„Instagram“ kūrėjų paskyros: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite daugiau įrankių, kad galėtumėte susisiekti su savo auditorija „Instagram“? Ar girdėjote apie „Instagram“ kūrėjų paskyras?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip perėjimas prie „Instagram“ kūrėjo paskyros gali padėti geriau pasiekti „Instagram“ rinkodaros tikslus.

Kas yra „Instagram“ kūrėjo paskyra?

Pirmą kartą paleidus „Instagram“, visi turėjo asmeninę paskyrą. Plėtojantis platformai, pristatė „Instagram“ verslo profiliai suteikti prekės ženklams daugiau prieigos prie tokių įrankių kaip įžvalgos, profilio veiksmų mygtukai ir geresnės tiesioginio pranešimo funkcijos. Daugelis didesnių prekės ženklų ir įtakingų veikėjų ir toliau klausė daugiau įžvalgų ir informacijos apie savo auditoriją bei kitų funkcijų.

Todėl „Instagram“ pristatė kūrėjų paskyras. Šis paskyros tipas šiuo metu apsiriboja sąskaitomis, turinčiomis daugiau nei 10 000 stebėtojų, taip pat susietų su „Facebook“ verslo puslapiu. Šiuo metu „Creator Studio“ taip pat apsiriboja beta versijos bandymo etapu, o tai reiškia, kad ji nėra prieinama visiems.

Kaip pereiti prie kūrėjo paskyros „Instagram“

Iš asmeninės paskyros ar įmonės profilio į kūrėjo paskyrą yra gana lengva pereiti.

Norėdami konvertuoti, atidarykite „Instagram“ profilį ir viršutiniame dešiniajame kampe palieskite trijų eilučių mygtuką. Tada bakstelėkite ekrano apačioje esančią piktogramą Nustatymai.

Meniu Nustatymai pasirinkite parinktį Paskyra ir tada bakstelėkite parinktį Perjungti į kūrėjo paskyrą.

Sąrankos procesas leis jums pereiti per kelis ekranus, kad patvirtintumėte savo kūrėjo paskyros funkcijas, pasirinktumėte kategoriją ir įjungtumėte arba išjungtumėte kontaktines parinktis.

Kai baigsite, jūsų kūrėjo paskyra bus paruošta naudoti! Tuoj pat pradėsite matyti naujas įžvalgas ir tiesioginių pranešimų funkcijas. Be to, pereinant prie kūrėjo profilio nėra jokio neigiamo poveikio algoritmui ar jūsų pasiekiamumui.

Dabar pažvelkime į keturis reikšmingus skirtumus, išskiriančius „Instagram“ kūrėjų paskyras nuo verslo sąskaitų.

1: „Instagram“ kūrėjų paskyrose pateikiamos giluminių pasekėjų augimo įžvalgos

„Instagram“ reklamavo kūrėjų paskyras kaip daugiau įžvalgų ir informacijos apie auditorijos augimą ir nuosmukį. Jie skirti influenceriams ir prekės ženklams suteikti daugiau informacijos apie tai, kaip ir kodėl pasikeitė jų auditorija. Šiuo metu verslo profiliuose jų bendras augimas matomas tik nuo savaitės į kitą. Tačiau kūrėjų sąskaitose pateikiama daugiau informacijos apie kasdienį augimą ir nuostolius.

Jei jūsų kūrėjo paskyroje pastebimas stebėtojų prieaugis ar praradimas, galėsite nustatyti, kuriomis dienomis įvyko šie svyravimai. Tada galite peržiūrėti visus tomis dienomis bendrinamus įrašus ar turinį, kurie galėjo prisidėti prie tų pakeitimų.

Jei augimo diagramoje pasirinksite bet kurią dieną ir paliesite Žiūrėti įrašus (virš diagramos), pamatysite visas tą dieną pasidalintas istorijas ir sklaidos kanalo įrašus. Ši informacija padės jums nustatyti, kuris turinys prisidėjo prie šio pelno ar nuostolių.

Išskyrus šį naują duomenų rinkinį, nieko nėra „Instagram“ įžvalgos kūrėjų paskyrose skiriasi nuo to, ką matytumėte įmonės profilyje.

