktinius žodžius reitinguojamas konkurentų tinklaraščio turinys, gausite papildomų turinio idėjų. Galbūt galėsite parašyti daug geresnį straipsnį (žinoma, orientuotą į tam tikrus raktinius žodžius) nei jūsų konkurentai ir atsižvelgti į dalį jų srauto!

SEMRush yra puikus įrankis, leidžiantis jums įveskite konkurentų pavadinimus ir gaukite 10 populiariausių raktinių žodžių, pritraukiančių srautą į juos, sąrašą.

Sąraše yra raktinių žodžių derinys, pagal kurį jūsų konkurentai reitinguoja, ir jų dabartinė vieta paieškos rezultatuose. Skliausteliuose yra ankstesnė pozicija, kai SEMRush paskutinį kartą analizavo rezultatus. Naudinga funkcija yra tai, kad galite žr. puslapio ar straipsnio, kuris reitinguoja tuos raktinius žodžius, URL.

Jūs taip pat pamatyti vidutinę mėnesio paieškų skaičių pagal tam tikrą raktinių žodžių derinį nurodytoje vietoje (pvz., JAV), taip pat vidutinį mokestį už paspaudimą, jei norite rodyti „Google“ skelbimus pagal tuos raktinius žodžius.

Pagalvokite apie visas galimybes. Turėdami šiuos duomenis galite raskite populiarių temų ir parašykite daug išsamesnių straipsnių, orientuotų į tam tikrus raktinius žodžius, kad pasiektumėte rezultatų.

Norite dar daugiau idėjų? Atlikite papildomus raktinių žodžių tyrimus pagal raktinius žodžius, kuriuos iš pradžių prijungėte prie „SEMRush“. Pavyzdžiui, įveskite raktinius žodžius į „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė „Google“ parodys apytikslį tų žodžių paieškų skaičių ir susijusius raktinius žodžius. Dabar turite dar daugiau raktinių žodžių turinio idėjų.

Jei jau paskelbėte straipsnius apie šiuos raktinius žodžius, dar kartą peržiūrėkite tuos straipsnius ir optimizuokite juos geresniems reitingams, remdamiesi naujais atradimais.

3: raskite aukščiausią reitingą turinį

Moz teikia atvykstamąją rinkodaros ir SEO programinę įrangą; jie reitinguoja milijonus svetainių ir tinklalapių naudodami savo nuosavą reitingavimo algoritmą.

Kiekvienoje reitinguojamoje svetainėje yra skaičius nuo 0 iki 100 („Moz“ tai vadina domeno valdžia arba DA). Kuo aukštesnė domeno valdžia yra svetainėje, tuo didesnė įtaką ta svetainė turi internete. Kuo įtakingesnė svetainė, tuo lengviau jai reitinguoti „Google“.

„Moz“ taip pat reitinguoja atskirus svetainės puslapius ir priskiria puslapio autoritetas (PA), vėl naudodamas įvertinimą nuo 0 iki 100. Kiekvienas konkretaus konkurento svetainės puslapis turi puslapio autoritetą. Naudodamiesi PA balu, galite pasakyti, kuris turinys yra aukščiausias kiekvienos svetainės reitinge.

Jei turite „Moz“ įrankių prenumeratą, galite naudoti Atidarykite „Site Explorer“ įrankį Norėdami gauti išsamų visų tam tikros svetainės puslapių sąrašą ir surūšiuoti juos pagal PA. Tu taip pat gali peržiūrėti to turinio atgalines nuorodas. Jei neturite „Moz“ prenumeratos, galimas bandymas.

Nemokama alternatyva yra naudokite „Moz“ įrankių juostos (nemokamo „Moz“ naršyklės plėtinio) derinį kartu su „Google“ svetainės komanda. Įdiegę „Moz“ įrankių juostą, kiekvieną kartą ieškodami „Google“ galite pasirinkti pamatyti visų rezultatų puslapių DA ir PA.

„Google“ svetainės komanda yra paprasta operatoriaus paieška, kurią galite naudoti norėdami rasti indeksuotus savo ar bet kurios kitos pasirinktos svetainės puslapius. Eidami į „Google“, įveskite šią komandą į paieškos juostą: site: www.socialmediaexaminer.com („socialmediaexaminer.com“ pakeiskite tyrinėjamu domenu).

Tu gali naudokite svetainės komandos paiešką su konkurento domeno vardu, kad peržiūrėtumėte jų indeksuotų puslapių sąrašą kartu su tų puslapių DA ir PA.

