Kaip įvertinti „LinkedIn“ įmonės puslapio našumą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „LinkedIn“ rinkodara veikia?

Ar jūs tiriate, kas tinka jūsų konkurentams?

Naudojant pagrindinę metriką, norint palyginti „LinkedIn“ įmonės puslapio našumą su konkurentų puslapiais, bus lengviau nustatyti stipriąsias ir silpnąsias puses.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip analizuoti „LinkedIn“ pastangas ir sužinokite, kas tinka jūsų konkurencijai.

Sukurkite audito skaičiuoklę

Pagrindinis „LinkedIn“ audito tikslas yra įvertinti rezultatus. Auditas padeda nustatyti, kurie metodai padeda pasiekti geriausius rezultatus, o kurie trūksta. Jei tu reguliariai atlikti auditą, galite palyginti dabartinį našumą su ankstesnėmis pastangomis, kad sužinotumėte, ar padarėte pažangą.

Prieš pradėdami auditą, sukurkite skaičiuoklę, kad galėtumėte stebėti savo vertinimus. Pateikiamas stulpelių, kuriuos reikia įtraukti, sąrašas:

• Įmonės puslapio URL
• Ataskaitinio laikotarpio data
• Stebėtojų skaičius
• Stebėtojų demografiniai rodikliai
• Skelbimo tipas
• Įspūdžiai / pasiekiamumas
• Paspaudimai
• Patinka
• Komentarai
• Akcijos
• Įtraukimas%
• Kanalo srautas iš „Google Analytics“

Jei nenorite sukurti audito lapo nuo nulio, rasite daug nemokamų socialinės žiniasklaidos audito šablonų, kuriuos galite rasti internete.

Kai turėsite savo audito skaičiuoklę, pažiūrėkime, kaip rasti duomenis, kuriuos turėtumėte įtraukti.

# 1: Stebėkite pasekėjų duomenis

Į įvertinkite savo įmonės puslapį, jūs naudoti „LinkedIn“ integruotą analizę. Norėdami peržiūrėti šiuos duomenis, spustelėkite Peržiūrėti administratoriaus puslapius „LinkedIn“ puslapyje ir tada spustelėkite „Analytics“.

Pirmas, užsirašykite savo bendrą stebėtojų skaičių. Šią informaciją galite rasti analizėje arba tiesiog žiūrėdami į savo puslapį. Šis skaičius nurodo, kiek žmonių pasiekiate savo kampanijose. Jei laikui bėgant stebite šį skaičių, galite peržiūrėti savo pasekėjų augimo modelį.

Kitas, pažiūrėkite į savo sekėjų demografinius rodiklius. Ši informacija yra suskirstyta į penkias kategorijas: stažas, pramonė, įmonės dydis, pareigos ir darbuotojas.

Žemiau pateiktoje diagramoje pateikiama sekėjų demografija pagal funkcijų kategoriją. (Turite šiek tiek slinkti žemyn savo analizės puslapyje, kad pamatytumėte šią diagramą.) Šie duomenys padeda nustatyti, ar pritraukiate savo tikslinė auditorija. Pridėkite šią informaciją prie savo skaičiuoklės.

2: nagrinėkite įtraukimo duomenis

Dabar norite peržiūrėti savo puslapio įtraukimo duomenis ir atskirus naujinius. Jūsų „LinkedIn“ analizė parodys parodymų / pasiekiamumo, paspaudimų, teigiamų įvertinimų, komentarų, bendrinimų ir įtraukimo procentą per tam tikrą laikotarpį. Laikotarpiu (kol kas) pasirinkite pastarąsias 30 dienų.

Audituokite skirtingus savo puslapio užsiėmimus spustelėdami juos, kaip parodyta žemiau. Diagramoje pateikiami kiekvienos dienos įtraukimo į puslapį duomenys, todėl jums reikės rankiniu būdu pridėti šiuos duomenis ir atkreipkite dėmesį į savo skaičiuoklę.

Kitas, pažvelkite į atnaujinimų analizę į peržiūrėti paspaudimų, parodymų ir kitų įtraukimo į atskirus įrašus skaičių. Galite pamatyti, kokio tipo įrašai (vaizdas, tekstas ir kt.) Buvo labiausiai įsitraukę. Pažymėkite šią informaciją, nes ji nurodo kurią tipų įrašai, kuriuos norite bendrinti dažniau.

# 3: įvertinkite persiuntimo srautą

Kita analizuojama metrika yra persiuntimo srautas. Norite sužinoti, kiek srauto „LinkedIn“ siunčia į jūsų svetainę. Tai galite padaryti Google analizė.

Eikite į savo svetainės „Google Analytics“ informacijos suvestinę ir spustelėkite Įgijimas> Socialiniai tinklai> Tinklo persiuntimai.

