Paieškos ir socialiniai tinklai, ką rinkodaros specialistai turi žinoti apie besikeičiantį kraštovaizdį

Ar naudojatės socialine medija ir paieška, kad reklamuotumėte savo verslą?

Ar jums įdomu, kaip keičiasi paieškos ir socialinis kraštovaizdis ir kaip iš to pasinaudoti?

Norėdami sužinoti apie pagrindinius paieškos ir socialinius pokyčius bei jų įtaką jūsų rinkodarai, interviu Lee Oddeną apie šį Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė.

Daugiau apie šią laidą

„Social Media Marketing“ tinklalaidė yra „Social Media Examiner“ laida.

Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Laidos formatas yra pagal poreikį teikiamas pokalbių radijas (dar vadinamas podcasting'u).

Šiame epizode aš interviu Lee Oddenas, knygos autorius Optimizuokite: kaip pritraukti ir pritraukti daugiau klientų integruojant SEO, socialinę žiniasklaidą ir turinio rinkodarą. Jis yra įmonės generalinis direktorius „TopRank“ internetinė rinkodara ir redaktorius Rinkodaros tinklaraštis. Be to, yra žudikas „SlideShare“ patarimas, į kurį norėsite atkreipti dėmesį.

Lee dalijasi įžvalgomis apie SEO ir turinio rinkodaros pasaulį bei strategijos elementus, kurie prisidėjo prie jo sėkmės. Sužinosite apie keturias turinio kategorijas, kurias turite sukurti savo svetainėms, ir patarimus, kaip iš jų kuo geriau pasinaudoti.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas!

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Paieška ir socialiniai tinklai

Grafikų paieška ir ką daro „Facebook“

Lee tuo tiki Facebook visada eina link tvirtesnio paieškos variklio.

Šiuo metu jie renka daug duomenų ir kaip Grafikų paieška ir toliau bus teikiama daugiau žmonių, jie tobulins ir optimizuos, kaip tai veikia.

Tai ne tik geresnės vartotojo patirties teikimas, bet ir skelbimų paleidimas. Lee jaučia, kad tai yra vairuotojas. Lee mano, kad „Facebook“ sieks suteikti rinkodaros specialistams galimybę pasimatyti prieš žmones ir pasiūlyti kontekstinę reklamą taip, kaip tai daro „Google“.

Prieš diegiant „Graph Search“, kai atlikote paiešką „Facebook“, rezultatai bus gaunami iš paties „Facebook“ duomenų rinkinio, pvz., „Fan Pages“, „Profiles“, „Groups“ ir kt. Jei „Facebook“ negalėtų rasti to, ko ieškojote, jie pateiktų paieškos rezultatus „Bing“.

„Facebook“ vis dar dirba su „Bing“, tačiau jų siūlomas paieškos rezultatų rinkinys labai skiriasi. Filtravimo parinktys yra tvirtesnės. Tačiau šiandien, kai norime rasti ką nors konkretaus, vis tiek naudojame „Google“.

Kaip rinkodaros specialistas Lee mano, kad svarbu suprasti kliento kelionę ir patirtį. Dažnai idėja iškyla „Facebook“ ir norėdami patvirtinti idėją, žmonės eina į „Google“ tikėdamiesi rasti tai, ką galėtų veikti.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kaip „Facebook“ paieškos galimybės yra panašios į tas, kurias jie leido reklamuotojams.

Kaip „Google“ naudoja „Google+“, kad paveiktų rezultatus, kuriuos mato vartotojai

Rinkodaros specialistai turi atsižvelgti į viešą socialinį turinį, kurį tikrina „Google Bot“, „Google+“ ir autorystėir asociacija tarp „Google+“ profiliai ir susijusį turinį paieškos rezultatuose.

Lee mano, kad praktiškai neįmanoma sėkmingai atlikti natūralios paieškos optimizavimo pastangų be tvirto socialinio turinio ar socialinio dalyvavimo. Šie socialiniai signalai užtemdė tokius signalus kaip nuorodos.

Pažvelgus į SEO geriausios praktikos supaprastinimą, mes kalbame ne tik apie turinį, raktinius žodžius ir nuorodas. Turime vienodai įtraukti socialinio turinio ir socialinių signalų svarbą.