2: „Instagram“ kūrėjų paskyros turi prieigą prie tiesioginių pranešimų filtruoto gautųjų

Kitas didelis skirtumas tarp kūrėjų paskyrų yra naujo skirtuko pridėjimas jūsų Tiesioginiai „Instagram“ pranešimai pašto dėžutę. Verslo profiliai turi vieną gautuosius ir skirtuką „Užklausos“ potencialiai su šlamštu susijusiems pranešimams, tačiau kūrėjų paskyrose yra skirtukai „Pagrindinis“ ir „Bendra“, be skirtuko „Prašymai“.

Kito skirtuko pridėjimo tikslas yra geriau segmentuoti pranešimus, kurie didžiausią prekės ženklą reiškia labiausiai. „Instagram“ daro prielaidą, kad didesnėse paskyrose reguliariai gaunama daug pranešimų, o tai gali reikšti, kad svarbios žinutės pasimeta mažiau svarbių pranešimų jūroje.

Pavyzdžiui, jūsų draugų, šeimos, prekės ženklo partnerių ir kolegų pranešimai gali būti aukštesni prioritetas, nei žinutės iš sekėjų, kurių asmeniškai nepažįstate arba kurie siekia pirmojo laikas.

Kai pirmą kartą pereisite prie kūrėjo paskyros, visi esami pranešimai liks pirminiuose gautuosiuose. Be to, jei eisite į skirtuką Bendra, pastebėsite, kad šio skirtuko pranešimai yra išjungti, neatsižvelgiant į tai, ar esate įjungę tiesioginių pranešimų pranešimus. Šiuos pranešimus galite lengvai įjungti, eidami į gautųjų nustatymus.

Kai pasiekiate esamus pranešimus, galite lengvai perkelti atskirus pranešimus tarp gautųjų skirtukų - nuo pirminio prie bendro arba atvirkščiai.

Tačiau užduotis pereiti esamą pranešimų sąrašą ir perkelti juos į skirtuką Bendra gali užtrukti daug laiko. Gali būti paprasčiau tiesiog išsaugoti pranešimus, kurie yra skirtuke „Pagrindinis“, ir rūšiuoti naują turinį toliau į atitinkamus skirtukus.

Panašiai, kai gaunate užklausos pranešimą ir leidžiate jam pasirinkti, kurį skirtuką norite perkelti.

Šis filtruotas gautieji gali neveikti prekės ženklams, norintiems bendradarbiauti su įtakingais ir kitais prekės ženklais. Tai gali trukdyti šiems pokalbiams ir santykiams, perkėlus tuos pranešimus į skirtuką Bendra, kur jie gali gauti lėtesnius atsakymus arba jų gali būti visiškai nepaisoma.

3: „Instagram“ kūrėjų profiliai gali rodyti kategoriją ir kontaktinę informaciją

„Instagram“ verslo profiliuose jums priskiriama kategorija jūsų profilyje, atsižvelgiant į kategorijos etiketę iš prijungto „Facebook“ puslapio. Tačiau „Instagram“ kūrėjų paskyrose yra galimybė pasirinkti naują kategoriją ir nuspręsti, ar įtraukti ją į „Instagram“ profilį.

Pastebėsite, kad dauguma šių kategorijų geriau suderinamos su asmeniniais prekės ženklais ir įtakingais asmenimis nei su verslo kategorijomis. Pasirinkite kategoriją, kuri geriausiai tinka jūsų prekės ženklui ir už ką jus atpažįsta auditorija.

Be naujų kategorijų parinkčių, kūrėjų paskyrose yra galimybė įjungti arba išjungti savo kontaktinę informaciją. Verslo profiliuose automatiškai pateikiami skirtingi veiksmo mygtukai skambučiams, teksto pranešimams, el. paštu ir nurodymams, atsižvelgiant į nurodytą kontaktinę informaciją. Tačiau kūrėjų paskyros gali pasirinkti tai išjungti.

Jei nenorite gauti nepageidaujamų el. Laiškų ar šaltų skambučių iš įvairių įmonių ar asmenų, gali būti naudinga išjungti šias kontaktines parinktis. Tačiau jei jūsų veiksmų mygtukai sulaukia daug paspaudimų (tai atskleis įžvalgos), galbūt norėsite pasilikti Šie mygtukai įgalinti, kad vis tiek gautumėte šias užklausas ir galimybes susisiekti su auditorija.