Tinklo persiuntimo puslapyje galite pamatyti srauto, kurį gaunate iš skirtingų socialinės žiniasklaidos tinklų, įskaitant „LinkedIn“, kiekį. Savo skaičiuoklėje pažymėkite savo „LinkedIn“ srautą.

# 4: analizuokite konkurentų našumą

Dabar, kai išanalizavote „LinkedIn“ įmonės puslapio metriką, norėsite audituoti konkurentų puslapius norėdami pamatyti, kaip sukraunate.

Norėdami tai padaryti, jūs naudoti trečiosios šalies analizės įrankį, pvz Greitai. Norėdami analizuoti „LinkedIn“ puslapius su „Quintly“, užsiregistruokite mokamoje sąskaitoje, kurį galite pabandykite nemokamai 14 dienų.

Kai užsiregistruosite, „Quintly“ paprašys pridėti analizuojamą profilį. Spustelėkite Pridėti savo pirmąjį profilį.

Parodytame paieškos laukelyje įveskite arba įklijuokite vieno iš savo konkurentų „LinkedIn“ įmonės puslapio URL.

Tada „Quintly“ pateiks įmonės puslapį po teksto laukeliu. Pasirinkite puslapį ir spustelėkite Pridėti pasirinktus profilius. Tada būsite paraginti pridėti daugiau profilių / puslapių. Kai baigsite pridėti puslapius, spustelėkite Baigti.

„Quintly“ informacijos suvestinėje dabar galite pamatyti tą pačią „LinkedIn“ metriką, aptartą anksčiau. Pirmiausia pažiūrėkite į sekėjų skaičių. Žemiau pateiktoje diagramoje galite peržiūrėti dabartinį stebėtojų skaičių ir sekėjų augimą pasirinktam laikotarpiui.

Pažymėkite šią informaciją dabartinėje skaičiuoklėje (sukurdami naują stulpelį) arba naujoje skaičiuoklėje. Taip pat pažvelkite į kitą su stebėtojais susijusią metriką, pvz., sekėjų pokyčių greitį.

Norėdami rasti išsamios informacijos apie naujinius, spustelėkite skirtuką Atnaujinimai kairėje šoninėje juostoje.

Tada galite peržiūrėkite puslapio įrašų būsenos atnaujinimų skaičių, vidutinį vieno atnaujinimo sąveiką, geriausią laiką ir dieną, kai norite paskelbti naujinį, ir taip toliau. Pridėkite šiuos duomenis prie savo audito skaičiuoklės. Išbandykite panašius skelbimo dažnumus ir laiką, kad sužinotumėte, ar jie tinka jūsų puslapiui.

Kairėje šoninėje juostoje spustelėkite skirtuką Sąveikos norėdami sužinoti, kaip sekasi jūsų konkurentų įrašams (t. y., kiek teigiamų ir komentarų sulaukia jų įrašai). Peržiūrėkite sąveikos rodiklį, sąveikos pasiskirstymą ir sąveikos rodiklį pagal naujinimo tipą.

Peržiūrėkite platų „Quintly“ informacijos suvestinės metrikų diapazoną ir savo lentelėje pažymėkite visus susijusius duomenis. Kai baigsite, atlikti tą patį auditą kitiems konkurentams ir pridėkite informaciją prie savo skaičiuoklės.

Tu taip pat gali pridėkite savo puslapio URL į Quintly, kad galėtumėte palyginkite savo „LinkedIn“ dalyvavimą su konkurentų dalyviais. Jūsų informacija kartu su duomenimis bus rodoma toje pačioje diagramoje (su skirtingomis spalvomis), kaip parodyta toliau pateiktame pavyzdyje.

Norėdami modifikuoti, naudokite tai, ko išmokote iš palyginimo „LinkedIn“ rinkodaros strategija, skirta pasiekti daugiau žmonių, skatinti įsitraukimą ir pritraukti daugiau lankytojų.

Norite daugiau tokių? Peržiūrėkite mūsų „LinkedIn for Business“ vadovą!
.
Išvada

Norėdami pakeisti savo strategiją tinkle, naudokite duomenis, surinktus iš „LinkedIn“ audito. Nustokite naudoti metodus, kurie neduoda rezultatų, ir toliau naudokite tuos, kurie yra. Taip pat galite įtraukti naują taktiką arba sukurti naują strategiją nuo nulio. Kartais auditas rodo, kad „LinkedIn“ nėra tinkamas tinklas jums, ir jūs galite nukreipti savo pastangas į kitą socialinį tinklą ar platformą.

Ką tu manai? Kaip tikrinate „LinkedIn“ įmonės puslapį? Ar turite kokių nors svarbių veiksmų, kuriuos galite įtraukti į šį sąrašą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.