Rinkodaros specialistai tikrai turi suprasti savo pagrindinių paieškos terminų paieškos rezultatų kraštovaizdį ir tai, kiek socialinis turinys konkuruoja su jumis.

Lee pateikia pavyzdį, kaip socialinė įtaka daro įtaką paieškos rezultatams. Kiekvienas paieškos patirties rezultatas gali būti unikalus dėl geografijos ir nuo to, ar esate prisijungę, ar ne.

Kaip rinkodaros specialistai, vis tiek turime įgyvendinti standartinę SEO geriausią praktiką. Turime palengvinti „Google“ galimybę rasti ir suprasti mūsų turinį. Mūsų svetainės turinys turi būti tvarkomas logiškai, lengvai suprantamu būdu. Jei norite būti žinomas dėl kažko, tada pasakykite apie tai konkrečiai. Įsitikinkite, kad jis įdomus, įtikinantis ir dalijamasi.

Optimizavimas - tai daugybė dalykų, kurie palengvina „Google“ ir žmonėms lengviau vartoti. Tuo pačiu metu norite aktyviai dalyvauti interaktyviai ir iniciatyviai. Norite kurti ir reklamuoti turinį bei bendrauti su kitais, aktualiais ir stiprinančiais jų, kaip autorių, įtaką.

Naudokite papildinius, kad žmonės galėtų lengvai bendrinti jūsų turinį socialiniuose tinkluose, kuriems jie priklauso. Tai turės didelę įtaką. Tai leis daugiau žmonių parodyti socialinius grafikus, kad jie domisi tokio pobūdžio turiniu.

Jei tu galvoji „Google+“ ten, kur yra jūsų rinka, arba norite pabrėžti socialinį poveikį paieškai, tuomet turėtumėte tai padaryti tikrai pabrėžkite „Google+“ ne tik valdiklio požiūriu, bet ir jūsų bendravimą su žmonėmis ten.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte įskiepius ir taktiką, kuria Lee skatina savo auditoriją dalytis savo turiniu.

Ar tikrai optimizuota paieškos variklių idėja?

Lee sako, kad svarbu suprasti, ką darai, atsižvelgiant į tai, kam bandai daryti įtaką - sąskaitas apmoka pardavimo rezultatai ir rezultatai.

Vienas svarbiausių pokyčių, kuriuos jo įmonė atliko prieš 5 metus, buvo pradėti suprasti tikslinės auditorijos, kuriai jie reklamavo, interesus, tikslus ir skausmo taškus. Suprasdami, kas domina jūsų tikslinę auditoriją, norėsite sukurti profilius. Tada turėtumėte naudoti raktinių žodžių tyrimus, suprasdami, ką norite optimizuoti.

Tradiciškai SEO apima lankymąsi „Google Adwords“ raktinių žodžių įrankis, įvedę keletą raktinių žodžių ir eidami po populiariausias ieškomas frazes. Skirtumas atsiranda, kai vartotojas sąveikauja su šiais raktiniais žodžiais. Ką daryti, jei jūsų turinys jų neįtraukia ir neįtraukia?

Dabartinis SEO yra idėja suprasti, kas yra jūsų klientai ir ko jie nori. SEO yra sukurti turinį, kuris perkelia jūsų klientus į pardavimo ciklą, todėl jį radę supranta, kad to ir ieškojo.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl, kai daugiau žmonių dalinsis ir vartos jūsų turinį, tapsite labiau atrandami.

Paieškos ir socialinės ateities

Lee dalijasi, kaip tokios platformos kaip „Apple“, „Amazon“, „Google“ ir Facebook visa tai lemia vertės kūrimas akcininkams ir pajamų gavimas. Naujovės vyksta tam tikru lygiu. Turite sukurti geresnę vartotojo patirtį; priešingu atveju žmonės neateis į jūsų svetainę tavęs naudoti. Šias bendroves lemia poreikis gauti pajamų.

Kalbant apie ateitį, Lee svarsto, ar ateis momentas, kai vartotojai taps nepatenkinti ar labiau panašės į avis.