Kūrėjų paskyrų trūkumas yra tas, kad jūs neturite galimybės įtraukti papildomų veiksmų mygtukų, tokių kaip „Užsakyti dabar“, „Rezervuoti“ ir kitų verslo profiliams prieinamų parinkčių. Jei vartotojai reguliariai naudoja šiuos veiksmo mygtukus jūsų prekės ženklui, galite apsvarstyti galimybę pereiti prie kūrėjo paskyros.

# 4: „Instagram“ kūrėjų paskyros turi „Desktop“ prieigą prie „Analytics“ naudodami „Creator Studio“

Be naujų „Instagram“ programos funkcijų, perėjimas prie „Instagram“ kūrėjų paskyros suteikia prieigą prie „Kūrėjų studijos“, skirtos naudoti darbalaukyje. Tai tiesiogiai susieta su neseniai išleista „Facebook“ kūrėjų studija. Galite sužinoti, kaip tai padaryti čia galite pasiekti ir nustatyti savo Kūrėjų studiją.

„Creator Studio“ veikia kaip darbalaukio prietaisų skydelio valdymo įrankis, skirtas peržiūrėti visą „Instagram“ turinį ir įžvalgas. Informacija nesiskiria nuo tos, kurią matote programos įžvalgose, tačiau ji suteikia jums prieigą prie visko darbalaukyje nereikalaujant trečiosios šalies įrankio.

Atidarę Kūrėjų studiją darbalaukyje, galite susieti savo „Facebook“ profilį, susijusius „Facebook“ puslapius ir „Instagram“ paskyrą. Kai prisijungsite, „Creator Studio“ numatytoji parinktis bus „Facebook“ puslapis, tačiau galite spustelėti „Instagram“ piktogramą puslapio viršuje, kad prisijungtumėte prie savo „Instagram“ profilio.

Prisijungę prie „Instagram“ profilio, galėsite pamatyti visą savo įrašo turinio informaciją. Galite rūšiuoti pagal visų tipų turinį arba pagal atskirus turinio tipus: vaizdo įrašus, nuotraukas, karuseles, istorijas ir IGTV.

Turinio bibliotekoje galite pamatyti pagrindinę informaciją apie atskirus įrašus, įskaitant teigiamus įvertinimus ir komentarus, taip pat paskelbimo datą. Jei eisite į skirtuką „Istorijos“, duomenys parodys kiekvieno „Instagram“ istorijos įrašo pasiekiamumą.

Taip pat galite pasikliauti turinio biblioteka, kad surūšiuotumėte turinį pagal dienų seką, arba naudokite paieškos naršymo juostą, norėdami rasti konkretų turinį, susijusį su bet kuriuo raktiniu žodžiu ar fraze.

Kairiosios šoninės juostos meniu skirtuke Įžvalgos yra du veiklos ir auditorijos antriniai puslapiai. Skirtuke „Veikla“ išskirstomi visi jūsų apsilankymai svetainėje, veiksmų mygtuko atsakymai ir apsilankymai profilyje, be to, jūsų profilio pasiekiamumas praėjusią savaitę. Kaip ir naudojant „Instagram“ programos analizę, visa ši informacija yra prieinama tik per pastarąsias 7 dienas.

Skirtuke „Auditorijos įžvalgos“ vėl pateikiami tie patys duomenys, kuriuos matytumėte įžvalgose „Instagram“ programoje. Be to, jame pateikiama jūsų auditorijos amžiaus ir lyties demografinė informacija, taip pat tai, kada jie aktyviausiai veikia platformoje.

# 5: „Instagram“ kūrėjų paskyros gali sukurti pirkinius įrašus su prekės ženklo partneriais

Viena didžiausių prekės ženklų ir įtakingų veikėjų paskatų pereiti prie kūrėjo paskyros yra galimybė kurti pirktiniai įrašai su jų mėgstamais prekės ženklais. Kūrėjai gali pažymėti prekių ženklų, su kuriais jie bendradarbiauja, produktus, kurdami pirkinius, iš kurių sekėjai gali įsigyti.