Nors „Google Site“ komanda nėra 100% tiksli, ji nuskaitys daugybę puslapių, indeksuotų nurodytoje svetainėje. Tada galite pereikite sąrašą ir išsirinkite įrašus, kurių PA yra aukščiausias, kad galėtumėte pateikti gerų tinklaraščio straipsnių idėjų.

# 4: stebėkite su turiniu susijusius pokalbius

Vienas iš mano mėgstamiausių stebėjimo įrankių yra 24. prekės ženklas. Ji randa turinį:

• Tinklaraščiai
• Svetainė (ne tinklaraštyje)
• Forumai
• Facebook
• „Twitter“
• „Google+“
• Vaizdo svetainės

Kai „Brand24“ randa paminėjimus, galite pritaikyti filtrą, kad sutelktumėte dėmesį į pokalbius tam tikrais kanalais (naudokite filtrus rezultatų puslapio viršuje).

Šiame pavyzdyje aš norėjau rasti pokalbius, susijusius su tam tikro prekės ženklo tinklaraščio turiniu. Įvedžiau prekės ženklo pavadinimą kaip raktinį žodį, tada filtravau rezultatus, kad būtų rodomi tik forumai. Tokiu atveju, jei matau daug diskusijų apie savo konkurentą konkrečiame forume, turbūt turėčiau prisijungti ir prie to forumo.

Brand24 taip pat leidžia išanalizuoti, kurie įtaką darantys asmenys dalijasi konkurento turiniu, kas aktyviausiai dalijasi savo turiniu ir kurios svetainės, kuriose minimas turinys, yra aktyviausios.

Siūlau nustatyti įspėjimus, kad galėtumėte reguliariai stebėti pokalbius, susijusius su konkurentų turiniu. Tokiu būdu galite tapti aktyvesniu toje platformoje ir prisijungti prie pokalbio.

# 5: atraskite geriausias atgalines nuorodas

Jų tyrimų ataskaitai apie „Google“ reitingavimo veiksniai, „Searchmetrics“ išanalizavo daugiau nei 300 000 rezultatų, kurie buvo rodomi geriausiuose „Google“ paieškos rezultatuose. Viena iš pagrindinių išvadų buvo ta, kad nuorodų į jūsų turinį gavimas iš atitinkamų ir aukštų institucijų svetainių vis dar yra svarbus veiksnys, jei norite būti aukštai „Google“ paieškos rezultatuose.

Atsižvelgiant į tai, svarbu tyrimas, kuris susieja su konkurentų tinklaraščio turiniu ir kurios iš šių nuorodų yra geriausios. Jei aukšto rango svetainės nukreipia į jūsų konkurentų turinį, jos taip pat gali apsvarstyti galimybę susieti su jūsų turiniu arba netgi pasirinkti susieti su jūsų turiniu.

Grįžkite į „SEMRush“ ir pasirinkite raktinius žodžius, kurie pritraukia daugiausiai lankytojų į jūsų konkurentų svetaines. Tikėtina, kad šie raktiniai žodžiai pritraukia daug srauto, nes svetainėse yra keletas gerų išorinių nuorodų, nukreipiančių į jų turinį.

„SEMRush“ parodys įrašus (ir jų URL), kurie pritraukia srauto pagal tuos raktinius žodžius. Atkreipkite dėmesį į šiuos URL, nes juos naudosite kartu su kitu įrankiu.

Ahrefas seka nuorodas ir reitinguoja domenus nuo 0 iki 100 (panašiai kaip „Moz“). Pradėti, užsiregistruokite gauti nemokamą „Ahrefs“ sąskaitą, ir tada įveskite įrašų iš savo SEMRush rezultatų URL.

„Ahrefs“ rezultatai nurodo, iš kur yra nuorodos į įrašo URL. Spustelėkite stulpelį „Domeno reitingas“, kad pamatytumėte aukščiausią domeno reitingą turinčias svetaines, kurios nurodo konkretų URL konkurentų svetainėje. Susisiekite su tomis aukšto rango svetainėmis ir paklauskite, ar jos vietoj jūsų susies.

Paskutinės pastabos

Tyrinėti savo konkurentus yra nepaprastai svarbu. Kai žinai, kas jiems tinka, galite sukurti savo turinį pagal panašias temas ir suteikti jam savo verpimą. Arba galite sukurti panašaus tipo turinį, pavyzdžiui, infografiką ar interviu.

Norint rasti ir išanalizuoti konkurentų našumo metriką reikia šiek tiek laiko, tačiau naudojant tinkamus įrankius procesas yra lengvesnis. Tai tikrai verta pastangų!

Ką tu manai? Ką tyrinėjate apie savo konkurentus? Ar darbui atlikti naudojate kitas priemones? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!