Jei žmonės nori pakenkti savo privatumui, tada Lee mano, kad „Facebook“ yra daugiau kelionės tikslas. Be to, jei „Google“ nustos sutelkti dėmesį į tai, kad paieškos būtų to, ką jie reiškia, dalis, tai jų augimas išliks toks pats.

„Google“ turi daug nemokamų dalykų, kuriuos integruojame į savo kasdienį gyvenimą, pvz Google dokumentai, „Gmail“, Google žemėlapiaiir kt. Jie trikdo kitus verslo modelius. Daugelis žmonių taip pat pamiršta „YouTube“ priklauso „Google“.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl „Facebook“ nepateikia vandens skylių, kurias dabar daro „Google“.

Dabartinė turinio rinkodaros būklė

Lee kalba apie tai, kaip įmonės ilgą laiką - dar 1800-aisiais - reklamavo turinį ir kad ši sąvoka buvo išpopuliarinta per pastaruosius porą metų. Lee nuomone, žmonės daro kitus dalykus po turinio rinkodaros skėčiu ir mano, kad to gaila.

Paieškos sistemos egzistuoja dėl turinio. Turinys dažnai būna žmonių dalijimosi socialiniame tinkle rezultatas, o įmonės kuria turinį specialiai rinkodarai.

Jūs atrasite Lee apibrėžimą turinio rinkodara ir kodėl taip svarbu nukreipti klientą per pardavimo ciklą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl turinio rinkodara yra prasmingesnė nei infografika, baltosios knygos ir kt.

Turinio rinkodaros idėjos, kurios veikia

Sužinosite apie keturis skirtingus turinio tipus ir kodėl norėtumėte juos įtraukti į savo rinkodarą.

• Visžalis turinys
• Kartu sukurtas turinys
• Kuruojamas turinys
• Pakartotinis turinys

Lee paaiškina, kas nutiko kada Joe Pulizzi, įkūrėjas Turinio rinkodaros pasaulis, kreipėsi į savo įmonę, kad padėtų reklamuoti vieną iš jų konferencijų. Akcija sulaukė ne tik 40 000 peržiūrų „SlideShare“, tačiau per kelias dienas „SlideShare“ pristatė dieną, savaitę ir mėnesį.

Sužinosite turinio reklamavimo „SlideShare“, o ne tinklaraščio įraše, privalumus ir kaip tai padaryti švino generavimui naudokite „Slideshare“.

Jei turite aktyvųjį „LinkedIn“ buvimą, tada pridedant „SlideShare“ programa „LinkedIn“ sklaidos kanale yra labai protingas dalykas.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte rinkodaros metodus, kuriuos Lee naudojo reklamuodamas vieną iš „Content Marketing World“ konferencijų.

Lee dienoraščių sėkmės strategija

Lee mano, kad tinklaraščiai yra pratęsimas to, apie ką galvojate, ir priemonė kurti informaciją, kuri yra naudinga jūsų tikslinei auditorijai.

Nesvarbu, ar žmonės susisiekia su jumis norėdami pasamdyti, ar paprašo kalbėti renginiuose, ar kai įtakingieji nori veikti kartu projektus su jumis ar net tada, kai žiniasklaida su jumis susisiekia, tai yra atradimų paieškos ir rezultatas rezultatas socialinis.

Lee ir jo komandos nariai prisideda prie jo tinklaraščio. Tai agentūros tinklaraštis. Jis egzistuoja tam, kad tarnautų agentūros tikslams jo bendruomenėje. Tai suvokiama kaip leidykla. Žiūrint iš SEO perspektyvos, Lee tinklaraštis yra laikomas pramonės tinklaraščiu, ir jis prideda pranašumą Lee įmonės prekės ženklui.

Lee paaiškina, kad visas jų verslas yra atvykstamasis. Kai kurios juos samdžiusios įmonės yra McKesson, HP ir „Dell“. Priežastis, kodėl įmonės kreipiasi į Lee, yra dėl to, kad apie jį girdėjo per jo tinklaraštyje rastą turinį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Lee turėjo pristatyti 22 milijardų dolerių vertės įmonę.

Lee geriausias patarimas

Lee patarimas yra sutelkti dėmesį į žmones, kuriuos sekate - vartotojus.