Šiuo metu ši funkcija taikoma tik mažai, pasirinktai didelių įtakos grupei. Plečiantis programai, tikimasi, kad daugiau kūrėjų gaus prieigą prie šios funkcijos. Tai bus pranašumas tiek kūrėjams, tiek prekės ženklams, kad paskatintų daugiau pardavimų.

Išvada

Nors yra keletas įdomių naujų kūrėjų paskyrų funkcijų, reikia žinoti ir apie tam tikrus trūkumus.

Kūrėjų paskyrose nėra trečiųjų šalių įrankių API ryšio. „Instagram“ API palaiko tik trečiųjų šalių įrankių verslo profilius. Tai reiškia, kad bet kokiems planavimo įrankiams, analizės įrankiams ar kitoms programoms reikalingas verslo profilis. Perėję prie kūrėjo paskyros, prarasite šį ryšį ir nebegalėsite pasikliauti planavimo įrankis, automatinio paskelbimo ar turinio kūrimo informacijos suvestinė, kad turinys būtų paskelbtas iš darbalaukyje.

Turėsite susikurti visus savo įrašus iš pačios „Instagram“ programos ir nedelsdami paskelbti. Net jei „Instagram“ atidarys API kūrėjų paskyroms, šie įrankiai vis tiek turės perkoduoti savo programas, kad priimtų ir apdorotų tuos papildomus paskyros formatus. Nėra jokių garantijų, kad į visus įrankius bus įtraukta „Instagram“ kūrėjų paskyra.

Kitas nepamirštamas dalykas yra tai, kad Kūrėjų studija neleidžia skelbti „Instagram“. Kūrėjų studija yra puiki funkcija norint pasiekti „Instagram“ iš darbalaukio. Bet vis tiek nepalaiko „Instagram“ turinio skelbimo. Prarasdami informacijos suvestinės valdymo įrankio funkcionalumą, neturėsite jokių galimybių skelbti „Instagram“ iš darbalaukio.

Ar verta pereiti prie kūrėjo paskyros? Sąžiningai, šiuo metu kūrėjo paskyra greičiausiai nėra tokia vertinga daugumai įmonių. Kai kurie prekės ženklai ir įtaką turintys vartotojai matys vertę papildomose įžvalgose programoje apie auditorijos augimą ir praradimą. Kol šie prekės ženklai nepasikliauja planavimo įrankiais ar trečiųjų šalių programomis, jie matys šios naujos paskyros parinkties pranašumus. Tačiau dauguma įmonių nematys pakankamai vertės, kai kūrėjo formatas yra perjungtas.

Be to, kūrėjų paskyros greičiausiai išliks prieinamos tik toms, kurios atitinka 10 000 ar daugiau stebėtojų slenkstį. „Instagram“ sukūrė šį profilio formatą influenceriams ir sunkiai besiverčiantiems žmonėms, ir mažai tikėtina, kad jie atvers šią parinktį mažesnėms paskyroms.

Kai ateityje firminių partnerių skelbimai bus perkami į daugiau kūrėjų paskyrų, didesnė prekių ženklų grupė ras tikrąją vertę šiuose naujuose profiliuose. Tikimės, kad tuo metu „Instagram“ į API prieigą įtraukė kūrėjų paskyras, kad būtų galima planuoti ir naudotis metrika, todėl jungiklis toms sąskaitoms bus daug vertingesnis.

Taip pat galima manyti, kad „Instagram“ ir toliau diegs daugiau funkcijų, skirtų tik kūrėjų paskyroms, taip pat, kaip jie nuolat įtraukė daugiau funkcijų į verslo profilius. Pradėjus naudoti šias naujas funkcijas, įmonės gali pamatyti didesnę vertę pereidamos prie kūrėjų paskyrų.

Ką tu manai? Ar perėjote prie „Instagram“ kūrėjo paskyros? Ar ketinate pabandyti perskaitę tai? Prašau pasidalinti savo mintimis ar patarimais toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Instagram“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip perkelti darbalaukyje iš „Facebook“ į „Instagram“.
• Sužinokite, kaip išmatuoti „Instagram“ istorijų IG.
• Sužinokite, kaip rašyti „Instagram“ antraštes, kurios pagerina įsitraukimą.