Pasistenkite įsijausti į žmones, su kuriais bandote užsiimti verslu, ir nuspręskite, kokia yra jų patirtis. Pagalvokite, ką galite padaryti, kad optimizuotumėte jų patirtį, kaip jie randa informaciją ir ką norite, kad jie darytų.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl tai buvo naudinga daugelyje kompanijų, su kuriomis Lee dirbo.

Savaitės atradimas

Galbūt norėsite patikrinti tikrai šaunų įrankį GTmetrix tai padėjo mums išspręsti problemą, kurią neseniai patyrėme socialinės žiniasklaidos eksperte.

Tai atlieka jūsų svetainės analizę ir ne tik nurodo, kokia greita ji yra, bet ir tai, kas gali radikaliai sumažinti jūsų svetainės greitį.

Kai kurie rezultatai apima:

• Kaip greitai įkeliami puslapiai
• Bendras puslapio dydis
• Bendras prašymų skaičius

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau ir sužinotumėte, kas sulėtino mūsų svetainę „Social Media Examiner“.

Šios savaitės socialinis klausimas

Maranda Saling iš Varpinių komunikacijos klausia: „Ar yra būdas įterpti savo tinklaraštį į savo svetainę ir pasinaudoti jų pranašumais?“

Maranda, štai ką tu turi padaryti.

Geriausia, ką galite padaryti, tai integruotis „WordPress“ į savo svetainę. Pvz., Galite nustatyti savo svetainę, kad joje būtų jūsų tinklaraštis, kuris suteiks jums kažką panašaus bellflowercommunications.com/blog.

Arba galite padaryti, pavyzdžiui, „Social Media Examiner“, ir kad jūsų svetainė taptų jūsų tinklaraščiu. Daugelis žmonių sukuria visą savo svetainę ant „WordPress“, ir ja labai lengva naudotis.

Jei norite pritraukti daugiau paieškos srautų, verta integruoti savo tinklaraštį ir savo svetainę. Yra tik kelios aplinkybės, kai norėtumėte, kad tinklaraštis būtų atskirtas nuo svetainės. Vienas yra tada, kai norite sukurti kitą prekės ženklą, o kitas - kai pradedate tinklaraštį, kuris ima veikti ir tampa didesnis nei jūsų prekės ženklas.

Klausykite laidos, kad gautumėte daugiau įžvalgų, kodėl ideali situacija yra tinklaraščio įtraukimas į savo svetainę.

Paskambinkite palikite savo klausimus, susijusius su socialine žiniasklaida, ir mes galime juos įtraukti į būsimą laidą.

Kiti šou paminėjimai

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis yra naujausia „Social Media Examiner“ megakonferencija, vykstanti krantinėje „San Diego Marriott Marquis & Marina“, San Diege, Kalifornijoje, 2013 m. balandžio 7–9 d.

Kaip ir turėjote tikėtis, „Social Media Examiner“ į šią konferenciją surinko didžiausius ir geriausius vardus socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje. Jums tik geriausia! Būtinai pasižiūrėk.

Lee Oddenas bus vienas iš vedėjų kartu su daugiau nei 50 kitų, kurie yra vieni didžiausių vardų pasaulyje socialinės žiniasklaidos rinkodaroje.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Lee Oddenu Rinkodaros tinklaraštis
• Peržiūrėkite Lee knygą: Optimizuokite: kaip pritraukti ir pritraukti daugiau klientų integruojant SEO, socialinę žiniasklaidą ir turinio rinkodarą
• Skaitykite daugiau apie „Facebook“ grafikų paieška
• Bandyti „Google Adwords“ raktinių žodžių įrankis
• Patikrinkite „Apple“, „Amazon“, „Google“ ir Facebook, bendrovės skatinamos kurti vertę akcininkams ir gauti pajamų
• Pažvelkite į kai kuriuos nemokamus „Google“ įrankius: Google dokumentai, „Gmail“ ir Google žemėlapiai
• Sužinokite daugiau apie „SlideShare“
• Peržiūrėkite tris kompanijas, kurios samdė Lee kompaniją: McKesson, HP ir „Dell“
• Eik į GTmetrix patikrinti jų tikrai šaunų įrankį
• Sužinokite daugiau apie Varpinių komunikacijos
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie paiešką ir socialines sritis? Prašome palikti savo komentarus žemiau.